Le 5/5 du mois de février 2018
Nous sommes lundi 5 février et voilà 5 raisons de s’en réjouir : c’est le 5/5, les 5 infos à retenir sur Oath ce mois-ci.
1) Comme chaque année avant le Mobile World Congress, Flurry publie son “State of Mobile”. Dans un secteur qui a connu des pics de croissance vertigineux et des fractures depuis le lancement du premier smartphone, 2017 apparaît comme une année mitigée dans l’innovation et la croissance des applications pour mobiles :
L’augmentation du nombre de sessions sur appareils mobiles stagne en 2017 (6 % de croissance vs 11% en 2016). Les utilisateurs passent désormais plus de cinq heures par jour sur leur smartphone (stable).
La catégorie des applications Shopping a connu la plus forte progression de leurs usages (+ 54 %) quand à l’inverse la catégorie Lifestyle enregistre la plus forte baisse (-40 %).
Les phablettes poursuivent leur croissance et représentent 55% des appareils actifs (39% en 2016)
Android domine les systèmes d’exploitation, mais Apple reste le premier fabricant avec 34% des appareils actifs (-3 pts en 1 an) devant Samsung qui représente 28% des appareils actifs (stable)
Au cours de l’année dernière, Flurry a dépassé le million d’applications trackées sur 2,6 milliards d’appareils dans le monde entier. Puisque nous parlons mobile, Verizon et Oath seront présents au Mobile World Congress (26 février - 1er mars). Vous aussi ? Alors passez nous voir au Hall 8.1.
2) Pour rester dans le thème Mobilis in mobile*, comme l’écrivait Jules Verne et le chantait l’Affaire Louis Trio, nos équipes éditoriales viennent elles aussi apporter la preuve que le mobile est un élément central de la stratégie éditoriale et publicitaire de Oath. En effet, depuis le début de l’année les vidéos originales diffusées sur les sites Yahoo sont désormais tournées à la verticale pour tirer le meilleur de l’expérience mobile. Pour ne citer qu’un seul exemple, Alexandre Delperier a ainsi interviewé d’Anthony Delon, fils d’Alain. Dans cette interview toute en pudeur et en sensibilité, Anthony est notamment revenu sur les derniers propos tenus par son père dans Paris Match. La quarantaine de reprises dans la presse en France, en Belgique et en Suisse montrent que la réaction d’Anthony était attendue. Non contente de se visionner à la verticale, cette interview remet les propos du Dernier Samouraï d’équerre.
* Mobile dans l’élément mobile
3) Depuis le 1er février, les inventaires display de Microsoft (MSN, Outlook…), accessibles depuis AppNexus, le sont désormais sur le modèle du First Price auction. Quelle différence cela fait pour les bidders ? Les stratégies d’achat devront être ajustées pour afficher un prix d’achat (first price) qui reflète la valeur que l’acheteur est prêt à donner pour une impression. Nos équipes programmatiques sont là pour vous accompagner dans la définition de la meilleure stratégie d’enchères pour vos objectifs. A noter que l’accès aux inventaires Yahoo et AOL via Brightroll et One Video restent quant à eux sur un modèle de Second Price auction. Je souhaite que vous veniez m’expliquer tout ça…
4) Nouvelle étape dans la consolidation de nos offres programmatiques : vous pouvez désormais accéder à l’ensemble des inventaires vidéo de Yahoo, AOL et Microsoft via la seule plateforme One Video Market Place. Pour fêter ça je regarde l’interview exclusive de Karine Le Marchand par Thomas Joubert pour Yahoo Actualités.
5) Vous êtes publisher et vous souhaitez optimiser la monétisation de vos pages sans dégrader l’expérience utilisateur ? Yahoo Gemini est votre solution ! Rejoignez notre réseau de publishers qui ont déjà adopté notre solution de native advertising. Nos équipes One for Publishers sont là pour vous accompagner dans le déploiement de Yahoo Gemini sur vos sites et applications, sur vos environnements desktop, mobile et tablettes. Je veux rencontrer les équipes One for Publishers et adopter le marketing du futur.
