#markkinointi

Tätä ei juurikaan tapahdu. Nimittäin meikämandoliini blogaamassa suomeksi. Mutta nyt näin pääsi käymään.

Käy lukemassa mun blogiteksti Markkinointikollektiivin sivuilta.

Vastamainonnan aakkoset: teknofilia

kirjoittaja: George Tsakraklides

Maailmanlaajuinen pääoma on huijannut miljardeja planeetasta välittäviä ihmisiä myymällä heille ”vihreitä ratkaisuja”, jotka ovat kaikkea muuta kuin vihreitä jo pelkästään siksi, että nämä ratkaisut ovat tuotteita. Kaikki tuotteet ovat haitallisia planeetalle, olivatpa ne kuinka vihreitä tahansa. Tuotteen tuominen markkinoille aiheuttaa valtavaa tuhoa: jotta tuote voidaan ottaa käyttöön, on toteutettava valtava ketju hiili-intensiivisiä toimintoja ja otettava käyttöön armeija erikoistuneita työntekijöitä, jotka huolehtivat näistä tehtävistä. Jopa niinkin yksinkertainen ja hyvänlaatuinen asia kuin paperipilli voi saada liikkeelle kaikki hiili-intensiiviset teollisuudenalat, joista itsetuhoinen taloutemme on riippuvainen: tutkimus, suunnittelu, louhinta, rakentaminen, sähkö, kuljetus, viestintä, markkinointi, ostaminen ja myyminen. Kaikki nämä toiminnot ja niihin osallistuvat ihmiset tarvitsevat energiaa ja liikennettä työhönsä ja tapaamisiinsa. Heille on maksettava palkkaa, mikä tarkoittaa, että taloudessa kiertää enemmän rahaa, mikä lisää kulutusta ja hiilidioksidipäästöjä.

Mikä tahansa tuote, joka on luotu voiton tavoittelua varten, on uskomattoman myrkyllinen planeetalle, vaikka se väittäisi olevansa ”vihreä”. Ongelma ei ole siinä, ovatko tuotteemme ”vihreitä” vai eivät. Ongelma on nykyaikaiset tuotteet itsessään, jokainen niistä: niiden valmistamiseen tarvitaan liian monta ihmistä, niihin kertyy liian monta kilometriä ja ne muuttuvat aivan liian pian roskiksi. Nämä eivät ole tuotteita. Ne ovat planeetan tappavia koneita.

Olemme luoneet järjettömän monimutkaisen sivilisaation, jossa tuotteen luomisen, kuljettamisen ja markkinoinnin prosessi alusta loppuun on äärettömän paljon haitallisempi kuin itse tuote. Tuotteiden luominen ja markkinointi on niin kauhistuttavan monimutkaista, ettei yksikään yksittäinen ihminen, joka osallistuu tähän mielettömään tehtäväketjuun, pysty täysin hahmottamaan sitä loputonta ketjua, jonka käsien, paikkojen ja prosessien kautta tuotteen on kuljettava, ennen kuin se pääsee lopulliseen määränpäähänsä hiilivelkaa kerätessään. Guccin laukut valmistetaan Kiinassa mutta merkitään Ranskassa, omenat lennätetään Yhdysvalloista Etelä-Afrikkaan vahattaviksi ja lennätetään sitten uudelleen Eurooppaan myytäviksi ja autot ylittävät Yhdysvaltojen ja Kanadan rajan edestakaisin useita kertoja, jotta niihin voidaan lisätä osia. Voisitte antaa anteeksi, jos ajattelisitte hetken aikaa, että suunnittelimme sivilisaatiomme tarkoituksella niin, että se tuhoaa maapallon ilmaston niin nopeasti kuin fyysisesti on mahdollista.

Syy kaikkeen tähän monimutkaisuuteen on sivilisaation luonne: se on erittäin pirstaloitunut, erikoistunut ja samalla globalisoitunut, mutta ennen kaikkea se on hyödynnetty aina juomavettä ja hengitysilmaa myöten. Ja hyödykkeistymisen myötä tulee brändäys. Brändäys on valehtelun tiedettä. Tuotebrändäys vastaa rippikoulun sakramenttia: tuotteet kävelevät sisään, tunnustavat salassa kaikki hiilisyntinsä ja saavat sitten siunauksen vaeltaa vapaasti maailmalle ja tuhota sen. Työskentelin markkinoinnin, brändäyksen ja mainonnan parissa kaksi vuosikymmentä. Kokopäivätyöni oli auttaa tuotteita antamaan vääriä lausuntoja, eli väittämään, että ne ovat hyödyllisiä ja hyvänlaatuisia. Nettikasinoista virvoitusjuomiin, lemmikkieläinten ruoista puolustusteollisuuteen autoin miljardiluokan asiakkaitani korostamaan asiakkailleen heidän hyödyttömien ja vaarallisten tuotteidensa ”arvoa”. Koska sain korvauksen tämän työn tekemisestä maailman suurimmille monikansallisille yhtiöille, loppujen lopuksi en itse asiassa tarjonnut mitään arvokasta tälle planeetalle: en mitään muuta kuin sen, että tein tuotteistamisprosessista vieläkin hiilipitoisemman, kalliimman ja tuhoisamman kaikille maapallon 10 miljoonalle elämänmuodolle, mukaan lukien ihmiset itse.

Ongelma ei siis ole pelkästään kuluttamiemme hyödyttömien kertakäyttötuotteiden määrä, vaan koko ”sivilisaatiorakenne”, joka tuottaa niitä: monimutkainen, mutkikas ja tuhlaileva prosessien ketju, jolla nämä tavarat rahaksi muutetaan ja brändätään ja josta hirviö, jota kutsumme taloudeksi, on riippuvainen. Koko louhinnan, valmistuksen ja hävittämisen ketju on hautajaiskulkue, jossa uhrataan todellisia elämänmuotoja, resursseja ja jopa ihmisiä vain siksi, että tämä kuolinkultti, jota kutsumme taloudeksi, voi jatkaa ennätysvoittojen kirjaamista.

Uusiutuvan energian kaltaisten ”vihreiden” teollisuudenalojen syntyminen on vain yksi viimeisimmistä esimerkeistä siitä, miten markkinointiala onnistuu brändäämään ja myymään tuhoa uudelleen. Se ei kuitenkaan ole historiallisessa mittakaavassa uusi ilmiö. Ottamalla jatkuvasti käyttöön uusia teknologioita, jotka ovat tarpeeksi nuoria välttääkseen tarkastelun, kapitalismi onnistuu aina brändäämään itsensä entistä paremmaksi versioksi entisestä itsestään. Omaksumalla epämääräisen ja tyhjänpäiväisen termin ”kestävä kehitys” ja kiinnittämällä sen jokaiseen luomaansa tuotteeseen ja ammattinimikkeeseen nykypäivän kapitalismi on keksinyt brändinsä täysin uudelleen, mutta ei ole onnistunut muuttamaan dogmaansa: kasvua, rakentamista, voittoa ja tuhoa, toisin sanoen lisää kapitalismia, lisää ihmisiä, lisää ilmasto- ja ekologista romahdusta.

Aivan kuten petollinen yritys, tämä sivilisaatio on koko historiansa ajan päättänyt joka kerta vaihtaa nopeasti brändiä sen sijaan, että se olisi kohdannut rakenteelliset ja eksistentiaaliset ongelmansa. Tuhansien vuosien toistuva turvautuminen teknologiaan keinona ratkaista ongelmia on jättänyt ihmiskunnalle pysyvän teknofilian: kyvyttömyys kuvitella muita kuin teknologisia ratkaisuja ongelmiinsa, vaikka suurin osa näistä ongelmista on alun perin teknologian aiheuttamia. Tämän seurauksena keskivertokansalainen ajattelee nykyään ”kestävyysratkaisuja” automaattisesti teknologioina ja innovaatioina vastakohtana yksinkertaisille, ei-teknologisille ja pysyville ratkaisuille, joita on ollut olemassa aikojen alusta lähtien: minimalismi, purkaminen, uudelleenkäyttö, korjaaminen, kierrätys, yksinkertaistaminen, supistaminen, degrowth ja rewilding.

Teknofilia on osittain seurausta satojen vuosien propagandasta, jota epäonnen koneisto on harjoittanut teollisen vallankumouksen jälkeen: koska on parempi tarjota ihmisille kalliita ratkaisuja kuin näyttää heille, miten he voivat ratkaista ongelmansa. Lääkärit antavat meille pillereitä sen sijaan, että auttaisivat meitä muuttamaan elämäntapojamme. Elintarvikeyhtiöt tarjoilevat meille ylikäsiteltyjä ruokia sen sijaan, että auttaisivat meitä voittamaan lihavuuden. Ja elektroniikkavalmistajat huolehtivat siitä, että heidän tuotteensa eivät kestä paria vuotta kauempaa. Teollinen kompleksimme varmistaa, että sen keksimät teknologiat tuottavat jatkuvasti uusia ongelmia, jotta teknologia itse voi jatkaa työtään: uusien teknologioiden keksimistä. Sen sijaan, että tämä sivilisaatio korjaisi rikoksensa, se keksii aina mieluummin teknologioita, jotka korjaavat ne väliaikaisesti, ja unohtaa joka kerta, että teknologiat tuovat aina uusia ongelmia sekaan. Ihmiskunta on tuhansia vuosia keksinyt jatkuvasti uusia teknologioita ratkaistakseen ongelmia, joita aiemmat teknologiat ovat aiheuttaneet. Tämä noidankehä on johtanut siihen, että teknologia on vastuussa ihmiskunnan tulevaisuudesta eikä päinvastoin. Siksi pyrkimys siihen, että teknologia ”pelastaisi meidät”, oli traagisesti harhaanjohtava, sillä teknologia välittää lopulta vain itsestään. Laji, joka pitää tätä itsetuhoista prosessia ”edistyksenä”, ei varmasti ansaitse edetä evoluutiossa. Se on jo amputoinut itsensä.

Monet väittävät, että ongelma ei ole itse teknologia vaan sen käyttötapa. Mutta niin kauan kuin teknologian käyttöä sanelevat ne, jotka vastaavat sen valmistuksesta, markkinoinnista ja päivittämisestä, sillä on aina kielteinen vaikutus yhteiskuntaan ja maapalloon. Tämä loismainen talousjärjestelmä käyttää mieluummin tuhansia ihmisiä ja kymmeniä teollisuudenaloja maailmanlaajuisesti yhden ainoan tuotteen valmistamiseen sen sijaan, että tuottaja itse valmistaisi ja myisi sen paikallisesti.

Minimalismin ja degrowthin ongelmana on, että ne perustuvat yksinkertaisuuteen: ne eivät sovi siihen hirvittävän monimutkaiseen talouskoneistoon, joka ohjaa yhden haitallisen teknologian väsymätöntä tuotantoa toisensa jälkeen. Niiden, jotka väittävät, että voimme tehdä teknologiasta ”eettistä”, on todella tarkistettava muistiinpanonsa. Tämä nimittäin edellyttää ihmisen teknofiilisen tietoisuuden täydellistä uudelleenjärjestelyä sekä sitä, kuka tuottaa, omistaa ja hyötyy teknologiasta. Ainoa tapa, jolla voimme toteuttaa degrowthia, on purkaa mutkikkaat arvoketjut, poistaa kaikki välikädet ja demokratisoida voitot niin, että menestyvät vain ne yritykset, jotka hyödyttävät yhteiskuntaa ja koko planeettaa – eivät ne, jotka tuhoavat sitä.

Valitettavasti teknofilian taustalla on kuitenkin myös evolutiivinen perusta. Elämänmuotona olemme kehittyneet kukoistamaan vain rakentamalla, tuhoamalla, hyödyntämällä ja tuottamalla jätettä. Ihmisen tietoisuus ymmärtää vain tekemisen, eikä sillä ole juurikaan käsitystä tekemisen peruuttamisesta tai lopettamisesta, ja osittain tämä johtuu RELD-aivoistamme. Puhumme energiamurroksesta, vaikka sen pitäisi olla energiankäytön vähentäminen. Puhumme perheestä ja vauraudesta, kun sen pitäisi olla väestön väheneminen. Puhumme työpaikoista ja kasvusta, kun sen pitäisi olla vakaata taloutta. Puhumme luonnon suojelemisesta, vaikka meidän pitäisi yksinkertaisesti jättää se rauhaan. Teemme aina, emme koskaan peruuta. Tämä pakkomielle tehdä asioita sen sijaan, että jättäisimme ne rauhaan, on klassinen kognitiivinen ja käyttäytymiseen liittyvä vinouma teknofilian taustalla.

Teknofilia käyttää hyväkseen ihmisaivojen keskeistä ominaisuutta: olemme hyperaktiivisia, hyperajattelevia olentoja, jotka halveksivat minkä tahansa toimintamme lopettamista ja ovat liian ylpeitä ”peruuttaakseen” virheemme, koska se olisi häpeällinen tappion myöntäminen. Jos sen sijaan keksimme uuden teknologian, jonka luvataan ”korjata” asiat, olemme pelastajia ja neroja. Leima, jonka ihmiset antavat dekonstruktiivisille ja taantumuksellisille ratkaisuille, on suurelta osin vastuussa siitä pahenevasta tilanteesta, johon tämä sivilisaatio on joutunut.

Kestävän kehityksen liikkeet ovat epäonnistuneet, koska ne joutuvat jatkuvasti teknofilian ja voiton tavoittelun uhriksi. Kapitalismi on toistuvasti ostanut ne, ja se vain pakottaa ne maksimoimaan kasvun. Maailmanlaajuinen kleptokraattinen korporatokratia on asemoinut itsensä hyvin tehokkaasti ”vihreänä” teollisuudenalana, joka ”saa asiat tehtyä”, vaikka itse asiassa, jos se tietäisi kestävyydestä yhtään mitään, sen olisi pitänyt työskennellä sen eteen, että asiat saataisiin tehtyä. LinkedInissä on satojatuhansia ”ammattilaisia”, jotka kehtaavat kirjoittaa työnimikkeekseen ‘ekosoturi’, vaikka todellisuudessa he ovat yritysten huijareita, jotka myyvät päästöhyvityksiä ja muita ”vihreitä palveluja”. Samoin on satojatuhansia hyvin palkattuja työpaikkailmoituksia ympäristö- ja kestävän kehityksen tehtävistä. Kun näitä työpaikkoja on niin paljon, voisi luulla, että teemme jotain oikein, mutta kummallista kyllä, planeetta kulkee yhä nopeammin kohti maailmanloppua. Nämä työpaikat ovat itse asiassa SYY, sillä suurin osa niistä on kokopäiväisiä viherpesutehtäviä, jotka auttavat globaalia pääomaa salaamaan rikoksensa ja jatkamaan toimintaansa. On helppo nähdä, mitä he ajavat: he puhuvat energiamurroksesta, vaikka sen pitäisi olla energian vähentämistä. He puhuvat perheestä ja vauraudesta, kun sen pitäisi olla väestön väheneminen. He puhuvat työpaikoista ja kasvusta, kun sen pitäisi olla nopea talouden supistuminen. He puhuvat luonnon suojelemisesta, kun sen pitäisi olla yksinkertaisesti sen rauhaan jättämistä.

Mitä enemmän keskitymme teknofiilisiin ratkaisuihin, sitä enemmän epäonnistumme niin kauan kuin näitä ratkaisuja rahoitetaan omilla voitoilla ja niitä tuetaan teknologioilla, jotka tuovat mukanaan omat ongelmansa ja lupaavat väestönkasvun ja hyvinvoinnin paradoksia kaikille.

  Lähde: https://georgetsakraklides.substack.com/p/technophilia-the-mental-illness-behind

Kohderyhmän jatkuva kehittäminen on olennainen osa menestyvää markkinointia ja brändin rakentamista. Automatisoitu sisäpiiri tarjoaa tehokkaan tavan ylläpitää vuorovaikutusta seuraajien kanssa ja sitouttaa heitä entistä syvemmin brändiisi. Jatkuva kehittäminen varmistaa, että tarjoamasi arvo vastaa aina kohderyhmäsi tarpeita ja odotuksia, mikä puolestaan lisää heidän halukkuuttaan harkita juuri sinun tuotteitasi tai palveluitasi.

Yksi keskeinen osa automaattisen sisäpiirin kehittämistä on henkilökohtainen lähestymistapa. Räätälöidyt viestit ja tarjoukset perustuvat seuraajien aiempaan käyttäytymiseen ja mieltymyksiin, mikä tekee heidän kokemuksestaan yksilöllisen ja merkityksellisen. Tämä henkilökohtainen kosketus lisää merkitystä ja sitoutumista, mikä puolestaan ​​lisää mahdollisuuksia saada heidät harkitsemaan uudelleen ostoja tai muita toivomiasi toimia.

Automaattisen sisäpiirin jatkuva kehittäminen edellyttää myös jatkuvaa analyysiä ja optimointia. Seuraajien käyttäytymisen ja reaktion seuraaminen antaa arvokasta tietoa siitä, mikä toimii ja mikä ei. Tämä tieto mahdollistaa strategioiden hienosäädön ja parhaiden käytäntöjen tunnistamisen, mikä tehostaa kohderyhmän sitouttamista ja harkitsemaan saamista entisestään.

Avain menestyksekkääseen automaattisen sisäpiirin kehittämiseen on pysyä jatkuvasti vuorovaikutuksessa seuraajien kanssa. Kuuntele heidän palautettaan ja ota se huomioon sisällön ja tarjousten suunnittelussa. Avoimuus ja sitoutuminen luo vahvan yhteyden brändisi ja kohderyhmäsi välille, mikä kannustaa heitä jatkamaan vuorovaikutusta ja harkitsemaan sinua ensisijaisena vaihtoehtona.

Lisää ilmaisia markkinointiaiheisia oivalluksia löydät sisäpiiristäni… https://subscribepage.io/mikaelkytonen

Kohdennettu mainonta on digitaalisen markkinoinnin tehokas työkalu, joka tarjoaa mahdollisuuden tavoittaa potentiaaliset asiakkaat yksilöllisesti räätälöidyillä viesteillä. Tämä markkinointistrategia perustuu kävijöiden mielenkiinnon kohteisiin ja käyttäytymiseen, mikä mahdollistaa mainonnan personoinnin ja siten paremman sitoutumisen kohderyhmään.

Yksi kohdennetun mainonnan tärkeimmistä eduista on sen kyky houkutella juuri niitä kävijöitä, jotka ovat kiinnostuneita tarjoamistasi tuotteista tai palveluista. Sen avulla voit saavuttaa oikeat ihmiset oikeaan aikaan ja oikeassa paikassa, mikä lisää merkittävästi mainonnan tehokkuutta ja tuottavuutta.

Automaatio on olennainen osa kohdennettua mainontaa, sillä se mahdollistaa mainosviestien jakelun tehokkaasti ja ajankohtaisesti eri digitaalisissa kanavissa. Tämä säästää aikaa ja resursseja, samalla kun varmistetaan jatkuva läsnäolo potentiaalisten asiakkaiden silmissä.

Kohdennetun mainonnan avulla voit luoda sisäpiirin, joka koostuu kiinnostuneista ja sitoutuneista asiakkaista. Tämä sisäpiiri voi tukea brändiäsi pitkällä aikavälillä ja toimia mainostesi suosittelijoina, mikä edelleen vahvistaa markkinointistrategiasi vaikutusta ja tuloksia.

Kaiken kaikkiaan kohdennettu mainonta tarjoaa yrityksille mahdollisuuden houkutella parempia asiakkaita, parantaa markkinointistrategiansa tehokkuutta ja kasvattaa liiketoimintansa kannattavuutta. Se on olennainen osa modernia markkinointia ja sen hyödyntäminen voi olla ratkaisevan tärkeää kilpailukyvyn säilyttämisessä nykypäivän digitaalisessa markkinointiympäristössä.

Lisää ilmaisia markkinointiaiheisia oivalluksia löydät sisäpiiristäni… https://subscribepage.io/mikaelkytonen

Oletko huomannut, että moni kauneusbrändin keulahahmo ei koskaan näytä kasvojaan ilman paksua meikkikerrosta? Yksi tärkeimmistä syistä siihen, miksi mielestäni kauneusbrändien keulahahmojen tulisi näyttää kasvonsa ilman meikkiä, on uskottavuus.

Moikka moi arvoisa lukijani! Oletko koskaan pannut merkille, että moni kauneusbrändin omistaja tai keulahahmo ei koskaan tunnu käyttävän niitä mainostamiaan tuotteita, eikä varsinkaan koskaan näytä kasvojaan ilman paksua meikkikerrosta? Pelkkä mainospuhe ei vakuuta Anteeksi vain, että totean tämän ääneen, tiedän, että sörkkäisen tällä monen monta mehiläispesää, enkä puhu nyt Artekista. Olen…

Tehokas markkinointi Markkinointi on olennainen osa menestyvän yrityksen strategiaa. Se auttaa yritystä saavuttamaan näkyvyyttä, houkuttelemaan uusia asiakkaita ja kasvattamaan myyntiä. Tehokas markkinointi vaatii kuitenkin suunnitelmallisuutta ja strategista lähestymistapaa. Tässä osiossa tarkastelemme, miten voit toteuttaa tehokasta markkinointia yrityksessäsi. Brändin luominen ja…

Epävarmuus itseopitun tiedon suhteen, kuten markkinoinnissa. Jos vain saisin kerättyä itsevarmuutta luottaa omiin kykyihini, enkä antaisi epävarmuuden ohjata minua seuraamaan kaikkia neuvottuja ohjeita. Usein niiden noudattaminen on johtanut tappioihin.

Jos olet lukenut blogiani aiemmin, tiedät, että olen perustanut yhden Suomen nopeimmin kasvaneista luonnonkosmetiikkabrändeistä. Saaren Taika nousi viidessä vuodessa tyhjästä miljoonamyynnin yritykseksi (2 viimeistä vuotta n. 7milj € liikevaihto), pohjautuen pelkästään omiin oppeihimme ja pääasiassa oman kukkaron varoihin. Tässä kirjoituksessa käyn läpi henkilökohtaisia haasteitani yrittäjänä,…