(Lygia Pontes)

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Vocês já sabem que o Living Trends surgiu porque eu e a minha irmã Leticia adoramos observar tendências acontecendo na prática - tanto quando a gente adota comportamentos apresentados pelos estudiosos da área, como quando outras pessoas fazem algo que foi previsto. 

Mas, há algum tempo, eu me dei conta de que existe um tipo de tendência que não sigo e nem leio a respeito: tendência para cabelos. Cheguei a pensar que era só porque eu tinha medo de me arrepender se fizesse alguma mudança radical, já que em uma estação a recomendação pode ser cortes bem curtinhos e poucos meses depois, cabelos bem longos! Pensando mais sobre isso, percebi que não me preocupo com esse assunto por causa do meu super cabeleireiro, o Rodrigo Piedade <3

É claro que o Rô fez o penteado que usei no meu casamento. A gente chegou a trocar algumas ideias, mas, no fim, ele teve total liberdade para fazer o que achava adequado para mim. Afinal, ele conhece muito bem o meu estilo e o que combina comigo. E eu amei o resultado!

A gente se conhece há mais de 10 anos e, desde o dia em que me tornei cliente dele, nunca mais me preocupei em dizer o que eu gostaria que fosse feito no meu cabelo. O Rodrigo sempre sabe o que fazer e sempre acerta. Ele sabe o que combina comigo, com o meu estilo. E foi pensando nisso, que surgiram algumas dúvidas: De onde o Rodrigo tira inspiração? Como ele sempre consegue acertar? Qual a opinião dele a respeito de tendências, já que a gente sempre fala “apenas” sobre o que combina comigo?

Decidi, então, fazer uma entrevista com ele. As respostas do Rodrigo vocês conferem a seguir. Adianto que é uma aula de estilo e um aprendizado sobre como alguém trabalha quando ama o que faz!

Rodrigo Piedade, cabeleireiro há mais de 20 anos. É admirado e amado por seus clientes, tanto por ser um excelente profissional, como também pelo cuidado que tem com todos eles. O seu profissionalismo pode ser comprovado em qualquer dia e horário no Loft Hair Boutique, no Shopping cidade Jardim - SP, já que sua sala está sempre bastante movimentada. Rodrigo também é um influenciador: em 7 anos, ele já ofereceu, como anfitrião e em parceria com importantes maisons, mais de 50 almoços para preview de suas coleções, no shopping.

Eu vejo as tendências como uma lousa. Eu observo o que é apresentado e me aproximo de meus clientes com o olhar de um artista, respeitando os limites de cada pessoa. Mais do que seguir uma tendência, eu respeito o estilo dos meus clientes.

É impressionante a forma como o Rô nos recebe, sempre que chegamos ao Loft: pega a gente no colo, dá abraços super fortes e calorosos... Não tem como não se sentir especial!

As tendências atuam como guia para os profissionais da área. Existem os cabeleireiros que as seguem e os que respeitam o seu estilo. Ambos estão corretos! O único tipo de tendência que me incomoda são aquelas apresentadas pelas indústrias, as fabricantes de cosméticos, que orientam os meios de comunicação. É importante saber diferenciar o que é ditado por uma marca e pela indústria, do que é apresentado por um bureau e por pesquisadores da área.

Embora eu esteja sempre me informando sobre as tendências, não afirmo que eu as sigo. Eu estou sempre na contramão e esse é o segredo do meu sucesso. Antes de algo (um corte, um tratamento etc) virar tendência, eu já fiz e acho que é justamente por observar o que existe na vida real, nas grandes marcas. Além disso, sempre vejo o que é ideal para meus clientes e para o estilo de cada um deles. É claro que alguns me pedem o que é apresentado como tendência. Quando isso acontece, eu faço um estudo minucioso e identifico se o que eles querem combina com seu estilo ou não. Se combinar, perfeito! Se não for algo adequado, ou que eu não acredito que vale a pena, por exemplo, aplicar qualquer tipo de química em “cabelo virgem”, eu faço uma adaptação, sempre explicando a razão de recomendar algo diferente do que foi pedido.

Rodrigo Piedade e seu super assistente Robertt Albino. Amo!

Pode ser arriscado seguir tendências cegamente. É preciso muito estudo, ótimos cursos e estar antenado ao que acontece. O lema deve ser “Observar e Praticar.”

Como eu construo uma relação muito próxima com meus clientes, isso me permite conhecer bem o estilo de cada um deles e, assim, poder recomendar algo que, sendo tendência ou não, irá deixá-los satisfeitos.

Essa relação eu consigo construir também pela frequência com que meus clientes vão ao salão. As mulheres, geralmente, vão de 2 a 3 vezes na semana para manutenção, o que está mais relacionado às tendências da indústria do setor - lavar, escovar, hidratar, por exemplo. Já os homens, costumam ir ao salão a cada 2 meses, para corte.

Para as mulheres, eu adoro cabelos compridos! Ele é muito feminino. Uma mulher com cabelo comprido é sexy. Mas, o comprimento dos cabelos deve sempre combinar com o estilo das minhas clientes

Seguir tendências cegamente não é o dom do cabeleireiro. Por isso, eu me inspiro nelas. Eu não as sigo. E as inspirações para o meu trabalho eu tiro das pessoas que existem na vida real! Eu observo homens e mulheres nas ruas, nos shoppings. Também entendo a relevância das grandes maisons na criação das tendências e, por isso, vejo todos os grandes desfiles delas e visito, frequentemente, seus sites.

As minhas clientes também se inspiram nas grandes maisons - em seus desfiles e sites. Além disso, elas consultam revistas internacionais, principalmente francesas e americanas. Aliás, eu adoro quando elas fazem isso e trazem fotos! Fica ainda mais mais claro o que querem. No Brasil, no geral, além do que citei, filmes, séries e as tão famosas novelas brasileiras ditam tendências.

Sobre as tendências para cabelos neste ano, a mulher deve ser iluminada. No inverno, temos visto as morenas iluminadas. Já no verão, cabelos louros com mechas finas e iluminadas. Sempre natural, para não pesar no visual.

Para os homens, a tendência é o coque e a barba, que temos visto bastante. Eu gosto desse visual, mas prefiro o corte tradicional e atemporal. É importante destacar que as tendências para os homens estão geralmente ligadas aos produtos e não aos tipos de corte. Foto: http://www.taofeminino.com.br

Rodrigo Piedade e Beto Silva, hairstylist e sócio do Loft Hair Boutique

Summary: You already know we created this blog because Leticia and I love when we see trends happening in our lives. But some weeks ago, I realized there is one type of trend I don’t follow or read about it: hair trends. I thought it was because I was afraid of regret about making a dramatic change, such as getting a short hair in one season and finding out the next season asks for long hair. However, when thinking more about it, I realized it’s because of my awesome hairstylist: Rodrigo Piedade <3

I know Rodrigo for more than 10 years and since I became his client, I stopped thinking about what I want for my hair. He always knows what to do and he is always right. He knows what fits me and he knows my style. And when I was thinking about it, some questions came to my mind: where does he get inspiration? How can Robdrigo be always right about what will make me happy? What is his opinion about trends, since we never talk about it, “only” what is good for my style?

So, I decided to interview him. You can see his answers below. It’s a class of style and how a person who loves his job works.

Rodrigo Piedade, hairstlyist for more than 20 years. He is admired and loved by his clients not only because he is a great professional, but also because of how much he cares about them. His professionalism can be confirmed at any time at Loft Hair Boutique, at Shopping Cidade Jardim - SP, as his room is always packed. Rodrigo is also an influencer: in 7 years, he hosted, in partnership with important maisons more than 50 meetings for their collection preview, at the mall.

There are beauty professionals who follow the trends and the ones who respect their own style. Both of them are right! For me, trends are a board. I know what is trendy and work with my clients having an artist view that respects their limits. More than following trends, I follow my clients’ styles.

The only type of trend I don’t like are the ones presented by the industry, the cosmetics companies, that guide communications media. It’s important to differentiate what is presented by a brand and by the industry from what is shown by a bureau and trends’ researchers.

Although I’m always getting information about trends, I can’t say I follow them. I’m always in the opposite direction. This is the secret of my success. Before something (a haircut, a treatment etc) becomes a trend, I’ve already done it and I think this happens exactly because I see what exists in real life and what great brands are doing. Besides that, I always see what is ideal for my clients and for their style. Of course there are some clients who ask what is presented as a trend. When this happens, I study and identify if what he/she is asking for fits her/his style. If it’s ok, perfect! If it doesn’t suit or I dont think it’s worth it, for example, using a chemical product in a natural hair, I adapt it - always explaining why I’m recommending something different.

Also, it can be risky to follow trends no matter what. It’s necessary a lot of study, great courses and be well informed. The motto should be: “Watch and Practice.”

As I build a close relationship with my clients, I know better their style and I can recommend something that, being a trend or not, will make them happy. I can build this type of relationship because of the frequency they come to Loft. Women usualy come 2 or 3 times a week for treatmens, like hydration, brushing, dyeing etc. Men usually come every 2 months, to get a haircut.

Following trends no matter what is not the talent of a hairstylist. That’s why I only get inspiration from the trends. I don’t follow them. I also get inspiration for my job from people who really exist, from real life. I watch men and women at the streets, at the malls. I also understand how relevant the great maisons are on trends’ definition and that’s why I see all their fashion shows as well as visit their websites.

My clients also get inspiration from the great maisons. Besides that, they read international magazines, especailly french and american publications. And I love when they do that and bring photos to me. It’s even more clear what they want for their hair. In Brasil, in general besides what I’ve just mentioned, movies, TV series and the super famous soup operas define trends.

In regards to hair trends for this year, women will have illuminated hair. During the winter, we have seen illuminated brunettes. On summer, blond hair with fine and illuminated strands. Always natural so it doesn’t create a heavy look.

Já falamos algumas vezes aqui no LIT sobre as pessoas quererem usar mais o espaço público. Temos observado cada vez mais esta tendência em São Paulo, principalmente depois da ciclovia linda da Avenida Paulista. 

Foto: http://movimentoconviva.com.br

Mas, ao mesmo tempo que ficamos super empolgadas com o povo indo para a rua, dá um desânimo e uma vergonha - além do medo! Outro dia quase teve atropelamento na calçada. Pouco tempo depois, um quase atropelamento na ciclovia (o sinal estava verde para pedestres, mas uns moleques acharam que podiam passar muito rápido). Mais um tempo depois, outro quase atropelamento e, de novo, com o semáforo verde para os pedestres. Fora estes casos que aconteceram com a gente, temos visto alguns relatos de amigos que passaram por situações bizarras. 

A gente ama as ciclovias! Ama ver o pessoal na rua, aproveitando a cidade. Mas, é muito triste ver que algumas pessoas acham que têm mais espaço do que outras e não precisam respeitar nada nem ninguém!

(Lygia Pontes)

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Uma tendência apresentada pelo Trendwatching há algum tempo está relacionada à maior aproximação das empresas aos seus consumidores, já que eles “irão demandar que as marcas comecem diálogos e façam com que suas mensagens sejam realmente participativas”. Temos visto alguns exemplos disso, o que mostra que as organizações estão prestando atenção a esse tema. Mas, para mim, parece que algumas se esqueceram de outra parte dessa história, também apresentada pelo Trendwatching: “na era das redes sociais, escândalos podem ser compartilhados na velocidade da luz”.

Ou seja, as marcas devem tomar muito mais cuidado com o que vendem, fazem, falam etc. Dois exemplos recentes mostram como as empresas e suas agências de comunicação estão despreparadas: Risqué e Novalfem.

Em março deste ano, a Risqué lançou a linha “Homens que amamos”.

“Inspirada nos homens que fazem a diferença na vida das consumidoras e unindo dois dos assuntos queridinhos das mulheres, homens e esmaltes, nós apresentamos a Coleção Risqué Homens que Amamos. Um tributo aos pequenos gestos diários dos homens”.

Em um momento em que a igualdade de gêneros tem sido amplamente debatida e quando vivemos a “quarta onda do feminismo”, que tem como uma de suas características a discussão do tema na internet, é claro que a Risqué foi massacrada nas redes sociais.

Não tenho dados do impacto das críticas nas vendas, mas, acredito que a imagem da empresa sofreu algum dano - eu, por exemplo, não uso mais esmaltes desta marca. Se ela acha que um homem fazer o jantar um dia na vida é uma atitude que merece um reconhecimento especial, então ela não serve para mim. Foto: http://juliapetit.com.br

Por um momento, pensei que esse tipo de equívoco fosse demorar para reaparecer. Mas, aí chegou a campanha da Novalfem, “Sem Mimimi”. 

Também não preciso dizer que houve mais um massacre nas redes sociais, o que fez a marca cancelar a ação.

Eu não me lembro de ter perdido algum compromisso por causa de cólica. Isso nunca foi um sofrimento para mim, apenas um leve desconforto. Mas me senti desrespeitada pela campanha. Pensei nas mulheres que conheço que sofrem com as cólicas todos os meses e não fazem frescura - sem contar aquelas que de fato têm um problema muito mais sério, a endometriose.

Também me incomodei com essa campanha, porque a empresa deu mais uma forma para as mulheres serem ridicularizadas em diferentes momentos e lugares. Eu perdi as contas de quantas vezes ouvi “Está de TPM”, “Está menstruada”, “Deve ser cólica” porque eu tinha me aborrecido com alguma coisa ou discordava de alguém. Isso acontecia na escola, na faculdade, no MBA, no trabalho, enfim, em diferentes lugares e situações.

Mesmo com a campanha cancelada, é bem provável que alguém inclua na lista “Para de mimimi” quando alguma mulher estiver aborrecida, discordar de alguém etc. Ou seja, apesar dos pedidos de desculpa, da retirada da ação, o estrago pode já ter sido feito...

É claro que em ambos os casos, as marcas tiveram alguns defensores - homens e mulheres. Mas, os comentários negativos foram maioria absoluta. Isso só mostra que as empresas não estão muito ligadas às tendências. Novamente, de acordo com o Trendwatching, “Agora, os consumidores das Américas do Sul & Central estão usando essas redes para expor as marcas que os desagradam”. Ou seja, cuidado com a próxima linha de produtos, campanha etc. Não custa se lembrar disso mas, principalmente, de conhecer o seu público, de ter empatia e entender se você pode ofender mais do que agradar.

(Lygia Pontes)

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Outro dia, fui almoçar com umas amigas e, enquanto as esperava na recepção do escritório, pensei no que ia fazer. Ficar parada apenas observando o movimento ou pensando não era uma opção que me agradava. Pensei em pegar meu tablet. Desisti. Pensei em pegar o celular. Desisti. Eu estava cansada de ficar olhando para uma tela. Já tinha passado, só em uma manhã, mais de 4 horas na frente do computador e do celular. Peguei, então, uma caneta e um caderninho de anotações. Assim, bem analógico. Anotei algumas coisas que estavam na minha cabeça há dias e minhas amigas apareceram para o almoço.

Depois que o almoço terminou, fiquei pensando que, apesar de amar meu laptop, smartphone, tablet, internet, apps etc às vezes eu me canso de tudo isso. Foto: http://www.novoshorizontesfm.com

Às vezes acho que me canso dos gadgets por causa da idade... Pode até ser, mas, eu tenho visto que, assim como eu, outras pessoas também devem se encher deles: sempre que vou a alguma papelaria - é, ainda amo esses lugares - vejo muita gente comprando cadernos, canetas e até agenda de papel! Nas ruas, eu observo muitas pessoas lendo livros, jornais, revistas. Em papel! E olha que não são pessoas mais velhas não.

Papel Craft, um dos lugares que eu mais amo! Foto: http://www.tengiengenharia.com

Depois desse dia do almoço, fiquei pensando que não vi nenhuma tendência relacionada a isso. Na verdade, o que eu vejo é o oposto: o digital, a internet, a tecnologia ocupando mais espaço. Mas, veio a pergunta: por que os livros de colorir viraram uma febre? Quase ao mesmo tempo em que me questionei isso, dei de cara com um post publicado no UOL Tab “Como se lê hoje em dia (ah, tente chegar até o fim…)” e encontrei essa frase do Gil Giardelli, educador da CBL (Câmara Brasileira do Livro), que explicou bem porque eu decidi usar o meu caderninho analógico em vez dos aparelhos digitais enquanto esperava minhas amigas: “Vivemos tempos exponenciais, com as mídias sociais, internet e smartphones. Estamos hiperconectados. Então, entramos em uma era na qual os jovens começam a experimentar a desconexão. E os livros de pintar significam a pessoa parar e fazer trabalhos. Para esses jovens, a leitura virou um momento para desligar por meia hora. E não é apenas com os livros. Em um mundo com tanta complexidade, as pessoas estão cada dia mais querendo mais simplicidade.” Apesar de não me sentir mais tão jovem, sinto que me encaixo nisso.

Este é o caderninho que eu tenho usado atualmente. Sempre carrego um na bolsa, na mochila, no bolso etc.

Acho que, aos poucos, cada um vai conseguindo identificar o limite para usar smartphones, tablets, laptops, computadores, apps, internet etc x papel, caderno, lápis, caneta etc. E sem culpa!

(Leticia Pontes) - English summary below

No dia das mães, fui almoçar com minha família em um restaurante em São Paulo. Além da comida maravilhosa e da excelente companhia, outra coisa chamou (e muito!) minha atenção: em umas 3 mesas à nossa volta havia crianças - uma em cada mesa - entre 2 e 8 anos que pareciam estar em um mundo paralelo, graças aos seus tablets.

Tight-lipped tablet time. Christopher Furlong/Getty Images

Estas crianças, durante as quase 3 horas que estive lá, não desgrudaram os olhos da telinha. Uma das crianças - a que parecia ser a mais velha - usava até um fone de ouvido que era maior que o próprio tablet!

Os adultos à mesa tampouco os atrapalhavam… Bom, talvez as crianças até tenham interagido com as outras pessoas da mesa enquanto eu almoçava, conversava e brincava com meu sobrinho de quase 3 anos, mas essa não foi minha impressão.

A forma que nos comunicamos é algo que desperta bastante minha curiosidade de consultora de imagem. E em minha especialização em cognição social na Universidade de Skövde na Suécia, ficou claro que para que as crianças desenvolvam e amadureçam adequadamente suas habilidades comunicativas é fundamental a interação com adultos e outras crianças também.

É por isso que, de acordo com especialistas, um dos problemas do uso de tablets é que as crianças passam a ter menos tempo para desenvolver tais habilidades. Além disso, fico pensando se estas crianças que estão sempre ocupadas com algo tão brilhante e cheio de informações, terão alguma condição de lidar com os inúmeros momentos de monotonia presentes na vida e até mesmo entender o que é estar com eles mesmos e seus pensamentos…

Se você não ensinar seus filhos a ficarem sozinhos, eles saberão apenas como ficar isolados.

Esta tendência que estamos vivendo desde 2010, ano em que o iPad foi lançado, desperta inúmeras dúvidas e vem sendo intensamente pesquisada para que possamos conhecer seus reais benefícios e prejuízos.

Eu, pessoalmente, acredito que, como muitas outras coisas, o melhor é usar os tablets com moderação e lembrar que, assim como quando nós éramos crianças, o que mais queríamos era estar cercados de adultos que nos davam limites e, com muito amor, nos ensinavam e nos encorajavam a aprender cada vez mais. Isso, tenho certeza, a tecnologia jamais poderá substituir!

Summary: On Mother’s Day, I had lunch with my family at a restaurant in São Paulo. Not only the great food and the good company drew my attention, but also some kids: at many tables close to us there were children from 2 to 8 years old that seemed to be at a parallel world because of their tablets. All the time I looked at them, they were staring at their tablets. One of them as even wearing huge headphones!

The way we communicate is something that interests me a lot because of my job as an image consultant. And on my specialization on Social Cognition at Skövde University, Sweden, it’s clear that children needs to interact with adults and other children to grow up and develop their communications skills. That’s why according to specialists, using tablets for too many hours can be a problem for them. I also think that those children who are always busy with something full of information won't be able to deal with boredom, which is part of life. They will also have problems to understand what is spending time with themselves and their thoughts.

(Lygia Pontes)

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Não é novidade que estamos mais conectados do que nunca. E isso vai piorar melhorar muito e bem rápido.

Além de termos cada vez mais acesso a diferentes aparelhos, que nos permitem estar o tempo todo online, poderemos fazer isso de forma ainda mais prática e mais discreta. Mas, toda essa possibilidade de nos conectarmos a outras pessoas e ao que acontece no mundo, não significa que estaremos mais disponíveis para os outros. Será justamente o contrário!

Alguém dar risada, de repente, no meio de uma conversa séria, porque viu uma coisa engraçada na internet, pelos seus óculos, pode se tornar frequente. 

Hoje, por pior que seja, não dá para disfarçar, porque é preciso pegar o smartphone, computador, tablet e aí, você tem a opção de ficar quieto enquanto o outro se dá conta da falta de educação. Foto: visão do Google Glass, http://www.digitalafro.com 

Outra coisa que pode acontecer com frequência é uma pessoa “falar por cima” de outra, porque está ditando algo para o celular. Hoje em dia, 40% dos usuários adultos de smartphones fala com seu aparelho para procurar um endereço e 39%, para ditar uma mensagem, de acordo com o Google Mobile Voice Study (Outubro/2014).

Atualmente, olhamos nossos smartphones aproximadamente 221 vezes ao dia, conforme pesquisa da Tecmark (Outubro/2014). 

Com muito mais para ver, ler, assistir etc e de formas muito mais práticas, esse número deve aumentar demais. Por isso, não teremos tempo de conversar e, principalmente, de ouvir os outros. Este vídeo mostra um pouco o que já acontece.

O texto de Renato Pezzotti, publicado no Update or Die me fez pensar que precisamos nos preparar com urgência para esse futuro tão próximo. Tecnologias realmente intuitivas e que nos permitem acessá-las com apenas um comando de voz, um gesto, um olhar são uma tendência cada vez mais presente e que muitas empresas já adotaram. 

Em março deste ano, o CEO do Alibaba, Jack Ma, apresentou um sistema de pagamento online que usa reconhecimento facial para finalizar a transação: o usuário precisa apenas tirar uma “selfie”. Foto: nymag.com

Se os melhores aprendizados acontecem quando ouvimos, damos atenção aos outros, a inteligência das pessoas pode ficar bem limitada, mas as besteiras que serão ditas e escritas não terão limites: poderão ser acessadas com mais facilidade e de qualquer lugar.

Um bom e velho método pode ajudar na preparação para esse futuro tão conectado: refletir. Pensar sobre o que queremos e precisamos fazer de verdade, pode nos permitir desfrutar cada momento e evitar arrependimentos por não termos aproveitado melhor a companhia de alguém. Assim, não teremos que publicar mensagens motivadoras em todos os canais digitais que iremos administrar a partir dos nossos gadgets super portáteis e discretos.

(Lygia Pontes)

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Outro dia, li o texto “A cultura do estresse: é preciso demorar-se”, de Sophia Rocha, e me lembrei das minhas experiências em Inhotim e em Itacaré, que já contei aqui no #LIT para vocês. Entre muitas coisas que aprendi nessas duas viagens, acho que a mais importante foi aproveitar bem o meu tempo, para viver melhor - tendência que tenho observado acontecer há alguns meses.

Amei este lugar no Instituto Inhotim. E eu só consegui descobri-lo, porque andei por lá sem pressa e observando tudo!

Comecei a fazer isso, quando me dei conta de que o meu tempo (o seu e o de todo mundo) não é dinheiro! Ele é alegria, saúde, família, ou seja, um conjunto de experiências que nos permitem viver e ser felizes! Por isso, todo mundo deve aproveitar melhor o tempo. E isso não significa ter compromissos agendados o dia todo, um seguido do outro. Também não quer dizer que devemos sair correndo de casa para ir para o trabalho. É claro que temos muito o que fazer todos os dias e o dia todo. Mas, se soubermos impor limites, dizer não em alguns momentos, teremos mais condições de curtir a vida e, assim, vivermos com mais qualidade. Em uma época em que a expectativa de vida aumentou muito, isso se torna essencial.

Uma das coisas que aprendi a observar foi o pôr do sol. O do Rio de Janeiro, na praia de Ipanema, é incrível. Mas, em São Paulo, também dá para ver cenas lindas. Só precisa ter tempo para admirar.

No meu caso, o que comecei a fazer e deu certo foi me planejar. Não significa apenas definir as tarefas que preciso fazer e organiza-las de acordo com o prazo de entrega. Passei a entender exatamente quanto tempo preciso para executar cada atividade e, aí sim, eu defino prazos - tendo a certeza de que eles serão cumpridos, tanto eu como quem espera a entrega fica mais tranquilo. Isso significa bem menos estresse.

Com essa pequena atitude, percebi uma grande diferença na minha vida e na de quem convive comigo. Posso até parar alguns minutos para ouvir um músico na Avenida Paulista ou não me irritar porque demorei 30 minutos para percorrer, de carro, um trecho que levaria alguns segundos se o trânsito não estivesse caótico.

Adoro ter tempo para ouvir a galera fazendo “shows” na Avenida Paulista. Um dos meus favoritos é este: Danúbio Pantoja, músico e professor de sax, clarinete e violão!

O que me preocupa nisso é saber se mais gente consegue reservar um tempo no seu dia para o planejamento. Principalmente quem vive em grandes cidades, onde parece que ser estressado faz parte do check-list diário.

(Lygia Pontes)

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Eu já falei aqui no #LIT sobre a quarta onda do feminismo, uma tendência que foi apresentada há algum tempo. Decidi voltar ao assunto, porque nesta semana vi algo que não imaginei que veria.

A desigualdade entre gêneros envolve diversos fatores e um deles é a acirrada competição entre as mulheres. Isso acontece pela forma que somos educadas. Como vemos em Flawless, de Beyoncé: “Criamos as meninas para serem concorrentes. Não para empregos ou para conquistas. Que eu acho que podem ser uma coisa boa. Mas, para a atenção dos homens.” 

Apesar de achar que a concorrência entre as mulheres não se restringe à atenção dos homens, acredito que essa seja uma das principais razões pelas quais acabamos competindo, principalmente na adolescência.

Trecho do clip Flawless, de Beyoncé, considerada a cara da quarta onda do feminismo

Nesta semana, no programa Encontro, vi uma história que me fez ter esperança de que essa competitividade entre as mulheres está tomando um novo rumo - e muito melhor! A Fátima Bernandes tentou entrevistar entrevistou quatro mulheres que acabaram se tornando amigas porque tinham algo em comum: o namorado. O cara namorava quatro mulheres ao mesmo tempo!

Se pensarmos na história por este lado, não tem como ter esperança de nada. É justamente o contrário, porque o cara se sentiu no direito de enganar quatro mulheres! O que me chamou a atenção de verdade foi saber que as ex-namoradas do cara viraram amigas!

As quatro namoradas traídas acabaram virando amigas! <3 Foto: TV Globo

Isso me fez pensar que, além de serem muito maduras, elas entenderam quem era o “vilão” da história e que não eram elas - algo bem difícil de muitas mulheres enxergarem, por exemplo, por causa de questões culturais. A tendência é que as mulheres vejam as outras como as vilãs a serem derrotadas. Sei que este é só um exemplo, mas já dá para pensar que estamos vivendo, de fato, essa quarta onda do feminismo.

Ainda precisamos nos apoiar mais, mas dá para ter esperança de que estamos, pelo menos, caminhando em direção à igualdade de gênero. E estamos caminhando juntas, o que é bem mais legal!

Brigar pela igualdade de gênero, superar uma traição x 4 e ir para a balada é muito melhor quando estamos juntas!

Summary: I have already written about the 4th wave of feminism here on #LIT, a trend that was presented some time ago. But I’ve decided to talk about this again because of something I saw this week and I couldn’t imagine I was going to see.

The gender inequality happens due to many things. One of them is the strong competition among women. This happens because of the way we are raised. As we see in Flawless: “We raise girls to see each other as competitors. Not for jobs or for accomplishments. Which I think could be a good thing.” Although I think the competition among women is not limited to men’s attention, I believe this is one of the main reasons of women’s competition, especially during adolescence.

This week, on Encontro TV show, I saw something that made me believe women are changing. Fatima Bernardes, the show hostess, interviewed four friends. They met each other because they had something in common: the boyfriend. The guy was dating four women at the same time! If we only pay attention to this story - a guy with four girlfriends - there is no hope for gender equality. However, what really surprised me was the fact that the girls became friends.

This made me think the girls are really clever and could understand the villain of this story was the boyfirned. This is something we don’t usually see as women tend to see other women as their enemy. I know this is just one example, but it let us notice we are already living the forth wave of feminism.

(Leticia Pontes)

- English version below

O livro "Jardim Secreto" vem encantando adultos de todo mundo e não é à toa! Ele não é apenas uma opção para fugir do estresse - tendência que já comentamos aqui algumas vezes. 

Em tempos de teclas e telas, poder voltar ao papel e aos lápis coloridos (quem nunca sonhou com uma caixa de lápis de cor com 36 cores?!) e ver uma obra de arte surgindo do próprio punho é algo que resgata e desperta inúmeros sentimentos bons.

Apesar de muitos pesquisadores de tendências apostarem na extinção do uso do papel, nós acreditamos que livros e até mesmo cartas à mão vão continuar presentes em nosso dia a dia por mais muito tempo. A "Fast Company" publicou um artigo interessante sobre a modernização das cartas escritas à mão. Além disso, elas também estão presentes no filme "Her", com Joaquin Phoenix. 

E vocês, que sentimentos os papeis de carta, lápis de cor e canetas despertam em vocês? 

The book "Secret Garden" has delighted adults all over the world and it's not by chance! It's not just a good option for escaping stress, which is a trend that we've already brought up here a few times.

To be able to go back to using paper and colored pencils (who hasn't dreamed about a box of colored pencils?!) in this time of keyboards and screens and see a piece of art being created by your own hand is something that brings back lots of good feelings.

Although many trend researchers bet on the end of the use of paper, we believe that books and even hand-written letters will continue to be a part of our lives much longer. "Fast Company" published an interesting article about the modernization of handwritten letters. In addition, they are also present in the movie "Her" starring Joaquin Phoenix.

(Lygia Pontes)

- English summary follows

Ontem, publicamos a história da Thaís Perez, que trocou os escritórios do mundo corporativo para cuidar de crianças no lombo de um cavalo. Ela encontrou na Equoterapia não apenas um negócio significativo, mas o equilíbrio entre vida pessoal e profissional que tanto buscava. Uma história linda e inspiradora!

Hoje, vocês vão conhecer a experiência da Daniela Moll. Ela conta como é a sua relação com o tempo, como aprendeu a respeitar o seu tempo e o dos outros, incluindo o da natureza. Ao fazer isso, ela já colocou em prática uma tendência que temos observado: a de querermos viver melhor, com mais qualidade. Mais uma história linda e inspiradora, que traz ótimas dicas para quem quer começar a viver essa tendência também!

Daniela Moll, Relações Públicas, saiu de São Paulo com o namorado para morar no Vale do Capão, Chapada Diamantina (BA). Hoje ela tem tempo para apreciar o pôr-do-sol e o ritmo da natureza, cuida da casa, trabalha como tradutora e toca uma pequena pousada.

Dani e Gabriel, no Morro do Pai Inácio.

Depois de sairmos de São Paulo e deixarmos para trás a correria e pressão constantes por metas e prazos, meu namorado e eu aprendemos a encarar o tempo de outra maneira.

Aqui, o tempo tem seu próprio tempo. Ao invés do modelo de segunda a sexta, aqui temos: o dia da Feira, o dia o caminhão de verduras, o tempo da chuva, o tempo da seca, o São João, o Ano Novo...

No início foi difícil sentar na varanda às 10h de uma terça-feira e tomar meu café da manhã com calma, sem aquele sentimento de culpa, de 'eu deveria fazer algo mais importante com meu tempo'. Aprender a valorizar o ócio, o 'não fazer nada', é muito importante, porque é no ócio que o nosso cérebro descansa e é capaz de insights e soluções que dificilmente surgiriam em um ambiente cheio de horários e prazos.

Uma coisa que ainda nos desafia é o tempo dos outros. Com uma obra em andamento é difícil nos desvencilharmos do tempo de São Paulo e aceitar que a entrega de determinado material pode acontecer hoje, amanhã ou depois. Já entendi que, se o fornecedor garante e jura de pé junto que irá entregar o material na quinta-feira, provavelmente será a da semana que vem. Outra frase que já ouvi, quando tentei contratar alguém para me ajudar com o jardim e a pessoa não veio no dia combinado, foi que ele estava esperando a lua virar, que isso seria melhor para as plantas.

Esse é o quintal da Dani e do Gabriel. A montanha no fundo chama Morrão e é um dos cartões postais do Vale do Capão. 

Eu acho que esse [respeitar o nosso próprio tempo e o dos outros quando vivemos em uma grande cidade] é um dos pontos mais difíceis e que exigem muito autoconhecimento e disciplina.

O último ano que passei em São Paulo é um exemplo do que não fazer nesse sentido. Eu estava trabalhando em uma empresa que eu admirava há muito tempo e cuidando de uma conta grande e me deixei engolir por esses falsos sinais de status. Quando dei por mim, estava trabalhando mais de 12 horas por dia, sem tempo para cuidar de mim: fazer atividade física, encontrar os amigos e a família, curtir a cidade, comer, dormir...

Eu sentia uma culpa constante, começava a tremer e suar frio quando a luz do BlackBerry piscava no meio da noite. Era uma sensação constante de 'não fazer o suficiente' e pensava que, se as pessoas que trabalhavam comigo estavam no escritório até tarde, eu não tinha o direito de ir pra casa antes delas, mesmo não conseguindo produzir mais um único slide de uma das 10 apresentações que eu precisava entregar no dia seguinte.

Hoje, olho para trás e entendo que o maior desrespeito para comigo não veio do chefe, do colega ou do cliente, mas de mim mesma. Minha dica para quem está passando por isso é parar por 5 minutos, respirar bem fundo e entender o que é que de fato importa nessa situação: não é o prazo, não é o projeto e não é o chefe. É você! Bater o pé, definir e respeitar os próprios limites é importantíssimo. E se isso significar não se encaixar mais naquele emprego, naquela empresa, tudo bem.

O mundo é amplo e as possibilidades são infinitas. Coloque o medo numa caixinha e abra-se para o que a vida tem a lhe oferecer.

Summary: Yesterday we shared Thaís Perez story. She left the corporate world to take care of children, riding horses. She found in hippotherapy a meaningful business and the balance between professional and personal life that she was seeking. A beautiful and inspiring story!

Today you will meet Daniela Moll, who also has an amazing story and great tips. She tells us how she deals with time, how did she learn to respect her time and anyone else’s time, including the nature. When doing that, she is already experiencing the trend we have seen: to live a better life, with more quality.

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Daniela Moll, Public Relations executive, left São Paulo with her boyfriend to live at Vale do Capão, Chapada Diamantina (Bahia). Nowadays, she has time to enjoy the sunset and the nature. She takes care of her home, works as a translator and manages a guesthouse.

When we left São Paulo and left behind all the craziness and pressure for deadlines and goals, my boyfriend and I learned to deal with time in a different way. Here, time has its own time. Instead of the “Monday to Friday” model, we have: the market day, the vegetables truck day, the day of the rain, New Year’s day...

In the beginning, it was difficult to sit at the balcony at 10AM on a Tuesday to calmly have my breakfast, without feeling guilty for not doing “something more important”. Learn to value my leisure time is very important because when we do nothing, our brain rests and can “bring us” insights and solutions that wouldn’t come up in an environment full of pressure for deadlines and schedules.

One challenge we still face is other people’s time. It’s hard to leave behind “São Paulo time” and understand a delivery can happen today, tomorrow or later. I’ve learned that if a vendor guarantees he will hand in something on Thursday, it will probably happens on the following week. Another thing I’ve learned is that when you need to hire someone, the explanations can be like: let’s wait for the new moon because it’s better for the plants.

I think that respecting our time and anyone else’s time is very difficult and requires self knowledge and discipline. My last year in São Paulo is an example of what not to do. I was working at a company I admired and was responsible for a big account. However, I left the false feeling of status. When I realized, I was working more than 12 hours/day, I had no time to take care of me: go to the gym, meet my friends, visit my family, enjoy the city, eat, sleep...

I used to feel sick when my BlackBerry rang in the middle of the night. I was always feeling I wasn’t doing enough and if my coworkers were working late, I didn’t have the right to leave the office, even if I couldn’t think anymore.

Nowadays, when I look behind, I understand that I was the one disrespecting myself, not my boss, my coworkers or clients. My tip to everyone who is facing a situation like this is: stop for 5 minutes, breath and understand what matters in this situation: it’s not the deadline, it’s not the project, it’s not the boss. It’s you! It’s rally important to respect your own limits. If this means not fitting to a job or a company. It’s ok!

(Lygia Pontes)

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Há alguns dias, escrevi sobre a tendência de querermos viver com mais qualidade. Já que a expectativa de vida está cada vez maior, é natural que a gente queira aproveitar melhor os anos que temos. E uma das formas de fazer isso, é melhorar nossa relação com o tempo, entendendo que não podemos controlá-lo. Nem o nosso tempo, nem o de ninguém.

Esse tema sempre desperta muito interesse e reflexão. Por isso, decidi falar sobre ele um pouquinho mais, principalmente porque algumas pessoas já começaram a viver essa tendência. Minhas amigas Thaís e Daniela são dois ótimos exemplos! Elas contaram um pouco a nova relação que têm com o tempo e deram dicas incríveis.

Hoje, vocês podem conhecer a experiência da Thaís, que falou uma coisa bem importante, para (re)pensar muitas coisas: “Abri mão de algumas coisas para ganhar aquilo que, para mim, era essencial: equilíbrio e significado”.

Amanhã, vou compartilhar a história da Daniela!

Thaís Perez, publicitária, trocou os escritórios do mundo corporativo para cuidar de crianças no lombo de um cavalo. Encontrou na Equoterapia não apenas um negócio significativo, mas o equilíbrio entre vida pessoal e profissional que tanto buscava.

Thaís, como sempre, muito sorridente na Estância Tordilha.

Cada cavalo tem sua personalidade, seu modo de ser, agir, você precisa observá-lo e entendê-lo para saber como você deve se relacionar com ele. Se de modo mais firme, mais suave, mais intenso, mais sutil... Mas todos têm a mesma natureza, todos são grandes mamíferos, presas, herbívoros, andam em grupos, etc... Ou seja, têm coisas essenciais que não muda de cavalo para cavalo.

As pessoas também são dessa forma, cada uma tem sua personalidade, seu estilo, seu jeito de ser, mas têm coisas básicas em uma comunicação e um relacionamento, que são essenciais para torná-lo saudável, feliz e equilibrado. Você pode ser firme, sem ser arrogante, pode ser duro, mas ainda assim falar com amor, pode ser capaz, e sempre humilde.

Se contrariamos o etograma do cavalo (o modo como ele foi feito para funcionar), deixamos o cavalo doente. Nós, seres humanos, estamos deliberadamente contrariando nosso etograma constantemente: trabalha muito, dorme pouco, come mal, se estressa, é ansioso, angustiado…  O homem, amontoando-se em centros urbanos foi perdendo sua sensibilidade, passou a pensar a vida ao invés de experimentá-la.

A Estância Tordilha fica em Indaiatuba, no interior de São Paulo.

As pessoas são diferentes, na personalidade, no modo de lidar com as situações, no uso do tempo. Precisamos entender o outro e respeitá-lo, mas também mostrar o que precisa ser feito, o que é importante para que aquele determinado trabalho aconteça, colocar prazos e limites, você pode chegar em um meio termo, os dois lados podem se adaptar.

O importante, principalmente no trabalho, é você ter pessoas que trabalham com o mesmo ideal, o tempo e o esforço acabam sendo sincronizados para o mesmo foco, a demanda não se torna pesada.

Hoje em dia, ainda mais com tanta tecnologia, que torna a comunicação e a encontrabilidade do outro mais fácil e rápida, você ter o seu tempo está cada vez mais difícil, pois estamos sempre sendo encontrados, interrompidos ou chamados a atenção por uma ligação, um email, uma mensagem, um post novo, uma nova demanda, etc...

Essa é uma das atividades da Thaís no dia a dia dela no trabalho!

Acho isso saudável se usado de maneira consciente, mas acho muito ruim, se perdemos o controle, pois estaremos sempre correndo atrás das demandas dos outros enquanto nosso tempo se torna cada vez mais escasso e corrido.

Eu coloco certas prioridades na minha vida e normalmente faço aquilo que é mais importante logo pela manhã, aonde o celular esta ainda desligado e minha agenda fechada. Não há interrupção e meu foco esta naquilo que é essencial. Depois desenho minha agenda do dia e dos próximos dias, entre um afazer e outro tenho novas demandas, novos compromissos e coisas urgentes, elas algumas vezes se encaixam no meu dia a dia, tornando meu tempo um pouco mais curto, outras vezes são negociadas e algumas vezes postergadas.

Tento fazer um planejamento a longo prazo e um planejamento do dia, das coisas importantes e urgentes. Tento me orientar para que interrupções não venham quebrar meu raciocínio ou meu desempenho, então, todos os sons do meu celular são desligados, apenas o toque, fica ligado. Se for urgente, me ligue! Quando sobra um tempinho eu dou uma olhada no whatsapp, mensagens, redes sociais, etc... E o email, tenho que abri-lo quando acho necessário, ele não fica mais o tempo todo aberto na minha tela.

De qualquer maneira, só consegui fazer isso de uma maneira mais organizada, quando mudei minha vida, sai do mundo corporativo e comecei meu próprio negócio.

Abri mão de algumas coisas para ganhar aquilo que, para mim, era essencial: equilíbrio e significado.

A Estância Tordilha foi inaugurada em março deste ano

Summary: Few days ago, I wrote about the trend that we want to live better, with more quality. Since life expectation increased, we aim to enjoy more the years we have. To do that, we need to understand we can’t control the time.

This subject is really interesting, that’s why I decided to to write a little bit more about it, especially because some people is already experiencing this trend, such as my friends Thaís and Daniela. They told me about their new relationship with time and gave some amazing tips.

Today you can see Thaís’ story, who tell us something really important that make us (re)think many things: “I gave up on some things to win what is essential for me: balance and meaning.”

Tomorrow I will share Daniela’s story!

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Thaís Perez, advertising executive who left the corporate world to take care of children, riding horses. She found in hippotherapy a meaningful business and the balance between professional and personal life that she was seeking.

Each horse has its personality, but all of them have the same nature. It’s the same thing with people. Each person has your individuality, but there are things that don’t change in relationships, in communications. And those things are essential to make people be happy and healthy: you can be hard, but not arrogant. You can be strong, but speak with love and be modest.

If we don’t respect horses’ nature, they get sick. Again, it’s the same thing with people. And we are doing it wrong: we work many hours, sleep less than we should etc. That’s why we are always stressed and anxious. Also, living in big cities, with too many people everywhere, made us stop enjoying our lives. We are only thinking about them.

People have different personalities and at work, to make things function, everyone should have the same objectives. If this happens, time and efforts get synced and working become fun!

Nowadays, with too much technology, it’s mandatory to define priorities or it turns unhealthy. I have my priorities and  I usually do what is more important in the AM, since my smartphone is off and my calendar is blocked. There is no interruption and I can focus on what is key. 

I also try to avoid interruptions when I need to concentrate so I put my smartphone on silent mode. People can only call me. When I have time, I check my messages and I only open my emails when I need to. 

(Lygia Pontes)

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Minhas férias terminaram no mês passado. Mas, vi tantas tendências acontecendo, que decidi fazer mais um post para o LIT - o primeiro foi sobre minha visita ao Instituto Inhotim.

A segunda viagem foi para Itacaré. Fui fazer aulas de surf, algo que sempre quis. E, durante as aulas, acabei vivendo exatamente uma das tendências apresentadas no relatório "The Future 100: Trends and Change to Watch in 2015", da JWTIntelligence (divisão de inteligência da agência de publicidade J. Walter Thompson). De acordo com o estudo, publicado pela Exame.com, a cultura do surf está se disseminando como filosofia de vida. O esporte tem sido usado como prática de relaxamento, de contato com a natureza e espiritualidade. Depois da minha experiência, acho que ele também está ligado a outra tendência: com o aumento da expectativa de vida, estamos buscando viver com mais qualidade.

O surf nos permite viver melhor, pois também é considerado uma forma de meditação.

Outro fator que contribuiu para o renascimento do surf foi a vitória de Gabriel Medina no campeonato mundial, em 2014. 

Algumas marcas já enxergaram essa tendência, como a Chanel. Em comercial do  Chanel Nº5, do ano passado, Gisele Bündchen aparece como surfista.

É claro que o meu objetivo não é surfar como uma profissional. Quero apenas me divertir, fazendo algo que me deixa em contato com a natureza. E comigo!

No primeiro dia de aula, já fiquei em pé na prancha. Incrível! Eu me senti no controle da situação. Depois de algumas aulas, fui para o outside. Quanta ansiedade e adrenalina! Mas, um instrutor ficava sempre por perto. Além de me deixar mais calma, ele me dizia o que fazer e quando. Mas, de vez em quando eu perguntava muito ansiosa “cadê essa onda, gente?”. Com uma paciência enorme, ele dizia para eu esperar uma “ondinha boa pra mim”.

Demorando ou não, as ondas vinham. No tempo delas.

Enquanto surfava as “ondinhas boas”, me dei conta de que o mar “manda” as ondas quando e como quer. Eu só podia entender minhas limitações e me adaptar. E esperar o momento certo! Quando fiz isso, consegui aproveitar muito mais a experiência! A sensação é demais. Estar em pé na prancha e deslizar pela onda é incrível!

Ter um instrutor por perto foi essencial para diminuir a minha ansiedade, pressa e aprender a respeitar o tempo do mar.

Respeitar o tempo dos outros e saber que não estamos no controle de tudo evita ansiedade e vivemos a vida com mais qualidade, exatamente como a tendência que tenho observado. E é o que o surf possibilita.

A minha dúvida é se conseguimos respeitar o tempo dos outros quando se vive nas grandes cidades... Estou tentando!

A praia estava sempre tranquila quando chegávamos - antes das 8 da manhã!

Summary: My vacations ended last month, but I noticed so many trends that I wrote another post about it. The first post talks about what I observed while visiting Instituto Inhotim, in Minas Gerais. This one takes about my trip to Itacaré, in Bahia. I’ve been there to learn how to surf. During the classes I’ve noticed one trend I read on "The Future 100: Trends and Change to Watch in 2015", from JWTIntelligence. According to the study, the surf culture is expanding as a life philosophy. The sport has been used as a relaxing practice and a possibility to be closer to the nature. I think surf is also becoming more popular due to the fact that since life expectations increased, we want to live our lives with more quality. Some brands noticed it - Gisele Bundchen is a surfer on Chanel Nº 5 commercial. Another important factor is Gabriel Medina’s victory on the last world championship.

But I don’t want to surf as a professional. I just want to have fun and I did it! During the first class I could stand on the board! I felt everything was under control. However, it changed when I went outside. I asked the instructor many times when the next wave was coming. His answer was always the same: “wait for a good wave for you”. It was while surfing those “good waves for me” that I realized we can’t control anything. The ocean “sends” the waves when and how it “wants”. We need to observe, understand our limitations and adapt ourselves. And wait for the right moment, of course! When I did that, I could enjoy the experience even more.

Respect everyone’s time and understand we can’t control anything avoid anxiety and allow us to live a better life, with more quality. This is exactly how I’ve been noticing as a trend. And surf let us do that. So go surfing now!

(Leticia Pontes)

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Desde que me mudei para Estocolmo, em 2004, a internet e, mais especificamente, as redes sociais têm sido minhas grandes aliadas para matar a saudade do Brasil. Elas me mantêm ligada à rotina da minha família e dos meus amigos. Costumo dizer que se não fosse por elas, não sei se teria aguentado morar tanto tempo fora. 

Também acho que minha família não teria ficado feliz com a minha ausência, principalmente porque não poderiam participar de acontecimentos importantes em minha vida. Mas, por causa da internet e das redes sociais, meus pais puderam presenciar vários momentos, inclusive a minha cerimônia de casamento na Suécia. E ao vivo!

Por essa ligação tão forte com as redes sociais e por ter a maneira como nos comunicamos um dos focos do meu trabalho como consultora de imagem, estou sempre pesquisando e me atualizando sobre a evolução na comunicação. Por isso, quando li sobre o filme “Homens, Mulheres e Filhos” (Men, Women & Children) do diretor canadense Jason Reitman, quis muito vê-lo. A maneira como as redes sociais influenciam nosso desenvolvimento individual e nossas relações com família e amigos é algo que desperta demais o meu interesse.

Trailer do filme “Homens, Mulheres e Filhos”

Nestas pesquisas, um ponto que sempre se destaca é a questão da privacidade. De acordo com pesquisadores de tendências como Niels Bøttger-Rasmussen do Copenhagen Institute for Future Studies, a privacidade já pode ser considerada uma candidata a morta-viva, pois, ao mesmo tempo em que ela ainda é vista como algo extremamente importante, temos mais e mais exemplos de como é difícil mantê-la viva.

Por ser da geração X, confesso que me preocupo bastante com a privacidade e de que forma a ausência dela pode afetar nossas vidas. Só de pensar que o rascunho deste post ficou na nuvem, já fiquei preocupada. E é por isso que, muitas vezes, ainda recorro ao velho caderno e muitas canetas coloridas.

Já a relação que as gerações Y e Z têm com essas tecnologias é bastante diferente, uma vez que, segundo estudos, estes jovens têm consciência da ausência de privacidade nestes canais, mas ainda assim os usam sem se preocuparem da mesma forma como as gerações anteriores.

“A questão não é “O que nós queremos saber sobre as pessoas?” A questão é “O que as pessoas querem contar sobre elas mesmas?” (Mark Zuckerberg)

E vivenciando esta tendência no dia a dia, acompanhando as notícias de vazamento de fotos de pessoas famosas na internet, de adolescentes que se suicidam por causa de vídeos publicados indevidamente e até mesmo governos tendo documentos sigilosos divulgados por todo o mundo, é interessante saber como nosso relacionamento com estes canais vai se desenvolver.

De que forma as redes sociais e a mudança do conceito “privacidade” vão influenciar as relações entre as pais, filhos e amigos, por exemplo?

Pessoalmente, esta é uma das tendências que mais me interessa em saber como se desenvolverá.

(Lygia Pontes)

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Essa costuma ser uma das frases mais comuns de quem mora em São Paulo. Mas, decidi que ela não apareceria de jeito nenhum nas minhas férias. E foi ótimo! Principalmente durante minha visita ao Instituto Inhotim, em Minas Gerais. O lugar, incrível, tem muita coisa para ver e, por isso, dividi o passeio em dois dias. Pude observar a natureza, as obras, os visitantes e meus sentimentos. Com calma. Foi uma experiência praticamente inédita, porque, para mim e, para a geração da qual faço parte, realizar algo com tempo é raro. Ou era, porque uma tendência que tenho observado é que as pessoas querem, cada vez mais, executarem suas tarefas sem desespero. Exatamente como nossos avós faziam.

Logo de cara me encantei com esse passarinho, mas tive que esperar o melhor momento para a foto. Esperar...

Claro que antigamente era diferente e nāo tínhamos essa #vidaloka. Mas, saber que minha avó trabalhava fora, cuidava dos filhos e da casa ao mesmo tempo me faz pensar que o que falta para a gente, em muitos casos, é planejamento e concentração e não mais horas em nossos dias.

A árvore impressiona todo mundo, mas pouca gente teve tempo de admira-la. O Inhotim é grande e a visita precisa ser planejada com calma.

Durante minha visita ao Inhotim, como pude observar tudo tranquilamente, percebi que meus sentimentos mudavam conforme eu admirava uma obra! Por exemplo, em “Sonic Pavilion", do artista americano Doug Aitken: primeiro, fiquei impressionada com a estrutura; depois, angustiada, porque parecia que a natureza estava nos ameaçando e, no fim, comovida, porque o som que ouvia poderia ser um pedido de ajuda. 

Se tivesse saído da Sonic Pavilion rapidamente, não teria experimentado tantas sensações diferentes!

No Instituto, já que eu tinha tempo, pude observar também os outros visitantes. Percebi que, apesar da tendência de querermos aproveitar melhor o nosso tempo, isso deve demorar para algumas pessoas. Perdi as contas de quanta gente passava apressada por uma obra. É claro que alguns nāo queriam ou nāo tinham interesse em vê-la mas, outros saíam chateados e falando “ai, vamos ter que ir rápido, porque ainda temos muito para ver”. Cada vez mais estou convencida de que essa falta de tempo ocorre por dois fatores: as pessoas não sabem se planejar e ser ocupado é sinônimo de ser importante - pessoas influentes e muito requisitadas estão sempre com suas agendas lotadas!

Brincar e interagir com algumas obras é essencial para a visita valer ainda mais a pena e render fotos interessantes.

O Instituto tem algumas atrações que não despertam a atenção de muita gente, como o Vandário. Com cerca de 350 orquídeas do grupo das vandáceas, essa é uma visita que vale muito a pena!

Imagino que no dia em que nos dermos conta de que fazer algo com calma não é sinal de estar desocupado e é, inclusive, mais prazeroso, poderemos entender melhor o que sentimos, desejamos e o que acontece à nossa volta. Isso irá nos permitir construir relações melhores com os outros e com nós mesmos, já que conhecer algo/alguém exige tempo, atenção e interesse.

Não só as obras e a natureza merecem ser admiradas. As próprias galerias já valem uma observação detalhada. Essa é a Galeria Adriana Varejão. Linda!

Ter tempo para observar e aproveitar a natureza no Inhotim é uma experiência incrível e deixa o passeio ainda melhor.

(Lygia Pontes)

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Alguns meses antes do carnaval, fiquei pensando em como as mulheres iriam aparecer nas matérias sobre os desfiles, blocos de rua, micaretas etc. Confesso que, no fundo do coração, eu tinha esperança de que, ao contrário do que temos visto por infinitos anos, não seríamos retratadas apenas como corpos, troféus e sim como pessoas que estão se divertindo do jeito que querem.

Fiquei com essa esperança porque há algum tempo ouço falar da quarta onda do feminismo, que está presente no mundo digital e, assim, permite que mais pessoas tenham acesso a mais informações sobre o tema. Além disso, tenho visto muitas mulheres - próximas de mim ou não - dizerem, sem medo de serem rotuladas como recalcadas, frustradas etc, que são feministas e lutam por igualdade, como, por exemplo, questionando chefes que insistem em dizer que “fulana ficou brava porque mulher é histérica”.

Beyoncé no VMA 2014: ela é considerada a cara da quarta onda do feminismo

Então o carnaval chegou e não vi (quase) nada de diferente dos outros anos… Mas, algumas coisas me chamaram bastante a atenção. Uma delas foi ter visto que muitas mulheres ainda contribuem com a desigualdade entre os sexos, como assisti no SPTV exibido poucos dias atrás. O jornal fez matérias sobre “personagens do carnaval” e uma delas me incomodou bastante, já que a repórter (mulher) pergunta para uma entrevistada se o que ela estava fazendo não era trabalho para homem. Além disso, até agora eu não entendi exatamente o que o título da matéria quis dizer: “Mulheres estão ocupando o espaço nobre no barracão das escolas de samba de São Paulo”. O que exatamente significa "espaço nobre"?

Trecho da matéria exibida pelo SPTV - Rede Globo

Também teve a campanha do Ministério da Justiça, que foi bastante criticada. Em suas peças, mostrava que se uma mulher bebesse, acabaria com sua reputação, enquanto o homem apenas enviaria mensagens para a ex. A intenção da campanha é boa, já que tem como objetivo desencorajar os jovens a beberem em excesso, mas, mais uma vez, mostra que as mulheres devem ter muito mais cuidado com o que fazem…

Peça da campanha #BebeuPerdeu do Ministério da Justiça

Já durante o carnaval, não preciso mencionar as infinitas imagens de peitos e bundas que vi. Porém, o que mais me chocou foi ouvir comentários machistas de pessoas que, teoricamente, já deveriam ter passado dessa fase. Tiago Leifert e Eri Johnson devem ter sido os campeões. Durante a transmissão dos desfiles do RJ, ouvi coisas como "se a menina for chamada de Olívia Palito na escola, gruda nela".

Apesar da quarta onda do feminismo ser uma tendência apresentada há algum tempo e a “briga” das mulheres para serem respeitadas e tratadas com igualdade ter aumentado, ainda vemos que, pelo menos no Brasil, essa tendência deve demorar para “pegar”. Pelo menos durante o carnaval.

Cate Blanchett sendo simplesmente maravilhosa

(Leticia Pontes)

Uns dias atrás, compartilhamos aqui uma foto da nova campanha da marca americana Kate Spade onde Iris Apfel, ícone fashion de 93 anos aparece com a modelo Karlie Kloss, de 22 anos.

Foto do site: www.chrispitangy.com

Quem acompanha as semanas de moda e as campanhas das grandes marcas, já notou que de uns tempos para cá, as mulheres com mais de 50 anos vêm aparecendo com bastante frequência e de forma bastante autêntica, seguindo apenas um padrão: o delas mesmas!

O fato de evidenciarem suas rugas, cabelos brancos e tudo o que escancara a passagem do tempo - algo praticamente inaceitável entre as mulheres mais novas - é de um alívio libertador.

No entanto, como consultora de imagem, além da aparência, não consigo deixar de lado outros 2 aspectos que fazem parte da imagem destas mulheres: o comportamento e a comunicação.

As amigas há mais de 50 anos, Costanza Pascolato e Marilu Beer ambas com 75 anos, são os exemplos no Brasil desta nova geração. Foto do site www.olhomagi.co

Raramente vemos na mídia brasileira entrevistas e programas que abordam de forma direta e sem estereótipos ultrapassados as questões referentes ao comportamento destas mulheres. Esta geração, talvez pelo advento da internet e da facilidade de viajar e conhecer diferentes países e culturas, ampliou seus horizontes e não se interessa mais apenas em viver a vida como um porto seguro para família, filhos e netos.

Desde que me mudei para Estocolmo, em 2004, vi que as mulheres com mais de 50 anos têm uma relação natural com o envelhecimento. Ele é apenas mais uma fase da vida, onde toda a experiência adquirida é refletida na pele, na postura e na forma de se expressar.

Estas mulheres sempre estiveram presentes nas novelas brasileiras. Mas, na maior parte das vezes, em um contexto de diversão ou dramático. Acredito que já esteja mais do que na hora de termos no Brasil programas que abordam, de forma mais profunda e direta, questões relacionadas ao comportamento desta geração que cresce cada vez mais. De acordo com o IBGE, em 2010, pessoas consideradas da terceira idade somavam mais de 20 milhões no Brasil (o dobro de toda a população da Suécia!).

Assim como na Suécia e em outros países desenvolvidos, muitas mulheres brasileiras, apesar de já terem o direito de se aposentarem, seguem trabalhando. Não por questões financeiras, mas porque ainda têm disposição física e querem manter contato com outras pessoas, produzindo e se desenvolvendo. Elas viajam como nunca, frequentam academias de ginástica e estudam em universidades. A viuvez, a saída dos filhos de casa ou a aposentadoria não são mais vistas como situações que sinalizam o começo do fim da vida, mas sim, um recomeço!

Imagem do documentário da BBC4 “Sem idade para ter estilo” (Fabulous Fashionistas), exibido no Brasil pelo canal a cabo GNT. 

“Vou encontrar um trabalho, caramba! Ninguém vai me forçar a me aposentar aos 61 anos. Quando me mudei para Nova Iorque, com 35 anos, eu tinha somente mil dólares e um gato. Eu me reinventei uma vez. E eu posso me reinventar novamente.” Foto do Humans of New York.

Essa questão despertou meu interesse de verdade em 2009, quando minha mãe foi me visitar em Estocolmo e li para ela uma revista que minha sogra já assinava há algum tempo: a M-Magasin. Minha mãe ficou encantada, pois a revista abordava questões que realmente a interessavam e pouco se lia a respeito no Brasil: a vida durante a aposentadoria, dicas de looks para valorizar as novas proporções do corpo (afinal, nem todas as mulheres com mais de 50 anos se sentem à vontade usando calça jeans), relação com filhos adultos, netos, viuvez etc.

Capa da última edição da revista sueca M-Magasin. Amelia Adamo (na capa) é uma das mulheres mais influentes da imprensa sueca e lançou a revista em 2006.

No Brasil, estas questões, quando abordadas, geralmente aparecem em revistas de convênios médicos, de bem estar ou fazem parte de apenas um pequeno trecho de algum programa dedicado a fofocas, dicas de cirurgias estéticas, dietas para o verão etc.

Por isso, acredito que com essa tendência de modelos mais velhas aparecerem em editorais de moda e em blogs, é possível que cada vez mais espaços surjam para que esta geração seja tratada como merece: de forma autêntica e com respeito à fantástica experiência de vida que podem (e devem) compartilhar com todos nós!

(Lygia Pontes)

Perdi as contas de quantas vezes ouvi essa frase desde que comecei a trabalhar em Comunicação Digital. Apesar das empresas terem começado a prestar mais atenção às redes sociais, muitas ainda estão engatinhando nessa área. Não entenderam a importância desses canais para o relacionamento com diferentes públicos, principalmente consumidores. Ontem eu tive um exemplo disso quando, finalmente, decidi ver a exposição do Ron Mueck, em São Paulo.

Antes de sair de casa, tentei acessar o site da Pinacoteca para confirmar o horário, mas só via um erro irritante. No Facebook, a informação era que estaria aberta até 18h. Ok, tudo certo, então me preparei: saí com mais de 1 hora de antecedência, galocha, guarda-chuva, casaco impermeável, por causa da chuva que, ainda bem que não parava, revista e celular para me distrair caso o metrô estivesse caótico e a fila da bilheteria muito grande. Eu só não me preparei para uma coisa: informação errada (ou incompleta) no Facebook do museu.

Cheguei às 17h34. Tudo fechado. Os seguranças me disseram que era até 17h30. Falei sobre a informação no Facebook e falaram que eu deveria ter me informado melhor. Fiquei um tempo parada ali na frente e vi mais gente chegando. Algumas pessoas puderam entrar. Estranho. Uma mulher me disse que ontem, a partir das 18h, a Pinacoteca estaria aberta para familiares de funcionários. Bom, voltei para casa e, no caminho, fiquei pensando: eu deveria mesmo ter me informado em outras fontes? Mas que fontes? Se a Pinacoteca tem uma página oficial no Facebook que até é atualizada com frequência, por que não deixaram essa informação lá? Pelo que me disseram, isso está claro no site - que, por sinal, só pude acessar hoje. Mas e o Facebook? Ele também deve ser um canal oficial de comunicação e conter todas as informações relevantes para os visitantes da Pinacoteca.

Essa falta de preocupação com as redes sociais é, infelizmente, frequente em várias organizações. Os responsáveis pela comunicação digital precisam entender melhor o comportamento dos consumidores brasileiros, que nunca acessaram tanto esses canais como agora! No ano passado, a comScore, empresa de análise de mercado, divulgou que o Brasil ocupa o 2º lugar no ranking em participação nas redes sociais, atrás apenas dos Estados Unidos. A Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (Pnad) do IBGE feita em 2013 e divulgada em 2014, mostrou que, pela primeira vez, mais de 50% da população tem acesso à internet. Além disso, o número de brasileiros com celular continua crescendo: em 2012, 72,8% da população tinha o aparelho, já em 2013, esse número foi para 75,5%. Quando falamos em uma população de mais de 200 milhões, esses números são ainda mais relevantes.