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Julio 11, 2026.- Aunque la idea de aprender de los ciclos de la naturaleza es antigua, el concepto moderno de economía circular se consolidó a finales del siglo XX y principios del XXI. Se nutre de corrientes filosóficas y económicas como el Cradle to Cradle (De la cuna a la cuna) de William McDonough y Michael Braungart, la Ecología Industrial y la Economía del Rendimiento de Walter Stahel. Sin…

Julio 11, 2026. – El servicio al cliente dejó de limitarse a la atención telefónica o presencial. Los clientes esperan respuestas rápidas a través de canales como WhatsApp, redes sociales, chats web y aplicaciones móviles, sin importar la hora o el lugar. En Ecuador, el servicio al cliente es uno de los principales generadores de empleo. Según el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC),…

Julio 10, 2026. – En Ecuador existen alrededor de 1,2 millones de unidades productivas, de las cuales el 99,55 % corresponde a micro, pequeñas y medianas empresas (MIPYMES), según datos de la Cámara de Comercio de Quito (CCQ) y la Cámara de Industrias y Producción (CIP). Estas empresas generan aproximadamente el 55 % del empleo nacional, convirtiéndose en una de las principales fuentes de trabajo…

Julio 9, 2026. – La transformación digital ya no depende únicamente de los departamentos técnicos. Hoy, gracias a las plataformas low-code, no-code y a las herramientas con inteligencia artificial nativa, cualquier persona dentro de un equipo puede crear soluciones internas útiles, rápidas y funcionales sin necesidad de saber programar. Esta tendencia ha impulsado con fuerza el auge de los…

Julio 8, 2026. – David Beckham nació en Londres en 1975 y construyó una de las carreras más exitosas del fútbol. Militó en clubes como el Manchester United, Real Madrid, LA Galaxy, AC Milan y Paris Saint-Germain, además de ser capitán de la selección inglesa durante algunos años. Sin embargo, su influencia trascendió el deporte. Gracias a una imagen cuidadosamente construida, Beckham se consolidó…

Julio 8, 2026.- El Buque Escuela Guayas convirtió a Nueva York en una vitrina de Ecuador durante el desfile náutico del 4 de julio, realizado en el marco de los 250 años de Independencia de Estados Unidos. Su presencia en el río Hudson no solo tuvo un valor ceremonial, sino también estratégico: proyectó la marca país, fortaleció la promoción turística y reforzó la imagen del Ecuador ante una…

Mel Robbins defendió en Cannes Lions 2026 que el verdadero reto no es hacerse viral, sino construir movimientos capaces de generar cambios de comportamiento y mantener una relación duradera con la audiencia, durante su conferencia How Mel Robbins Turns Ideas into Movements, realizada en el espacio Insights & Trends. La autora explicó que utiliza las redes sociales, el video y The Mel Robbins…

Los presupuestos de marketing representan hoy una proporción históricamente menor de los ingresos, mientras las marcas deben gestionar más canales, más formatos, más datos y más herramientas que nunca. A partir de ese escenario, David Tiltman, Chief Content Officer de WARC y SVP de LIONS Intelligence, y Tariq Hassan, fundador y CEO de Light21 y ex Chief Marketing and Customer Experience Officer…

Mientras la inteligencia artificial redefine la forma en que las empresas producen contenido, analizan datos y automatizan procesos, Marc Pritchard, Chief Brand Officer de Procter & Gamble (P&G), planteó en Cannes Lions 2026 que las marcas más sólidas seguirán construyéndose a partir de la creatividad. Durante la conferencia “Robots Can’t Build Brands: The New S-Curve of Creative Transformation”,…

Julio 7, 2026. – La temporada futbolera altera por completo la dinámica comercial de una región. Lejos de comportarse como una festividad estacional tradicional o un periodo regular de rebajas, los torneos de fútbol de alta magnitud operan como un catalizador psicológico masivo. Este fenómeno acelera de forma drástica e inédita las decisiones de compra que, en contextos habituales de consumo,…

Julio 7, 2026. – Viajar para asistir a un evento deportivo se convirtió en una de las principales motivaciones de millones de personas alrededor del mundo. Los Juegos Olímpicos, el Mundial, carreras de Fórmula 1, maratones internacionales, torneos de tenis, ciclismo, Ironman, MotoGP, la NFL o la NBA movilizan cada año a aficionados que combinan el deporte con actividades turísticas. De acuerdo…

Durante décadas, las marcas diseñaron productos para venderlos una sola vez. Hoy, un mismo artículo puede cambiar de propietario varias veces, conservar su valor e incluso fortalecer el vínculo entre consumidores y marcas. Ese cambio de paradigma fue el eje de la conferencia “Everyone is a Seller: Circular Commerce is Redefining Creative Industries”, donde Jamie Iannone, CEO de eBay, y la…

Apple ha sido tradicionalmente reconocida por revolucionar la informática personal, los teléfonos inteligentes y los servicios digitales. Pero, actualmente, también ocupa un lugar destacado en la industria del entretenimiento. Ese cambio de posicionamiento fue el eje de la conversación protagonizada por Eddy Cue, Senior Vice President of Services and Health de Apple, quien recibió el…

Mientras buena parte de Cannes Lions 2026 estuvo marcada por debates sobre inteligencia artificial, automatización y nuevos modelos de creatividad, Susan Credle recordó que el verdadero valor de una gran idea no reside en su ejecución inicial, sino en su capacidad para evolucionar con el tiempo. Esa fue la reflexión que marcó la conversación previa a la entrega del Lion of St. Mark, el…

El Mundial 2026 está dejando una lectura que va más allá del resultado de los partidos: los futbolistas que mejor rinden también son los que más valor generan para marcas, patrocinadores y medios digitales. En ese escenario, Erling Haaland aparece como una de las figuras más atractivas para las marcas por su producción ofensiva, su proyección internacional y su capacidad para sostener atención…

¿Qué es el greenwashing? Durante años, muchas empresas utilizaron mensajes como “producto ecológico”, “amigable con el ambiente” o “100 % sostenible” sin presentar pruebas que respaldaran esas afirmaciones. Esta práctica es conocida como greenwashing, un término que hace referencia a las estrategias de marketing que exageran o incluso falsean los beneficios ambientales de una marca. El problema…

WhatsApp es la app de mensajería más usada del mundo, con más de 3.000 millones de usuarios activos mensuales según Meta. Su adopción masiva en América Latina la convierte en un canal clave para que empresas de todos los tamaños se comuniquen directamente con sus clientes, sin depender tanto de algoritmos o inversión publicitaria. Esta amplia presencia no solo facilita la comunicación cotidiana,…