#brightroll

 # 2 Die „Sellers Trust“ Indizes von Pixalatesranken programmatische Firmen. Der Brightroll Exchange vonYahoo gehört zu den Top3 im Bereich “Video Seller Trust Index”. 

 # 3 David Pogue, Yahoo Tech Columnist,prognostiziert die wichtigsten Trends der diesjährigen Consumer ElectronicsShow (CES). 

 # 4 Die BrightRoll DSP Reporting APIsteht für Plattform-Kunden mit hauseigenen Softwareentwicklern zur Verfügung.Dies ist besonders für Direktanbieter und große Agenturen nützlich, die Reporting-Datenüber mehrere Anbieter zusammenfassen. Ohne eine API müssen Benutzer die Reporting-Datenmanuell aus einer Kalkulationstabelle herunterladen und extrahieren. 

1) Comme pour chaque évènement majeur, les équipes éditoriales de Yahoo ont fait vivre aux internautes le Festival de Cannes de l’intérieur. Pour cette 70ème édition, les équipes Yahoo Style ont créé des vidéos exclusives dont un programme court « Speed dating » où de nombreux talents du cinéma et personnalités se sont succédés (Cécile de France, Marina Fois, Niels Schneider…) parmi lesquelles la lauréate du prix d’interprétation féminine, Diane Kruger. En marge du Festival, les internautes ont également pu vivre en live le concert de Matthieu Chedid à l’occasion de sa contribution au documentaire Visages Villages. Et dans le cadre des « Chefs font leur cinéma », Pierre Gagnaire a partagé en direct sa recette cannoise pour sublimer les mousserons.

2) A l’heure où sont écrites ces lignes la page Facebook de Yahoo Actualités comptabilise précisément 991 982 fans. La question qui se pose est la suivante : qui sera le millionième fan ? Vous ? Likez et partagez la page avec vos amis et soyez peut-être l’heureux élu qui fera passer le compteur de 6 à 7 chiffres.

3) Le 17 mai dernier, Edouard Philippe, fraichement désigné premier ministre par Emmanuel Macron, lui-même fraichement élu, annonçait la composition de son gouvernement. Parmi les secrétaires d’état, un nom sonne plus familier que d’autres aux internautes Yahoo : celui de Marlène Schiappa. En effet, Marlène a été l’une des premières contributrices à Yahoo Style avec le blog et l’association qu’elle a fondés Maman travaille. Celle qui est désormais secrétaire d’état chargée de l’égalité entre les femmes et les hommes dispense ses conseils pour mener de front une vie de maman, de citoyenne et de femme active. Des conseils qui devraient l’accompagner dans ce nouveau challenge.

4) A l’approche des épreuves du Bac, partiels et autres concours Yahoo vous aide à être incollable sur son offre native Yahoo Gemini grâce à son antisèche téléchargeable et partageable pour passer haut la main toute éventuelle interro. A partager discrètement (antisèche oblige) à vos collègues.

5) C’est en juin que se donnent rendez-vous les fans de tennis et/ou de musique. Les 10 et 11 juin se dérouleront les finales de notre tournoi préféré, Roland Garros, suivies de près par Wimbledon. Le début de l’été sera aussi la période idéale pour les aficionados de musique en tout genre avec les festivals : Solidays, We love Green, Hellfest, Download, Main Square... Quel que soit le temps prévu, il y aura toujours l’audience que vous cherchez sur BrightRoll Exchange. Accédez à toutes nos PMP EMEA.

La fraude à la carte de crédit est un problème répandu et coûteux pour les Américains (environ $8,45 milliards en 2015). C'est aussi un problème qui suscite des questions sur la responsabilité. Qui devrait avoir la charge de constater la fraude ? Que devraient faire les consommateurs pour éviter que cela ne se reproduise ? L'industrie du crédit n'est pas seule dans cette lutte contre la fraude. L'Association of National Advertisers (ANA), équivalent de l’UDA en France, a estimé que la fraude publicitaire coûtait aux annonceurs $7,2 milliards chaque année aux Etats-Unis. À l'instar des entreprises de systèmes de paiement (type Visa, MasterCard…), les acteurs de l’ad tech tels que les DSP participent à la fois à l'offre et à la demande et sont en bonne position pour aider les annonceurs à détecter la fraude.

Trafic non humain et fraude

La fraude publicitaire englobe de nombreuses activités du blanchiment d'impression au masquage de domaine. Mais le plus gros de la fraude publicitaire sur le digital provient de la circulation non humaine, parfois appelée « trafic de robots », en raison de l'incroyable échelle que les fraudeurs réussissent à atteindre. Les DSP et les tiers vérificateurs de trafic analysent les signaux qui indiquent qu'une publicité n'a pas été diffusée à une personne humaine. Par exemple, un robot peut faire des choses qui seraient impossibles pour un être humain comme “regarder” des milliers de vidéos en une seule journée. L'entreprise de sécurité Imperva a rapporté que 52% de l'ensemble du trafic web en 2016 provenait de robots. Et 29% de tout le trafic web a été généré par des robots nuisibles. Bien sûr, tous les robots ne sont pas frauduleux ou nuisibles. Un bon nombre des 23% de trafic généré l'année dernière provient de “bons robots”. Certains bots amicaux (et très volumineux) incluent les robots de recherche et les “feed fetchers”, un bot d'aide programmé pour actualiser le flux d'un utilisateur sur une application mobile. Toutes les plateformes - quelle que soit leur qualité de technologie de détection - auront toujours un certain niveau de trafic non humain, généralement exprimé en pourcentage du trafic global. À l'heure actuelle, notre propre système de détection interne identifie 20 à 40% du trafic comme étant non humain et le bloque avant de pouvoir placer un bid n’en laissant passer que moins de 5% comme mesuré par des fournisseurs tiers.

Le casse du siècle

La fraude dans la publicité digitale est répandue et en constante évolution, de sorte que les plateformes publicitaires doivent également évoluer pour lutter contre cette question. En décembre 2016, la société de cybersécurité White Ops a signalé la plus grande opération de fraude publique à ce jour appelée Methbot. White Ops a estimé que les fraudeurs de Methbot récoltaient entre $3 et $5 millions par jour d'octobre à décembre 2016. La gravité et l'ampleur de cette opération ont renouvelé les craintes des annonceurs quant à la part de leurs investissement publicitaires digitaux qui aurait pu être impactée. Methbot a amené les annonceurs à faire le point sur leurs partenariats technologiques à la recherche d’éventuelles failles. L'impact de Methbot sur le DSP BrightRoll a représenté moins de 1% du trafic total. Nous avons d’ailleurs été transparents avec nos annonceurs sur le bon fonctionnement de notre technologie ou à l’inverse sur les zones qui nous semblaient plus floues. Nos mesures de lutte contre la fraude sophistiquée de Methbot se sont révélées efficaces à 99%.

Partager le poids de la responsabilité et les bénéfices

L'industrie de la publicité a progressé très fortement au cours de la dernière décennie, en grande partie grâce à l'avènement de la publicité programmatique. La technologie et les comportements des consommateurs sont en perpétuelle évolution et dans l'ensemble, les éditeurs, les fournisseurs Adtech et les annonceurs se sont adaptés au fil des ans. 

J'ai récemment fait part de mes observations suite à la création et au développement de BrightRoll dans un poste Medium, mais qu'en est-il de l’avenir ? Que pouvons-nous attendre de la prochaine décennie de publicité numérique ? Nous pouvons dire beaucoup de choses sur ce qui nous attend sur la base de ce que nous avons connu. Commençons donc par regarder en arrière. 

Coup d'oeil dans le rétroviseur

Chez BrightRoll, nous avons vu la croissance de notre demand site platform (DSP) grâce à l'intégration de la data Yahoo et d’un certain nombre de partenaires d'analytics. Nous avons vu la croissance de notre exchange avec l'intégration d'un accès propriétaire à l'inventaire Yahoo. De nouvelles formes et nouveaux formats de publicités -particulièrement le native advertising- ont explosé, créant de nouvelles opportunités de monétisation pour les éditeurs et d'excellents résultats pour les annonceurs. 

Selon eMarketer, les dépenses en programmatique continuent de croître d'année en année passant de $10,32 milliards aux États-Unis en 2013 à une prévision de $27,47 milliards en 2017. En outre, plus de deux tiers des publicités display sont servies en programmatique. 

Les DSP ont également commencé à intégrer davantage de services ce qui augmente l'utilité globale de la plateforme en réduisant la nécessité de faire des allers retours avec la data. Si tout est contenu en un seul endroit, l'analyse et les rapports peuvent être faits beaucoup plus rapidement et de manière fiable. 

Regard tourné vers l’avenir

L'ère de la programmatique est en plein essor aux États-Unis, avec des dépenses publicitaires display qui devraient dépasser les $22 milliards d'ici la fin de cette année, selon eMarketer, soit une augmentation de près de 40% par rapport à l'an dernier. Le programmatique représente ainsi 67% des dépenses display, 50% des dépenses publicitaires en vidéo et le native advertising - le dernier né - est déjà acheté à 36% en programmatique. 

Le soutien du programmatique par l'industrie pousse la technologie à toujours progresser et nous avons vu les capacités des DSP se développer grâce au renforcement des fonctionnalités proposées.Nous avons atteint un point où toutes les étapes des campagnes peuvent être gérées à partir d'une seule plate-forme, y compris l'analyse en profondeur de la conversion et le reporting. Les plateformes auront de plus en plus de capacités dans le temps : toutes les campagnes, quelles que soient les canaux ou les devices, seront gérées et suivies à partir d'une seule interface, avec des insights qui prendront en compte tous les éléments de la campagne. 

Bien que ces développements soient devant nous, il est aujourd’hui essentiel pour votre succès de vous assurer que vous achetez le programmatique de la façon la plus efficace pour atteindre vos objectifs . Assurez-vous que votre partenaire programmatique vous propose : 

- la couverture : votre partenaire doit avoir un large accès aux options d'inventaire sur le marché aussi bien sur desktop que sur mobile 

- le ciblage : vous devriez avoir accès à des données d'audience et devriez être en mesure d'intégrer votre propre data pour atteindre vos cibles de manière efficace.