#greygroup

Pantene encourages women to be women beyond expectation - #WhoSaysWeCant Women in Indonesia are always practicing the art of walking a tight rope. For them, achieving personal ambitions takes a little more than just will power. It demands a mastery in harmoniously balancing familial expectations and personal goals. And while honing this balancing act, women are often faced with judgements that contest their intent and ability, seeding in self-doubt, forcing them to choose one role over another.

An Indian multinational car manufacturing company Mahindra Rise has taken an initiative to create awareness amongst women in rural India against the Breast Cancer disease through campaign 'The Health Purse (Sehat Ka Batua)'. #RiseForGood Problem The incidence of breast cancer is on the rise in rural India but women are unaware of simple self-examination steps that can detect breast cancer early. These women live in media-dark areas, so conventional media doesn’t reach them. Moreover, culturally these women are not open about such issues. Could we remind them in a way that is discreet and personal, so that checking themselves becomes a habit? Idea These women have a unique practice – they keep their purses in their blouses to protect their money. Can this habit also protect them from breast cancer? We designed purses with illustrative visuals of women checking themselves – which served as a reminder medium to perform the simple breast self-examination steps given inside. Implementation The purses were distributed during health awareness drives in Madkepada, Belwadi, Kinipada, Katkariwadi, Sutarpada, Warkhanda among other villages in Maharashtra. Women were taught how to perform a breast self-examination at home, before giving them the purses that serve as a reminder. The initiative will be scaled up to reach even more women in media-dark parts of the country.

Isabel Taña

Directora de Comunicación en GREY Group España

Apasionante, ameno y con muchas posibilidades de aprender, así describe Isabel Taña su trabajo en Grey Group, agencia de publicidad donde trabaja como directora de comunicación desde 1999. A pesar de licenciarse en Ciencias Económicas, ha dedicado  su vida profesional al mundo de la publicidad. Comenzó su carrera en una empresa de informática e introdució su futuro hacia la comunicación en el departamento comercial y de marketing como responsable de desarrollo de nuevos negocios y relaciones externas.

  P. ¿Cuál es su función en la agencia?

R. Como directora de comunicación, además de ser responsable de las relaciones con los medios de comunicación y todo lo que ello implica, llevo el social media de la agencia, las relaciones con nuestra central en Londres para la zona EMEA(Europa, Oriente Medio y África), la formación de la agencia…

En estos momentos estoy muy involucrada con los contenidos de la nueva web que vamos a lanzar en unas semanas.

P. ¿Cómo ha sido crecer profesionalmente en Grey Group?

R. Personalmente, Grey me ha dado muchas oportunidades para crecer profesionalmente. Pero esto también es un tema de actitud, creo que todas las empresas te brindan oportunidades.

  P. ¿Qué es para usted comunicar?

R. Comunicar es a veces un pozo sin fondo, con poca delimitación en cuanto a las funciones.

  P. ¿En que diría que se basa un buen servicio de comunicación?

R. En contar con el mejor talento y mucha dedicación.

P. ¿Qué manera de comunicar cree que es la más efectiva?

R. No hay una manera de comunicar más efectiva que otra en principio. Está siempre en función del tipo de producto, del target al que nos dirigimos…

P. ¿Cree que la creatividad es una faceta relevante para dedicarse al mundo de la comunicación?

R. La creatividad es esencial para dedicarte al mundo de la comunicación sea en la función que sea, no solo en el departamento creativo. Pero iría más allá, la creatividad es vital para triunfar en cualquier tipo de actividad.

  P. ¿Considera algún departamento en concreto el más importante?

R. El trabajo en agencia es el conjunto de la labor de los distintos departamentos.  Cada uno es importante en el conjunto.

  P. En Grey Group trabajan con marcas como Loterías del Estado, Amstel o Schweppes, todas ellas reconocidas a nivel nacional. ¿Cómo es sacar los proyectos de estas marcas tan reconocidas adelante?

R. Es un trabajo muy duro, de muchas horas y dedicación. Cuando los proyectos salen adelante es muy reconfortante, pero si os dedicáis a esto, comprobaréis que se quedan muchos en el camino. Hay que ser fuerte y no desanimarse.

  P. Habrá visto la evolución de muchas marcas. ¿Cuál destacaría?

R. Destacaría Pantene, Fairy o PortAventura.

  P. ¿Qué se siente al conseguir los objetivos impuestos en la campaña?

R. Como directora de comunicación no estoy involucrada en trabajo para clientes, pero en la agencia estamos orgullosos de todas las campañas que han conseguido los objetivos del cliente, sean más ventas, más notoriedad...

  P. Entre los premios que han obtenido, ¿Cual es el más querido?

R. Quizás todos los premios conseguidos por la campaña "Solo para niño" para Fundación Anar contra el maltrato infantil y juvenil. Una campaña con muy pocos recursos y que consiguió una gran repercusión mundial.

  P. ¿Habrá futuro para los estudiantes de carreras relacionadas con la comunicación?

R. No habrá salida para los mediocres, pero los mejores saldrán sin duda adelante.

Tendrán que apretar con el inglés. Un excelente nivel de inglés te abre muchas puertas. También formarse en todos los aspectos de la comunicación digital, desde medios, planificación, creatividad, producción...