#crossmedial

WP-Matomo (WP-Piwik) – WordPress ToolTipp

Oh Gott, was für eine Aufregung. Und dabei weiß noch niemand, wie schlimm wird es noch wird, oder ist es nur ein Strohfeuer: Die neue DSGVO ist in Kraft und eigentlich geht die Aufregung, die kurz vor dem Stichtag 25.05.2018 fast schon Hysterie war, immer noch weiter, hektisch wird geschraubt, Cookie Noticeangebracht und immer wieder gibt es die Frage: Was ist mit Google Diensten. Und da…

Ich liebe es Einblicke in die alltägliche Arbeit von Journalisten zu bekommen, ich liebe es auch, wenn ich dabei noch etwas lernen kann. So geschehen ist es in den Gefilden der Rheinischen Post Mediengruppe, die sich direkt über den Schadow-Arkaden im Herzen Düsseldorfs befinden. 

Die Besonderheit der Rheinischen Post Mediengruppe, vielleicht sogar ihr Erfolgsgeheimnis liegt in der grossmedialen Ausrichtung. In ihrem Gebäude tummeln sich auf einer Ebene Zeitung/Online (RP, RP-Online), Fernsehen (center.tv) und Radio (Antenne Düsseldorf), wobei die Redaktionen nicht etwa durch Türen getrennt werden. Der routinierte Arbeitsablauf verläuft flüssig über alle Mediensparten hinweg, Content wird vermehrt über mehrere Kanäle geteilt und publiziert. Ein Erfolgsmodell! 

Ein “Macher” dieses Modells ist der Chefredakteur von Antenne Düsseldorf, der zugleich auch Teilzeit-Moderator bei center.tv ist. Sein Name ist Christian Zeelen. Auch er betont, dass dieses Modell einen einzigartigen Charakter hat, zumindest im lokalen Raum. Vielleicht sind die Zahlen auch deshalb nicht so tiefrot wie bei anderen Medienhäusern auf dem Globus.

Wie organisiert sich dieses Erfolgsmodell?

Die vielen Monitore auf dem einen Bild zeigen die “Zentrale” der Redaktionen, den Newsdesk nach amerikanischem Vorbild. Hier laufen alle Informationen zusammen, die verschiedenen Medien kommen an einem Tisch zusammen und beraten wie was genau umgesetzt werden kann. Ein strategischer Vorteil! Generell besticht dieser Typus der Organisation der Redaktion durch diese Vollabdeckung der Medienarten (TV, Print, Hörfunk).

Sieht so die Zukunft des Journalismus aus?

Ich denke ja. Das Rezept wird mehr und mehr zu einem Erfolgsrezept. Es rentiert sich auch finanziell, es werden schwarze Zahlen geschrieben. Natürlich spart eine Mediengruppe so auch Geld ein, das ist aber in der harten Konkurrenzsituation ein natürlicher und logischer Schritt, um dauerhaft auf dem sich stets verändernden Markt existent zu sein. “Das eingesparte Geld wird nicht reinvestiert, das ist schlicht nicht mehr da.” Dieses Zitat von Christian Zeelen untermauert meine Ausführung.

Mit diesem langen Titel eröffnete der Journalist Stephan Westphal die gleichnamige Session, um zu erklären, wie man es schaffen kann, eine fesselnde crossmediale Geschichte zu erzählen. Wie eine gute, crossmediale Geschichte aussieht? Und wie man mit einigen Tools ganz einfach eine crossmediale Story erzählen kann. 

 Für Westphal sind die Grundlagen für jede Art von Geschichten die drei "A"s - Agilität, Aufmerksamkeit und Authentizität. Beachte man diese, kann eine gute Geschichte funktionieren. Um die AAAs aber bei einer crossmedialen Geschichte umzusetzen, gibt es einige wichtige Punkte zu beachten. So ist es laut Westphal zuerst wichtig eine gewisse Dramaturgie zu erzeugen und die Geschichte nach dramaturgischen Prinzipien aufzubauen. Hierbei muss ein richtiges Erzähltempo gefunden werden, um die Leser nicht zu langweilen oder gar zu überfordern sowie die richtige Erzähltiefe soltle getroffen werden. Um dies zu erreichen, kann man mit Interaktion oder Gamification arbeiten und so den Leser zum Beispiel verschiedene Erzählstränge bieten. Dazu ist es wichtig, die Geschichte an verschiedene Endgeräte anzupassen. Ein mobiler Nutzer hat schließlich nicht viel von großen Bildern oder langen Videos. Deshalb empfiehlt es sich eine crossmediale Geschichte in Bausteinen aufzubauen, die abhänig vom Gerät und im Fall der Interaktionsmöglichkeit auch in Abhänigkeit von dem Interesse des Rezipienten individuell zusammengebaut wird.

Damit man aber diese Punkte beachten kann, muss natürlich erstmal eine crossmediale Geschichte erzählt werden. Dies ist einfacher, als wohl die meisten denken mögen, denn es gibt bereits (kostenlose) Tools zum crossmedialen Storytelling. 

Ganz einfach kann man zum Beispiel mit dem Präsentationsprogramm Keynote einfach eine crossmediale Geschichte erstellen und diese anschließlich in HTML ausspielen. Etwas weiter geht die kostenlose App Storehouse, mit der man per Smartphone crossmedial erzählen kann. Als professionelle Tools bieten sich außerdem Linius vom Bayrischen Rundfunk, Pageflow vom WDR und das Tool Racontr aus Frankreich an. Diese sind jedoch auch deutlich umfangreicher und auch nicht immer einfach zu bedienen.

Natürlich sind aber auch die besten Tools und das Beachten der AAAs kein Garant zum Erfolg. Der große Vorteil am crossmedialen Erzählen ist aber, dass man eine Geschichte immer weiter optimieren und verbessern kann. Besonders gelungen sind Westphals Meinung nach Cronulla Riots und Googles Story zum 25 Jährigen Jubliäum des Mauerfalls #Deutschland25. Diese zeigen eindrucksvoll, was crossmedial möglich ist und machen Lust auf mehr. Trotz der interessanten Einblicke in crossmediales Storytellings, fehlte mir aber vor allem die Beantwortung der Frage, ob sich crossmediale Storys auch lohnen beziehungsweise auch gelesen werden. Was bringen schließlich die besten und aufwendigsten crossmedialen Geschichten, wenn sie nur von einem wenigen gelesen werden.

Die EMBA hinterfragt:

TWITTER? FACEBOOK? YOUTUBE?

Zur Vorbereitung auf die Social Media Week 2014 in Hamburg haben Studierende der EMBA die Probe auf´s Exempel gemacht: wie wichtig sind die 3 Standard-Kanäle für´s Social Media Marketing in der Praxis wirklich? Ein Stimmungsbild aus dem Hamburger Alltag im Dezember 2013.

Wer in nächster Zeit nach Barcelona, Hamburg, Amsterdam oder auch Kapstadt reisen will, sollte unbedingt hier vorbeischauen! KLM Royal Dutch Airlines bietet jetzt nämlich die Möglichkeit, seine eigene Stadtkarte zu erstellen – der Clou: Man kann seine Freunde per Twitter, Facebook oder E-Mail dazu einladen, Tipps in die Karte einzutragen.

KLM bietet diesen Service für alle Städte an, die auch von der Fluglinie angeflogen werden (siehe Bild).

Wenn man seine Zieldestination gewählt hat, erscheint eine interaktive Karte ganz im Stil von Google Maps, in die nun von Freunden Tipps eingetragen werden können. Man muss sie lediglich per Twitter, Facebook oder E-Mail dazu einladen.

Nun kann man selbst bzw. können die Freunde im Feld “Add Tips to map” empfehlenswerte Ziele in der jeweilige Stadt auswählen und so zur Karte hinzufügen. So füllt sich die map in kurzer Zeit automatisch mit besonderen Plätzen, Bars und Restaurants sowie Sehenswürdigkeiten und anderen Aktivitäten, die dir deine Freunde empfehlen. Zusätzlich kann mit kurzen Kommentaren angefügt werden, warum jene Location interessant ist oder auch nicht bzw. wie man sie am schnellsten erreichen kann.

Alles in allem entsteht so eine für jeden Anwender individuelle Stadtkarte mit den Empfehlungen und Eindrücken seiner Freunde. Durch die Speicherfunktion kann man die map jederzeit aufrufen, sodass dem Reisenden und seinen Freunden genug Zeit bleibt, sie mit relevanten Hinweisen und Tipps zu füllen. Wenn man sich entschlossen hat, dass die “Must See Map” ausreichend gefüllt ist, klickt man links unten auf “kostenlose Karte anfordern” und die Karte wird einem von KLM zugeschickt – gratis! So entsteht eine gut inszenierte Verbindung aus Social Media und Print. Einziger Haken: Es dauert drei Wochen, bis man die fertige Karte in den Händen halten kann, somit ist die Aktion für spontane Städtetrips leider wenig brauchbar; aber jeder, der einen Ausflug in naher Zukunft plant, kann von dem Angebot nur profitieren.

Die “Must See Map” ist eine gelungene Aktion, weil sie den sozialen Aspekt der digitalen Medien durch die Druckversion der Karte in die reale Welt überführt, und so die Meinungen der Freunde, welche im Web 2.0 verstärkt an Bedeutung gewinnen, in den Vordergrund rückt.

Was haltet ihr von der “Must See Map”? Habt ihr schon Erfahrungen damit gemacht? Wir freuen uns über eure Kommentare!

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