GRAVITY WAVE

Знаменитый мужчина Old Spice — словно подарок имениннику из торта — является вам при просмотре фейковых веб-сайтов, чтобы предупредить о том, как низко вы пали, когда заинтересовались, к примеру, рекламой спрея, обеспечивающего загар для похода на вечеринку. 

Бренд продолжает общаться со своей аудиторией с помощью четко озвученного сообщения и юмора, которые обеспечивают кампании огромный вирусный охват без использования посева.

В этой феерии участвуют 9 сайтов, которые занимаются выпуском фальшивых товаров и услуг для мужчин (черные кожаные простыни, майки с push-up и прочее). Наслаждайтесь или расскажите нам, почему эта кампания не заслуживает похвалы:

www.glitzelectronics.com

www.partytanz.com

www.zaneckworkouts.com

www.toughsheets.com

www.smellpulse.com

www.theflatteringman.com

www.brodominiums.com

www.freshbodycoupons.com

Одежный ритейлер JCPenney привлек к себе много внимания во время Суперкубка в США, выложив несколько твитов, которые заставили аудиторию недоумевать — то ли аккаунт взломали, то ли комьюнити-менеджер перебрал с напитками во время игры.

"Who kkmew theis was ghiong tob e a baweball ghamle. #lowsscorinh 5_0" // "Toughdown Seadawks!! Is sSeattle going toa runaway wit h this???"

Два этих поста собрали более 40 тысяч ретвитов/20 тысяч добавлений в избранное и порадовали прекрасной развязкой, в которой во всем оказались виноваты фирменные варежки. По данным Salesforce, бренд стал вторым по упоминаемости в соцсетях в период трансляции.

Сеть закусочных Arby's во время Грэмми остроумно прошлась по теме головного убора певца Фаррелла Уильямса и собрала 75 000 ретвитов и 40 000 добавлений в избранное.

"Hey @Pharrell, can we have our hat back?"

Многие бренды пытались связать свою коммуникацию с основным музыкальным событием, но сэндвичных дел мастера оказались вне конкуренции. Их реактивный твит оценили Pepsi и Hyundai, а сам певец на следующий день сочинил ответный пост.

В последней соцмедиа-кампании M&M'S Желтый перехватывает эстафету Зеленого и зарабатывает репутацию сердцееда — в партнерстве с сериалом ABC "Холостяк". Первый эпизод с участием шоколадного персонажа становится самым комментируемым ночным шоу ABC (173 000 твитов).

Звезда сериала Хуан Паблос Галавис и Желтый появляются вместе в ролике во время рекламной паузы, обсуждая женщин и собственную неотразимость.

К 50-летию со дня убийства президента Кеннеди канал National Geographic выпустил фильм "Killing Kennedy" и вышел со своим хештегом на первое место в трендах Твиттера. 

Для продвижения впервые задействовали новый инструмент соцсети — TV ad targeting. Эта технология помогает доносить твиты бренда до пользователей, которые видели рекламу соответствующего продукта по телевизору.

Планирование и реализацию начали сильно заранее (за полгода): публиковали в аккаунте Nat Geo тизеры и ретвитили звезд фильма, пишущих со съемок. Основное движение в виде промопостов с таргетированием нового типа началось за 2 недели до премьеры. Лучше всего сработал визуальный контент: провокационные фотографии и инфографика.

Провайдер услуг по страхованию и финансам Transamerica, выходя в социальные медиа, решил взяться за одну из основных проблем, связанных со спецификой индустрии, — это огромное количество некомпетентной информации в онлайне. Было решено создать платформу, которая определяла бы влиятельные и надежные источники финансового знания в социальных медиа и подсказывала бы людям, на кого стоит подписываться в этом смысле.

На свежесозданном сайте finfluencer.com можно проверить свой finfluence-рейтинг и, конечно, расшарить его в соцсети. Алгоритм учитывает только пользователей Твиттера и для расчета использует порядка 140 параметров. Брендинг на сайте минимален, но, чтобы воспользоваться сервисом, необходимо зафолловить аккаунт Transamerica.

Это рассказ о том, как поставщик домашнего оборудования с почти 70-летней историей добился успеха в социальных сетях благодаря пониманию разницы между каналами и созданию дифференцированного, по-настоящему полезного контента для них.

Для Vine выпускается серия роликов Lowe’s Fix in Six с одноименным хештегом, которая рассказывает о хитростях бытоустройства и изящном применении товаров Lowe's. Каждый ролик набирает от 500 до 1000 лайков и репостов.

В Pinterest вместо публикации контента о своей продукции бренд репостит множество ресурсов и так создает большой мудборд идей и креативных задачек для любителей делать все своими руками (есть отдельная доска для публикации пользователями своих успехов).

Для реализации сезонной кампании Taste the Spirit of the Holidays бренд Kahlua запустил страницу в Pinterest и привлек пользователей эстетичным контентом и лотереей, в которой можно было выиграть $5000 на планирование вечеринки.

Контент примечателен не только визуальными качествами, но и практичностью: в сотрудничестве с порталом Allrecipes.com и его влиятельными участниками был создан онлайн-гид по рецептам изысканных коктейлей и блюд. На странице в Pinterest много рецептов и идей проведения праздничной вечеринки, предложенных поклонниками.

Трюк, который использовала Acura в Твиттере для продвижения прототипа суперкара NSX, – замечательная классика на новый лад и пример грамотного использования технических возможностей платформы, чтобы пойти дальше обычного постинга. 

150 изображений, выложенных одно за другим в качестве ответов пользователям, создают кинеографический эффект при быстрой прокрутке стены бренда. Финальный ролик-гифка с поясняющими комментариями и ссылками выложен в Тумблере.

Для запуска новой камеры в 2012 году Nikon придумал программу Small Moments are Huge – фотогалерею на Facebook, формируемую пользователями и приглашенными звездами. 

Интернет-активные персонажи Эштон Катчер, Дерек Хью и Хилари Дафф получили по камере Nikon 1, чтобы запечатлеть 30 особенных моментов из своей жизни. За каждое загруженное фото бренд жертвовал $1 в пользу фонда Рональда Макдональда. Пользовательские снимки в конце собрали в одну благодарственную интерактивную мозаику.

Lay's второй год подряд вовлекает пользователей в выбор нового вкуса чипсов, и впервые для запуска выбрали онлайн-медиа. В кампании Do Us a Flavor актер Уэйн Брэди импровизирует в режиме реального времени, выдавая на основе присланных идей вроде как смешные скетчи под музыку. Суммарно на сегодняшний день записано и выложено порядка 30 роликов на YouTube, на каждый из которых в среднем приходится по 1000 просмотров.

В прошлом году подобный конкурс, где выиграл сырно-чесночный вкус, запускался в оффлайне (Times Square) и собрал около 4 млн заявок и 1.5 млн голосов в Facebook и Twitter. Насколько успешными были продажи нового продукта, к сожалению, неизвестно.

Heineken в сотрудничестве с голландским диджеем Armin van Buuren запустила кампанию Dance More Drink Slow («Больше танцуй, умереннее пей»).

Движение, которое Heineken обозначила в социальных медиа хештегом #DMDS, транслирует идею о том, что нужно всегда брать максимум от ночного времяпрепровождения. За первые несколько дней люди использовали этот хештег около 2000 раз.

Видео The Experiment, в котором van Buuren диджеит в ночном клубе Майами, демонстрирует, что чем меньше люди употребляют алкоголь, тем больше танцуют и чувствуют вибрацию музыки. Сейчас у ролика 1,5 млн просмотров. 

1 января Колорадо стал первым штатом, разрешившим продажу марихуаны в рекреационных целях. Продажи были настолько успешными, что магазины не справлялись со спросом. 3 января Ben & Jerry's констатировали чрезвычайную ситуацию в своем твиттере.

Всего через несколько недель после запуска на Филиппинах реклама Pantene, которая прошлась по сексистской тематике, вызвала широкий резонанс – Procter & Gamble собирается запустить кампанию и в США.

Ролик собрал на YouTube уже 30 млн просмотров, и не в последнюю очередь благодаря анонсу в аккаунте операционного директора Facebook Шерил Санбдерг. Видео фокусируется на различиях в восприятии деловых мужчин и женщин через словесную игру: boss vs. bossy (начальник – властная), persuasive vs. pushy (убедительный – навязчивая). В конце слоган: «Не позволяй шаблонам сдержать тебя».

В глобальной кампании #ShineStrong бренд предлагает женщинам поделиться в социальных сетях своими shine-strong-моментами  и обещает наградить пять победительниц поездкой на крупнейший женский саммит по лидерству.

Поставщик канцелярских принадлежностей и оборудования Staples удалил знаменитую «изогнутую скрепкой L» из своего логотипа. Бренд отображается как Stap es на сайте и в социальных медиа, продвигая хештег #WhatTheL.

Буквы стали пропадать повсюду: например, 2 января в своем твиттере компания рапортовала о пропаже буквы из названий розничных магазинов.

Канадская авиакомпания WestJet завоевывает социальные медиа вирусным роликом Christmas Miracle.

В конце 2013 года авиаторы взялись исполнить рождественские желания 250 пассажиров, следовавших двумя местными рейсами. При входе в аэропорт счастливчиков приветствовал Санта на огромном экране, называя их по имени и спрашивая, о каком подарке они мечтают на Рождество. А в это время за экраном скрипели перья – это эльфы-волонтеры вели учет желаний.

Maker’s Mark Bourbon за несколько лет отстроил в социальных медиа сильное сообщество любителей бурбона. Каждый год компания определяет состав The Embassy – группы влиятельных евангелистов бренда, получающих подарок на Рождество.

В 2011 году производитель бурбона послал каждому из них «уродливый праздничный свитер для бутылки» и предложил сфотографировать в нем свою бутылку Maker's.