Ketchum Pleon Meme Tracker

Das Publikum ist zwischen 18 und 34.

Über 50% der Besucher kommen via Handy auf die Seite.

Das Angebot ist kostenlos und durch Native Advertising finanziert.

2006 gegründet.

Monatlich gehen 150 Millionen Menschen auf die Seite, 50% davon ausserhalb der USA, aus Deutschland angeblich 2 Millionen User.

Weltweit arbeitet das Unternehmen mit 600 Mitarbeitern, darunter 200 Redakteuren.

Und mittlerweile gibt es nicht nur lustige Tierbilder und Gaga-Rankings auf der Seite, sondern durchaus auch Investigativ-Journalismus und ziemlich gute Reportagen.

Das ist BuzzFeed. Eine News-Seite, die die traditionelle Presse mit Argusaugen beobachtet.

  BuzzFeed-Ableger gibt es in UK, Indien, Brasilien, Frankreich und Spanien und seit einigen Tagen auch in Deutschland:

http://www.buzzfeed.com/?country=de#3435882

  Man sitzt selbstverständlich in Berlin.

Und der Launch fand in einem Katzencafe in Neuköln statt.

Chefredakteurin  Juliane Leopold, 31, weiss, welcher Content im Netz ankommt. Ihr Twittrprofil hat 7.000 Follower.

Sie ist Chefin über 3 weitere Kollegen, man fängt also bescheiden an.

Und derzeit gibt es 1.800 Facebook-Fans.

  Wie die US-Kollegen beginnt das Portal mit viel Gaga-Content und sinnlosen Rankings bzw. reißerischen Aufmacherheadlines. Doch eines muss man den Machern jetzt schon lassen: die Story „16 Schritte, wie du dich auf eine russische Invasion vorbereitest“ bekam mit Sicherheit mehr Clicks, als so manche seriöse, aber langwierige Berichterstattung über den Ukraine-Konflikt.

Immer dieselben: Wo alle arbeiten wollen

  Die beliebtesten Arbeitgeber in Deutschland  … so banal seit Jahren: An der Spitze der beliebtesten Arbeitgeber in Deutschland stehen seit Jahren die gleichen Namen: wie BMW, Audi, Porsche, Automobilhersteller, die Luxus und Komfort versprechen. Firmen wie Google, Amazon oder Ebay, die irgendwie hipp sind und Firmen, die vertraut klingen wie Deutsche Bahn, Telekom oder Dr. Oetker.

Mit dem Titel „beliebtester Arbeitgeber“ kann sich übrigends jeder schmücken, der er ist nicht geschützt und es gibt unzählige Rankings und Umfragen, die immer wieder aufs neue die Liste der bekannten Namen zusammenstellen. Das Berliner Marktforschungsunternehmen Tendence befragt 50.000 junge Leute und kommt auf BMW, Google und Audi als Top 3. Statista wertet das Urteil von 40.000 Berufstätigen aus und kommt auf Audi, Airbus und BMW als Top 3 und Universum befragt 30.000 Studenten und kommt auf Audi, BMW und Porsche als Top 3.

Wie viel diese Rankings wirklich wert sind… ist fraglich, denn viele Firmen, die ebenso großartig sind, die aber vielleicht eher unbekannte Mittelständler sind, erfahren wohl niemals diese Aufmerksamkeit.

  http://www.greatplacetowork.de/siegerliste-dba-2014

https://www.deutschlands100.de/index.php

http://www.hubert-burda-media.de/chameleon/outbox/public/86cee9e5-720f-fba9-3dc2-33982b8b5069/Beste_Arbeitgeber_2014.pdf

Die Automaten sind los

  Seit kurzem steht in Beverly Hills ein Automat, bei dem man sich Kaviar ziehen kann. Ein kleines Döschen gibt es schon für 5 Dollar, aber man kann auch für 200 Gramm Imperial River Beluga Kaviar 1.000 Dollar zahlen. In bar bitte. In Las Vegas gibt es einen Automaten, mit dem man sich einen lebenden Hummer aus dem Wasser fischen kann, der dann im Restaurant nebenan zubereitet wird. In London steht ein Champagner-Automat. In Japan gibt es Automaten, in denen unter künstlichem Licht Salat gezüchtet und frisch verkauft wird, in Downtown Los Angeles steht ein Cupcake-Automat Und im August wird es an amerikanischen Unis die Burrito Box geben, ein Automat, der Burritos frisch zubereitet und verkauft.

Oreo stellte eine eigene Maschine bei der SouthbySouthWest auf https://www.youtube.com/watch?v=j1m6-bIFgBI

Und berühmt ist mittlerweise Coca-Colas „Small World Machine“: https://www.youtube.com/watch?v=ts_4vOUDImE

Und mehrfach ausgezeichnet (Cannes Lions) wurden auch die Geldautomaten von ANZ – einer Bank in Australien: https://www.youtube.com/watch?v=BWZmm6UY5L8

Worte, die Karriere machen

  Google hat eine schöne App, mit der man die Karriere von Worten beobachten kann: Ngram Viewer. Dieser zählt die Nutzung von Worten in Büchern und erstellt sogenannte N-gramme. Google hat dafür mittlerweile mehr als 5 Millionen Bücher gescannt, die ältesten stammen angeblich aus dem 16. Jahrhundert, die jüngsten von 2008. Wenn es um „Management-Sprache“ geht, so können folgende Worte als Langzeit-Karrieristen herausgegriffen werden:

Management: seit den 70ern in einem konstanten Aufstieg und am meisten genutzt von allen vergleichbaren Worten

Strategie: hier stieg die Nutzung ab den 80ern an und flacht aber seit den 2000ern etwas ab

Leadership: immer noch viel genutzt, aber eigentlich ein Verlierer unter den Management-Worten, denn seit den 90ern nicht mehr ganz so häufig genutzt

Innovation: für Journalisten ein Wort, wie ein rotes Tuch, so ist das Wort seit den 60ern konstant stetig im Gebrauch und verzeichnet immer noch leichten Aufstieg

Kurzfristige Aufsteiger sind:

-       Thoughtleadership: der Begriff taucht erst seit Ende der 90er auf – aber mit einem riesen Boost bis heute

-       CEO: und auch der CEO gewinnt als Begriff an Bedeutung – seit den 80ern zunehmend wachsend.

  Wer es genau wissen will und mit schönen Graphiken: Harvard Business Manager Mai 2014 (Nachdrucknummer 201405018) oder unter Google Ngram Viewer

Star Wars wird Realität: Hologramme

  In der Unterhaltungsindustrie sind sie schon längst Standard: Hologramme. Doch jetzt wird die technische Innovation auch immer mehr auf Veranstaltungen, Konferenzen und Messen eingesetzt. Das Ketchum London Team arbeitet gerade an der Idee, Patienten als Hologramme auf Ärztekongresse zu bringen, um den Patienten den Auftritt auf der Bühne zu ersparen und die Pharmaindustrie als zukunftsorientiert zu positionieren. Aber auch im politischen Umfeld werden Hologramme immer häufiger als interessante Alternative statt dem tatsächlichen Auftritt gehandelt, wie diese Artikel der Washington Post und des National Journal zeigen:

Die Mär vom sozialen Osten

  In den neuen Bundesländern halten die Menschen zusammen? Stimmt das?

Nein, denn die Bertelsmannstiftung hat genau das Gegenteil herausgefunden: In den alten Bundesländern halten die Menschen besser zusammen als in den neuen. Und es gibt – 25 Jahre nach dem Mauerfall – immer noch eine Kluft zwischen Ost und West. Zu dieser Erkenntnis kommt eine aktuelle Bertelsmann-Studie. Laut Bertelsmann sind die Menschen in den westlichen Bundesländern enger in ihren Freundes- und Familienkreis eingebunden, haben ein größeres Vertrauen in ihre Mitbürger und staatliche Institutionen und sind eher bereit, ihre Gesellschaft für gerecht zu halten und auch Solidarität und Hilfsbereitschaft sind wesentlich stärker ausgeprägt.

Das Bundesland mit dem stärksten Gemeinsinn ist übrigends: Hamburg! 

Aber auch Bayern, Baden-Württemberg, Saarland, Niedersachsen und Bremen schneiden gut ab.

  Aber: Die im Schnitt unzufriedensten Deutschen leben in Sachsen-Anhalt. 

Chantal und Kevin: Die beiden haben es schwer, denn Lehrer – und nicht nur diese – haben sofort Vorurteile im Kopf. Eltern haben also eine große Verantwortung mit der Namensgebung. Die Psychologin Julia Kube befragte 2.000 Grundschullehrer zum Vornamen von Kindern. Negativ bewertet wurden:

Kevin, 2. Jacqueline, 3. Chantal, 4. Justin, 5. Marvin, 6. Mandy, 7. Dennis, 8. Michelle 9. Pascal, 10. Marcel.

  Positiv bewertet wurden bei den Mädchen:

Hannah, 2. Charlotte, 3. Marie, 4. Sophie, 5. Katharina, 6. Emma

Positiv bei den Jungs wurde bewertet:

Marketing to Men is the next big think – nachdem sich Marketeers jahrelang auf Frauen stürzt haben, sind jetzt endlich die Männer dran. Ketchum hat dafür eine eigene Marketinggruppe gegründet und auch durch einige Studien herausgefunden, was Männer so brauchen: http://www.ketchum.com/marketing-men

  Aber auch Gruner + Jahr hat sich endlich den Männern angenommen und ein neues Männermagazin auf den Markt gebracht. Nicht das, was man vielleicht auf den ersten Blick denken mag  … ganz und gar nichst in der Nachfolge von Playboy oder Hustler. Nein, nein, ein Fashionmagazin: MANUAL ist ein Magazin für „charakterstarke“ und „trendbewußte“ Männer und kommt wohl zweimontatlich auf den Markt. Selbstverständlich muss auf dem Titel ein möglichst bärtiger Mann zu sehen sein http://www.guj.de/presse/pressemitteilungen/jetzt-bist-du-dran-manual-das-moderne-handbuch-fuer-den-mann-erscheint-am-26-juli/  . Die Süddeutsche Zeitung kommentiert allerdings gehässig: MANUAL sei eher ein Magazin für Immobilienmakler, die gerne Hipster sein wollen.

  Apropos „bärtig“, das Thema männliche Behaarung scheint in diesem Sommer in den USA schwer im Trend zu sein. Vor allem, wie man die Haare loswird. Einfach mal hier reinsehen:

„Infographiken sind so 2013“ – also out. Das behaupten jedenfalls unsere Digital Gurus … und sie mögen Recht haben, wenn man sich diese großartigen Beispiele hier ansieht:

„Wenn etwas die Qualität hat, nicht bloß im Augenblick zu bestehen, wird es gedruckt.“

Wo kommen denn all die neuen schönen Magazine her? Eine neue Generation an Designern wendet sich von der digitalen Bearbeitung und dem Online-Bereich ab und beleben die analoge Welt des Printmagazins. Und das in ganz Europa. Es lohnt sich ein Blick in das finnische Heft FAT, das mit einer ganz besonderen Heftästhetik besticht oder auch Ripos aus Großbritannien wird zum Vorbild vieler junger Designer oder auch das Surfermagazin Acid aus Frankreich geht neue kreative Wege und ist einfach nur ein Augenschmaus.

Selbst bei Firmenmagazinen und Werbung legt man mittlerweile ausdrücklich Wert auf das Reduktion, neue Bildwelten, das „Dinghafte“, die Entscheunigung, die Rückbesinnung auf archaische Urformen:

Anna Parreira und Holger Schmidhuber zum Beispiel. Sie arbeiten für die Grillhersteller Weber. Die von ihnen konzipierte Kommunikationsstrategie zielt auf Reduktion. Um dafür Bilder zu finden, entwickelten sie gegen die klischeehafte „Plastikwelt“ der Gillreklame eine Bildsprache, die an die fast rohe Ästhetik der Hornbach-Baumärkte erinnert: steinerne Farben, der Verzicht auf professionelle Models, dafür tätowierte Typen, Schmutz, Kohle und ein Hauch von ungeschliffener Untergrundästhetik.

Was ihr wollt

  Das Entertainmentgeschäft und vor allem im Pop-Musik-Business geht nichts mehr ohne „demokratische Mitbestimmung“. So zum Beispiel bei Konzerten und Festivals. Was einst Bruce Springsteen noch innovativ war, ist heute Standard. Springsteen war einer der ersten Künstler, der nicht auf eine eigene Playlist bestand, sondern seine Fans fragte, was sie hören wollen. Die könne durch Hochhalten von Plakaten und Pappen ihr Lieblingslied wünschen und bestimmen somit die Reihenfolge während des Konzertes. Vor allem Festivals arbeiten heute bereits so – und die Fans können sogar noch viel mehr abstimmen. In München gestaltet zum Beispiel das Indie-Label Flowerstreet Records seine monatlichen Konzerte je nach Gästeliste und Posts auf Facebook. Und man zahlt bei „Freitag. München. Was du willst“ auch noch freiwillig. Ganz nach dem Motto: Was du willst. Auch andere Konzert- und Festivalorganisatoren gehen dazu über sich von den „Usern“ im Internet das Programm zusammenstellen zu lassen. Vorab wird da eine Vorschlagsliste präsentiert und die möglichen Gäste wählen dann aus. „Das bindet das Publikum an die Veranstaltung – immerhin hat man ja das Programm selbst ausgesucht. … Was wünschen sich Unternehmen auch mehr? Der potenzielle Konsument gibt vorher an, was er mag – und damit eine Versicherung, dass er es später auch kauft. Und auch das „Pay-what-you-want-Prinzip“ funktioniert. Die moralische Selbstverpflichtung greift bei den Meisten.

Der Daimler Blog gilt als Paradebeispiel für erfolgreiche Mitarbeiter-Blogs. Spannend daran: mitunter holprige Texte ohne PR-Feinschliff. Eine spannende Frage für uns als Agentur: Geht es also auch ohne Korrekturschleifen? Oder siegen am Ende doch die Bedenken (Kontrollverlust etc.)?

Im Blog schreiben Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter direkt und ohne, dass am Ende die PR-Abteilung nochmal dran schleift. Das heißt auch, dass der Ingenieur eben schreibt wie ein Ingenieur. Gradlinig von Anfang bis Ende, kein Schnörkel, kein PR-Gedöns - das kommt an. 40.000 Visits im Monat kann der Blog aufweisen. Er zeigt die Geschichten hinter den Werkstoren und sucht (ähnlich wie ein Journalist) die Story hinter der Nachricht.

So erzielte ein Artikel zum Thema “75 Jahre Werk in Bremen” über 15.000 Klicks. Warum? Weil hier ein Mitarbeiter, der schon 30 Jahre im Unternehmen ist, seine ganz eigene Geschichte erzählt. Eine Geschichte, die erzählt wie das Gehalt früher noch wöchentlich und tatsächlich in einer Lohntüte ausgezahlt wurde. Eine persönliche Story die Spaß macht. Und wenn Daimler über den Hilfstransport nach Syrien schreibt, dann schreibt den Beitrag der Daimler-Mitarbeiter Moustafa Jamo, gebürtiger Syrier aus der Nähe von Aleppo. Kein PR-Mitarbeiter kann diese Geschichte so authentisch erzählen wie Moustafa. Daimler vertraut an dieser Stelle in seine Mitarbeiter und vermittelt ihnen mit dieser Eigenverantwortung ein hohes Maß an Wertschätzung. Auch die Fotos folgen dem Konzept: Sie sind professionell aber natürlich. Es sind keine ausgeleuchteten PR-Bilder sondern Fotos der Menschen, die bei Daimler arbeiten.

(Quelle: http://www.pronline.de/social-media/ist-die-pressemeldung-tot-brand-journalism-beispiele-bekannter-unternehmen/)

Hier gibt es mehr zum Thema:

„Berlin is over“

  Auf der größten Tourismusmesse der Welt, der iTB konnte man wieder die beliebtesten Reiseziele der Deutschen sehen: unsere Reiseleidenschaft ist nach wie vor ungebrochen und auch lieben wir immer noch deutsche Reiseziele (Bayern, Bayern, Bayern), aber auch die Klassiker wie Spanien und Italien und auch einige Exoten. Am interessantesten auf der diesjährigen iTB war aber das fast unausgesprochene Gerücht, dass Berlin wohl an Anziehungskraft verloren hat. Dies mag wohl daran liegen, dass es die Berliner mit ihrer Tourismusschelte, ihrer Schwaben-Antipathie und auch ihrem Anti-Spanier-Hype etwas übertrieben haben, aber auch daran, dass nun wirklich der letzte „Independent-Künstler“ auch sein kleines Atelier in Kreuzberg und Neu-Köln bezogen hat und in fast jedem Keller entweder ein DYI-Startup oder ein Musik-Label eingezogen ist. Die ausländische Tourismuspresse sieht definitiv das Ende des großen Hypes am Horizont.

“The Wolf of Wall Street” gesehen? Oder “House of Cards”? Oder “Stromberg”? Überall werden wir als Zuschauer direkt angesprochen. Anfangs fanden wir das vielleicht irritierend, jetzt wird es zu einer gewohnten Filmtechnik: der Hauptdarsteller dreht sich plötzlich direkt zur Kamera und spricht uns direkt ins Gesicht. Dabei verrät er uns seine wahren Gedanken und erklärt uns den laufenden Vorgang – während die Nebenschauspieler so tun als ob sie das gar nicht bemerken würden.

Trend oder schon immer da? Es hat schon den Anschein, dass uns die Globalisierung zu anstrengend wird. Auf jeden Fall verkauft sich Bodenständiges blendend: Dampfnudelnde Heimatkrimis, Traktoren und Landmaschinen an jedem Eck im Kino und Vorabendprogramm von ARD, ZDF und RTL. Landliebe wohin man blickt. Filz und Loden kuscheln uns an, Rehkitz und Hirschgeweih zieren Tischdecken und Kissen oder hängen als Tattoo an der Wand. Während eines der erfolgreichsten Magazine, der Stern, auf eine Auflage von 812.000 runterrutscht, zieht Landlust, das zweimonatliche Magazin mit über einer Million Auflage und entsprechenden Anzeigenvolumen davon. Der neueste Liebling im „Wohlfühl-Kuschel-Mediensegment“ heißt „Servus“ und „Servus Kids“ – beide aus dem Hause Red Bull (!). Überall hier geht es um die Rückbesinnung aufs Lokale, aufs Regionale, auf Bräuche, auf einfache Lebensentwürfe, Handwerk und Handwerkliches. Weg von Globalisierung, Vernetzung, Jobhopping oder Auslandseinsatz, weg von Datenmissbrauch und einfach weg von all den komplexen Problemen einer modernen Welt.

Interessant ist, dass in fast allen Genres der Heimatkultur das Bayerische oder Alpenländische dominiert. Dirndl und Lederhose sind schon lange nicht mehr eine bestimmte Tracht, sondern nur noch „die Tracht“. Es bleibt also abzuwarten, wo genau „Heimat“ ist. Im Trend ist derzeit „Bayern“ (schließlich hat Bayern jetzt auch neu ein Heimatminister).