L'évocation ! Média du son par excellence, la radio est un formidable vecteur de communication. En radio on peut tout évoquer, suggérer, insinuer, sans avoir à montrer. Le son stimule notre imagination à plein tube, une belle opportunité pour les marques !

« La musique est le langage des émotions. » 300 ans plus tard cette citation de Kant reste toujours d’actualité. La musique est certainement le vecteur émotionnel le plus puissant et les marques l’ont bien compris. Rappelons que si émotion il y a, mémorisation et préférence de marque suivront !

Si vous avez tendu l’oreille cette année en radio, vous avez certainement entendu du changement ! De l’utilisation d’une nouvelle voix à la refonte totale du message, les marques inscrivent une réelle volonté de placer leur identité sonore au cœur de leur stratégie de communication. Affaire à suivre en 2018 !

2017 marque l’arrivée de nouveaux annonceurs sur les ondes. Longue vie à la publicité radio !

Pour certains annonceurs, 2017 aura été l’année du retour sur les ondes après plusieurs années d’absence. Welcome back ! 

Particularité créative de 2017, nombre d’annonceurs ont choisi le 7ème art comme source d’inspiration. Nos palmes d’or de la créativité 2017 à écouter juste ici !

On allume son poste de radio à différents  moments de la journée. Au réveil, dans sa voiture ou au travail, autant de contextes que les marques peuvent s’approprier pour communiquer, on parle alors de moment marketing. Par ailleurs, la radio s’écoute généralement seul, un tête à tête privilégié s’instaure donc avec l’auditeur. Une aubaine pour les marques souhaitant cibler la bonne audience avec le bon message dans un timing parfait !

Pour des millions de Français, la radio c’est toujours près de 3 heures d’écoute au quotidien dont la moitié hors du domicile ! C’est donc le media d’accompagnement par excellence. Les marques peuvent alors s’en saisir pour communiquer au plus près des auditeurs. Promouvoir une nouveauté, une porte ouvertes ou simplement une offre, c’est bénéficiez de l’effet drive-to-sale de la radio (trafic en ligne ou directement en magasin).

Un retour 10 ans en arrière ?  Voici notre sélection de spots datant de l’année 2007 où la publicité rimait déjà avec originalité et créativité.

La créativité n’a pas de frontière. Poursuivons donc cette rétrospective par un petit clin d’œil à nos amis du plat pays. L’humour qui les caractérise si bien résonne jusque sur les ondes !

Télévision & radio, une combinaison stratégique pour les marques. La recette gagnante ? Réactiver la mémoire visuelle d'une publicité TV à l'écoute d'un spot radio. En déclinant les mêmes points d'ancrages créatifs sur différents supports audiovisuels, la marque booste la mémorisation publicitaire grâce à la mécanique simple et efficace du Visual Transfer !

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Après 14 ans de communication, la saga « Je l’aurai un jour, je l’aurai ! » inspirée de la série Palace tire sa révérence. Le positionnement créatif de l’assureur mutualiste laisse place à une bande de « méchants », conspirant contre la MAAF. La marque reste ainsi dans un univers excentrique, pariant sur l’émergence.  

En effet, l’annonceur n’a pas fait dans la demi-mesure : du Russe à l’accent caricatural au machiavélique chef de bande « Numéro 1 », en passant par l’impitoyable banquier, tous les ingrédients y sont ! La réorchestration de l’emblématique Soul Bossa Nova de Quincy Jones permet à la marque de chanter et répéter sa nouvelle signature afin d’optimiser l’efficacité des messages.

L’ensemble renvoi à un univers décalé et riche en sonorités pour un résultat qui tranche avec la publicité du monde de l’assurance.

Une saga à retrouver sur tous vos écrans avec l’assurance d’un visual transfer réussi ! 

Nom de la campagne : Lancement nouvelle campagne Annonceur : MAAF Agence média : KR Media Responsable annonceur : Eric MADELENAT Agence pub : AUBERT STORCH (ASAP) Responsable agence pub :  Olivier AUBERT Directeur de Création /Directeur Artistique/Concepteur-Rédacteur :  Paul CAPEILLE / Benjamin SEFF Production : POSSIBLE

Dans cette période de communication stratégique autour de Noel, capter l’attention des auditeurs n’a jamais été aussi capital pour les annonceurs. L’enseigne d’ameublement, récemment dotée d’une nouvelle identité sonore, tire son épingle du jeu en commençant les spots de sa dernière campagne par une rupture de près de 10 secondes.

Par une mécanique de répétition, les messages apostrophent l’auditeur et suscitent son intérêt à découvrir quelle marque se cache derrière. Astucieux !

Nom de la campagne : LE NOËL DES PRIX BIEN FAITS Annonceur : LAPEYRE Agence média : VIZEUM (DENTSU AEGIS MÉDIA) Responsables annonceur : CLAIRE COURTOIS / JOSÉPHINE LACROIX Agence pub : ALTMANN+PACREAU Responsables agence pub : EDOUARD PACREAU / CLAIRE ROY-THERMES / ANNA SAGELOLY / SYLVIE DOS SANTOS / GERMAIN NOEL Directeur de Création : OLIVIER ALTMANN Directeur Artistique : ANTHONY LIETART Concepteur-Rédacteur : DIMITRI LUCAS Production : LAMAISONDEPRODUCTION    

Jugée de plus en plus en légitime voire nécessaire, la communication RSE (Responsabilité Sociétale de l'Entreprise) a aujourd’hui une place croissante dans la stratégie médias des annonceurs. La radio qui touche 43 millions de français chaque jour est un formidable relai pour la marque qui souhaite faire valoir ses engagements auprès de tous.

Communiquer ses valeurs  sur les ondes c’est par ailleurs profiter de la confiance qu’on les français en la radio. En 2017, ils ont à nouveau déclaré qu’elle est le média le plus crédible* à leurs yeux.

Evènement commercial phénoménal outre-Atlantique, le Black Friday s’est imposé en France en moins de 3 ans comme le rendez-vous amorçant la période des fêtes de fin d’année.

La radio, dernier média avant l'acte d'achat est donc un relai indispensable pour les marques voulant générer du trafic en magasin ou directement sur internet. Promotions, offres du jour, bons plans, tout est mis en place pour susciter l'envie chez l'auditeur.

Objectif :

Cdiscount, leader du e-commerce en France, souhaite évènementialiser sa rentrée 2017 par le biais d’un dispositif intégré et innovant. L’enseigne décide de renouveler sa confiance dans les équipes de Fun Radio et sa régie IP France, en reconduisant l’expérience du « Casse du siècle » accompagnée par une communication radio, digital et terrain.

Réponse :

Après le succès de la première opération lancée en septembre 2016, Cdiscount et Fun Radio récidivent et passent au niveau supérieur : La nouvelle édition du « Casse du siècle » voit encore plus grand, plus fort… plus Fun !

Oubliez tout ce que vous savez sur le « Casse du siècle », cette année les règles ont changé : nouveau lieu et nouvelle formule, on vous explique tout !

En 2017, les auditeurs « braqueurs » n’opèrent plus en solo mais par équipe. Ensemble, ils doivent faire preuve de coordination, d’ingéniosité, de ruse et d’audace afin de remplir leur mission : se rendre à l’entrepôt flambant neuf du géant du e-commerce, à Réau en Ile de France, et s’emparer d’un maximum de produits Cdiscount en un temps limité. Nos apprentis braqueurs peuvent-ils battre le record des 60 000 € remportés la saison dernière ?   

Une campagne événementielle d’un mois, orchestrée par Fun Radio et sa régie publicitaire IP France :

1)      A compter du 28 août et pendant 1 mois, les auditeurs sont invités à créer leur équipe de braqueurs et tenter leur chance en s’inscrivant sur le compte Facebook de Cdiscount.

Puis, à compter du 18 septembre et pendant 1 mois, 5 auditeurs sont sélectionnés en jouant à l’emblématique « Jeu des 30 secondes », pour former la troisième et dernière équipe de braqueurs.

2)      Vendredi 06 octobre : délocalisation de l’émission « Bruno dans la Radio » et mise en place d’un dispositif exceptionnel, avec un plateau sur mesure pour recevoir les auditeurs.

Les équipes d’auditeurs « braqueurs » disposent de 60 secondes pour dévaliser en toute liberté les allées de l’entrepôt, parmi 1 000 références du distributeur.

La famille de Bruno dans la Radio réalise en direct un dernier « casse surprise ». Un évènement inédit, réalisé pour la bonne cause où l’ensemble des dotations sont reversées à l’association Tout le monde contre le cancer.

3)      Un dispositif radio complet a été mis au service de Cdiscount afin de lui garantir une communication forte et intégrée : speak de lancement, jeux antennes, autopromotions et annonces lives sont venus accompagner les messages produits de la marque, tout au long de son processus d’annonce.

4)      Les relais sur les plateformes digitales ont garanti un élargissement de l’audience par la retransmission web en direct de l’émission et l’animation de plusieurs articles replay sur FunRadio.fr. Les réseaux sociaux ont permis de jouer un rôle similaire via l’activation des comptes antenne, du compte « Bruno dans la Radio » et des comptes personnels des animateurs.

Revivez les incroyables braquages :

Et les meilleurs moments de l’émission :

L’enseigne qui d’ordinaire prend la parole avec les personnages de sa saga, Mathilde et Philippe, invite cette fois l’auditeur à agir dans une démarche simple et responsable.

En effet, Leclerc nous rappelle qu’il n’est pas nécessaire d’être un éminent scientifique ou un riche donateur pour aider la recherche médicale. Un simple geste comme rapporter ses prospectus en magasin peut également y contribuer. 

Réduire son impact écologique tout en soutenant la recherche médicale, telle est la belle promesse de Leclerc à travers cette communication corporate réussite.

Pour promouvoir leur boisson 100% Arabica, l’enseigne reprend en radio les codes de sa campagne TV pour un visual transfer réussi. Un concept de « pub dans la pub » original et décalé pour capter l’attention et émerger.

Et quoi de mieux comme promesse que d’inviter les auditeurs à venir se rendre sur place pour tester la qualité du café, générant ainsi du trafic en restaurants.

https://visual-transfer-labso.tumblr.com/post/166009329827

Plébiscitée par de nombreux annonceurs, la radio est un média stratégique pour le secteur des Boissons alcoolisées.

Déjà parce que la loi Evin en fait un des rares médias sur lequel ces marques peuvent s’exprimer : les publicités sont autorisées chaque jour entre 0h00 et 17h00 et le mercredi entre 0h00 et 07h00.

Ensuite parce que la radio est un média souple et réactif qui permet de cibler autant des saisons (ex : l’été), que des moments (ex : quand il fait très chaud) ou encore des événements (ex : jour de match).

Et enfin parce que les marques peuvent profiter du formidable pouvoir d’évocation du son pour faire valoir un terroir, une origine ou encore les qualités du produit.

Très tendance sur le digital, n’oublions pas que la radio répond à cette promesse depuis toujours !

Fidèle partenaire du quotidien de 8 français sur 10 pendant près de 3 heures par jour, la radio est le média d’accompagnement par excellence. On l’écoute tout au long de la journée, dans sa salle de bain, dans la cuisine, en voiture, au travail et dans toute sortes de « moments » qui représentent autant d’opportunités pour les marques de cibler le bon contexte.

A ce mode de consommation unique s’ajoute la force du direct, un coût de création très abordable et une réactivité à toute épreuve : un spot radio peut être écrit, produit et diffusé en moins de 24 heures, de quoi décliner ses messages et cibler le meilleur moment (actualité, météo, etc.).

Fidèle aux prises de paroles décalées, la banque communique cette fois-ci auprès des futurs bacheliers au travers d’un spot qui les ramène dans les salles de classe.

Chaque message débute par la définition ampoulée d'une théorie. Le monologue du professeur énoncé d’une voix monocorde, crée paradoxalement la rupture.

Un levier créatif qui permet de mettre en valeur la seconde partie du message où l'on comprend, plus facilement, que le CIC récompense les élèves ayant obtenu de bonnes notes à leur examen. Mention très bien pour cette campagne originale ! 

Pour émerger, le site d'offres d'emploi exploite pleinement le levier créatif de la voix. Le timbre grave capte l'attention de l'auditeur dès les premières secondes en l'interpellant sur sa situation actuelle “Coincé dans les embouteillages…” et professionnelle “…Vous êtes surtout coincé dans un job qui ne vous convient pas.” Rythmés par une musique au tempo soutenu, les messages sont aussi ponctués d'une bonne répétition de la marque (jusqu'à 5 citations). On retiendra enfin la signature décalée “Des emplois, des conseils, de la puissance !”  qui conclut les créations.

Des codes créatifs à retrouver en télévision pour un Visual Transfer monstrueux !

Nom de la campagne : Monster in Your Corner Annonceur : Monster Agence média : OMD Responsable(s) annonceur : Cédric Gérard, Directeur Marketing Monster France Agence pub : Mcgarrybowen Responsable(s) agence pub : Henry Carless Directeur de Création : Paul Jordan/Angus Macadam Directeur Artistique :Dave Wigglesworth/Chris Russell Concepteur-Rédacteur : Ed Redgrave/Ahmed Ellabib Production : Kate Banks    

...de nombreux projets de travaux et de rénovation. C’est donc le bon moment pour ISOVER de prendre la parole sur LA Nouvelle Laine de verre, dont les qualités sont vantées lors d’un dialogue profondément passionnel ! La marque a souhaité capitaliser notamment sur la radio afin de promouvoir LA Nouvelle Laine de verre pour l’isolation par l’intérieur en la rendant intéressante et désirable, un concept créatif inattendu et humoristique !

Nom de la campagne : LA Nouvelle Laine de verre ISOVER Annonceur : Saint-Gobain  ISOVER Agence média : Agence Media Links Responsable annonceur : Stéphanie Mas Agence pub : Babel Responsable agence pub : Jean-François Gérard Directeur de Création /Directeur Artistique/Concepteur- Rédacteur : Paul Wauters / Kamel Makhloufi / Romain Grange Production : ChezJean

Faire vivre l'expérience Smartbox en amont de la période stratégique des fêtes de fin d’année.

Réponse :

Smartbox, RTL2 et IP ont mis en place un dispositif exceptionnel de 8 semaines du 7 novembre au 23 décembre 2016, avec en point culminant, un concert multi-artistes au Trianon le 5 décembre.

Lors de la 1ère semaine, les messages d’auto-promo de l’Antenne ont incité les auditeurs à gagner les premières places pour le concert sur smartbox.com.

Puis le jeu phare de la station, le Jeu Pop-Rock, a annoncé le concert à venir et la possibilité de gagner des packages VIP + des coffrets cadeaux Smartbox aux auditeurs pendant 3 semaines via des auto-promos antenne et des speaks.

Le Morning du son Pop-Rock, le Double Expresso, a permis de faire vivre l’expérience Smartbox aux auditeurs en mettant en place un jeu sur mesure à la promesse exceptionnelle : la possibilité de vivre une des activités des coffrets cadeaux Smartbox avec l’un des animateurs du Double Expresso !

Chose faite le Jour J du Concert Très Très Privé où la Grande Gagnante Audrey a vécu un tour de circuit incroyable :

Elle a aussi pu vivre les coulisses du Concert Très Très Privé : balances, répétitions, backstage et se retrouver au 1er rang pour admirer l'affiche de cette soirée inédite : Julien Doré, Olivia Ruiz et Vianney, auxquels se sont joints en guests surprises les Frero Delavega. Des artistes incontournables de la station Pop-Rock ! Sur le terrain, 2 types de mise en avant  pour Smartbox : présence logo sur la signalétique + corner dédié ainsi que la mise en place d’un jeu via un flyer/urne pour remporter un coffret cadeau.

Côté digital, Smartbox était présent sur le site internet rtl2.fr et réseaux sociaux RTL2. Différents contenus ont été développés comme la plateforme de jeu pour gagner les places pour le concert, la promotion de l’évènement ainsi que le live du concert sur le site et les réseaux sociaux. Des contenus best of de la soirée ont été développés pour faire revivre les meilleurs moments.

A l’approche de Noël, poursuite du dispositif radio via un jeu antenne thématisé Noël avec des auto-promos et jingles pour faire gagner 1 000€ à 5 chanceux.

Dans la continuité, le jeu antenne, La Tête dans le Quizz, a également remis aux auditeurs gagnants des coffrets cadeaux Smartbox pendant une semaine juste avant Noël.

Ce dispositif est complété par une campagne de messages produits en emplacement préférentiel pendant 3 semaines pour mettre en avant les différents univers stratégiques de coffrets cadeaux Smartbox.

Découvrez ci-dessous une sélection de sons de l’opération :

Bilan :

Une intégration inédite de Smartbox au cœur de l’antenne et de l’ADN Pop-Rock de RTL2. Un univers musical qui a permis l’émergence du concept « de coffret cadeau à vivre » de Smartbox à une période stratégique pour la marque.

Plus de 6 600 participants au jeu pour gagner leurs invitations pour ce Concert Très Très Privé sur rtl2.fr et plus de 30 coffrets offerts aux auditeurs RTL2 !

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