Com Collective

Véritable succes story, "nos amis pour la vie" - les produits laitiers - sont à nouveau en communication TV et radio avec l'agence Jésus Food Agency pour la Maison du lait (CNIEL).

Depuis plusieurs années, le slogan qui marque petits et grands a encore frappé ! Dans le contexte jovial d'une exploitation de vaches laitières, un oncle agriculteur entonne le maintenant célèbre air musical de la collective - revisité et rafraîchi pour la campagne - à l'attention de sa jeune nièce, avant que le spot illustre toute la variété de moments de consommation, de lieux d'achats, de consommateurs et de professionnels de la filière, et surtout de produits parmi beurre, crème, fromage et lait. Cette campagne promet un vibrant hommage, tant à l'industrie laitière, qu'à ceux qui les consomment.

Le message : les produits laitiers réunissent tout le monde et tous les âges dans la bonne humeur et le plaisir, garantis par le savoir-faire des artisans de sa filière et la confiance des consommateurs qu'ils lui portent. 

L'articulation des médias TV et radio prend tout son sens, puisque la reprise du thème musical y est possible.

"Chaque pomme de terre, s'exprime à sa manière" c'est le message porté en publicité TV dès le 1er février 2015 par le Comité Interprofessionnel de la Pomme de Terre (CNIPT) et réalisé par l'agence Léo Burnett.

Le CNIPT s'est fixé pour objectif la valorisation des pommes de terre fraîches en lien direct avec l'offre proposée en magasin, et l'angle d'approche choisi par l'interprofession dans le cadre de sa nouvelle stratégie de communication 2015-2017, c'est la segmentation des variétés par l'usage culinaire : vapeur/rissolées, spéciales frites et four/purée.

"Cette nouvelle stratégie de communication se décline à 360° dans les actions du CNIPT : outre la publicité et les actions digitales - un site web revu recette-pomme-de-terre.com, une page Facebook qui compte déjà 115000 fans, des activations digitales avec relais en magasins - nous allons à la rencontre de nos consommateurs lors du Salon de l'Agriculture prochain, nous sensibilisons nos opérateurs de la filière pommes de terre fraîches et les équipons d'outils de communication, nous lançons un vaste plan de promotion en points de vente via PLV et démonstrations de cuisine dans les hypermarchés." - Carole Blandin, Responsable Communication du CNIPT.

L'objectif de communication est véritablement l'intégration d'un comportement - choisir la bonne pomme de terre pour le bon usage ; dans ce cadre-là il est commun d'estimer à 18 mois le temps nécessaire pour commencer à en ressentir les effets. Durant les 3 ans de cette campagne sera également travaillée la présence à l'esprit du produit frais "pommes de terre" chez les 25-49 ans.

Le plan média :

Un couverture de 80% sur la cible 25-49 ans pour 5.7 répétitions, cet équilibre traduit un objectif média de notoriété du message de segmentation par l'usage des pommes de terre.

Lors d'une seconde vague, l'objectif devrait être de favoriser la présence à l'esprit du message avec une couverture proche de 50% et plus de 8 répétitions.

Cette première vague diffusée du 1er au 28 février délivre 450GRP sur la cible, soit 112GRP par semaine active, un niveau de pression raisonnable. Employer une variété de formats (40, 20 et 10 secondes) a permis au CNIPT d'augmenter le nombre de spots diffusés. 

La création :

Dans une cuisine, un jouet type Transformers défie 3 pommes de terre dans un concours de métamorphose, chacune spécialiste de la préparation rissolée, en purée ou en frites.

Les selfies de l'Observatoire du Pain frappent à nouveau en décembre avec l'agence conseil en communication Opinion Valley !

#coucoulepain est un grand concours photo organisé du 4 au 15 décembre par l'Observatoire du Pain en soutien à l'opération Tous à table, et chaque selfie réalisé par les internautes permettra d'offrir des repas aux bénéficiaires de l'association.

Le principe est simple : se prendre en photo avec du pain, la partager sur la page Facebook "Tu as pris le pain ?" ou sur twitter et instagram avec le hashtag #coucoulepain ; enfin, inviter ses amis à voter pour son selfie accessible sur la page facebook dans l'album "Des selfies avec du pain".

Et qu'est-ce qu'on gagne ? Le participant dont la photo recueille le plus de likes recevra une box gourmande de Noël d'une valeur de 200€, et le 2ème et 3ème les plus likées gagneront une box pour composer un brunch sucré-salé autour du pain, d'une valeur de 100€.

Le Bureau Américain de la Poire (UsaPears) lance depuis octobre sa nouvelle campagne publicitaire dans la presse féminine et gastronomique avec un message clair : "Want it sweet?", comprenez peu ou prou "Besoin de douceur?"

Cette campagne agit à la fois sur l'image de la poire et le comportement des lecteurs ; d'une part elle place ce fruit comme une alternative saine aux encas sucrés industriels en le représentant à la manière d'un cône glacé, et encourage les consommateurs à estimer le niveau de maturité du produit pour répondre à la promesse de qualité gustative attendue : pressez légèrement le col de la poire près de la tige, s'il est souple la poire est mûre, sucrée et juteuse. si elle est ferme, laissez-la mûrir à température ambiante pour un jour ou deux."

La création est colorée et illustre une dissonance cognitive en opposant le fruit frais et un dessert classique, tel qu'une glace - ou en version poire rouge Anjou dans un moule à cupcake - cela permet d'attirer l'oeil et la sympathie du lecteur pour le message publicitaire. Le fond rouge qui habille la publicité est également un vecteur d'attention. En France, le visuel de poire, artificiel et généreusement retouché, risquerait de générer de la méfiance pour le produit ; il conviendrait d'adapter la création si la campagne s'exportait en Europe.

La publicité de UsaPears sera visible jusqu'en février 2015 à travers diverses publications : Bon appétit, Cooking Light, Every Day with Rachel Ray, Weight Watchers Magazine et Food Network Magazine. Elle cible les "gros" consommateurs de poires, les femmes 25-54 ans avec un revenu du foyer supérieur à 50 000 dollars.

Déclinée également en digital, en PLV, sur des manifestations grand public et dans diverses publications pendant les 3 ans à venir, cette campagne suit la droite lignée de la précédente qui a fait la preuve de sa capacité à augmenter le nombre de consommateurs en mesure de jauger le degré de maturité des poires en magasins pour encourager une consommation plus importantes de ces produits.

Du  1er au 15 décembre 2014, ce sont 200 Languedoc Wine bars parisiens et languedociens repérables grâce à cette affiche qui vous invitent à la découverte de vins AOC du Languedoc grâce au Conseil Interprofessionnel des Vins du Languedoc (CIVL).

Toutes les catégories d'AOC du Languedoc répondent présentes à l'appel et s'invitent dans les bars à vin : Appellations régionales, Grands Vins, Crus.. Pour proposer des prix intéressants, des accords mets-vins, des dégustations en présence d'un vigneron, happy hours ou encore un verre offert pour un verre commandé. Une occasion de découvrir de belles bouteilles parmi Saint-Chinian, Corbières, Languedoc Pic Saint-Loup, Faugères, Terrasses du Larzac...

Pour soutenir ses partenaires, le CIVL fournira des kits d'affichages aux couleurs de l'évènement. Cette opération constitue une occasion de sensibiliser les distributeurs et encourage la demande : +20% de ventes de vins du Languedoc et environ 45% des Languedoc Wine bars affichent plus de 10 références en 2013 par rapport à 2012.

Par ici la liste des bars participants et la liste de toutes les animations.

En prime, un superbe jeu concours pour gagner 1 séjour oeunotouristique en Languedoc sur le site de Hérault-tourisme !

La collective des amandes de Californie (Almond Board of California) veut séduire les français(e)s avec le snack sain qui va bien !

A la conquête du marché français et européen, les california almonds communiquent en France depuis plusieurs années déjà :

- un site internet qui propose recettes et astuces pour les consommateurs

- une page facebook pourvue d'une solide communauté de plus de 220 000 fans où la collective publie des idées cuisine et bienfaits santé

- une ambassadrice officielle depuis 2014, la présentatrice d'émissions gastronomiques Julie Andrieu.

- des partenariats médias avec Le Journal des Femmes, ou encore Femme Actuelle

Le logo Vergers écoresponsables de l'Association Nationale Pommes Poires (ANPP) passe la vitesse supérieure en communiquant avec l'agence Brett Prani & CO en télévision dès le 15 novembre.

"L’objectif de cette campagne est d’une part d’accroître la consommation de pommes, mais aussi de créer une préférence positive pour les pommes cultivées dans les vergers écoresponsables. Le logo Vergers écoresponsables identifie désormais largement les pommes dans un certain nombre d’enseignes partenaires, ce qui permet au consommateur de les repérer facilement. Cette campagne TV permet d’exposer davantage le label dans le but de gagner de la notoriété." - Sandrine Gaborieau, Responsable Marketing de l'ANPP.

La création est minimaliste, dynamique et efficace : elle assure une présence à l'écran du produit pendant toute la durée du spot et offre 20 répétitions du mot pomme - une bande-son répète sur un rythme guilleret "pom" environ 17 fois - garantissant une forte mémorisation. Toute publicité collective pour la promotion d'un seul produit devrait jouer sur ces bonnes pratiques. De plus, ce spot est le fruit d'une animation d'éléments visuels statiques, offrant des coûts et délais de production défiant toute concurrence. Pour le fun, il évoque le fameux jeu disponible sur application mobile Candy Crush...

Le plan média vise les femmes de 50 ans & plus, acheteuses principales de femmes et les plus sensibles au message d'écoresponsabilité. Il est conçu en 3 vagues de 2 semaines actives - 15 novembre, février et mars - sur TF1, BFMTV, TMC (très affinitaire sur la cible) et les chaînes Francetélévisions pour toucher 300 millions de contacts. Un second spot court a été conçu pour billboarder un programme culinaire sur TF1, "Petits plats en équilibre", permettant d'acheter à moindre coût un nombre important de diffusions. Ainsi, le plan média parvient à délivrer environ 400GRP par semaine active, il est extrêmement puissant sur la cible et permet une répétition record de 25 pour une couverture de 95%.

Cette campagne allie la promotion en télévision à celle en points de vente pour mieux être repérée par les consommateurs : les plateaux de pommes et les fruits en rayon sont identifiés "vergers écoresponsables", et 1500 journées d'animation en magasin dans les enseignes partenaires vont élargir la notoriété du logo et faire apprécier la qualité des produits aux consommateurs.

"Le goût d'être ensemble", c'est un duo ange et démon qui a la classe et réconcilie tout le monde à table autour d'une belle pièce de viande ! Avant tout, c'est le retour de la saga publicitaire de l'Interprofession du bétail et des viandes (Interbev) en TV depuis le 22 octobre et jusqu'au 7 décembre avec la collaboration de l'agence BIM.

Ce nouvel épisode rompt avec les codes des précédents opus, puisqu'il a lieu sur terre et illustre de manière très hollywoodienne une course-poursuite entre une voleuse et un policier, quand un ange et un démon débarquent en grande pompe dans leur bœuf truck pour sauver la situation et réconcilier ceux que tout oppose. Ce spot offre une mise en avant esthétique et gourmande du produit et un travail d'image conviviale de la viande au centre de la table. 

Cette vague publicitaire déclinée en trois spots s'étend sur 50 jours et générera plus de 1125 GRP, une couverture de la cible 25-49 ans à 92% pour une répétition moyenne de 12. Avec un GRP moyen par semaine active fixé à 160, cette campagne s'inscrit dans la durée avec la puissance nécessaire pour émerger sur nos écrans de télévision.

"Vins de Bordeaux, il y a tant à découvrir"

Les vins de Bordeaux peuvent se targuer d'être les ambassadeurs des vins français dans le monde entier. Pour assoir sa notoriété, la diversité et l'accessibilité de ses vins, le Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux (CIVB), lance une campagne de communication multi-pays en France, Belgique, Royaume-Uni, Allemagne, Japon, Chine et aux Etats-Unis avec l'agence de communication anglaise Isobel.

"La bouteille bordelaise est l’actrice principale de cette nouvelle campagne publicitaire. Grâce à un ton résolument moderne, elle est impactante car différente dans son graphisme. Elle enrichit l’image des vins de Bordeaux auprès d’un large public. Elle renforce des attributs d’image acquis pour Bordeaux (savoir-faire, authenticité, qualité des vins) tout en apportant modernité et originalité. Cette campagne est une invitation à la (re)découverte de Bordeaux. Chaque visuel dévoile une facette de nos vins tout en laissant une part à l’imagination. Notre volonté est de révéler tout le dynamisme et l’accessibilité de Bordeaux." - François Jumeau, Directeur Marketing du CIVB.

Une déclinaison créative pour servir un message : accessibilité et diversité ! Le premier thème est abordé grâce à un traité graphique simple, une couleur et un visuel produit en ombre chinoise. Cette diversité est exprimée par un détournement de la bouteille de vin mise en situation tel un téléscope, un plat asiatique, un arbre évocateur du terroir bordelais, etc. Ici, on laisse place à l'imagination, car il y a tant à découvrir !

Le plan média est concentré en affichage et insertions publicitaires en presse news, magazine art de vivre et quelques quotidiens du 27 octobre jusqu'à la fin de l'année, ainsi qu'une campagne d'achat d'espace internet en real time bidding (RTB), enchères en temps réel, qui permet des insertions à moindre coûts sur des sites affinitaires identifiés.

"NOS fruits et légumes d'automne, on les AIME, on les CONSOMME."

L'Interprofession des Fruits et Légumes Frais (Interfel), dont la filière est particulièrement touchée par l'embargo décrété par la Russie au mois d'août, lance une nouvelle saga publicitaire en télévision, dans la droite ligne de leur dernière campagne estivale, pour activer les ventes de fruits et légumes d'automne et encourager la consommation citoyenne.

L'enjeu de cette campagne réalisée avec l'agence EGC&Associés repose sur une activation rapide en médias, et pour s'offrir une diffusion en télévision en moins de 2 semaines, la réduction des délais de production est une nécessité ; l'emploi de la technique stop motion remplit cet objectif tout en proposant un déroulé poétique et musical où les produits frais sont les seules stars.

La saga publicitaire suit quelques grands principes, garants d'une bonne mémorisation chez les téléspectateurs :

- 3 spots distincts déclinés selon les mêmes codes créatifs : les produits entament un jeu, une animation tout en métamorphose, avant d'être croqués

- une déclinaison en plusieurs spots génèrent de l'affection pour la campagne, ils racontent une histoire, et évitent un effet de saturation chez l'audience, au-delà de 3 spots le taux d'association à la campagne risque de diminuer

- Illustration de duos de produits, très proches de forme et d'usage : pomme-poire, et chou-fleur-brocoli

- un troisième spot très court permettant une grande répétition des messages par jour de diffusion sur les chaînes du groupe Francetélévisions

Le plan média obéit aux contraintes des tarifs pratiqués en fin d'année... Un encombrement publicitaire plus important qu'en été, et des tarifs plus élevés. Voici les optimisations trouvées pour le succès de cette campagne :

- exclusivité de diffusion chez Francetélévisions

- sur les chaînes publiques, seuls les annonceurs collectifs et publics ont le droit de diffuser en soirée, ce qui favorise l'émergence de la campagne

- encadrement de toutes les émissions à forte audience (Télématin, C à vous, JT de 13h et 19h)

Consommés à la bonne saison, les fruits et légumes frais restent légers dans votre budget ! Par cette campagne d'affichage inédite, l'Interprofession des Fruits et Légumes Frais (Interfel) s'attaque aux idées-reçus.

Trop cher les fruits et légumes ? Compliqués à préparer ? Comment éviter le gaspillage ? Interfel prend la parole de manière pro-active pour répondre à ces questions, et pour interpeller les consommateurs l'association met en place une campagne d'affichage à Paris et dans plusieurs grandes villes en France. 

Les points-clefs qui ont guidé la conception de la création : un crayonné fun et moderne, 3 visuels déclinent le concept de l'affiche (poireau, carotte et pomme) pour développer une saga, telle une "collection", mais en limitant la multiplication des visuels, pour une meilleure mémorisation. Le fond de l'affiche est blanc, le produit occupe 2/3 du visuel et l'accroche 1/3, positionnés dans le sens de lecture approprié. Enfin, le cartouche digital, essentiel, permet de raccorder la campagne publicitaire à l'ensemble des actions médias et hors médias qui composent cette action de sensibilisation (réalisation par l'agence Média Pilote).

Le plan média est réparti en Q-Classy en affichage 12m² sur les quais des stations de métro de Paris du 21 au 28 octobre sur 138 faces : le but est d'utiliser ce format émergeant et propice à la répétition pour gagner en notoriété sur la campagne pendant une semaine, et de sensibiliser également les habitants de Lille, Lyon, Avignon, Toulouse et Nantes entre octobre et novembre via les réseaux Decaux et Clearchannel en mobilier urbain 2m². Cette campagne touchera environ 60 millions de contacts.

Qui est-ce qui est toujours là quand on à besoin de lui en cuisine ? Dans de nombreux plats et préparations, discret ou en véritable star, de couleur blanche, jaune, rouge ou rose ? C'est bel et bien l'oignon de nos régions, et avec les Semaines aux P'tits Oignons, la Section Interprofessionnelle de Première Mise en Marché Oignon (SIPMM Oignon) propose aux amateurs de bonne cuisine de lui rendre hommage ! 

A l’occasion du lancement de la campagne oignon, la SIPMM Oignon lance un grand jeu-concours consommateurs en partenariat avec le fameux site culinaire 750g basé sur la publication de recettes personnelles sur des thématiques imposées, impliquant le vote des internautes pour élire la meilleure création.

Pour médiatiser le concours et recueillir des participants, et développer la notoriété de ce nouveau rendez-vous entre la SIPMM Oignon et les consommateurs, le dispositif comprend

- un kit d'affichage en points de vente primeurs et grande distribution,

- une animation sur la page officielle de 750g et le site culinaire

- une mécanique pour susciter l'engagement chez les internautes consistant en la publication chaque semaine d'une nouvelle recette de cuisine par le Chef Damien de 750g, et la nécessité du vote pour gagner le jeu qui incite au partage sur les réseaux sociaux.

Bon point : s'adosser à un site de cuisine et un chef à forte notoriété pour faire démarrer la présence à l'esprit de l'oignon de nos régions. 

Petit bémol ? Pas de page officielle Facebook pour la SIPMM Oignon, ce qui réduit le potentiel de fidélisation de l'opération "Les Semaines aux P'tits Oignons".

La banane australienne, c'est le snack qui va bien ! Petit retour en 2012 sur la campagne de la Australian Bananas Promotion Company (Australian Bananas)...

Et si la banane prenait la place de ces encas gras et sucrés, de ces energy drinks et confort food en tous genres ? Et si la banane ETAIT COOL ? C'est le positionnement visé par la banane australienne à travers une campagne sur 3 ans à la télévision, en affichage, en radio et sur les réseaux sociaux, vantant l'énergie naturelle apportée par ce fruit.

Un spot télé plein d'humour, une cible jeune en mal d'énergie pour tenir la journée...

Un dispositif qui active tous les canaux pour sensibiliser le public à la maison, dans la voiture, sur le téléphone portable avec des références comparatives facilement identifiables : le donnut et une cannette de redbull, un slogan mémorisable "no no" (comprendre ne pas manger) versus "na na" (comprendre manger une banane !).

Le Saumon de Norvège, Sain et savoureux par nature, s'offre un dispositif 360° sur le marché français orchestrée par Norge, la marque du Centre des Produits de la Mer de Norvège (CPMN) et l'agence Le Public Système.

Le média et le hors média vont s'aligner sous de fastueux auspices pour le saumon de norvège, une stratégie payante pour cet organisme créé par le Ministère Norvégien de la Pêche :

1/ Activation des ventes via des kits de promotion en points de vente, des animations-dégustations et une campagne télévisée sur 8 semaines actives visant plus de 63 millions de contacts 25-59 ans CSP+ (cible familiale à fort pouvoir d'achat).

2/ Affiches et leaflets d'information et de pédagogie pour les distributeurs pour accompagner la vente

3/ Insertion dans la presse professionnelle pour faire connaître et valoriser les actions de Norge.

3/ Animation sur les réseaux sociaux et incentive via un jeu concours pourvu de dotations somptueuses : 20 voyages dans le grand nord !

Ce dispositif promet une présence dans la durée, anime le rayon marée cet automne et donne les moyens à toute une filière d'émerger auprès des consommateurs.

Le roadshow "Tu crées, tu croques, tu craques" repart en tournée dans les écoles de toute la France au mois d'octobre pour promouvoir les fruits et légumes frais (Interfel).

Le camion coloré et porteur des deux mascottes emblématiques des enfants, Frutti et Veggi, débarquera dans les écoles primaires de 20 villes en France entre le 29 septembre et le 14 octobre.

Le concept : déployer dans la cour de récréation trois pôles d'animation ludique et pédagogique pour sensibiliser les enfants de 6 à 12 ans aux gestes simples de préparation des fruits et légumes frais, leur sensorialité et à la filière du champ jusqu'au rayon fruits et légumes du magasin.

"Parmi l’ensemble des projets que nous mettons en œuvre au sein d’Interfel, ceux à destination des enfants sont particulièrement gratifiants. Ils ont cette spontanéité et cette énergie qui nous poussent à faire toujours mieux. La principale difficulté, c’est de savoir rester ludique tout en apportant des connaissances. Pour la troisième année consécutive, notre dispositif évènementiel reprend la route, et ce sont plus de 12 000 enfants depuis le début de cette aventure qui auront bénéficié de cette action ! " - Marie-Laure Martin, Chef de projet à l'Interprofession Fruits et Légumes Frais.

Les dates :

Le selfie solidaire selon l'Observatoire du pain ! Le 30 août, le Centre d'informations scientifiques sur le pain avait monté un studio photo #coucoulepain à l'occasion de la première édition du festival Tous à table.

Celui-ci permettait à tout un chacun d'immortaliser sa présence à l'événement en se faisant prendre en photo seul, avec ses amis ou sa familles et... du pain ! De grands chefs ont joué le jeu (Cyril Lignac, Gregory Marchand, Laurent Favre-Mot, Pierre-Sang Boyer) afin de soutenir l'opération Tous à table avec le pain.

Jusqu'au 15 décembre, vous pouvez poster VOTRE selfie sur la page Facebook "Tu as pris le pain ?" (onglet "Selfies #coucoulepain"). En contrepartie, l'Observatoire du pain s'engage à offrir des repas aux bénéficiaires de l'association Tous à table. Plus les selfies seront nombreux, plus l'Observatoire du pain pourra offrir de repas !

Vous pouvez également retrouver les photos du festival et tous les premiers selfies sur Facebook, Twitter et Instagram :

Facebook : Tu as pris le pain ?

Twitter : @Tuasprislepain