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Une réplique de la Tour Eiffel élevée par l'Interfel en 2014 au Salon de l'agriculture 🥕🥬🌶🍆🍅🍊🍏🍋🍌🥒🍄🍐🥭

Photo de © Jacques Bousiquier

Interfel, l'Interprofession des fruits et légumes frais, souhaitait attirer le plus grand nombre de visiteurs sur son stand.

Objectif :

A l’occasion du Salon International de l’Agriculture, Interfel, l'Interprofession des fruits et légumes frais, souhaitait attirer le plus grand nombre de visiteurs sur son stand et mettre en avant l'ensemble de la filière des fruits et légumes frais.

Réponse :

IP France a imaginé avec Interfel, un dispositif sur RTL pour évènementialiser cette présence au Salon de l'Agriculture.

1- Sur le terrain : mise en place d'un studio RTL, au cœur du salon, sur le stand d'Interfel/Les fruits et légumes frais, où 13 émissions ont été réalisées en direct (« A la Bonne Heure », « Stop ou Encore », « RTL Midi », « L’Heure du Crime », enregistrement de « La 1ère Heure » d’Eric Jean-Jean…)

  2- En radio :

Direct Speakerine : Utilisation de la voix reconnue des auditeurs, la speakerine, pour annoncer la présence d'Interfel/Les fruits et légumes frais, au Salon de l'Agriculture. Elle a également mis en lumière, sur toute la durée de l'évènement, les différents métiers de la filière des fruits et légumes frais, ainsi que l'actualité du jour sur le stand (dégustations, quiz, rencontres…)

Interviews : Par ailleurs, des interviews de professionnels ont été diffusées sur RTL pour sensibiliser les Français à la diversité des fruits et légumes cultivés en France.

Mascottes Veggi et Frutti : En amont du dispositif, les mascottes ont bénéficié d'une exposition exceptionnelle en intégrant l'émission des Grosses Têtes pour lancer la campagne. Veggi et Frutti ont apporté un panier de fruits et légumes frais, dégusté avec envie et humour par les sociétaires !

Conclusion :

Un dispositif évènementiel sur mesure où Interfel et RTL ont créé un véritable partenariat.

Tous les leviers des Opérations Spéciales ont ainsi été activés (utilisation de la speakerine, délocalisation, intégration des mascottes au cœur d'une émission…) afin de créer l’évènement sur le stand d'Interfel/Les fruits et légumes frais et ainsi d’asseoir sa position d’acteur incontournable des fruits et légumes frais.

Pari réussi ! L’opération a permis de générer un maximum de trafic sur le stand et a animé toute la période du salon.

"NOS fruits et légumes d'automne, on les AIME, on les CONSOMME."

L'Interprofession des Fruits et Légumes Frais (Interfel), dont la filière est particulièrement touchée par l'embargo décrété par la Russie au mois d'août, lance une nouvelle saga publicitaire en télévision, dans la droite ligne de leur dernière campagne estivale, pour activer les ventes de fruits et légumes d'automne et encourager la consommation citoyenne.

L'enjeu de cette campagne réalisée avec l'agence EGC&Associés repose sur une activation rapide en médias, et pour s'offrir une diffusion en télévision en moins de 2 semaines, la réduction des délais de production est une nécessité ; l'emploi de la technique stop motion remplit cet objectif tout en proposant un déroulé poétique et musical où les produits frais sont les seules stars.

La saga publicitaire suit quelques grands principes, garants d'une bonne mémorisation chez les téléspectateurs :

- 3 spots distincts déclinés selon les mêmes codes créatifs : les produits entament un jeu, une animation tout en métamorphose, avant d'être croqués

- une déclinaison en plusieurs spots génèrent de l'affection pour la campagne, ils racontent une histoire, et évitent un effet de saturation chez l'audience, au-delà de 3 spots le taux d'association à la campagne risque de diminuer

- Illustration de duos de produits, très proches de forme et d'usage : pomme-poire, et chou-fleur-brocoli

- un troisième spot très court permettant une grande répétition des messages par jour de diffusion sur les chaînes du groupe Francetélévisions

Le plan média obéit aux contraintes des tarifs pratiqués en fin d'année... Un encombrement publicitaire plus important qu'en été, et des tarifs plus élevés. Voici les optimisations trouvées pour le succès de cette campagne :

- exclusivité de diffusion chez Francetélévisions

- sur les chaînes publiques, seuls les annonceurs collectifs et publics ont le droit de diffuser en soirée, ce qui favorise l'émergence de la campagne

- encadrement de toutes les émissions à forte audience (Télématin, C à vous, JT de 13h et 19h)

Consommés à la bonne saison, les fruits et légumes frais restent légers dans votre budget ! Par cette campagne d'affichage inédite, l'Interprofession des Fruits et Légumes Frais (Interfel) s'attaque aux idées-reçus.

Trop cher les fruits et légumes ? Compliqués à préparer ? Comment éviter le gaspillage ? Interfel prend la parole de manière pro-active pour répondre à ces questions, et pour interpeller les consommateurs l'association met en place une campagne d'affichage à Paris et dans plusieurs grandes villes en France. 

Les points-clefs qui ont guidé la conception de la création : un crayonné fun et moderne, 3 visuels déclinent le concept de l'affiche (poireau, carotte et pomme) pour développer une saga, telle une "collection", mais en limitant la multiplication des visuels, pour une meilleure mémorisation. Le fond de l'affiche est blanc, le produit occupe 2/3 du visuel et l'accroche 1/3, positionnés dans le sens de lecture approprié. Enfin, le cartouche digital, essentiel, permet de raccorder la campagne publicitaire à l'ensemble des actions médias et hors médias qui composent cette action de sensibilisation (réalisation par l'agence Média Pilote).

Le plan média est réparti en Q-Classy en affichage 12m² sur les quais des stations de métro de Paris du 21 au 28 octobre sur 138 faces : le but est d'utiliser ce format émergeant et propice à la répétition pour gagner en notoriété sur la campagne pendant une semaine, et de sensibiliser également les habitants de Lille, Lyon, Avignon, Toulouse et Nantes entre octobre et novembre via les réseaux Decaux et Clearchannel en mobilier urbain 2m². Cette campagne touchera environ 60 millions de contacts.

Le roadshow "Tu crées, tu croques, tu craques" repart en tournée dans les écoles de toute la France au mois d'octobre pour promouvoir les fruits et légumes frais (Interfel).

Le camion coloré et porteur des deux mascottes emblématiques des enfants, Frutti et Veggi, débarquera dans les écoles primaires de 20 villes en France entre le 29 septembre et le 14 octobre.

Le concept : déployer dans la cour de récréation trois pôles d'animation ludique et pédagogique pour sensibiliser les enfants de 6 à 12 ans aux gestes simples de préparation des fruits et légumes frais, leur sensorialité et à la filière du champ jusqu'au rayon fruits et légumes du magasin.

"Parmi l’ensemble des projets que nous mettons en œuvre au sein d’Interfel, ceux à destination des enfants sont particulièrement gratifiants. Ils ont cette spontanéité et cette énergie qui nous poussent à faire toujours mieux. La principale difficulté, c’est de savoir rester ludique tout en apportant des connaissances. Pour la troisième année consécutive, notre dispositif évènementiel reprend la route, et ce sont plus de 12 000 enfants depuis le début de cette aventure qui auront bénéficié de cette action ! " - Marie-Laure Martin, Chef de projet à l'Interprofession Fruits et Légumes Frais.

Les dates :