SEO staat voor Search Engine Optimization. Dit is het geheel van activiteiten bedoeld om een site hoger te laten eindigen in de organische zoekresultaten van een zoekmachine. Dat is wat we vandaag zullen onderzoeken voor de Brantanowebsite. Ik zal dit doen aan de hand van een checklist genaamd '50 SEO website tips', een publicatie van Hubspot.
Om te beginnen heeft de site verschillende extenties van de url voor verschillende landen. België is bijvoorbeeld .be, Luxemburg .lu en het Verenigd Koninkrijk .co.uk. Als we www.brantano.com intypen, zodat we meteen naar www.brantano.be gestuurd moeten worden. Dit gebeurt niet. In de plaats daarvan komen we op een saaie algemene site terecht.
Bij meertalige sites is het nuttig om metatags voor talen toe te voegen. Hier is dat niet gebeurd.Ook een sitemap is niet aanwezig.
In de paginabron kunnen we de metatags zien:
De keywords zijn zeer relevant. Het is ook goed dat ze wat langer zijn, want hoe langer, hoe minder concurrentie er op is.
Keywords zijn dus zeer belangrijk. Ze moeten overal aanwezig zijn. Als we op de site van Brantano kijken zien we dat ze aanwezig zijn in de titel en de URL. Er is geen headertekst aanwezig, maar daar zouden dus ook keywords in kunnen zitten. Er is ook heel weinig doorlopende tekst aanwezig, maar daar staan zeer weinig keywords in. In de metadata staan wel enkele goede keywords. Brantano maakt gebruik van alt-tekst, maar als je over de foto van een schoen gaat, is dit meestal gewoon het merk. Ze zouden er nog wat meer keywords kunnen bijzetten. Niet élke foto heeft trouwens een alt-tekst. Ze zouden consistent moeten zijn en dit doortrekken over hun gehele site.
Via de site van Exadium kon ik een analyse maken van de metadata. Het resultaat zien jullie hieronder:
De site van Brantano is in twee talen verkrijgbaar, Nederlands en Frans. Bovenaan staan twee taalknopjes, wat goed is. Ook vind je er enkele call-to-actionknoppen terug. Je kan er de dichtsbijzijnde winkel opzoeken en kijken wat je al in je winkelmandje hebt gestopt.
We zouden het bijna vergeten, maar gewoon interessante en creatieve inhoud creëren zorgt ook al voor SEO. Als je inhoud goed genoeg is, zal er vanover de hele wereld naar gelinkt worden. De website van Brantano is mooi, verzorgd vind ik. En het voldoet aan vele kwaliteiten. Maar als uniek beschouw ik het niet.
Een tijdje geleden heb ik het lettertype van de site al eens besproken. Ik wil hier nog aan toevoegen dat het lettertype Arial is, wat zeer goed is. Arial is een van de drie beste keuzes naast Times New Roman en Verdana.
Als laatste puntje op de checklist wil ik het nog even hebben over social media. Dit kan ook je SEO helpen. Als er inhoud van je site getweet of retweet wordt die keywords bevatten, is dit goed voor je SEO. Het is best dat je altijd nog een beetje plaats overlaat in je tweets, zodat mensen dit kunnen retweeten met RT @Username voor bijvoorbeeld, of zodat ze er nog wat commentaar kunnen aan toevoegen. Zoals ik al eerder verteld heb, is Brantano niet actief op Twitter. Dit zou bijvoorbeeld al een start kunnen zijn.
Het is ook altijd handig als de knopjes van je social media op je site vermeld staan en omgekeerd. Op de site van Brantano staat enkel een verwijzing naar Facebook, maar dit komt waarschijnlijk omdat dit de enige social media is waar ze actief op bezig zijn. Als we dan omgekeerd kijken, zien we dat er op elk social mediakanaal, behalve YouTube, verwezen wordt naar de site.
Als laatste heb ik nog een conformiteitstest gedaan en dit waren de resultaten:
Meer dan de helft was niet toetsbaar, wat spijtig is. Maar als we kijken naar de rest, zien we dat Brantano toch niet zo goed scoort. Net iets meer van de getoetste content voldoet aan de webrichtlijnen, maar er is toch nog veel (mogelijk) fout.
