LabSo Test 1

Avec plus de 3 000 spots écoutés cette année 2016, ce best of créatif vous dévoile une publicité en radio toujours aussi...

Dans un contexte publicitaire où l'un des principaux objectifs est de rassurer, le parler vrai est une bonne option pour y parvenir. En effet, quoi de plus crédible que le témoignage d'un consommateur, la parole d'un professionnel ou le discours d'un spécialiste? 

La radio, média qui s'écoute généralement seul, possède une relation privilégiée avec ses auditeurs.  Une aubaine pour les marques qui recherchent un discours de proximité et d'authenticité. D'autre part, la radio reste toujours considérée en 2016 comme le média le plus crédible par les français, et ce depuis plus de 25 ans. Alors, rassurés ?

Si vous doutiez encore du pouvoir d'évocation du son, fermez les yeux ! 

Affligem nous plonge dans son univers sonore aux multiples saveurs: une voix ronde, le léger crépitement de la mousse ainsi que l'arôme d'une musique enivrante. L'ensemble nous livre un nectar créatif réussi. "Et si la bière (et la création radio) se dégustait?"

Pendant l'Euro, les matchs ne se disputent pas seulement sur la pelouse mais aussi sur les ondes. Les marques ont chaussé les crampons et profitent de la ferveur de l'événement pour communiquer. Cris de supporters, jeux de mots ou ambiance commentaires de match, tout y est pour vivre l'expérience footballistique à fond !  

En 10 ans, le média radio a gagné plus d’1,1 million d’auditeurs. Véritable mass-média, la radio rassemble chaque jour plus de 43 millions d’auditeurs, soit 81% des Français de 13 ans et + (*). Dès le matin et tout au long de la journée, la radio accompagne les Français, quelle que soit leur activité et quel que soit le support d’écoute, à domicile ou à l’extérieur. Plus que jamais, les Français sont attachés à ce média, dont le caractère moderne et dynamique le rend toujours aussi apprécié et écouté !

De manière astucieuse, la marque s'appuyant sur un pilier de la culture populaire accélére sa notoriété tout en émergeant grâce aux codes du jeu télévisé. Chronomètre, buzzer, rythme et intonations, tout y est !

Le récent départ de Questions pour un Champion du célèbre présentateur Julien Lepers n'est pas passé inaperçu.  La répercussion s'est même fait sentir sur les ondes de la publicité radio. ENO, spécialiste du matériel de cuisson domestique, a saisi cette opportunité pour communiquer. 

De manière astucieuse, la marque s'appuyant sur un pilier de la culture populaire accélére sa notoriété tout en émergeant grâce aux codes du jeu télévisé. Chronomètre, buzzer, rythme et intonations, tout y est !

Après une campagne radio remarquée et teintée d'humour l'an passé, le Puy du Fou n'a pas fini de nous surprendre. Le Parc joue à nouveau pleinement sur le pouvoir d'évocation du son mais cette fois ci, sur un registre plus intense.

Dès les premières secondes, chaque création nous plonge dans une époque mémorable de l'Histoire. Bruitages, tons et musique haletante, tout y est pour vivre le destin du gladiateur face aux lions ou du poilu sous les bombes. Cette véritable expérience sonore atteint son maximum lorsque le récit s'arrête net et nous invite à découvrir la suite, sur place, au Puy du Fou. Un suspens qui signe le grand retour du Puy du Fou en radio, captivant !

Objectif :

A l’occasion du Salon International de l’Agriculture, Interfel, l'Interprofession des fruits et légumes frais, souhaitait attirer le plus grand nombre de visiteurs sur son stand et mettre en avant l'ensemble de la filière des fruits et légumes frais.

Réponse :

IP France a imaginé avec Interfel, un dispositif sur RTL pour évènementialiser cette présence au Salon de l'Agriculture.

1- Sur le terrain : mise en place d'un studio RTL, au cœur du salon, sur le stand d'Interfel/Les fruits et légumes frais, où 13 émissions ont été réalisées en direct (« A la Bonne Heure », « Stop ou Encore », « RTL Midi », « L’Heure du Crime », enregistrement de « La 1ère Heure » d’Eric Jean-Jean…)

  2- En radio :

Direct Speakerine : Utilisation de la voix reconnue des auditeurs, la speakerine, pour annoncer la présence d'Interfel/Les fruits et légumes frais, au Salon de l'Agriculture. Elle a également mis en lumière, sur toute la durée de l'évènement, les différents métiers de la filière des fruits et légumes frais, ainsi que l'actualité du jour sur le stand (dégustations, quiz, rencontres…)

Interviews : Par ailleurs, des interviews de professionnels ont été diffusées sur RTL pour sensibiliser les Français à la diversité des fruits et légumes cultivés en France.

Mascottes Veggi et Frutti : En amont du dispositif, les mascottes ont bénéficié d'une exposition exceptionnelle en intégrant l'émission des Grosses Têtes pour lancer la campagne. Veggi et Frutti ont apporté un panier de fruits et légumes frais, dégusté avec envie et humour par les sociétaires !

Conclusion :

Un dispositif évènementiel sur mesure où Interfel et RTL ont créé un véritable partenariat.

Tous les leviers des Opérations Spéciales ont ainsi été activés (utilisation de la speakerine, délocalisation, intégration des mascottes au cœur d'une émission…) afin de créer l’évènement sur le stand d'Interfel/Les fruits et légumes frais et ainsi d’asseoir sa position d’acteur incontournable des fruits et légumes frais.

Pari réussi ! L’opération a permis de générer un maximum de trafic sur le stand et a animé toute la période du salon.

La musique en publicité ne date pas d'hier mais le rôle qu'elle occupe aujourd'hui dans la stratégie des marques est grandissant. Au même titre que le visuel, elle constitue un élément majeur du capital d’une marque. En effet, dans un contexte publicitaire saturé, elle permet aux annonceurs de s’approprier un univers pour émerger et se différencier des autres. En radio, c'est d’autant plus vrai qu’avec la voix et la signature sonore, la musique est le troisième élément clef constitutif d’un spot.

Un large choix s’offre aux annonceurs quant au type de musique à utiliser : reprendre une musique connue originale pour susciter l’évocation, la remixer pour créer la surprise et amplifier son impact, ou encore conserver la mélodie et modifier les paroles. Et pourquoi pas même créer leur propre musique originale, stade ultime pour assoir leur identité et territoire de marque.

Tube planétaire ou morceau électro pop avant gardiste, le choix de la musique n’est évidemment pas anodin : il doit parler à la cible, coller à l’image de marque et répondre aux objectifs de la campagne.

A l'occasion du salon de l'Agriculture, le fromage Saint Nectaire s'invite en radio pour promouvoir la qualité et le goût unique de son produit.

Au menu, une ambiance de pâturage avec vaches et sons de cloche qui projette instantanément l'auditeur dans le Massif du Sancy en Auvergne, lieux de production du célèbre fromage.

Une campagne qui capitalise sur le fort pouvoir d’évocation du média radio et sa capacité à travailler l’image de marque. Egalement une invitation à venir déguster cette spécialité locale jusqu'au 6 mars au salon de l'Agriculture.

Quelle est donc cette voix féminine qui accompagne chaque matin Yves Calvi ou qui rythme les Grosses Têtes de Laurent Ruquier ? C’est la Speakerine RTL. Présente lors des tranches d’information et sur certains programmes de divertissement, elle accompagne l’animateur pour rythmer l’antenne : elle donne l’heure avant les écrans publicitaires, annonce les Grosses Têtes du jour dans le Prime ou interagit avec l’animateur.

 Au-delà de son rôle à l'antenne, les annonceurs peuvent utiliser la Speakerine pour énoncer leurs messages publicitaires. L’objectif est double : capitaliser sur la caution éditoriale apportée par l’antenne RTL et bénéficier du capital sympathie d’une voix familière aux auditeurs.

 Des messages lus en direct qui apportent une souplesse dans la mise en place de la campagne et une adaptabilité des messages au jour le jour sans frais de production additionnel. La Speakerine peut ainsi introduire des messages préenregistrés, les conclure en renvoyant vers un site internet ou simplement faire le compte à rebours avant un événement majeur. Elle peut aussi énoncer le message dans le cadre d'une intégration en sponsoring ou en Top Horaire.

Objectif :

A l'occasion des chassés croisés des vacances de la Toussaint et de la sortie de leur baromètre, AXA Prévention a souhaité rappeler aux auditeurs les bons gestes à adopter sur la route.

 Réponse :

Sur recommandation d’Havas Média, le média radio a été retenu par AXA Prévention. Pourquoi le média radio ? Média de la mobilité permettant de sensibiliser les auditeurs au moment où ils sont au volant, et média perçu comme crédible pour traiter des sujets forts de l'actualité.

IP France et Havas Media ont orchestré une prise de parole sur RTL pendant 3 semaines, avec en point culminant, une journée spéciale Prévention Routière à l'antenne :

1- Phase Teasing : les 14 et 15 octobre 2015, deux jours avant la journée spéciale, l'évènement est relayé par la Speakerine RTL, qui informe les auditeurs du rendez-vous à venir.

 2- Chronique dédiée : le 15 octobre 2015, Christophe Bourroux, spécialiste automobile de RTL, a fait du baromètre AXA Prévention, le sujet de sa chronique quotidienne à 5h50.

 3- Journée Spéciale sur l'antenne RTL : le 16 octobre 2015, 3 émissions phares ont abordé le sujet de la prévention routière avec comme invité spécial Eric Lemaire, président de l'association AXA Prévention.

Le matin chez Julien Courbet entre 9h30 et 11h, Eric Lemaire a redonné les chiffres importants du baromètre. De 12h30 à 14h, au sein de l'information du midi, il était interviewé par Vincent Parizot & Christelle Rebière et a pu répondre directement aux questions des auditeurs. Enfin de 15h à 16h, l'émission de Flavie Flament "On est fait pour s'entendre" a entièrement été thématisée autour du sujet "Pourquoi ne changeons-nous pas de comportement au volant ?". Eric Lemaire a pu à nouveau rebondir sur les témoignages des auditeurs.  Tout au long de la journée, des interventions et des bons conseils ont été distillés aux Français pour rouler en toute sécurité.

 4- Campagne média : du 16 octobre au 1er novembre 2015, l'opération s'est poursuivie avec la campagne "Aucun rapport" qui incitait les automobilistes à conduire prudemment et à bannir tout ce qui peut nuire à la vigilance au volant, notamment l’alcool, le téléphone et la fatigue. Et pour compléter le dispositif et travailler la notoriété d'Axa sur cette thématique, un sponsoring a également été mis en place en fin de semaine et le week-end sur une chronique en affinité : La Météo des Routes.

  Conclusion :

Un dispositif exceptionnel pour AXA Prévention mis en place par Havas Media et IP France sur RTL, dans lequel les différents leviers publicitaires ont été exploités efficacement : speakerine RTL, intégration au cœur des programmes pour capitaliser sur la forte caution des animateurs, diffusion de messages de 30 secondes et sponsoring d'une chronique en parfaite affinité. AXA Prévention a pu promouvoir sa marque et ses services, asseoir son image et son leadership, et bénéficier d'une interaction forte avec les auditeurs de RTL.

Ooreka va sans aucun doute vous faire changer d'avis. Sur les forums internet déjà et sur l'utilisation de l'humour en radio certainement.

Le site, anciennement baptisé "ComprendreChoisir", a dévoilé une campagne sur les ondes à l'occasion de son changement d'identité. Le but de cette opération est aussi de démontrer, par des contre-exemples loufoques, sa crédibilité grâce à l'expertise de ses intervenants. A travers cette série de spots très originaux, l'auditeur est plongé dans le quotidien de personnes à qui aventure rime avec déconfiture, nous vous laissons les découvrir!

L’annonce de l’heure est un des repères fondamentaux de la radio. En effet, la fonction horloge du média est recherchée par 54% des auditeurs entre 6h et 9h. C’est aussi une manière de rythmer l’antenne et les programmes. A chaque heure de la journée, le célèbre carillon RTL retentit… une sonorité reconnue par les auditeurs qui vient offrir une possibilité d’intégration émergente.

Pour les annonceurs, c'est l'opportunité d'y accoler leurs messages, qu'ils soient pré-enregistrés ou lus en direct, pour émerger en dehors des écrans publicitaires. Les annonceurs peuvent utiliser le Top Horaire pour cibler les moments de consommation de leurs produits : par exemple, communiquer autour de l'hygiène/beauté lors de la préparation du matin, l'alimentation aux heures des repas, etc. Le Top Horaire permet également aux marques de proposer un rendez-vous récurrent avec un format long pédagogique par exemple, ou encore une mécanique de compte à rebours qui revient toutes les heures.

La SNCF et la Sécurité Routière s'associent pour sensibiliser les automobilistes sur l'importance d'être attentif lors des passages à niveau.

Les différentes créations commencent par des portraits de conducteurs au caractère tantôt indécis,distrait ou pressé. Puis intervient une double rupture sonore: d'abord à travers l'avertissement bien connu du passage à niveau, puis ensuite avec un silence, un blanc de près de 3 secondes, métaphore de l'accident. Une création efficace qui capitalise pleinement sur les forces du son pour capter l'attention des auditeurs et délivrer son message de sécurité.