Gabriela De La Riva

MOMEX que puede pasar de largo. 

En mi trabajo tengo el enorme privilegio de estar en contacto con todas las generaciones, tipologías, necesidades, anhelos, esperanzas, frustraciones, enfados, hartazgos, ambiciones, realizaciones, alegrías o tristezas relacionadas con la Gente.  Me toca ver habitantes de diferentes regiones y países, pero fundamentalmente veo, siento, palpito y estoy eny conMéxico.

  En los últimos meses hemos podido leer y comprobar que hay muchos analistas, economistas, politólogos y expertos que no dejan de cantar que por diferentes vicisitudes y contextos, México tiene una oportunidad única de desarrollo; de crecimiento y de proyección mundial. Oportunidad que no había tenido y posiblemente no tendrá en muchos años.

  También nos han hablado de que para poderlo aprovechar primero nos lo deberíamos creer, y luego, con madurez, ponernos a trabajar.  ¡Qué fácil se oye! Como si el simple conocimiento de nuestra creciente fuerza internacional pudiera convertirse en automático en consciencia de esa fuerza; como si el así llamado “hard power” condujera necesariamente a su equivalente “soft power”. Como si, en fin, bastara con la oportunidad y no debiéramos preocuparnos de tomarla.

  También hemos podido ver que, el constatar que las famosas Reformas se echan a andar y que la narrativa “Mover a México” puede empezar a cobrar sentido, la gente empieza a otorgar el beneficio de la duda.

    Ante este Momentum México y después de constatar en cientos de talleres, sesiones grupales y etnografías que la gente exige nuevos códigos y que los líderes y las marcas no vamos a su misma velocidad, decidí arrancar lo que veo como un tímido gesto de agradecimiento hacia un país que me ha dado tantas  oportunidades, amigos, atardeceres, placeres, enseñanzas, inquietudes, crisis,  amores, nietos, y la oportunidad de plantar mi madurez con una riqueza vital que no puedo dejar de intentar compensar, así sea en una relación, lo sé, infinitamente insignificante.

  He recordado a Borges declarando al final de la vida que, de regresar, volvería a hacer las cosas diferentes: más simples y divertidas. A Lao Tsé refiriéndose al agradecimiento como la memoria del corazón y las palabras de mi abuela que me  repetía sin cesar mientras tejía sus famosas frazadas de crochét: “el agradecimiento es virtud de reyes Gabriela… no hay cosa más triste que un ingrato”.  Así, me planteo que es el momento de regresar algo de lo mucho que me ha dado a México.

    Exploración/inspiración:

  Reuní a un grupo de brillantes investigadores y pensadores en mi oficina y empezamos a dar forma a lo que ahora se convirtió en un ambicioso estudio para dar, no con el enésimo diagnóstico de las necesidades dominantes de México y sus habitantes, sino con las claves del México que empieza a perfilarse.

  1.Entrevistamos a 32  respetables hombres y mujeres líderes que viven en el país y que han estudiado y aportado conocimiento, empresas, diseño y creatividad durante décadas. 

  2.Realizamos talleres con antropólogos, sociólogos, psicólogos semióticos y mercadólogos para captar los cambios y necesidades  que han registrado a partir  de su constante contacto y análisis del consumidor y ciudadano mexicano.

  3.Utilizando nuestra Red Semiótica Internacional, orquestamos un concienzudo y apasionante  estudio en 10 países, para saber qué códigos y qué narrativas se cuentan de nosotros allá afuera. Lo hicimos en: Arabia Saudita, Singapur, Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, España, Japón, Francia, China e India.

  4. Y en éste momento estamos a punto de arrancar la fase final en México para depurar hallazgos, profundizar en gente de diferentes edades, perfiles o estilos de vida, y capturar así los códigos, símbolos, y narrativas que quieren ver para creer, inspirarse,  y dar con certeza y optimismo el próximo paso.

    LOS 3 MÉXICOS. Residual, Dominante, Emergente.

Hay algunas marcas – léase: líderes, productos, gobernantes, empresarios, empaques, comerciales, discursos, películas, logos…-  que están claramente orientadas al nuevo México, pero hay muchas otras que siguen neciamente instaladas en perpetuar al México dominante o, peor aún, en hacernos retroceder al México residual.

  Me explico. Desde la perspectiva de la antropología de las marcas, si nos limitamos a describir a los ciudadanos y consumidores, no haremos más que contribuir a la repetición rutinaria del status quo. Eso al menos en el corto plazo. En el mediano plazo, en cambio, contribuiremos a la obsolescencia cultural de las marcas que pretendíamos ayudar.

La tarea de la investigación de mercados no puede reducirse a esto.  Un buen estudio debe entender los código dominantes y advertir del peligro de caer en códigos anticuados, véase, residuales, pero lo más responsable, y a la vez emocionante, sobre todo en momentos de rápido cambio como el actual, es ir en busca de los códigos que abren nuevos horizontes: los códigos emergentes.

  Para ejemplo, esa película mexicana que recientemente ha roto todos los records. Por más que algunos intelectuales se empeñen en minimizarla en tanto que simple “cultura popular”, su éxito revela profundos cambios en nuestros códigos relativos por ejemplo, a la riqueza. A nivel residual, en México la riqueza remite a la ostentación admirada. Al respecto, Jean Francois Revel se ganó la aplicación del artículo 33 cuando durante el sexenio de Echeverría escribió: “El nivel de tercermundismo de un pueblo es directamente proporcional a su admiración por los crápulas que lo despojan”. A nivel dominante, en México la riqueza es codiciada, temida, despreciada y odiada. En cambio,  fenómenos como Nosotros los Nobles y Lady Profeco nos hablan de nuevos códigos. Para el México emergente las ostentaciones de los ricos serán reprobables, seguramente, pero ni objeto de admiración ni de odio, son simplemente…ridículas para una sociedad que ha dejado de tomar por contado la separación natural entre pobres y ricos.  

  Así como tantos de nuestros entrevistados, varios de mis clientes de éstos últimos 25 años me han dado su apoyo y esperan resultados para que empecemos juntos a contar el mismo cuento y a movernos hacia el México emergente. Gracias, porque sin ellos no podríamos hacerlo tan completo, y menos pretender una sinergia contundente al final.

  Además del estudio con caminos oportunos para cada cliente-socio que se está subiendo a esta empresa, tendremos un libro para compartir con todo aquel que quiera no sólo información, sino orientación e inspiración para actuar en la lógica que dictan los nuevos mexicanos.

  Cumplimos 25 años de dedicarnos con mucha gente talentosa y entusiasta, a platicar con la Gente.  Hoy, estamos trabajando en un regalo de aniversario que sea un espejo de esa plática.

Zoe se queja porque no le prestan los goggles, Emiliano y Sophie buscan algo de comer, Mia escapa del perro, Sebastienencuentra las galletas, Santitoca la guitarra, Miranda se enoja porque Emma quiere su muñeca y Du, el gatea. Es una tarde apacible y ordinaria en la casa de una tradicional Baby Boomer, que se esfuerza por cumplir con eso que el tierno y entrañable Catón retrata magistralmente como: la labor de los abuelos.

  Parece una situación de lo más normal, hasta que la abuela cae en cuenta de que, en ese jardín en el que un día soñó que sus nietos se divertirían, ¡se están hablando simultáneamente 6 idiomas!

Estoy convencida de que algo tiene que ver con mi Karma. Nunca fui buena para eso de las lenguas extranjeras. Ahora resulta que, en el jardín de mi casa, se juega, se regaña, se discute, se atiende y se resuelven problemas en Francés, Portugués, Alemán, Español, Inglés, Hebreo y Norteño (de Monterrey). Después de estas vacaciones necesitaré una terapia de silencio tibetana para ver si aún me entiendo a mí misma.

  Las primeras horas fueron tranquilas: los chicos se miraban unos a otros pero dialogaban sólo con sus papás. Poco a poco cada uno empezó a hablar en su idioma materno. Los más sociables intentaron establecer las primeras relaciones a señas, luego se dieron cuenta de que todos hablaban y comprendían el Inglés. El milagro se daba. Paulatinamente, surgieron signos indicadores de otro hilo conductor que los unía mas allá del idioma: ubicaron sus Ipads. Rieron con un gato imitador que todos conocían, compararon habilidades al jugar con los famosos pájaros gruñones (¡Angry birds, abuela!), coincidieron en dos o tres cereales favoritos, de postre eligieron varias marcas afamadas de chocolate y, contrario a lo que pedían mis hijos a su edad, estaban a gusto con una botellita de agua. 

  Todos sabían bailar el Gam Gam, pero algunos me acompañaron mientras realizaba posturas y respiraciones de Yoga (¡finalmente pude sentirme In!). Así fueron descubriendo coincidencias en gustos de películas, juegos, zapatos, trajes de baño y, por supuesto, en marcas.

  Ese concepto de “Branding” que surgiera por primera vez en el viejo Oeste americano del siglo XIX para marcar y distinguir al ganado,estaba teniendo su repercusión socio-cultural y económica en el jardín de mi casa dos siglos más tarde.

  En la noche, alguno me preguntó por qué no tenía TV 3D. (¡Yo creía que eso era solamente para el cine y con lentes especiales!)

  Glocalización

  Y así, en Valle de Bravo, en una casa en donde hay más pollos que tecnología, en donde las mamás tratan de descansar un poco y hábilmente se desaparecen… hay una abuela desconcertada y pensativa.

  En lo que a estos niños globalizados les tomó encontrar el gusto de darle maíz a las aves, acariciar a Motek —mi perro de tres patas-, o ver el milagro del nacimiento de una nueva generación de gansitos, me quedé cavilando algo que para mí ha resultado impactante y de profunda trascendencia:  hoy, un niño de tres años, en cualquier parte del mundo, puede tener toda la información y el Software que se le antoje, aplicarlo cómo y donde quiera. Para ellos no hay distancias ni fronteras. Ellos viven y respiran, realmente, un Mundo Plano, como Thomas Friedman, ganador de tres premios Pulitzer, lo bautizara. Aunque, también coexisten en una particular Glocalización. Conviven con las mismas marcas y disfrutan por igual de los adelantos, pero al mismo tiempo viven las costumbres, satisfacciones y particularidades de sus países, religiones y culturas.

  A diferencia de la generación de adolescentes y veinteañeros a los que algunos llamaron la Generación “Me”, acusándolos de egoísmo y escaso conocimiento del mundo, ellos realmente son, como muchos les dicen ya, la Generación “We”.  

Tienen la ventaja de contar con papás que ven a la tecnología como aliada, a la alimentación saludable como una necesidad, a la sustentabilidad como una emergencia impostergable, a la tolerancia como un modelo de vida y a la paternidad como una responsabilidad compartida. Muchos animan a sus hijos no sólo a estar más enterados y ver lo que los medios exhiben, sino también a cuestionarlos. Investigadores alrededor del mundo han notado que, incluso, los respaldan para que traten de revertir tendencias negativas y vicios destructivos.

  ¿Niños glocalizados en México?

  No me cabe la menor duda de que en México los niños también viven esa tendencia mundial. Pero también tengo muy claro que para mal, más que para bien, existen varios “Méxicos”.

  Hay un México que extiende su mano generosa y oportuna a miles de niños que tienen fácil acceso a la tecnología, buena alimentación, valores y hábitos, espacios de desarrollo, deportes, facilidades para estudiar, elegir, ejercitar cuerpo y mente y abrirse a nuevas ventanas de oportunidades.  Pero también hay otros “Méxicos”: el de hijos de migrantes que se quedaron de éste lado, el de indígenas que tienen poco trabajo en el campo, el de madres solteras que trabajan, el de familias que viven violencia cada día, el de parejas de jóvenes que necesitan contratar guardería de doble turno, el de padres que simplemente no tienen ni los pesos, ni el tiempo, ni la fe, ni las ganas de ser papás.

  ¿Momento de México?

  Hoy, cuando analistas internacionales dicen que es el Momento de México, finalmente parece abrirse una ventanita al futuro. Se esboza la intención de un cambio en la Educación, que se antoja como la única manera para apoyar a nuestro gran regimiento de pequeños embajadores.

  Muchos creemos que es hora de que millones de niños tengan maestros que sí sean maestros. Que los adultos enseñemos valores con el ejemplo y no con “discursos de honestidad”. Que los niños vean en nosotros adultos valientes que exigen y también cumplen. Que la famosa Reforma Educativa se viva desde nuestras casas y empresas. Porque, si no es desde dentro y estando todos convencidos, no va a funcionar.

  Hoy, que los niños del mundo están viviendo una realidad análoga —que pese al apetito de la Globalización, los detalles marcan diferencias y sazonan su Glocalización—, los adultos tenemos el gran reto de presentarles un México que les genere orgullo; darles una narrativa que al compartirla con sus amigos del Mundo Plano otorgue particularidades interesantes.

  Así como los alemanes, los brasileños o los costarricenses han encontrado la forma de diferenciarse con su marca-país, a fin de que tanto  país y marca se refuercen y sinérgicamente ganen; nosotros, los fabricantes, los mercadólogos, los políticos, los adultos todos, tenemos el reto de otorgarle a los niños de nuestro país un México distinto.

La importancia de las experiencias inesperadas. 

El Dr. Hamer, era un destacado médico alemán casado con Sigrid, otra distinguida y joven médico. En Agosto de 1978, cuando ejercían su profesión en Italia, los Hamer recibieron la noticia de que su hijo Dirk había sido accidentalmente herido de bala por el Príncipe Italiano Víctor Emmanuel de Saboya.  El 7 de Diciembre, cuatro meses más tarde, después de presiones e intrigas de la familia de Saboya y mucho sufrimiento, Dirk murió en los brazos de su padre debido a las heridas

Meses más tarde tanto el médico como su esposa, desarrollaron diferentes tipos de cáncer. Debido a que siempre habían gozado de excelente salud, y a experiencias que anteriormente los habían hecho dudar de la razón de ciertas enfermedades, se dedicó a analizar exhaustivamente el origen de sus propias enfermedades.

La muerte de Dirk y su propia experiencia, llevaron al Dr. Hamer a descubrimientos científicos extraordinarios. Siendo jefe de una clínica oncológica en la Universidad de Munich, comenzó a investigar las historias de sus pacientes y pronto comprendió que, como él, la gran mayoría había experimentado un choque emocional o trauma inesperado antes de que se desarrollara la “enfermedad”

Se dedicó a investigar la hipótesis de que todos los procesos corporales son controlados desde el cerebro. Examinó los escáneres cerebrales de sus pacientes y los comparó con los registros médicos y psicológicos correspondientes para llegar a registrar más de 40,000. La investigación del Dr. Hamer cambia radicalmente las teorías existentes y el enfoque de la medicina convencional. Su explicación de la enfermedad como una interacción significativa entre la psique, el cerebro y el órgano correspondiente (en dónde la biología reacciona para proteger al cuerpo físico atacado) refuta la visión de que la enfermedad ocurre por azar o como resultado de un error de la Naturaleza.

Aunque como otros cientos de genios o inventores que la humanidad se encarga de satanizar, el Dr Hamer ha sido polémico e incómodo para muchos, aunque nadie le quita el mérito de haber dejado mapas cerebrales que permiten encontrar los disparadores biológicos, que han servido como punto de partida para un nuevo enfoque de la medicina y la cura de desórdenes y enfermedades tanto biológicas como emocionales partiendo del origen y la forma del impacto de las emociones antes del inicio de la enfermedad. 

Estos últimos 10 días tuve la oportunidad de asistir a un diplomado en Biodescodificación, en dónde un grupo de médicos y especialistas de diferentes países se encargaron de presentar los resultados de años de investigación posteriores a los descubrimientos de Hamer. Se han dedicado a desarrollar nuevas formas de entender, explicar y tratar los impactos negativos que los hechos emocionales inesperados pudieron haber causado en los cerebros, organismos y por ende vidas de las personas. Los participantes tuvimos que hacer un giro a una tendencia aprendida desde hace muchos años. Centrarnos en la Biología, las leyes de la evolución y olvidarnos de paradigmas y verdades absolutas.

  La importancia de reprogramar patrones emocionales.

  Ultimamente parece que la humanidad se interesa más en las emociones, el sistema límbico, las reacciones reptiles, la visceralidad y el inconsciente. Diferentes disciplinas, desde la medicina hasta el marketing, han decidido prestarle más atención al Cerebro emocional y sus consecuencias, convencidos que impacta e influye mucho más que pensamientos o razones aisladas.

Hoy se habla con insistencia de la importancia de sacar a la luz esas emociones ocultas que causaron un impacto biológico, psicológico y hasta cultural definitivo y que pueden ser causantes de patrones negativos y dolorosos. En la gran mayoría de los casos permanecen obscuras o invisibles para nuestro propio consciente.

Para la liberación de enfermedades, malestares y hasta hábitos, se deberían cortar patrones, muchos de ellos trans-generacionales,  que predisponen a vivir esas emociones y sus consecuencias de forma determinada. Es decir, des-aprehender y re-aprehender lo aprehendido.

  ¿Inconsciente colectivo? 

Me impactó profundamente una frase dicha por Enric Corbera, uno de los expertos en Bio-descodificación:

  “México tiene un problema crónico de falta de Autoestima”

  Tratando de encontrar la enfermedad o síntoma que podría haber llevado a éste especialista a tal aseveración, aunque que todos lo hemos intuido, sufrido y comprobado en los últimos años me parece que puede ser uno: la violencia.  Aludiendo a la Bioneuroemoción, éste podría ser el cáncer que aqueja a nuestro querido País.

Nunca se habían visto tantos hechos de violencia: desde la alarmante ola de abusos, insultos, violaciones o golpes sufridos dentro de los hogares, hasta las noticias que vemos cada día de lo que sufren desde niños con bulling en las escuelas hasta asesinatos cada vez más sangrientos y de las formas más impensables.

Y siguiendo la forma tradicional de atacar enfermedades y males, se ha combatido queriendo extirpar y quitar todos los tumores y signos visibles: con más violencia, policías, ejército, imágenes y discursos que hablando tanto de violencia parecen más bien exacerbarla; cuando podríamos apelar al nuevo enfoque de la medicina propuesto: hacer conciencia de que emociones provocadas por hechos inesperados pudieron haber desencadenado la enfermedad al paciente. Y… como muy bien lo indican los especialistas: desde el momento de su gestación, hasta el día de hoy.

No podemos olvidarnos de Octavio Paz al tratar de encontrar esos traumas o hechos inesperados y empezar a trabajar en un diagnóstico. Me atrevo a apelar a lo simbólico: podríamos pensar en México como un adolescente tardío, hijo de una madre indígena violada y violentada, que guardó sus creencias y reprimió sus dudas, sus corajes y sus miedos. Y nunca habló. Pero el hijo vivió la ausencia del padre, y sufrió junto al sufrimiento y silencio de la madre. Hoy quiere gritar y vengarse, pero no es coraje … es más bien miedo.

  Tiene problemas de autoestima, pero también de identidad. Le cuesta creer lo bueno que es.

  Este México no necesita hoy regaños y amenazas. Necesita sí, hacer consciente su emoción oculta, verbalizarla, conciliar sus fantasmas y cortar con ese patrón tan duro de llevar. Hacer el duelo para luego empezar libre de ataduras una nueva Era. La que pronosticaron sus abuelos para el 2012.

  ¿Y nosotros qué?

 A romper paradigmas y no seguir patrones tradicionales. A despertar y participar de una terapia corta y liberadora. A no seguir hablando de violencia y provocando la violencia.  A evitar caer en el vicio aprendido de sentir y comunicar depresiones o batallas perdidas. Tenemos ejemplos de países con enfermedades provenientes de emociones ocultas más intensas: Japón, Sud Africa, Korea o Brasil por decir unos cuantos.  El secreto? Hicieron conciencia del impacto de muchas emociones debidas a hechos inesperados y se unieron población y gobierno en una misma narrativa que vio al futuro y enterró el pasado.

  Marcas, empresarios, padres de familia, gobernantes, ciudadanos: podremos cambiar la narrativa de baja autoestima que malentiende el éxito y la parábola de los cangrejos?  

Este fin de semana, ante el inusitado entusiasmo que provocó en mí la posibilidad de asistir a ver a un mexicano participando en la Fórmula 1 --Checo Pérez en Austin Texas--, tuve la oportunidad de comentarlo con algunos amigos. Concluímos con varias tesis aunque no es  la plática familiar e informal el único foro donde se discuten estos asuntos del triunfo de algunos mexicanos en eventos internacionales.

Hay una historia reciente que aflora en muchas sesiones de grupo, talleres y visitas etnográficas, la cual habla de la insistencia con que los mexicanos buscan, simpatizan, observan signos, metáforas, asociaciones, hechos, personas o símbolos que ilustran, sugieren o proyecten a un México emergente que deja atrás conceptualizaciones e imágenes que lo sumergen en un mundo de ideas ingenuas y sumisas: conductas temerosas de narrativas mediocres y de ideales limitados poco originales que la misma conciencia colectiva  intuye no se van a alcanzar.

Es por eso que una expresión tan deprimente como “sí se puede...”, referencia evidente a la posibilidad de que no se va a poder, persiste, y, asimismo, se tambalea. Hay señales de un cuestionamiento y reproche enérgico a que las leyes en la frontera se “hicieron para romperse”; muchos se lamentan que se pida justicia y orden con frecuencia, sólo como reacción a casos de secuestro, muerte de un hijo o la experiencia extrema de algún hecho dramático que cambie y cimbre la estabilidad familiar  y las conciencias antes dormidas.

Está el Iztaccíhuatl pariendo??

Hace unos años leí un libro que me dejó una huella especial. Con sugerente título, “La mujer dormida debe dar a luz”, cuenta la historia del joven estudiante de historia, Ayocuan, quien se convierte en un iniciado del budismo tibetano, y --gracias a las enseñanzas de sus maestros y a su propia reflexión-- comprende que la humanidad, a lo largo de toda su historia, ha venido expandiendo su conciencia y alcance de conocimiento a través de dos grandes facultades innatas: la capacidad de Intuir y la facultad de Razonar. En una tercera etapa, la humanidad encuentra el balance entre la intuición y la razón. La tesis apunta que en México, si las conciencias despiertan y aceptan su grandeza,   surgirá la nueva era.

Antonio Velasco Piña, el autor de este libro, se ha dedicado a través de manuales, pláticas, meditaciones, caminatas y muchos ejercicios ---actividades en las que me hubiera gustado participar; pero, no he tenido oportunidad--- a abrir conciencias y nivelar chakras para que, de alguna forma, tomemos conciencia de lo que es México y su nuevo papel ante sí mismo y ante la humanidad.

  ¿Realmente están naciendo nuevas conciencias y nuevos mexicanos?  

Para efectos de mentes más pragmáticas, algunos ven que nos estamos enfrentando a un cambio de percepciones, ideales y conductas que nos llevarían a sacudir un estancamiento y letargo que finalmente ponga a MOVER a éste país.

Encuentro algunas señales claras:

-        Los niños están siendo más conscientes de su entorno, preocupados verdaderamente por la naturaleza y por parar el deterioro en el que otras generaciones hemos sumido a su Tierra.

-        La opinión pública está empezando a despertar de su sueño profundo y, aunque bostezando, está volteando a ver a sus dirigentes: aún con lagañas empieza a ejercer cierta presión para que éstos cumplan con su trabajo.  (¿Las famosas “reformas” aparentemente tan necesarias finalmente se harán realidad?) .

-        Las mujeres están siendo mentalmente más libres: ejercen no sólo ciertos derechos olvidados, sino que también validan la Intuición como  herramienta útil y necesaria.

-        Los hombres están haciendo a un lado el enorme peso de ese machismo heredado que los obligaba a ocultar emociones, aparentar fuerzas y dominios más irracionales que negociados.

-        Los jóvenes nos empiezan a enseñar nuevos modelos de mexicanos emergentes que sacudiéndose complejos y vicios vividos por muchas generaciones, surgen frescos, nuevos, inteligentes, intuitivos y equilibrados.

  Algunos ejemplos

Se me ocurren algunos nombres y personajes que han hecho que volteemos a verlos por alguna razón: agradan, convencen y pueden ser el ejemplo a seguir por muchos niños y jóvenes carentes hoy de referentes.  Ya no se trata de que los admiren y los sigan ciegamente. Hoy, los modelos son más humanos, más fugaces, más cuestionables: se tiene con ellos una relación más horizontal y menos vertical que antaño. Son referentes que invitan a darse, como ellos, un chapuzón en aguas limpiadoras de miedos, aprensiones, complejos y mitos trans-generacionales.

Diego Luna, Checo, Chicharito, Lorena Ochoa, el equipo que ganó la medalla olímpica –incluido su entrenador- Ivan García,  Natalia Lafourcade o personajes menos conocidos --con actividades fuera del ámbito de la música, los deportes o del cine: triunfadores en concursos internacionales de ciencias, matemáticas o electrónica-- tienen elementos comunes: son auténticos; no aparentan algo que no son; saben que tienen las mismas oportunidades que sus colegas de cualquier parte del mundo; no se les sube el primer triunfo a la cabeza y la pierden; saben que tienen que trabajar y ser constantes; tienen un buen balance de intuición y razón; conocen, entienden y saben aceptar y dejan salir a pasear sus sentimientos; tienen sus buenos y malos ratos y no pasa nada.

Hoy leí un Twitter que me dejó pensativa: Todos hablan de dejarle un mejor planeta a nuestros hijos; pero, nadie habla de dejarle mejores hijos al planeta.

Hace algunos años cursaba la prepa en una pequeña ciudad que tenía fama de conservadora y bastante cerrada. Se escuchaban los Beatles, estaba de moda el Cocoa Frost  para los labios –su lanzamiento vino acompañado de un disco sencillo de “45 Revoluciones” con la canción  “Es Lupe” cantada por los famosos Teen Tops-, se cantaba a Serrat y a sus amigos acompañados de una guitarra, aguardiente barato mezclado con Coca Cola, por supuesto la mayoría fumaba (nunca me gustó el humo, por lo que resultaba un poco fresa) y más adelante en la Universidad, no faltaban galletitas  o puros “de marihuana. Éramos idealistas, “revolucionarios”, varios pertenecimos a células secretas, y muchos estuvimos con los jesuitas y algunos otros religiosos creyentes y practicantes de la Teología de la Liberación, queriendo cambiar el mundo.

Vivía en una casona que a muchos asustaba porque decían que rondaban por allí ánimas en pena, lo que a mí no solo me favorecía, sino alimentaba un espíritu inquieto y lleno de fantasmas e historias que nunca sabía cuándo cruzaban la línea de la realidad. Mi santuario era la torre izquierda. Un ático que para algunos podría parecer bastante destartalado pero para mí era un refugio donde realizaba mis tareas, leía y podía, en muy raras ocasiones invitar a algunos de mis más cercanos y confiables amigos a dialogar sobre la vida y sus menesteres.

Había un escritorio de latón verde, que debe haber pertenecido a algún pariente cercano,  una silla, un estante formado por cajas de refrescos que acogían mis libros preferidos y varios posters (o recortes de revistas) de mis personajes preferidos en la pared: JF Kennedy, Gandhi, Moshé Dayan, Martin Luther King, el Che Guevara, Golda Meir y Jackie Kennedy.  Cada vez que entró mi papá a ese estudio, no pudo más que reírse un poco y decir que no entendía por dónde iban mis gustos y menos mis intereses o preferencias políticas. Para mí, eran idealistas, apóstoles, líderes y para aderezar un poco, no puedo negar que me gustaba el porte y la elegancia también. Cada poster se acompañaba de biografías, comentarios, recortes y frases especiales.

Israel. Un ejemplo de Reposicionamiento.

En éste momento estoy en Tel Aviv, y no pude evitar recordar mis primeros contactos y lecturas de Israel, el sionismo  y su particular historia, independiente de que Golda (la mujer sabia, sencilla, decidida y valiente) y Moshé el líder, estratega, y hombre sexy (me encantaba lo del ojo cubierto y las camisas arremangadas) colgaran de mis paredes y tuvieran mi respeto y admiración.

La imagen de Israel en esos tiempos, -posterior a la imagen mítica inicial de los prestamistas “ricos” y aislados que habitaban en diferentes países- era la de un pueblo que había salido de la segunda guerra mundial con muchos muertos, tristeza e historias inauditas de odio y tragedia que dejaron a miles de familias llenas de dolor.  Un país que gracias a la providencia y vehemencia de algunos líderes clave que capitalizaron la decisión de las Naciones Unidas, decidió recibir a los judíos del mundo, e inteligentemente mezclarlos de tal forma que se evitaran las “comunidades” o grupos que suelen darse fuera, de acuerdo al origen de sus habitantes. Ësta joven nación,  verdaderamente logró integrar, cardinalmente por el efecto del ejército hay que decirlo, una gran cantidad de pueblos, idiomas, costumbres e idiosincrasias en una sola. El motivo inicial fue tal vez la sobrevivencia. Algunos insisten que la religión, aunque en ese momento los “sionistas” estaban más preocupados por salir adelante solos, dejando en un segundo plano a un Dios que a ciencia cierta parecía estar más preocupado por otras cosas.

 En su origen, fue un pueblo básicamente agricultor, no por haberlo aprendido de sus antepasados, sino porque hubo personajes realmente visionarios como los Barones de Rothschild y Hirsch que se dedicaron a comprar tierras y preparar a gente que las sembrara y cosechara. No solo fueron uvas, sino toda clase de verduras, frutas y flores que tuvieron éxito y mercado en todas partes del mundo. Por otra parte, tenían la presión de la sobrevivencia que provenía, y hasta la fecha, de estar rodeado de países enormes y enemigos que los consideran “intrusos” y que no van a cesar hasta (como lo siguen diciendo) sacarlos de lo que ellos llaman la “tierra prometida” o eliminarlos de su faz. En términos mercadológicos, Israel se mostraba al mundo como un pueblo agricultor y sencillo, pero también valiente y bravucón. Siempre a la defensiva.

  Hoy, es ejemplo de un país que ha sabido leer las tendencias y necesidades del mundo plano actual y ha sido capaz de dar un giro inteligente y  estratégico de posicionamiento. Me parece que lo ha hecho bien, porque no cayó en lo que muchas empresas, instituciones y países hacen: ven hacia fuera pero se olvidan de la esencia. Israel se preocupó por fraguarlo, creerlo y sentirlo dentro, y luego proyectarlo hacia fuera.  De la pequeña nación con una personalidad un tanto tímida y hosca, se ha sabido transformar en un pueblo de gente fuerte -en lo físico basta ver los cuerpos torneados, bronceados y atractivos de los jóvenes que asisten al ejército-  con una actitud optimista y ganadora, hasta un poco agresiva diría yo, de emprendedores tremendamente competitivos.

De los agricultores que labraban la tierra tratando de ahorrar un agua que escasea más de lo que un latino pudiera imaginar, se volvieron los asesores en materia de riego, de agricultura, de energía solar, de fabricantes de semillas de la mejor calidad.

Cambiaron los sembradíos de naranjas y de flores, por edificios modernos e inteligentes plagados de cerebros que hoy compiten con Silicon Valley. Los niños compiten diseñando juegos que los convierten en millonarios antes de llegar a los 12 o 14 años y son requeridos en empresas pioneras en el medio. Hay que reconocer que le apostaron a la educación, tanto en las escuelas como en el ejército. (obligatorio antes de ingresar a la Universidad).

Y así pasaron de ser los jóvenes naive que usaban  uniformes militares, tenían modales toscos y se cerraban al mundo, a ciudadanos globalizados a quienes les inquieta la moda, la farándula, el conocimiento, la diversión. Están inmersos hoy en el diseño, el arte, la gastronomía y las tendencias más sofisticadas, a la par de cualquier país europeo. Sorprende su arquitectura y diseño.  Hoy, dan cátedra de buen gusto, sobriedad, armonía con la naturaleza en sus colores y sus materiales. Le apuestan en serio a la Sustentabilidad. Hoy son un país con una narrativa nueva.

México.

Incontables comentarios hemos oído recientemente de la medalla de Oro olímpica, que algunos demeritan y otros ven como un signo innegable de que se está gestando un cambio importante en la mentalidad, actitud y determinación de las nuevas generaciones.

Si tomamos en cuenta los debates, teorías e hipótesis que han derivado de tan importante, además de alegre y esperanzador signo -independientemente de los pesimistas o los demasiado triunfalistas- , muchos de los que nos dedicamos a seguir las tendencias nos cuestionamos la necesidad URGENTE de trazar un nuevo “storyline” que logre conectar con las emociones y lo más profundo del ADN nacional pero que también se comunique adecuadamente y luego viva, permee y se tatúe en el corazón de cada mexicano. 

Hoy, dadas las circunstancias, el gobierno federal, los gobiernos locales, las instituciones, las marcas, los papás,  los abuelos, y los mexicanos todos, tenemos la oportunidad de darle un giro decisivo a nuestro “storytelling” y reposicionar nuestro país como ganador, entusiasta, emprendedor y serio. Las nuevas generaciones, -nuevas generaciones que seguramente ni cuelgan posters ni oyen discos de 45 revoluciones, pero tienen,  como han tenido otros– en su muro de Facebook tal vez – su propia galería de héroes capaces de entender y transformar su México y el mundo- nos lo piden a gritos. Tenemos solo para empezar, a muchos admirables mexicanos. Octavio Paz que se atrevió a leer hondo en el alma mexicana? Rulfo? Figueroa? Y de ahí para adelante.

Creérnoslo primero y exportarlo después.

Pero para esto señores, hay que dar el primer paso. Pasar del temeroso y odioso “si se puede” al... ¡carajo!, ¡por supuesto! 

Hace algunos días, fui a Monterrey a visitar a mis nietos.  Para congratularme con el mayor, le propuse ir a algún restaurante de comida rápida por el que mis hijos, cuando eran niños, tenían que hacer méritos de conducta y de estudios para poder ganarse la oportunidad de asistir.  Me sorprendió su respuesta. Prefería ir a un restaurante recién inaugurado, donde el sashimi de salmón es “el mejor”. (Emiliano tiene 2 años y 8 meses).

De regreso a la oficina, platicando con las descubridoras de tendencias, me confirmaron que justamente es una de las micro tendencias que más ha llamado la atención de fabricantes de comida para niños, y propietarios de lugares dirigidos a ellos.

Les presento a continuación un resumen de ésta MICRO TENDENCIA.

Los Mini Gourmet tienen entre 6 y 12 años y un gusto exquisito por la comida. No se conforman con comida simple y están dispuestos a probar nuevos alimentos.

Según la nutrióloga Mónica Puentes este gusto es aprendido. Los Mini Gourmet no se despiertan un día con el paladar refinado, sino que van aprendiéndolo en casa. Generalmente tienen a un familiar chef, nutriólogo o simplemente un foodie. es un aficionado de la comida

El Foodie es un aficionado de la comida y de la bebida, pero no sólo le gusta degustar alimentos de alta calidad, también disfruta conocer la historia de cada platillo y sus ingredientes.

La nutrióloga Alexandra Hurtado explica que la influencia viene principalmente de la televisión, los papás, la escuela y los amigos.

Los foodies crean experiencias culinarias muy agradables para los niños, lo que les genera gusto e interés por la comida.ees un aficionado de la comida.

El gusto por la comida no se queda en la ingesta de alimentos sofisticados: los Mini Gourmet disfrutan ver programas de cocina (de recetas o concursos) e incluso cocinar. Muchos de ellos desean estudiar para ser chefs o cocineros. Estas profesiones están adquiriendo un status prácticamente de celebridad, gracias a programas como Iron Chef, Ramsay´s Best Restaurant, Top Chef Masters o Ace of Cakes, donde los cocineros son presentados como los héroes del show.

Según una encuesta nacional realizada por dlR Group, en México 2 de cada 10 niños son Mini Gourmet.

Por lo general son niños de niveles altos, ya que además de tener acceso a productos de mayor calidad y precio, visitan los mejores restaurantes y viajan frecuentemente.

Los Mini Gourmet traen puesto también el chip de la tendencia saludable en la alimentación, pues no sólo se interesan en que los productos que consumen sean de alta calidad, sino que sean balanceados y nutritivos.

Preguntas como: -Mamá, ¿esto es saludable? son comunes en este segmento. Los alimentos gourmet permiten que lo saludable sea divertido o por lo menos atractivo.

Pero los Mini Gourmet a veces sufren por la comida, por ejemplo, cuando tienen que ir a comer a casa de un amigo o a una fiesta infantil.

Prefieren la comida que les ofrecen a los adultos que la que le dan a los niños. Por otro lado, sus amigos muestran sorpresa e incluso asco por lo que comen.

Un niño se vuelve gourmet en los primeros años de vida. Según sus mamás, fueron conscientes que tenían un Mini Gourmet desde que empezaron a comer la comida sólida, ya que la saboreaban detenidamente e incluso lloraban cuando se la acababan.

Según la PRO FECO los consumidores gourmets representan entre un 8% y un 10% del total de la población mexicana.

“Lo más raro que he comido es corazón de atún que todavía latía… lo comí en un barco, íbamos a unas islas”

Mini Gourmet de 6 años

A diferencia de otras Micro-Tendencias, los Mini Gourmet reconocen abiertamente que lo son y se sienten orgullosos de serlo.

Parece que el sueño de toda mamá de sentarse a la mesa y que su hijo coma todo lo que le pone en el plato ya se hizo realidad: son los Mini Gourmets

“En San Francisco me tomé una docena de almejas, me las comí todas, salió el chef y dijo ¿quién se comió tantas? Y me mandó más y más y más”  Mini Gourmet de 11 años.

  ¿Cómo saber si mi hijo es Mini Gourmet ?

¿Prefiere un platillo sofisticado a una hamburguesa con papas?

 En una fiesta infantil ¿prefiere el menú de adultos que el de niños?

¿No tiene miedo a probar nuevos platillos?

 ¿Le gustan los programas de cocina?

¿Disfruta cocinar o verte hacerlo?

¿Te pregunta frecuentemente si los alimentos que come son saludables?

Acaba de caer en mis manos un video muy dinámico, simple y entretenido en el que la empresa, con sede en Pakistan, GMI Networks Marketing, sugiere 29 tips o “caminos” para ser, corrijo (¡y es importante!), mantenernos  más creativos.

Me gustó porque muestra un panorama distinto. Presenta la creatividad como algo que depende totalmente del individuo. Rebate la idea de que los creativos son seres “especiales”, ya  sea por herencia genética, por ser egresados de una prestigiosa universidad especializada o por haber sido bendecidos con un don divino.

Trata la creatividad como una práctica que cuesta poco dinero, pero que requiere dedicación y un que otro “secreto”. La relaciona con el sentir, con navegar de un lado a otro de los hemisferios y recovecos cerebrales, con el arte de no tomarse demasiado en serio, de olvidarse tantito del status quo y de dejarse ir sin sentimientos de culpa. Todo un reto. 

Les cito a continuación los 29 tips:

Haz listas.  Escribir lo que se nos ocurre en cualquier momento del día. (Para los de mala memoria como yo: ¡es imprescindible!)

Lleva tu cuaderno de notas a todos lados.  Tan simple y sin embargo... Es un hábito que le podríamos copiar a esos ejecutivos jóvenes adoradores de sus Moleskins. ¡Bien por ellos! Así no perderemos el tiempo escribiendo en hojas sueltas, que normalmente terminan en la basura.

Intenta una escritura “libre”. No sólo escribas por obligación, por trabajo, por un objetivo concreto, por compromiso.

Aléjate de la Computadora. Es cierto: nos hacemos dependientes de nuestros gadgets y demás artilugios electrónicos y ponemos el cerebro a dormir. Qué útil y refrescante puede ser apartarse de la tecnología por un rato.

Para de auto sabotearte.  ¡Dios mío! Cuántas veces caemos en la tentación de criticarnos y minimizarnos más de lo que lo haría nuestro peor enemigo. Es un terrible aprendizaje cultural y un gran freno para crear.

Tómate breaks.  Qué rico y productivo puede ser darse una vuelta por la terraza, por la oficina de junto, salir a fumar un cigarro. Literalmente, se carga de nuevo la pila.

Canta en la ducha.  Me gusta porque cuando hemos hecho encuestas para saber en dónde se le ocurren a las personas las mejores y más originales ideas es ahí justamente: en la ducha, donde no tenemos que aparentar nada y nos sentimos libres, niños, auténticos… nos damos un apapacho sin tener que rendirle cuentas a nadie por ello.

Bebe café. La verdad no sé por qué lo dirán ellos,  pero sí sé que para mí el café es reconfortante, revitalizador y una buena compañía.

Escucha música nueva. Dicen los expertos que escuchar estilos, notas, ritmos y armonías distintas abre canales nuevos dentro de la mente, el espíritu y las emociones. ¡Cierto!

Sé abierto.  Definitivamente veo muy difícil que si tenemos prejuicios, ideas preconcebidas y además una actitud de poca tolerancia con los demás, puedan “entrar” en nosotros ideas nuevas y diferentes.

Rodéate de gente creativa.  Mi abuela decía: “Dime quiénes son tu amigos y te diré quién eres.” (¡Órale! ahora mismo me puse a pensar en los conocidos y amigos que considero “creativos” y pues sí: todos ellos se rodean de amigos ingeniosos, inteligentes y creativos.)

Pide retroalimentación. Qué importante es tener la visión de fuera. Un espejo no siempre nos devuelve la imagen que nos gustaría, pero sí nos ubica en la realidad.

Colabora.  Esto ha de ser por las endorfinas que, está demostrado, se producen en el cuerpo cuando sentimos la satisfacción de aportar, de apoyar, de compartir con alguien.

No te rindas.  Aunque desde Kipling tenemos el mandato teórico: realiza las cosas “disculpando en otros la duda o la tristeza”, muchas veces pesan más las disculpas técnicas y dejamos sueltos un montón de pendientes.

Practica. Practica. Practica. Sin palabras. No hay vuelta de hoja.

Date permiso de equivocarte. Cito a Steve Jobs: “A veces cuando se innova, se cometen errores. Es mejor admitirlo rápidamente y continuar con otras innovaciones.”

Visita algún lugar nuevo. ¡Muy cierto! Quién no ha regresado especialmente inspirado luego de viajar a un lugar desconocido, o de haber descubierto un nuevo museo, mercado, antro, fonda.  El estimular las neuronas y los sentidos surte efecto.

Lleva la cuenta de tus bendiciones.  Irrefutable. Tengo salud, pan, vino, nietos hermosos, hijos sanos y divertidos, amigos, jacarandas en mi ventana… ¡Gracias! ¿Por qué a veces lo olvido o dejo que las rutinas cotidianas lo opaquen? Permitirnos ver algún milagro cada día, nos hace mudar de dimensión.

Date tiempo para descansar. Cuánto envidio a los que saben darse el tiempo para tomar una siesta, para dar un paseo, para NO HACER NADA. Imagino que si vacías el espacio, permites que luego se llene con mejores ideas.

Toma riesgos. “Solamente los que arriesgan llegar demasiado lejos son los que descubren hasta dónde pueden llegar”. Thomas Stearns Eliot..    

Rompe las Reglas.  Qué importante y enriquecedor es “lanzarse” a hacer algo nuevo y diferente. Perderle el miedo a lo desconocido, a lo que opinen los demás, a transitar en sentido contrario, a caminar por donde no está trazada la ruta, a hacer algo opuesto a lo que aprendimos y a lo que los líderes y las masas realizan.

No hay que forzar las cosas.  Hay un concepto muy en boga en ésta era de Acuario: “Fluir”. Dejar ser. Dejarte ser. Dejarte ir. Por algo se practica y se dice.

Lee la página de un diccionario.  Recuerdo a mi muy querido y admirado Germán Dehesa, quien tenía la costumbre de leer cada día el diccionario. Me imagino que ese hábito de descubrir, retener y hacerse de palabras y conceptos nuevos era uno de los elementos que nutrían a diario su interminable caudal de creatividad, ingenio y frescura.

Créate un Marco/ una estructura. Supongo que se refiere a esa curiosa fuerza que nos proporciona el delimitar para poder ir más allá. Hacer cualquier cosa no nos hace creativos, sino dispersos y hasta disparatados. (Claro que, a veces, es rico ser disparatado).

Deja de intentar ser perfecto.  ¡Olvidémonos de quedar bien con los demás! Esta es un ancla difícil de vencer en nuestra cultura. Aprendamos de los brasileños cómo viven más sueltos, felices y seguros de sí mismos, diciendo lo que sienten y exigiendo lo que creen merecer, sin que ello les cause problema.

 ¿Tienes una idea? ¡Escríbela! Esta de aquí ha de tener relación directa con lo del libro de notas que se menciona al principio. ¿No les ha pasado que se encuentran con las notas que tomaron en una plática o que hicieron al terminar de leer un libro o al despertar una noche a las 3 de la mañana, y descubren que son ideas buenísimas?

 Limpia tu espacio de trabajo.  Uff! Tan sencillo y tan sabio. Cuánta basura y energía dejamos atorada en cajones, escritorios y estantes durante años. Va de nuevo: hay que hacer espacio para alojar ideas nuevas, diferentes, poderosas y divertidas. Hacernos de un buen escenario.

Diviértete.  Estarán de acuerdo conmigo en que después de un buen rato, una buena experiencia, reír mucho y  alimentar el espíritu, no sólo te sientes más contento y realizado, también ¡eres más creativo!

 Termina algo.  Jaja... ¡Estos paquistaníes! ¿Cómo es que saben que somos tan buenos para el rollo y tan malos para concretarlo?

 En fin, odio las fórmulas mágicas de Los tres pasos para ser más feliz, pero estos tips me parecieron oportunos.  ¿Queremos ser más Creativos?  ¡Ok! A trabajar en ello, a dejarnos ser y sentir, a tener amigos ingeniosos y a ser disciplinados.   

Cómo han cambiado los tiempos. Estoy en Monterrey, una ciudad a la que le tengo especial cariño, porque desde que empecé a trabajar en esto de la gente y los mercados me ha tocado venir  innumerables veces, y siempre me recibe con los brazos abiertos. Me gusta su gente. Siempre son directos. En los taxis, en los grupos de estudio, en las entrevistas o en las fiestas, si no les gusta algo, lo dicen. Si están a favor, también. Lo defienden con argumentos sencillos, sin complicarse. Con ese cantadito especial al hablar, y sin achicarse a la hora de dejar patente su relación de cercanía y temor a Dios.

Hace 30 años, yo no perdonaba el cabrito en cada visita, y el recorrido del aeropuerto a la ciudad se hacía largo, con un paisaje bastante adusto, casi desértico. Aunque con el imponente marco de esos maravillosos cerros al fondo.

Hoy, la buena gente es la misma. El  paisaje es mucho más verde. El estilo se antoja más moderno y americano. Más cosmopolita. Con muchas tiendas de moda, restaurantes originales y unos regios totalmente inmersos en un estilo de vida con las última tendencias, pero sin renunciar a lo propio y querido: la música norteña, los asados, las misas como centro de reunión, los chismes  de la “high” y del gobierno, las reuniones de amigos con sus grupos de chicos y chicas, la musicalidad de las expresiones, y esas maneras que me recuerdan a los tan atinados comerciales de Tecate, con los que, en el fondo, les gusta que los identifiquen.

 Me dice el taxista, camino al aeropuerto: Quién lo iba a decir. Antes los fuereños venían aquí a buscar tranquilidad y seguridad. Hoy resulta que los chilangos llegan asustados… Rateros, eso sí, siguen siendo los del défe…, perdón señorita, pero eso que ni qué, ya tienen la fama…  Lo que duele es que aquí ya no vivimos igual. Nos robaron la calma  ¡Mire! (vemos en el carril contrario dos camionetas paradas, atravesadas en la avenida, hay militares encapuchados y gente alrededor). Acaban de parar a una camioneta de “malos”, me dice, es una “narco-persecución”. Y ¿cómo sabe?,le pregunto. Es que me acaban de confirmar en el radio, dice. No seño, aquí la vida cambió. Tenemos que tomar otras precauciones.

Lo asocié de inmediato con lo que  nos decía un ganadero el día anterior, en una de las juntas del IPADE: en Monterrey y en las muchas ciudades de la República en las que se ha violentado la tranquilidad, la gente se ha visto obligada a cambiar sus hábitos y costumbres.

La vida sigue... pero diferente.

Vida nocturna ya no hay. O no es la misma. Los chavos organizan el “antro” en la casa. Si las familias van de compras al “otro lado”, se procura que sea en la mañana porque las “bandas” normalmente empiezan sus actividades más tarde (son más bien nocturnos).

            En las carreteras se maneja despacito, de lo contrario se corre el riesgo de ser parados por un “malo”. Y en ese caso, si te va bien, sólo te  aconsejan manejar menos rápido. Si te va mal, se quedan con tu camioneta (que es de la marca que les gusta, claro).  Hay marcas que han bajado notoriamente sus ventas por ser las favoritas de estos grupos.

            Los niños no salen a la calle, a menos que vivan en una “privada” o una zona cerrada. Las mamás van al super con el dinero justo, sin joyas ni ropa llamativa, y en ciertas zonas ya ni llevan con ellas a los hijos pequeños.

            Los conductores de autos utilizan doble bolsa o cartera: una para los ladrones (sin tarjetas o identificaciones oficiales, pero con dinero para que los agresores no se enojen) y otra con los documentos que no se arriesgan a perder, por ser muy complicados de reponer.

            Los chicos tienen cada vez mas juegos electrónicos que les permiten interactuar con sus similares en Costa Rica o en Japón, aparte de los amiguitos del barrio. Sacan la energía por medio del Internet, ante la imposibilidad de hacerlo jugando en la calle con los cuates.

            Las parejas, los amigos y los parientes chatean con más frecuencia que antes y se informan de cualquier incidente vial.  El Twitter es la herramienta principal para avisar de complicaciones con el tráfico, las obras viales, los pleitos entre bandas, los asaltos, los accidentes.

            Han disminuido las reuniones en restaurantes, fondas y cafeterías, en especial durante las tardes y las noches.

            En los restaurantes se debe andar con cuidado. No se habla de ciertos temas, por temor a que los meseros sean “gavilanes” que  informan a los “mafiosos” o  “a las bandas pequeñas alternativas” que aprovechan el momentum para hacer asaltos o secuestros “exprés”. En las casas se tiene especial cuidado con el servicio doméstico, para no brindar información de la familia.

            Cualquiera que visita una de ésta ciudad, puede intuir una paranoia generalizada, que se justifica con la cantidad de sucesos que cuentan o confirman los conocidos, amigos y  parientes.

SE DEFIENDE EL TERRITORIO Por otro lado, llama la atención cómo se está gestando un movimiento ciudadano, dispuesto a enfrentar no solo a los mafiosos o a los malos gobiernos, sino también  a la paranoia y al miedo, a fin de recuperar el control y la estabilidad del Estado.  Ayer me contaban de Chuy, un chavo joven, directivo de una empresa regia reconocida, que se enfrentó al ladrón armado que intentó robarle su cartera. Emprendió una persecución para agarrarlo, apoyado  por sus amigos en las redes sociales. Fue el ejemplo del día.

Los empresarios llaman a la población a no dejar Monterrey. Las asociaciones de jóvenes se juntan y diseñan estrategias de resistencia y enfrentamiento.  El carácter del regio no quiere dejar a deber. La ciudadanía protesta contra el mal gobierno, deplora la ineptitud, rechazan la impunidad, critican y se enfrentan abiertamente a la corrupción, a los dirigentes ineptos, los políticos ladrones y los mafiosos poderosos que, según ellos, tienen al territorio sumido en el miedo,  la rabia y la incertidumbre.

Y ANTE LA OPCIÓN "LA CASA VS. LA CALLE"

Suben las horas de uso de internet

Se compran más botanas, bebidas y alcohol para consumo en el hogar.

Cambian las marcas y modelos de los coches que se adquieren.

Incrementa la solicitud de autos blindados.

Los niños y adolescentes buscan en la Web sitios más “intensos” para  catalizar el estrés, producto del encierro obligado.

Los romances por Internet sustituyen el ligue en la cafetería, el cine, las tardeadas, o en el camino a la escuela.

Incrementa el “Servicio a domicilio”, no solo de pizzas, sushi, hamburguesas o tacos, también de catering  para eventos especiales.

Cada vez hay más restaurantes “elegantes” que encuentran en el “Delivery” la opción para no ver mermadas sus ventas.

Incrementa la renta y compra de películas, no solo en centros físicos dedicados a éste fin, sino también por internet.

Aumenta el usodel DRIVE THRU en cadenas como Starbucks y Oxxo

La compra de ropa, aparatos electrodomésticos, blancos y regalos, ha roto, finalmente, la resistencia a comprar por Internet.

Hay más maestros a domicilio que nunca. No solo el típico de matemáticas y literatura para niños y jóvenes, también los de adultos: de yoga, inglés, media training, pintura, fotografía. Misma historia con los servicios de masajes, faciales y manicura, que antes se preferían en los centros especializados.

Crece una nueva moda entre las mamás jóvenes: el “Home schooling”. Una opción para tener mejor educación a precio más accesible y en un entorno más seguro.

Aumentan los negocios dedicados a abastecer a las fiestas caseras con alcohol, cigarros y refrescos durante toda la noche. Obvio, con reparto a domicilio.

Surgen los “ambientadores” dedicados a decorar los “antroencasa”. Servicios de decoración para transformar el ambiente hogareño de familia en un antro “hecho y derecho”.

Hay taquerías que a lo largo de la noche reciben pedidos de chilaquiles, caldo de mariscos y hasta música en vivo, para recrear amaneceres compensadores de cruda... pero en casa.

Este “regreso a casa” definitivamente está generando una serie de nuevas oportunidades para aquellos que están al tanto de las nuevas tendencias.

Hay que evaluar el tono para la nueva publicidad, los nuevos puntos de venta, las nuevas necesidades y la situación emocional de éstos nuevos consumidores.

TATOO VS RAZÓN MARZO 2012

Hoy en la mañana me visitaron tres encargadas de lo que antes llamábamos estudios “sindicados” y que, ahora, se ocupan de seguir muy de cerca las micro-tendencias; modas incipientes o potenciales, que pueden llegar a convertirse en una moda importante.

La micro-tendencia de este trimestre son los baby boomers y los tatuajes. Resulta que hoy, los jóvenes maduros, canas inquietas, contemporáneos del gray market, están descubriendo en los tatuajes un algo de rebeldía,  un mucho de magia, y cierta estética o  misticismo  que les coquetea con un guiño de ojo, retándolos a tomar una decisión que, hasta hace unos pocos años, habría sido objeto de censura, de rechazo, de miedo y de distanciamiento en su entorno cercano, por ligarse a connotaciones obscuras, pecaminosas y deleznables.

Si hago memoria, creo que mi primer contacto con este fenómeno fue en mi juventud, al leer la novela Papillon, historia que volví a disfrutar en el cine, con un joven y fortachón Steve McQueen en el papel de aquel prisionero sexy y atractivo con una mariposa tatuada, quien destacaba en su persistencia por alcanzar la libertad y defender ese poco de dignidad humana que podía conservarse dentro de la cárcel.

En los años siguientes, vi muchas otras películas y noticias televisadas, en donde los “malos” siempre eran los que  portaban tatuajes. Recuerdo la vez que supe de algún amigo de mis hijos que había decidido hacerse un pequeño tatuaje escondido. Y también el día en que mi hijo bromeó con tener “pegado” a la piel un dragón, que después descubrí era indeleble... Y luego, años después, cuando el hijo de mi esposo me mostró aquella sirena surgiendo del mar, en la parte izquierda de su vientre, con la que había decidido aliarse de por vida.

Hoy vemos tatuajes por doquier... Algunos, para mi gusto, son exagerados o demasiados. Lo cierto es que cubren las pieles con formas, colores o mensajes que salen y gritan con fuerza los deseos, dudas, amores o ideologías de su dueño. Son parte  del paisaje, de la cultura, de la sociedad.

Justo esta mañana, me escuché confesarle a las tres mujeres de visita en mi oficina, que ya desde hace algunos años me da vueltas en la cabeza la idea de hacerme un tatuaje. Se me ha antojado tener una pequeña flor, una mariposa o un signo divertido y coqueto en alguna parte del cuerpo.  Hace años me puse una calcomanía para probar y... me gustó, pero no me decidí.

Un amigo me recomendó tatuarme las iniciales de mis nietos (…Pero, ¿hacer lo mismo que la Jollie o la pobre Melannie?, ¡Ni loca! Una, ya lo tuvo que borrar. A la otra, quién sabe cuánto le dure.). Lo que sí sé es que iré a un local bien puesto (que me garantice agujas esterilizadas) y buscaré un lugar en mi cuerpo que no se cuelgue ni se arrugue fácilmente, para que mi mariposa no tenga que descansar sus alas antes de haberlas lucido al sol por lo menos unos años.

Creo que lo voy a disfrutar con los nietos y con las amigas.  Me voy a reír y a sentir orgullosa.

Adolescencia cósmica.

Para los que nos dedicamos a esta actividad dinámica y siempre interesante del marketing, del estudio de la gente y su evolución, resulta relevante el hecho de que estamos en una etapa donde la dimensión de las obligaciones y responsabilidades auto-impuestas, del echarse el mundo al hombro, del vivir para los demás y en el “deber ser”, está tomándose un merecido descanso.

Cuando los sociólogos hablan de las nuevas generaciones de adultos jóvenes que no quieren crecer, de los cuarentones que regresan a casa de mamá, de los que quieren y valoran más el disfrute fácil, que la realización a base de sudor y mucho sufrimiento, están viendo sólo la punta del iceberg.  Hoy, este efecto de adolescencia tardía está empezando a llegar a la punta de la pirámide. Parece ser que aquellos baby boomers que crecimos con las ganas de comernos el mundo a base de esfuerzo propio, hoy hemos dejado de sorprendernos con las actitudes de la generación ”Y”. Hemos dejado de criticarlos, de verlos con recelo, incluso, estamos empezando a imitar algunos de sus rasgos.

Es interesante comprobar que hoy el mundo se mueve hacia lo básico y, quizá, hacia lo realmente trascendental.  El mundo se cansó de ser adulto y viejo, y está dándole oportunidad a lo espontáneo, lo mágico, lo simple y lo disfrutable. Prevalece el corto plazo, la gratificación inmediata, la negación de la culpa. Se repelen los fundamentalismos, se ríe de las culpas absurdas y se duele la presencia de los dictadores.

Hoy, el mundo quiere ser niño; tener menos qué ver con planeaciones o desastres financieros, y más con el disfrute de un helado, la pirueta de un amigo, el frío de los pies descalzos sobre el pasto húmedo, la musicalidad de las risas o una siesta sin pendientes.

Hoy, es un buen momento para considerar...

Si tu publicidad es simple y divertida.

Tu marca es compañía que no juzga.

Tu producto es solidario y sin reservas.

Tu mente es curiosa.

Tu alma es de niño.