Oath Advertising France

1) Comme chaque année avant le Mobile World Congress, Flurry publie son “State of Mobile”. Dans un secteur qui a connu des pics de croissance vertigineux et des fractures depuis le lancement du premier smartphone, 2017 apparaît comme une année mitigée dans l’innovation et la croissance des applications pour mobiles :

L’augmentation du nombre de sessions sur appareils mobiles stagne en 2017 (6 % de croissance vs 11% en 2016). Les utilisateurs passent désormais plus de cinq heures par jour sur leur smartphone (stable).

La catégorie des applications Shopping a connu la plus forte progression de leurs usages (+ 54 %) quand à l’inverse la catégorie Lifestyle enregistre la plus forte baisse (-40 %).

Les phablettes poursuivent leur croissance et représentent 55% des appareils actifs (39% en 2016)

Android domine les systèmes d’exploitation, mais Apple reste le premier fabricant avec 34% des appareils actifs (-3 pts en 1 an) devant Samsung qui représente 28% des appareils actifs (stable)

Au cours de l’année dernière, Flurry a dépassé le million d’applications trackées sur 2,6 milliards d’appareils dans le monde entier. Puisque nous parlons mobile, Verizon et Oath seront présents au Mobile World Congress (26 février - 1er mars). Vous aussi ? Alors passez nous voir au Hall 8.1.

2) Pour rester dans le thème Mobilis in mobile*, comme l’écrivait Jules Verne et le chantait l’Affaire Louis Trio, nos équipes éditoriales viennent elles aussi apporter la preuve que le mobile est un élément central de la stratégie éditoriale et publicitaire de Oath. En effet, depuis le début de l’année les vidéos originales diffusées sur les sites Yahoo sont désormais tournées à la verticale pour tirer le meilleur de l’expérience mobile. Pour ne citer qu’un seul exemple, Alexandre Delperier a ainsi interviewé d’Anthony Delon, fils d’Alain. Dans cette interview toute en pudeur et en sensibilité, Anthony est notamment revenu sur les derniers propos tenus par son père dans Paris Match. La quarantaine de reprises dans la presse en France, en Belgique et en Suisse montrent que la réaction d’Anthony était attendue. Non contente de se visionner à la verticale, cette interview remet les propos du Dernier Samouraï d’équerre. 

* Mobile dans l’élément mobile

3) Depuis le 1er février, les inventaires display de Microsoft (MSN, Outlook…), accessibles depuis AppNexus, le sont désormais sur le modèle du First Price auction. Quelle différence cela fait pour les bidders ? Les stratégies d’achat devront être ajustées pour afficher un prix d’achat (first price) qui reflète la valeur que l’acheteur est prêt à donner pour une impression. Nos équipes programmatiques sont là pour vous accompagner dans la définition de la meilleure stratégie d’enchères pour vos objectifs. A noter que l’accès aux inventaires Yahoo et AOL via Brightroll et One Video restent quant à eux sur un modèle de Second Price auction. Je souhaite que vous veniez m’expliquer tout ça…

4) Nouvelle étape dans la consolidation de nos offres programmatiques : vous pouvez désormais accéder à l’ensemble des inventaires vidéo de Yahoo, AOL et Microsoft via la seule plateforme One Video Market Place. Pour fêter ça je regarde l’interview exclusive de Karine Le Marchand par Thomas Joubert pour Yahoo Actualités.

5) Vous êtes publisher et vous souhaitez optimiser la monétisation de vos pages sans dégrader l’expérience utilisateur ? Yahoo Gemini est votre solution ! Rejoignez notre réseau de publishers qui ont déjà adopté notre solution de native advertising. Nos équipes One for Publishers sont là pour vous accompagner dans le déploiement de Yahoo Gemini sur vos sites et applications, sur vos environnements desktop, mobile et tablettes. Je veux rencontrer les équipes One for Publishers et adopter le marketing du futur. 

Dans un secteur qui a connu des pics de croissance vertigineux et des fractures depuis le lancement du premier smartphone, 2017 apparaît comme une année mitigée dans l’innovation et la croissance des applications pour mobiles. 

Les acteurs incontournables du secteur ont maintenu et renforcé leur part de marché tandis que les derniers-venus de ces dernières années ont joué des coudes pour se faire une place. Par rapport à 2016, Flurry a enregistré une croissance des activités applicatives de 6 % seulement. Si cette croissance a stagné, les utilisateurs ont continué à diversifier leur comportement en matière d’utilisation des applications mobiles.  Au cours de l’année dernière, Flurry a dépassé le million d’applications trackées sur 2,6 milliards d’appareils dans le monde entier. Dans ce contexte, « l’utilisation d’une application » correspond à l’ouverture d’une application et à l’enregistrement de ce que nous appelons une « session ». 

L’augmentation du nombre de sessions sur appareils mobiles stagne en 2017

En 2017, la croissance n’a été que de 6 % alors qu’elle était de 11 % en 2016. Comme nous l’avions signalé l’année dernière, les utilisateurs passent désormais plus de cinq heures par jour sur leur smartphone. Ce temps n’a pas augmenté, mais il est partagé entre les nouvelles et les anciennes applications.

La catégorie Achats a connu une progression de 54 %, avec des utilisateurs qui continuent de privilégier des applications mobiles spécialisées pour leurs opérations d’e-commerce. De plus en plus à l’aise pour effectuer des achats physiques depuis leur téléphone, les internautes ont des habitudes d’achat digital in-app  désormais bien ancrées. Par ailleurs, les services de portefeuille numérique tels qu’Apple Pay et Samsung Pay permettent un accès transparent aux informations de paiement stockées pour les achats mobiles. La catégorie Musique, Multimédia et Divertissement arrive immédiatement en deuxième position, avec une croissance de 43 % par rapport à l’année dernière, réaffirmant l’orientation vers le mobile pour la consommation multimédia.  

La catégorie Mode de vie a fait l’objet de la plus forte baisse, avec une diminution de 40 % en 2017. Ce déclin, qui touche aussi bien la catégorie Mode de vie du Google Play Store que de l’App Store d’Apple, montre bien qu’une application doit construire des habitudes d’utilisation quotidienne pour conserver ou augmenter la croissance par rapport à l’année précédente. La catégorie Jeux, quant à elle, a subi cette année une nouvelle baisse de 15 % dans les sessions en 2017. Flurry avait cependant déjà signalé que les joueurs n’ont jamais autant consacré de temps et d’argent aux jeux sur mobile.  

Les phablettes continuent de prendre des parts de marché aux téléphones de taille moyenne

Il est essentiel que les développeurs d’applications et les annonceurs comprennent bien l’adoption de ce format, car nous savons que l’utilisation est différente d’un appareil à l’autre. 2017 a démontré que la croissance d’utilisation des phablettes est loin de s’arrêter : ces appareils représentent aujourd’hui le chiffre impressionnant de 55% des appareils actifs (39% en 2016). Il est clair que les détenteurs de téléphones de taille moyenne, lorsqu’ils changent d’appareil, optent pour des phablettes. D’ailleurs, les 9 % de croissance des phablettes proviennent de la baisse correspondante des téléphones de taille moyenne.   

Android domine les systèmes d’exploitation, mais Apple détient la plus grande part du marché des fabricants

Les fabricants d’appareils Android ont représenté deux tiers de tous les appareils actifs en 2017, mais marque à marque c’est Apple qui a dominé avec 34 % de tous les appareils actifs.  Samsung a maintenu sa part de marché entre 2016 et 2017 avec 28 %, et prévoit de revenir à la croissance en 2018 grâce au lancement[1]  du S9. Les fabricants chinois Huawei, Xiaomo et OPPO complètent le podium, avec des ventes en lente progression, grâce à l’adoption de leurs appareils sur les marchés d’Asie-Pacifique et d’Europe. 

Les développeurs ont l’attention des utilisateurs : c’est le moment idéal pour innover  

Même si le nombre de sessions a stagné, il n’a jamais été aussi évident que les applications mobiles et les smartphones se sont taillés une place de choix dans la vie de tout un chacun. Avec des utilisateurs, des annonceurs et un secteur des technologies en attente de la prochaine tendance, les développeurs bénéficient d’une audience incroyablement captive et d’une plateforme toute prête. Flurry sera présent pour faire progresser le marché des applications mobiles. 

Bienvenue en 2018 !

1) Alors que nous vivons les premiers jours de 2018, c’est le moment de se pencher sur que cette nouvelle année réservera à l’industrie du digital en Europe. Notre VP EMEA, Stuart Flint nous livre ses prédictions pour 2018 (un indice en bas de votre écran : #mobile #video #créativité #AR #programmatique #insights #GDPR…). Vite lire ce que 2018 nous réserve.

2) Vous êtes nombreux à être convaincus de l’efficacité de Yahoo Gemini sur l’atteinte de vos KPIs. Pour finir de vous en convaincre ou renforcer votre conviction nous vous offrons 2 nouvelles études de cas : Engie (secteur énergie)  et Verbaudet (secteur Retail) dont la stratégie des soldes d’été a reposé sur notre format Yahoo Gemini Video. J’ai hâte de lire ça.

3) Quoi de mieux qu’un amoureux de la glisse et des bosses, champion olympique, triple champion du monde pour commenter tous les jours en vidéos et formats live les 23èmes Jeux Olympiques d’hiver en Corée du Sud ? Vous l’avez peut-être deviné, c’est Edgar Grospiron qui sera le consultant exclusif de Yahoo. La montagne ça vous gagne du 9 au 25 février.

4) Sport toujours - résolution de début d'année oblige - 2018 ramène avec elle la Coupe du Monde de football (14 juin - 15 juillet). RYOT Studio, la cellule brand content de Oath, en collaboration avec les équipes éditoriales ont pensé un dispositif complet vidéo et mobile dans lequel tout à été pensé pour pouvoir insérer vos marques aux seins de contenus originaux et exclusifs. Vous découvrirez très prochainement les noms de nos champions de consultants qui vous feront vibrer pendant la compétition qui est l'événement le plus suivi au monde. Par superstition nous garderons pour nous notre prédiction 2018 pour l’Equipe de France (**). S'il vous plaît venez m'en parler 

(Et pour commencer à booker vos agendas, voici le calendrier des matches)

5) Vous avez sûrement vécu La Folie d’Oath à nos côtés le 20 décembre dernier. Les meilleurs moments de la soirée sont à découvrir ou revivre sur notre page Flickr Oath France. Quand te reverrais-je, client merveilleux…

1) Envie d’un peu d’ambiance au bureau ? Marre de « All I want for Christmas is you » ? Nous avons ce qu’il vous faut ! Oath France vient de lancer sa page Soundclound pour prolonger les soirées passées ensemble cet été notamment les Apéro Mix et revivre les mix de nos talentueux DJs (Guillaume Robin, Robert Levy Provençal aka RLP, Marc Ryan, Gianni Vincenzo, Emrik…). Pour ajouter l’image au son, l’ensemble des photos de nos soirées sont aussi disponibles sur le Flick Oath France. Je lance la playlist. 

2) 2017 touche déjà à sa fin. Au delà de la création de Oath, fusion des activités digitales de Yahoo et AOL et du partenariat stratégique avec Microsoft, 2017 nous aura réservé de nombreuses surprises comme en témoigne notre Year End Review. Comme chaque année, les équipes Yahoo ont rassemblé les moments forts de l’année selon différentes thématiques à partir des volumes de recherches effectuées sur le moteur en 2017. L’actualité politique française et internationale aura suscité le plus de recherches de la part des internautes français. Une vingtaine de médias se sont fait l’écho de cette nouvelle édition parmi lesquels Elle.fr, CNews (TV), Relaxnews, Closermag… Retrouvez l’ensemble des classements et catégories Year End Review sur Yahoo Actualités.

3) La nouvelle présentation des offres commerciales Oath France est désormais disponible mettant en avant les 5 forces différenciantes de l'offre unifiée de Yahoo, Microsoft et AOL à savoir : Brand Safety & visibilité, Data, Natif, Content et Ouverture. Je souhaite que vous veniez me présenter ce document.

4) La nouvelle Xbox One X est désormais la console la plus puissante du monde. Avec 40% de puissance supplémentaire par rapport à n'importe quelle autre console*, elle offre une véritable expérience immersive de jeu en qualité 4K avec des images ultra-réalistes en 2160p. Sortie le mois dernier, la Xbox One X s'est écoulée à plus de 80 000 exemplaires au UK pour sa première semaine selon GameIndustry.biz (vs 50 000 pour PlayStation 4 Pro lors de sa sortie). L'interface publicitaire de la Xbox One X est identique à celle de la One et One S pour communiquer de façon native et brand safe sur tout l'éco-système Xbox tout en bénéficiant de capacités de ciblage exclusives sur la base de la data Microsoft auprès d'une audience engagée et technophile. Venez tester la Xbox One X dans nos locaux à la date de votre choix en vous inscrivant auprès de votre contact commercial Oath habituel. 

* 6 téraflops de puissance de traitement graphique, 326 Go/s de bande passante, 12 Go de mémoire graphique GDDR5

5) Le week-end prochain se déroulera la 31ème édition du Téléthon dont Zazie est la marraine. Cette année encore Yahoo est le partenaire digital du Téléthon ainsi que MSN. Les 2 sites accompagneront les temps forts des 20h de direct : les équipes Yahoo Actualités seront présentes dans les coulisses du plateau pour partager avec les internautes l’envers du décor et aller à la rencontre des artistes et YouTubeurs qui s’engagent pour la cause. Pendant tout le week-end, les 2 sites mettront en avant les contenus liés au Téléthon. Enfin un espace dédié au Téléthon 2017 est déjà disponible sur Actualités et relayent les contenus consacrés à la cause et permettent déjà d’effectuer un don en ligne. Car le Téléthon s’est tout l’année. Je donne. 

1) 2017 touche déjà à sa fin. Au delà de la création de Oath, fusion des activités digitales de Yahoo et AOL et du partenariat stratégique avec Microsoft, 2017 nous aura réservé de nombreuses surprises comme en témoigne notre Year End Review. Comme chaque année, les équipes Yahoo ont rassemblé les moments forts de l’année selon différentes thématiques à partir des volumes de recherches effectuées sur le moteur en 2017. L’actualité politique française et internationale aura suscité le plus de recherches de la part des internautes français. Une trentaine de médias se sont fait l’écho de cette nouvelle édition parmi lesquels Elle.fr, CNews (TV), Relaxnews, Closermag… Retrouvez l’ensemble des classements et catégories Year End Review sur Yahoo Actualités. 

2) La nouvelle présentation commerciale Oath France est désormais disponible mettant en avant les 5 forces différenciantes de l'offre unifiée de Yahoo, Microsoft et AOL à savoir : Brand Safety & visibilité, Data, Natif, Content et Ouverture. Je souhaite que vous veniez me présenter ce document.

3) La nouvelle Xbox One X est désormais la console la plus puissante du monde. Avec 40% de puissance supplémentaire par rapport à n'importe quelle autre console*, elle offre une véritable expérience immersive de jeu en qualité 4K avec des images ultra-réalistes en 2160p. Sortie le mois dernier, la Xbox One X s'est écoulée à plus de 80 000 exemplaires au UK pour sa première semaine selon GameIndustry.biz (vs 50 000 pour PlayStation 4 Pro lors de sa sortie). L'interface publicitaire de la Xbox One X est identique à celle de la One et One S pour communiquer de façon native et brand safe sur tout l'éco-système Xbox tout en bénéficiant de capacités de ciblage exclusives sur la base de la data Microsoft auprès d'une audience engagée et technophile. Venez tester la Xbox One X dans nos locaux à la date de votre choix en vous inscrivant auprès de votre contact commercial Oath habituel. 

* 6 téraflops de puissance de traitement graphique, 326 Go/s de bande passante, 12 Go de mémoire graphique GDDR5

4) Envie d’un peu d’ambiance au bureau ? Marre de « All I want for Christmas is you » ? Nous avons ce qu’il vous faut ! Oath France vient de lancer sa page Soundclound pour prolonger les soirées passées ensemble cet été notamment les Apéro Mix et revivre les mix de nos talentueux DJs (Guillaume Robin, Robert Levy Provençal aka RLP, Marc Ryan, Gianni Vincenzo, Emrik…). Pour ajouter l’image au son, l’ensemble des photos de nos soirées sont aussi disponibles sur le Flick Oath France. Je lance la playlist.

5) Le week-end prochain se déroulera la 31ème édition du Téléthon dont Zazie est la marraine. Cette année encore Yahoo est le partenaire digital du Téléthon ainsi que MSN. Les 2 sites accompagneront les temps forts des 20h de direct : les équipes Yahoo Actualités seront présentes dans les coulisses du plateau pour partager avec les internautes l’envers du décor et aller à la rencontre des artistes et YouTubeurs qui s’engagent pour la cause. Pendant tout le week-end, les 2 sites mettront en avant les contenus liés au Téléthon. Enfin un espace dédié au Téléthon 2017 est déjà disponible sur Actualités et relayent les contenus consacrés à la cause et permettent déjà d’effectuer un don en ligne. Car le Téléthon c’est tout l’année. Je donne.

1) Dans le cadre de la nouvelle campagne de sensibilisation d'Engie en faveur d'une consommation d’énergie plus responsable,  la marque s’est associée à RYOT Studio, la cellule brand content de Oath, pour lancer la websérie humoristique « Un conseil d’ami » avec Marilou Berry (Joséphine, Vilaine, Nos jours heureux…) et réalisée par Max Boublil (Les Gamins, Prêt à tout, le Nouveau…) qui passe pour la première fois derrière la caméra. Regarder les 6 épisodes.

2) Mon B’Oath sapin… Oath a mené avec Global Web Index une étude visant à révéler les intentions pour Noël des habitants de 5 pays Européens (France, Allemagne, Italie, Espagne, UK). Voici quelques-uns des principaux enseignements pour la France     - Le budget moyen alloué aux achats des cadeaux est de 271€ en France vs 257 € (moyenne 5 pays).     - Plus du tiers des français (37%) font leurs achats dès novembre (ind. 126)     - Et ils ont autant l’intention d'acheter en magasin (74%) qu'en ligne (73%).     - Si vous prévoyiez d’offrir du parfum sachez que vous ne pourrez pas jouer la carte de l’originalité car ce sera le cadeau star cette année pour 1 français sur 2 (52%) Pour consulter la version complète des 10 chiffres à retenir pour la France cliquez-ici.

3) Le 16 novembre prochain Petit Web et Oath s’associent pour organiser dans les locaux de Oath France la première édition du « 5 à 7 des médias » consacrée aux « Questions qui fâchent sur le digital ». Parmi les thèmes abordés lors de cette rencontre : Faut-il passer en "tout Programmatique" ? Le médiaplanning digital est-il mort ? La complémentarité TV + Web est-elle un faux débat ? Annonceurs, avez-vous raison d'exiger la visibilité ? Les outils d'attribution sont-ils le nouveau baromètre ? avec les témoignages de Renault, Mondelez, Equancy, RemindPHD et GroupM notamment. Contactez vos contacts commerciaux Oath si vous souhaitez assister à l’événement. 

4) Sacrée soirée pour Yahoo Actualités qui a interviewé Jean-Pierre Foucault. Nul besoin de coup de fil à un ami ou de 50/50 pour que les médias s’emparent de l'article qui a fait l’objet de 17 reprises dans les médias dont Téléstar, Voici, Gala, Télé Loisirs, SFR, Minutes News… Lire ou relire l’interview 

5) Le Power Editor vient d’être lancé en beta sur la plateforme Yahoo Gemini. Cet outil permet de gérer plus efficacement ses campagnes natives en permettant d’effectuer plus rapidement des changements massifs et instantanés sur les campagnes, les groupes d’annonces et les annonces sans avoir à télécharger de fichiers. Découvrez Power Editor sur la plateforme Yahoo Gemini. 

- 51% des consommateurs Français déclarent acheter leurs cadeaux de Noël avant début décembre, et plus du tiers (37%) sur le mois de novembre (ind. 126)

1) Comme pour chaque évènement majeur, les équipes éditoriales de Yahoo ont fait vivre aux internautes le Festival de Cannes de l’intérieur. Pour cette 70ème édition, les équipes Yahoo Style ont créé des vidéos exclusives dont un programme court « Speed dating » où de nombreux talents du cinéma et personnalités se sont succédés (Cécile de France, Marina Fois, Niels Schneider…) parmi lesquelles la lauréate du prix d’interprétation féminine, Diane Kruger. En marge du Festival, les internautes ont également pu vivre en live le concert de Matthieu Chedid à l’occasion de sa contribution au documentaire Visages Villages. Et dans le cadre des « Chefs font leur cinéma », Pierre Gagnaire a partagé en direct sa recette cannoise pour sublimer les mousserons.

2) A l’heure où sont écrites ces lignes la page Facebook de Yahoo Actualités comptabilise précisément 991 982 fans. La question qui se pose est la suivante : qui sera le millionième fan ? Vous ? Likez et partagez la page avec vos amis et soyez peut-être l’heureux élu qui fera passer le compteur de 6 à 7 chiffres.

3) Le 17 mai dernier, Edouard Philippe, fraichement désigné premier ministre par Emmanuel Macron, lui-même fraichement élu, annonçait la composition de son gouvernement. Parmi les secrétaires d’état, un nom sonne plus familier que d’autres aux internautes Yahoo : celui de Marlène Schiappa. En effet, Marlène a été l’une des premières contributrices à Yahoo Style avec le blog et l’association qu’elle a fondés Maman travaille. Celle qui est désormais secrétaire d’état chargée de l’égalité entre les femmes et les hommes dispense ses conseils pour mener de front une vie de maman, de citoyenne et de femme active. Des conseils qui devraient l’accompagner dans ce nouveau challenge.

4) A l’approche des épreuves du Bac, partiels et autres concours Yahoo vous aide à être incollable sur son offre native Yahoo Gemini grâce à son antisèche téléchargeable et partageable pour passer haut la main toute éventuelle interro. A partager discrètement (antisèche oblige) à vos collègues.

5) C’est en juin que se donnent rendez-vous les fans de tennis et/ou de musique. Les 10 et 11 juin se dérouleront les finales de notre tournoi préféré, Roland Garros, suivies de près par Wimbledon. Le début de l’été sera aussi la période idéale pour les aficionados de musique en tout genre avec les festivals : Solidays, We love Green, Hellfest, Download, Main Square... Quel que soit le temps prévu, il y aura toujours l’audience que vous cherchez sur BrightRoll Exchange. Accédez à toutes nos PMP EMEA.

Ces audience IDs sont les profils d'identité en ligne créés à partir d'identifiants anonymes afin de reconnaître et retrouver le même utilisateur sur différents canaux, devices ou les deux à la fois.

Le rapport “People, not devices: Audience buying in a Cross-Device World” montre que les dépenses publicitaires basées sur les audience IDs devraient presque tripler au cours des prochaines années, pour atteindre 7,9 milliards d'euros d'ici 2020 (contre 2,7 milliards d'euros en 2016). Dans cette dynamique de croissance, ces dépenses publicitaires devraient s’élever à  4,33 milliards d'euros en 2017, avant d'atteindre 6,22 milliards d'euros en 2018, soit une augmentation de 226% par rapport à l'an dernier.

Lorsque le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) entrera en vigueur en 2018, la croissance des  dépenses publicitaires ayant recours aux audience IDs ralentira, à mesure que l'industrie de la publicité cherchera à respecter les nouvelles réglementations. Cependant, elles continueront de croître, car l'industrie répondra et saura s'adapter aux nouvelles exigences réglementaires.

D'ici à 2020, la proportion des dépenses display qui utiliseront les audience IDs sera légèrement supérieure à celle du search, ce qui représente environ 68% des dépenses display, contre 55% pour le search. Le gros de cette croissance proviendra de la croissance du display et du search sur mobile.  

Le rapport explique une grande partie de la croissance future de l’utilisation des audiences IDs par la capacité qu’elles donneront à un annonceur de mieux percevoir qui voit leurs publicités quels que soient les devices et ainsi d’avoir la capacité de mieux maîtriser le capping et la couverture de la campagne. De plus, la publicité fondée sur le cross device IDs permet une meilleure attribution dans la mesure où ces IDs peuvent être utilisés pour attribuer les achats et les conversions et ainsi calculer un ROI concret des campagnes.

« Dans un monde où le nombre d’appareils connectés par personne augmente considérablement, les campagnes cross-device devraient être la norme. Yahoo permet déjà ce genre de campagnes, grâce notamment à des ensembles de données issues du  search, des e-mails, du contenu, de Tumblr et de Flurry, notre SDK mobile. Grâce à cette donnée, nous faisons correspondre avec précision 89% des impressions quelles que soient les devices. Ce niveau de perspicacité profite aux consommateurs ainsi qu'aux marques et aux annonceurs, car cela permet d'obtenir le bon message à la bonne personne, ce qui en fait une victoire pour tous » déclare Nigel Clarkson, country manager de Yahoo au Royaume Uni.

Matti Littunen, analyste senior chez Enders Analysis ajoute : « En devenant  une interface entre les médias, le marketing, la distribution et les services, les audience IDs sont au cœur de l'économie des données et sont de plus en plus importantes pour l'expérience du consommateur en ligne.

Dans la publicité, ils portent l’espoir de pouvoir répondre à ce qui est peut-être le plus gros problème d’une industrie en mutation : comment attribuer une valeur précise aux publicités dans un marché digital complexe ? 2017 sera l'année où les éditeurs, les annonceurs et les agences se réconcilieront sur l’importance des audience IDs.»

L'utilisation des audience IDs permet aux marketeurs de se rapprocher de la notion de  « vue unique » d’un consommateur. Les données provenant des programmes de fidélisation, des technologies de paiement, des beacons, du commerce électronique et des trackers in-app peuvent être connectées aux IDs, utilisées pour diffuser des publicités et attribuer des achats à des vues antérieures, renforçant ainsi l'importance des audience IDs dans les prochaines années selon le rapport.

L'attrait des cross-device IDs est encore renforcé par les problèmes de fraude et de trafic non-humain. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une solution complète, l'achat d’audience en cross-device lorsqu’il est bien fait peut aider à distinguer les vues réelles des frauduleuses et contribuer à la mesure souhaitée d'efficacité publicitaire.

Les consommateurs profitent également de l'utilisation croissante des audience IDs. Une compréhension plus poussée du consommateur signifierait une publicité plus pertinente et moins intrusive, car les annonceurs pourront mieux adapter leurs méthodes de création et de distribution. Cela se traduira aussi par un temps de chargement plus court de la publicité car la capacité de mieux mesurer le nombre de fois où un consommateur voit une publicité particulière sur l'ensemble de ses devices permettra la maîtrise d’un capping de répétition

NOTES:

Définition de l’achat d’audience cross-device :

L’achat d’audience est constituée de tendances proches les unes des autres telles que la publicité cross device, le cross canal, le “people based” ou “audience buying”  Bien que ces trois termes montrent de légères différences, ils partagent tous l'utilisation de profils d'identité en ligne ou « IDs », qui peuvent être utilisés pour identifier le même utilisateur à travers les canaux et/ou les devices.

Nous utilisons le terme “audience cross-device” pour désigner tous les types de publicités qui utilisent des IDs suffisamment avancés pour permettre d’identifier le même segment d'audience sur plusieurs devices avec une grande précision.

Comme le soulignait Enders dans son rapport “La publicité programmatique dans l’ère du mobile”, la révolution suscitée par le mobile dans les usages online aura non seulement rendu ce type d’IDs plus nécessaires pour la publicité digitale, mais leur aura permis d’être plus consistants quel que soit le device.

Types d'identifiants cross-device:

Les identifiants cross-device se divisent en deux catégories déterministes et probabilistes:

Les identifiants déterministes se réfèrent à des informations connues, “people-based”, qui peuvent être liées à un profil spécifique. Ces identifiants anonymisés sont déjà utilisés sur les principales plateformes publicitaires, y compris Facebook Ad Manager, Twitter Ads, Google AdWords et Yahoo Gemini et BrightRoll.