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Tabook - Cortometraje que se ríe de los tabúes de nuestra sociedad

Animación que muestra a una mujer joven explorar los libros de una librería bajo la mirada de otros clientes, enfrentando sus más profundos deseos con su vergüenza. Un cortometraje de animación dirigido por Dario van Vree.

¡Hola bebés!

Existen cientos de tabúes en nuestra sociedad, muchos de ellos están desapareciendo pero otros persisten. La publicidad ha influenciado de una manera significativa para que los tabúes que existen, puedan desaparecer informando a las personas y provocando un impacto social muy fuerte. Ésto debido a que la publicidad, logra darle un enfoque diferente a las ideas. Actualmente, algunos tabúes que han ido desapareciendo gracias a la publicidad que se les da al hablar de ellos son la comunidad LGBTI+, Feminismo, Menstruación, Relaciones Sexuales, Salud mental, entre otros. 

¿Qué es Zero Analógico?

Ficha de la Campaña: Los Bien Felices

Anunciante: Durex España

Producto: Durex

Agencia: Havas Barcelona

País: España

A una música extradiegética de discoteca le acompaña la (sugerente?) voz en off de un hombre que narra las desventuras de dos parejas: les cierran la tienda en las narices, atrapados en un atasco, el café se les derrama encima... Desventuras bajo nuestro punto de vista, porque ellos parecen tomárselo con filosofía. Y es que su vida sexual parece ser bastante guay. Hasta aquí parece un anuncio típico e incluso soso, pero el detalle está en el claim escogido para la campaña: Los bien felices.

Ahora cambiemos felices por follados. 

La idea parte de la expresión malfollada -o/ malcogida -o, utilizada en España y algunos países de Latinoamérica para definir a una persona malhumorada y amargada supuestamente como consecuencia de carecer de relaciones sexuales, frecuentes, satisfactorias o ninguna de las dos. Lo contrario sería ser una persona bienfollada, alguien que siempre está de buen humor y disfruta de la vida. 

Dejando de lado la veracidad de la teoría y la explotación del sexo como culminación de la felicidad (¿qué otra cosa nos puede vender una marca de condones?), me parece un concepto muy bueno el de echar mano de la ‘cultura’ popular para darle un giro más moderno, en positivo, alabando a los bien felices y sin ridiculizar a los mal felices. E igualitario. Esta frase pocas veces se utiliza para acusar a un hombre, y demasiadas para humillar a la mujer; si lo haces mucho, mal, y si poco, peor.

Aquí se ve el sexo como algo compartido, no como responsabilidad de uno para satisfacer al otro. Esta es una tendencia se da desde hace algunos años en esta marca. El tener que sustituir la palabra por felices por motivos de legalidad no le resta atractivo, más bien le aporta sutileza y esa sensación de: 

Aún no se ha extendido el lenguaje inclusivo, - un ‘las’ quizá habría tenido más sentido entendiéndose como referido a ‘las parejas’ -, utilizar el masculino para una pareja compuesta por una mujer y un hombre sigue siendo lo habitual (y me atrevo a decir que también para una pareja de lesbianas si entre el público al que se dirige también hay algún hombre). No obstante, utilizar el femenino sin referirse a ‘parejas’ explícitamente parecería referido únicamente a las mujeres, reforzando lo comentado antes.

Otra pega que le encuentro es el desaprovechamiento de la creación de un club solo como recurso textual. Creo que podría tener mucho más juego si se tratara de un club más real que hiciera las funciones de hilo conductor para la creación de más acciones: Un Hashtag, microsite, ¿evento? que fomentara la participación en algo divertido. Quizá sea ir demasiado lejos en un producto que aún provoca pudor.