withtiiamarika

Minkälainen kehon täytyy olla kesää varten? 🤔 Tässä vastaus:

juuri sellainen, minkä tuntuu siusta hyvälle! 🧡

Vaikuttajamarkkinointi on noussut yhdeksi suosituimmista digitaalisen markkinoinnin tavoista. Markkinointia voi siis tapahtua esimerkiksi vaikuttajan, eli tunnetun henkilön, Instagram-tilillä. Kyseessä on mainos, mikäli vaikuttaja saa tuotteen esittelystä rahallisen tai muun palkkion.

Yksi yleisimmistä ongelmista vaikuttajamarkkinoinnissa on kaupallisen yhteistyön merkitseminen. Mikäli vaikuttaja julkaisee sosiaalisessa mediassaan yhteistyöllä toteutettua sisältöä, mainitsematta kuitenkaan kaupallisesta yhteistyöstä, on sekä mainostaja että vaikuttaja syyllistynyt piilomainontaan.

Suomessa kaupallisen yhteistyön merkitseminen on suhteellisen hyvin sisäistetty ja vaikuttajamarkkinointi on kuluttajaa kunnioittavaa ja tasokasta valtaosin, mutta uudet sosiaalisen median kanavat aiheuttavat yleensä aluksi pään vaivaa mainostajille. Esimerkiksi Instagram Stories- palvelussa, jossa käyttäjä voi julkaista useita lyhyitä videoita tilinsä Stories osiossa, tehdyt kaupallisen yhteistyön julkaisut ovat usein huonosti merkittyjä. Merkintä kaupallisesta yhteistyöstä pitäisi olla selkeästi havaittavissa jokaisessa lyhyessä videossa, eikä ainoastaan ensimmäisessä tai viimeisessä.

Mikäli vaikuttaja saa mainostajalta lahjoja, eli tuotteiden tai palvelun esittelystä sosiaalisessa mediassa ei ole luvattu palkkiota, ei kyseessä ole kaupallinen yhteistyö. Lahjaksi saaduista tuotteista tai palveluista tulisi kuitenkin myös ilmoittaa, esimerkiksi merkitsemällä, että tuote on saatu ilmaiseksi.

Tarkempaa ohjeistusta kaupallisen yhteistyön merkitsemisestä on onneksi kuitenkin saatavilla. IAB on julkaissut sivuillaan vaikuttajamarkkinoinnin oppaan, jossa annetaan käytännön esimerkkejä kaupallisten yhteistöiden merkitsemisestä ja mitä mainoksessa tulee ilmetä. IAB:n oppaan tehneen sisältömarkkinoinnin työryhmän puheenjohtaja Mäkilä sanoo, että merkitsemisessä kannattaa käyttää maalaisjärkeä. Niin kauan, kun mainostava taho ja se, että kyseessä on mainos, käyvät ilmi alusta alkaen, on merkinnät kunnossa.

Vastuu markkinoinnin läpinäkyvyydestä on mainostajalla sekä vaikuttajalla. Vaikuttajan kannattaa ottaa tosissaan yhteistöiden merkitseminen, sillä tavalliseksi naamioidut julkaisut voivat suututtaa vaikuttajan seuraajakunnan. Varsinkin alaikäisten seuraajien suosiossa olevan vaikuttajan tulee olla erityisen tarkka kaupallisen yhteistyön merkitsemisestä, sillä alle 18-vuotiaat ovat erityisasemassa kuluttajasuojalaissa.

Sosiaalinen media tarjoaa mielettömästi tapoja markkinoida yritystään yleisölle. Itse olen syntynyt 90-luvulla ja muistan kun lapsena mainoksia tuli televisiosta lähinnä ohjelmien välissä, mainoskatkojakaan ei vielä silloin tunnettu. Nyt markkinoinnille voi altistua muulloinkin, kun ohjelmien lukuisilla mainoskatkoilla. Televisiomainontaa jopa suositummaksi on noussut markkinointi sosiaalisessa mediassa, eli vaikkapa Instagramissa, Facebookissa, YouTubessa tai eri blogeissa. Myös somemarkkinoinnissa on havaittavissa kehityssuuntia, eli trendejä.

Vaikuttajamarkkinointi valtaa alaa

Somevaikuttajien kautta voidaan tavoittaa kohdeyleisö tehokkaasti. Vaikuttaja voi olla esimerkiksi bloggaaja, tubettaja tai vaikka urheilija. Yritys päättää millaiselle kohderyhmälle haluaa markkinointinsa kohdentaa ja on yhteydessä vaikuttajaan yhteistyön merkeissä.

Vaikuttajamarkkinointi koetaan aitona, ihmiseltä- ihmiselle, tuote- tai palvelusuosituksina. Yhteistyön kautta vaikuttaja myy yritykselle vaikuttajan ja yleisön välille kehittynyttä luottamussuhdetta. Itse koen vaikuttajamarkkinoinnin menevän yhä ammattimaisempaan suuntaan ja monien vaikuttajien kanavat onkin täyttynyt mainoksista. Vaikuttajamarkkinointi voi myös tehdä hallaa yritykselle, mikäli yritys ei mieti tarkkaan yhteistyökumppaneitaan eikä vaadi tietyn tasoista sisältöä. Tästä hyvänä esimerkkinä Daniel Wellington sekä Desenio, jonka vaikuttajamarkkinoinnin koen jo rasittavana. Yhteistyötä tehdään joka toisen vaikuttajan kanssa ja markkinoinnin laadussa on hurjia heittoja.

Vähemmän on enemmän

Tästä päästäänkin hyvin seuraavaan trendiin, eli markkinoinnin määrään. Liika markkinointi saattaa aiheuttaa ähkyn kohteelleen, yrityksen kannattaa siis satsata laatuun, määrän sijaan.

Esimerkiksi jatkuvat alennuskoodit ei houkuttele ostamaan tuotetta. Alennuskoodilla luulisi yrityksen pyrkivän nopeuttamaan asiakkaansa ostopäätöstä ja tekemään heräteostoksia, mutta miksi kuluttaja syöksyisi ostamaan tuotteen, kun tietää löytävänsä alennuskoodin myös silloin kun ostopäätöstä on miettinyt tovin.

Myös markkinointikanavalla on merkitystä, jos yritys lisää omalle Instagram tililleen neutraaleja kuvia, joissa tuote on sivuosassa, on tämä miellyttävää markkinointia. Mikäli kuvia ei halua katsoa, voi lopettaa yrityksen seuraamisen eikä näin ollen markkinointi ole pakottamista. Mikäli markkinointia taas kohtaa haluamattaan jatkuvasti eri somekanavissa, rupeaa pelkkä yrityksen nimen kuuleminen raivostuttamaan.

Empatia esiin

Tämän hetkisenä trendinä on havaittavissa myös empatia, markkinoijat siis pyrkivät asettamaan itsensä yleisönsä asemaan. Markkinointikeinoina voidaan käyttää vaikkapa ihmisoikeuksia, merkityksellisyyttä, ilmastonmuutosta tai kokemuksia.

Lääkärikeskus Mehiläinen on luonut Uskalla- kampanjan, jolla pyritään osoittamaan empatiaa nuoria naisia kohtaan. Kampanjan tarkoituksena on rohkaista nuoria naisia puhumaan mieltä askarruttavista asioista ja nostamaan esiin yleisiäkin terveyshuolia, joista ei kehtaa puhua ääneen. Mehiläinen käytti kampanjan markkinoinnissa somevaikuttajia, kuten bloggaajia ja tubettajia.