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Pour promouvoir la Nouvelle Classe E, Mercedes-Benz lance la première campagne radio écrite, réalisée et diffusée en temps réel.

Interfel, l'Interprofession des fruits et légumes frais, souhaitait attirer le plus grand nombre de visiteurs sur son stand.

Objectif :

A l’occasion du Salon International de l’Agriculture, Interfel, l'Interprofession des fruits et légumes frais, souhaitait attirer le plus grand nombre de visiteurs sur son stand et mettre en avant l'ensemble de la filière des fruits et légumes frais.

Réponse :

IP France a imaginé avec Interfel, un dispositif sur RTL pour évènementialiser cette présence au Salon de l'Agriculture.

1- Sur le terrain : mise en place d'un studio RTL, au cœur du salon, sur le stand d'Interfel/Les fruits et légumes frais, où 13 émissions ont été réalisées en direct (« A la Bonne Heure », « Stop ou Encore », « RTL Midi », « L’Heure du Crime », enregistrement de « La 1ère Heure » d’Eric Jean-Jean…)

  2- En radio :

Direct Speakerine : Utilisation de la voix reconnue des auditeurs, la speakerine, pour annoncer la présence d'Interfel/Les fruits et légumes frais, au Salon de l'Agriculture. Elle a également mis en lumière, sur toute la durée de l'évènement, les différents métiers de la filière des fruits et légumes frais, ainsi que l'actualité du jour sur le stand (dégustations, quiz, rencontres…)

Interviews : Par ailleurs, des interviews de professionnels ont été diffusées sur RTL pour sensibiliser les Français à la diversité des fruits et légumes cultivés en France.

Mascottes Veggi et Frutti : En amont du dispositif, les mascottes ont bénéficié d'une exposition exceptionnelle en intégrant l'émission des Grosses Têtes pour lancer la campagne. Veggi et Frutti ont apporté un panier de fruits et légumes frais, dégusté avec envie et humour par les sociétaires !

Conclusion :

Un dispositif évènementiel sur mesure où Interfel et RTL ont créé un véritable partenariat.

Tous les leviers des Opérations Spéciales ont ainsi été activés (utilisation de la speakerine, délocalisation, intégration des mascottes au cœur d'une émission…) afin de créer l’évènement sur le stand d'Interfel/Les fruits et légumes frais et ainsi d’asseoir sa position d’acteur incontournable des fruits et légumes frais.

Pari réussi ! L’opération a permis de générer un maximum de trafic sur le stand et a animé toute la période du salon.

La speakerine RTL accompagne l’animateur pour rythmer l’antenne. Elle peut annoncer un programme, donne l’heure, ou interagit avec l’animateur.

Quelle est donc cette voix féminine qui accompagne chaque matin Yves Calvi ou qui rythme les Grosses Têtes de Laurent Ruquier ? C’est la Speakerine RTL. Présente lors des tranches d’information et sur certains programmes de divertissement, elle accompagne l’animateur pour rythmer l’antenne : elle donne l’heure avant les écrans publicitaires, annonce les Grosses Têtes du jour dans le Prime ou interagit avec l’animateur.

 Au-delà de son rôle à l'antenne, les annonceurs peuvent utiliser la Speakerine pour énoncer leurs messages publicitaires. L’objectif est double : capitaliser sur la caution éditoriale apportée par l’antenne RTL et bénéficier du capital sympathie d’une voix familière aux auditeurs.

 Des messages lus en direct qui apportent une souplesse dans la mise en place de la campagne et une adaptabilité des messages au jour le jour sans frais de production additionnel. La Speakerine peut ainsi introduire des messages préenregistrés, les conclure en renvoyant vers un site internet ou simplement faire le compte à rebours avant un événement majeur. Elle peut aussi énoncer le message dans le cadre d'une intégration en sponsoring ou en Top Horaire.

Objectif :

A l'occasion des chassés croisés des vacances de la Toussaint et de la sortie de leur baromètre, AXA Prévention a souhaité rappeler aux auditeurs les bons gestes à adopter sur la route.

 Réponse :

Sur recommandation d’Havas Média, le média radio a été retenu par AXA Prévention. Pourquoi le média radio ? Média de la mobilité permettant de sensibiliser les auditeurs au moment où ils sont au volant, et média perçu comme crédible pour traiter des sujets forts de l'actualité.

IP France et Havas Media ont orchestré une prise de parole sur RTL pendant 3 semaines, avec en point culminant, une journée spéciale Prévention Routière à l'antenne :

1- Phase Teasing : les 14 et 15 octobre 2015, deux jours avant la journée spéciale, l'évènement est relayé par la Speakerine RTL, qui informe les auditeurs du rendez-vous à venir.

 2- Chronique dédiée : le 15 octobre 2015, Christophe Bourroux, spécialiste automobile de RTL, a fait du baromètre AXA Prévention, le sujet de sa chronique quotidienne à 5h50.

 3- Journée Spéciale sur l'antenne RTL : le 16 octobre 2015, 3 émissions phares ont abordé le sujet de la prévention routière avec comme invité spécial Eric Lemaire, président de l'association AXA Prévention.

Le matin chez Julien Courbet entre 9h30 et 11h, Eric Lemaire a redonné les chiffres importants du baromètre. De 12h30 à 14h, au sein de l'information du midi, il était interviewé par Vincent Parizot & Christelle Rebière et a pu répondre directement aux questions des auditeurs. Enfin de 15h à 16h, l'émission de Flavie Flament "On est fait pour s'entendre" a entièrement été thématisée autour du sujet "Pourquoi ne changeons-nous pas de comportement au volant ?". Eric Lemaire a pu à nouveau rebondir sur les témoignages des auditeurs.  Tout au long de la journée, des interventions et des bons conseils ont été distillés aux Français pour rouler en toute sécurité.

 4- Campagne média : du 16 octobre au 1er novembre 2015, l'opération s'est poursuivie avec la campagne "Aucun rapport" qui incitait les automobilistes à conduire prudemment et à bannir tout ce qui peut nuire à la vigilance au volant, notamment l’alcool, le téléphone et la fatigue. Et pour compléter le dispositif et travailler la notoriété d'Axa sur cette thématique, un sponsoring a également été mis en place en fin de semaine et le week-end sur une chronique en affinité : La Météo des Routes.

  Conclusion :

Un dispositif exceptionnel pour AXA Prévention mis en place par Havas Media et IP France sur RTL, dans lequel les différents leviers publicitaires ont été exploités efficacement : speakerine RTL, intégration au cœur des programmes pour capitaliser sur la forte caution des animateurs, diffusion de messages de 30 secondes et sponsoring d'une chronique en parfaite affinité. AXA Prévention a pu promouvoir sa marque et ses services, asseoir son image et son leadership, et bénéficier d'une interaction forte avec les auditeurs de RTL.

L’annonce de l’heure est un des repères fondamentaux de la radio. En effet, la fonction horloge du média est recherchée par 54% des auditeurs entre 6h et 9h. C’est aussi une manière de rythmer l’antenne et les programmes. A chaque heure de la journée, le célèbre carillon RTL retentit… une sonorité reconnue par les auditeurs qui vient offrir une possibilité d’intégration émergente.

Pour les annonceurs, c'est l'opportunité d'y accoler leurs messages, qu'ils soient pré-enregistrés ou lus en direct, pour émerger en dehors des écrans publicitaires. Les annonceurs peuvent utiliser le Top Horaire pour cibler les moments de consommation de leurs produits : par exemple, communiquer autour de l'hygiène/beauté lors de la préparation du matin, l'alimentation aux heures des repas, etc. Le Top Horaire permet également aux marques de proposer un rendez-vous récurrent avec un format long pédagogique par exemple, ou encore une mécanique de compte à rebours qui revient toutes les heures.

Objectif:

En 2015, Saint Môret souhaitait créer l'évènement à l'occasion de la deuxième édition de son concours "Votre marché préféré", et inciter les auditeurs à voter pour désigner le marché préféré des Français.

Réponse :

RTL est devenu partenaire media officiel de l'opération et a accompagné la tournée de la camionnette Saint Môret dans 12 marchés de France. Dès le début du mois d'Avril, RTL a diffusé des chroniques avec Norbert Tarayre, un des fameux participants du concours Top Chef et un envoyé spécial présent sur les marchés participants, pour en capter l’ambiance et les spécificités. Ces rendez-vous renvoyaient également les auditeurs vers le site ou ils pouvaient déposer leurs votes. Ils étaient intégrés en Top Horaire (messages accolés à l’annonce de l’heure). En bouquet final de l’opération, l'émission Stop ou encore, animée par l'emblématique Vincent Perrot a été délocalisée sur le marché gagnant, celui d'Amboise, en juin 2015.

Conclusion :