فصل هجدهم کتاب سئو وردپرس 2020 - سئو در تولید محتوا
در این بخش، فقط می خواهم نکات کمی در مورد سئو در تولید محتوا ذکر کنم، علاوه بر ذکر ویژگی های خاصی که می توانید استفاده کنید تا به بهینه سازی موتورهای جست وجو روی صفحات و پست های وردپرس کمک کنید. با هر نوع محتوا، پست یا صفحه ای، مهم است که چند قانون کلی را رعایت کنید تا مطمعن شوید در الگوریتم پنگوئن یا پاندای گوگل گیر نمی کنید. در روزهای ابتدایی سئو یعنی قبل از سال 2011، وبمسترها سعی می کردند برای یک یا دو عبارت کلیدی رتبه بگیرند و آن عبارت را در چندین مکان مثل: عنوان، نام فایل، هدر H1، پاراگراف باز، پاراگراف بسته، تگ های ALT، بگنجانند، و همچنین در چندین پاراگراف دیگر داخل متن مقاله نیز قرار می دادند. امروزه این کار فقط دردسر است. دوره هدف قرار دادن کلمات و عبارات خاص تقریبا تمام شده است. بهترین روش برای نوشتن محتوای خوب این است که، مخاطب نوشته هایتان بازدیدکننده سایت باشد نه موتورهای جست وجو. اگر عادی بنویسید و با دانش درستی از موضوع، به طور خودکار کلمات و عبارات مرتبط را به محتوای خودتان اضافه می کنید، که به آن کمک می کند برای کل عبارات جست وجو رتبه بگیرد. به هرحال یک عبارت خاص را جایی قرار دهید، برای مثال عنوان یا هدرH1، اما هرکاری که می کنید همان عبارت را همه جا قرار ندهید. گوگل به اندازه کافی باهوش هست که بفهمد هر صفحه در مورد چیست، حتی بدون قرار دادن کلمات کلیدی استراتژیک توسط وبمستر. تمرکز خود را روی تهیه محتوای با کیفیت بگذارید که بازدیدکنندگان تان را راضی می کند، و گوگل به آن رتبه خوبی بدهد. با این فرض، عنوان جالبی برای پست خود انتخاب کنید، و سعی نکنید آن را با کلمات یا عبارات کلیدی پرکنید. هدف فقط تولید محتوای باکیفیت باشد و سعی نکنید ان را برای هر عبارت یا کلمه خاصی بهینه کنید. نکته: اگر مطالب تان را با صدای بلند بخوانید، و بخاطر کلمات کلیدی که به زور وارد متن شده اند غیر طبیعی به نظر برسد، پس این محتوای خوبی نیست. نکته دیگری که باید به آن توجه کنید درباره " نامک یا Slug" صفحه یا پست شما است. نامک نام فایل است، وقتی محتوا را منتشر می کنید به طور خودکار توسط وردپرس ایجاد می شود. وردپرس عنوان محتوای شما را می گیرد، فضاها را با خط تیره پر می کند، هر کارکترهای غیر الفبایی را حذف می کند و از این استفاده می کند: در اسکرین شات بالا، عنوان مقاله "کورکومین برای کاهش وزن" است. نامکی که وردپرس ایجاد می کند curcumin-for-weight-loss است. اگر بخواهید می توانید نامک را تغییر دهید. البته اگر راه بهتری برای نامگذاری آن باشد یا ممکن است عنوان مقاله شما طولانی است( بهتر است URL های خودتان را کوتاه انتخاب کنید). برای ویرایش نامک، روی دکمه ویرایش کنار URL کلیک کنید، و سپس ان را به چیزی که می خواهید تغییر دهید. در آخر مطمعن شوید برای ذخیره تغییرات، صفحه خودتان را به روز یا ویرایش کنید. SEO برای صفحات وردپرس اولین چیزی که در مورد صفحات وردپرس باید ذکر کنم این است که انها می توانند کامنت داشته باشند، اگرچه به طور پیش فرض غیرفعال است. این مورد همیشه نبوده. حدس می زنم وردپرس این گزینه را برای سایت هایی که مبتنی بر صفحه هستند اضافه کرده نه سایت هایی که مبتنی بر پست هستند. می توانید " switch" را در مشخصات سند برای صفحه پیدا کنید: اگر فقط از صفحات برای " صفحات قانونی" روی سایت تان استفاده کنید، بعید است که بخواهید آن گزینه را فعال کنید. شما دوست ندارید افراد در مورد سیاست خصوصی شما یا صفحات تماس تان نظر بدهند! با این حال، اگر صفحه ای دارید که می خواهید کامنت ها را فعال کند، این جایی است که براساس صفحه به صفحه آن را انجام می دهید. بسیاری از سئوهایی که می توانیم در صفحات و پست ها مدیریت کنیم، توسط پلاگین یواست سئو که قبلا دیدیم برای ما تهیه می شود: این با پلاگین یواست سئوی روی صفحه ویرایش پست ها که قبلا دیدیم برابر است. تب Advanced دارای اهمیت ویژه ای است. وارد این تنظیمات نمی شوم چون قبلا آنها را دیده ایم. اوکی، این تنظیمات یواست سئو برای صفحات وردپرس است. اکنون بیایید سئو در پست های وردپرس را بررسی کنیم. سئو برای پست های وردپرس پست های وردپرس نسبت به صفحات وردپرس گزینه های سئو بیشتری دارند. ما هنوز گزینه های پلاگین سئو یواست که در بخش قبل دیدیم را داریم، انها به همین شیوه استفاده می شوند. اگر no index نیاز است، یک پست را دنبال کن، سپس با استفاده از تب advanced گزینه های آن پلاگین، این کار را انجام دهید. همچنین متوجه خواهید شد که اگر به post>all posts در داشبورد وردپرس بروید، چند ستون اضافی وجود دارد که انتهای جدول قرار دارند: اگر این ستون ها را نمی بینید، احتمالا در تنظیمات یواست سئو غیر فعال هستند. توصیه می کنم در هر صورت اینها را غیرفعال کنید، حداقل دو تای اولی که قسمتی از ویژگی های بهینه کلمه کلیدی در پلاگین هستند. بهینه سازی زیاد برای یک کلمه کلیدی خاص باعث می شود در گوگل به مشکل برخورد کنید، بخاطر همین غیرفعال کردن اینها کمک می کند از جریمه های بهینه بیش از حد جلوگیری کنید. دسته بندی های پست یکی از مزایای استفاده از پست ها برای انتشار محتوای اصلی و بازدیدکننده گرا این است که می توانید انها را درون دسته هایی گروه بندی کنید. این عمل مثل سیلوهای silos سازمان یافته محتوا، همه به موضوع اصلی مربوط است. وقتی پستی اضافه می کنید، می توانید دسته بندی را از لیستی که قبلا تنظیم کرده اید انتخاب کنید. از نظر سئو، بهتر است فقط در یک دسته بندی پست داشته باشید. اگر متوجه شدید که نیاز است یک پست را در چند دسته بندی قرار دهید، احتمالا در وهله اول دسته بندی درستی ندارید. دسته بندی ها باید به اندازه کافی بزرگ باشند تا هیچ هم پوشانی یا حداقل هم پوشانی زیادی نداشته باشند. اگر متوجه شدید می خواهید پست های خود را بیشتر دسته بندی کنید، از تگ ها استفاده کنید. در ادامه به تگ ها بیشتر می پردازیم. چند دلیل برای این ایده وجود دارد که چرا برای هر دسته تنها یک پست کافی است. در مرحله اول، اگر پستی را در سه دسته قرار دهید سه کپی از آن پست ایجاد می شود ( هرکپی برای یک صفحه دسته)، اگرچه بعدا هنگام راه اندازی صفحات دسته بندی این مشکل را حل خواهیم کرد. یک دلیل خیلی مهم دیگر مزیت سئو است. ما می خواهیم دسته ها حاوی گروه های متمرکزی از محتوا باشند. با استفاده از پلاگینی مثل YARPP می توانیم بخشی با نام " پست های مرتبط" برای هر پست روی سایت تنظیم کنیم. این لینک های مرتبط پست های دیگر را درون دسته مشابهی نشان می دهند. بنابراین پست های مرتبط با یکدیگر در ارتباط هستند، و این کمک می کند رتبه خودتان را بالا ببرید. این بخاطر این است که گوگل این کار را دوست دارد، وقتی پستی لینک هایی از محتوای مرتبط دارد. مزیت دیگر سئو مربوط به صفحات دسته بندی است. این صفحات به مقالات خیلی مرتبط در سایت لینک دارند، بنابراین یک بار دیگر، عوامل مرتبط بودن لینک ها " به و از " محتوای مرتبط یک مزیت بزرگ سئو داخلی است. تگ های پست تگ ها روشی دیگر برای دسته بندی محتوایتان هستند. وقتی پستی اضافه می کنید می توانید یک تگ یا بیشتر برای آن وارد کنید: به راحتی با هر تگی که توسط یک کاما جدا شده است آنها را وارد کنید. برای هر تگی که وارد می کنید، وردپرس صفحه وب جداگانه ای ایجاد می کند که همه پست هایی که از ان تگ استفاده می کنند را لیست می کند. همانطور که می توانید تصور کنید محتوای تکراری دوباره یک مساله است. وقتی سایتی تگ ها را اشتباهی استفاده می کند، مشکلاتی زیادی برای سئو ایجاد می شود. برای مثال، وب سایت هایی دیده ام که برای هر پست ده ها تگ دارند. در بسیاری موارد، یک تگ ممکن است فقط یکبار در کل سایت استفاده شود. این یعنی صفحه تگ حاوی یک مقاله خواهد بود. با توجه با اینکه لینک ورود به صفحه تگ در خود مقاله قرار دارد، کاربرد چنین صفحه برچسبی چیست؟ هدف تگ ها شبیه هدف دسته بندی ها است. این قبلا استفاده می شد تا محتوای مرتبط را درون گروه های مرتبط قرار دهد، طوری که بازدیدکنندگان (و موتورهای جست وجو) بتوانند اطلاعات را خیلی راحت پیدا کنند. برای مثال، فرض کنید سایتی درباره سگ های هاسکی با محتوای زیاد، ویدئو و عکس دارید. می توانید دسته هایی مثل نظافت، غذا و تربیت و غیره تنظیم کنید. همچنین ممکن است دوست داشته باشید پست هایتان را براساس اینکه آیا انها مقاله، عکس یا ویدئو باشند دسته بندی کنید. همچنین ممکن است از تگ هایی مثل : مقالات، عکس ها، و ویدئوها استفاده کنید. بعضی از جاهای محتوا می تواند شامل دو یا حتی سه تا از این تگ ها باشد و این خوب است. اما هنوز در اخر با مساله کپی مواجه هستیم، چون همان مقاله ممکن است روی دو یا سه صفحه تگ پست شود . با این وجود بعدا می فهمیم چطور این تکرار را به حداقل برسانیم و ارزش بیشتری به صفحات تگ بدهیم. فایده صفحات تگ افزودن سطح دیگری از دسته بندی است که اگر به درستی انجام شود برای بازدیدکننده مفید است. بنابراین کسی که دنبال تصاویری از هاسکی می گردد می تواند صفحه تگ " تصویر" را ببیند، و تمام تصاویر که باهم در آنجا لیست شده اند را ببیند. همین رویکرد برای کسانی که دنبال فیلم یا محتوا هستند نیز کاربرد دارد. از نظر موتور جست وجو، صفحات تگ تمایل دارند رتبه خوب بیاورند چون چندین پست به طور معمول به هر صفحه تگ اشاره دارد. در ادامه ، نگاه می کنیم که ببینیم چطور می توانیم این صفحات تگ را برای پیشنهاد دادن به بازدیدکنندگان و موتورهای جست وجو اصلاح کنیم. دو پیشنهاد من برای استفاده از تگ ها این است که، فقط آنهایی را استفاده کنیم که در چندین پست از سایت ظاهر می شوند یا خواهند شد و تعداد تگ ها را برای هر پست به حداکثر چهار یا پنج عدد محدود کنید. قالب بندی پست قالب بندی مسئولیت بزرگی دارد. با گزینه های قالب بندی مثل bold، underline و italics ، اگر موتورهای جست وجود نداشتند، آنها را فقط جایی استفاده کنید که می خواهید. منظور من از این کار این نیست که وسوسه شوید کلمات و عباراتی که می خواهید بخاطر انها رتبه بگیرید را برجسته کنید. این کار شاید سالها قبل کارایی داشته، ولی اکنون این سیگنالی برای گوگل است که شما دارید سعی می کنید با آن کلمات و عبارات صفحه خودتان را بیش از حد بهینه کنید. سئو روی صفحه شما باید مخفی باشد، یعنی نباید مشخص باشد که هنگام خواندن محتوا برای چه چیزی قرار است رتبه بگیرید. برای هدرها، فقط یک عنوان" عنوان1" برای هر صفحه داشته باشید (این از تگ H1 HTML استفاده می کند). الگوی شما احتمالا از یک H1 برای عنوان پست استفاده می کند، پس نباید هدر دوم H1 را اضافه کنید. عنوان ها را به ترتیب استفاده کنید یعنی H2 برای شروع یک بخش و H3 زیر مجموعه H2 باشد. اگر بخش جدیدی را شروع کردید از H2 دیگری استفاده کنید. دوباره مثل بقیه فضاهای محتوایتان، عبارات کلیدی را در عنوان ها نگنجانید چون هیچ فایده ای ندارد. بهینه سازی تصاویر استفاده شده در پست ها دکمه " افزودن رسانه" بالای نوار ابزار به شما امکان می دهد تصاویر و رسانه های دیگر را در صفحات و پست هایتان قرار دهید. برای تصاویر استفاده شده در پست ها توصیه می کنم انها را مثل زیر بهینه کنید: 1. سعی کنید تصویر را قبل از آپلود تا جایی که امکان دارد فشرده و کوچک کنید. ب خاطر داشته باشید وقتی کسی از صفحه شما دیدن می کند تصاویر باید روی کامپیوتر آنها دانلود شود درنتیجه زمان بارگذاری صفحه کاهش می یابد. 2. اندازه تصویر را کوچک نگه دارید و قبل از آپلود کردن تصاویر را به اندازه درست تغییر دهید. برای مثال اگر فضای محتوای قالب شما 800 پیکسل است و می خواهید این تصویر نصف پهنای محتوا را بگیرد اندازه تصویر را طوری تغییر دهید که عرض آن 400 پیکسل باشد. 3. به تصویر خود نامی بدهید که بهترین توصیف برای ان باشد. دوباره بخاطر داشته باشید کلمه کلیدی را اینجا نگجانید و از کلمات و عبارات که ربطی به تصویر ندارند استفاده نکنید. 4. از تگ های ALT برای همه تصاویر خودتان استفاده کنید، و دوباره تکرار می کنم کلمات کلیدی را نگنجانید. تصویر را خیلی خوب توصیف کنید که کاربران نابینا یا کم بینا بتوانند محتوای شما را بفهمند. 5. با استفاده از پلاگین WP smush (پلاگین کاهش حجم عکس وردپرس) هنگامی که تصاویر را آپلود می کنید به طور خودکار بهینه می شوند. همچنین تصاویر موجود در مجموعه رسانه شما را نیز بهینه می کند. این بهینه سازی بدون کاهش کیفیت تصاویر، اندازه آنها را کوچکتر می کند. در صفحه پلاگین های Add New کلمه smush را سرچ کنید و دنبال چیزی مثل تصویر زیر باشید: این پلاگین را نصب و فعال کنید. وقتی فعال شد می توانید تنظیمات Smush را در سایدبار ببینید. اگر از داشبورد smush دیدن کنید یک راه اندازی سریع انجام می شود که کار سخت پیکربندی را برای شما انجام می دهد. ورژن رایگان محدودیت هایی دارد اما ممکن است همه ی چیزی باشد که شما نیاز دارید. با پردازش تصاویر پنل stats در داشبورد نمایان می شود: این پلاگین یک ویژگی جالب دارد. به طور خودکار هنگام آپلود تصاویر آنها را بهینه می کند. فقط مطمئن شوید این گزینه انتخاب شده باشد( به طور پیش فرض انتخاب شده است): ورژن رایگان این پلاگین برای اکثر مردم کافی است. با این حال کاربران پیشرفته ممکن است از ویژگی های پولی استفاده کنند. برای مثال ورژن پولی تصاویر شما را دوبرابر بیشتر از ورژن رایگان فشرده می کند. لینک سازی داخلی بین پست ها پلاگین YARPP که در بخش پلاگین ذکر کردیم، اگر بخواهید بخش هایی با نام "پست های مربوطه" روی هرکدام از پست های شما ایجاد می کند. این کمک می کند محتوای مرتبط خودتان را پیوند دهید و لینک جویس را اطراف سایتتان پخش کنید. یکی از قدرتمندترین تکنیک های داخلی این است که کلمات و عبارات را در یک پست به پست مرتبط دیگر لینک دهید، هرچند نباید بخاطر لینک سازی داخلی این کار را انجام دهید. اجازه دهید مثالی در این زمینه بزنم که چطور از سئو بهترین استفاده را بکنیم. فرض کنید مقاله ای با نام " بهترین دستور پخت هات داگ جهان" دارید. در این مقاله شما سس گوجه خاصی را ذکر می کنید که برای هات داگ استفاده می کنید. شما دستور سس گوجه را روی سایت تان دارید. بهتر است با استفاده از یک لینک داخلی به آن دستور سس لینک دهید( یعنی لینکی که از یک صفحه سایت شما به صفحه دیگر می رود.). چنین لینک سازی داخلی طبیعی است، به بازدیدکنندگان کمک می کند و یک ابزار قوی سئو است برای اینکه صفحات ما بهتر رتبه بگیرند. من لینک سازی داخلی را در یکی از سایت هایم آزمایش کردم. نتیجه را در اینجا توضیح داده ام: https://ezseonews.com/backlinks/internal-linking-seo/ تصاویر خاص برای پست ها می توان به پست ها یک تصویر ویژه اختصاص داد تا هرجای سایت که آمدند آن تصویر نیز نمایش داده شود. برای مثال، در اینجا تصاویر خاصی در لیستی از پست های اخیر روی یکی از وب سایت های من استفاده شده اند: شما تصاویر ویژه را مستقیما در صفحه ویرایش پست به یک پست اضافه می کنید: اینکه از انها استفاده کنید یا نه بستگی به این دارد که بخواهید سایت تان چگونه به نظر برسد. فکر میکنم آنها باعث شکسته شدن همه بلاک های متن روی یک صفحه وب می شوند بنابراین به دسترسی سریع تر بازدیدکننده به همه چیز کمک می کند. اگر از انها استفاده می کنید مطمئن شوید که نکات بهینه سازی بالا را برای این ها نیز دنبال می کنید. بخاطر داشته باشید اگر لیستی از 20 پست با 20 تصویر ویژه روی یک صفحه دسته بندی دارید، آنها به طور قابل توجهی زمان بارگذاری صفحه را کاهش می دهند. این تصاویر را به بهترین شکل ممکن بهینه سازی کنید، هم سایز(کیلو بایت) و هم ابعاد ( پیکسل) به بهبود سرعت بارگذاری صفحه کمک می کنند. چکیده های پست چکیده ها خلاصه کوتاهی از پست شما هستند. به انها مثل توصیف متا نگاه کنید. این باید برای بازدیدکننده کوتاه و جذاب باشد. می توانید چکیده هایی را در اسکرین ویرایش پست اضافه کنید. بخاطر داشته باشید این خلاصه ها روی فضاهای مختلفی از سایت که به عنوان توضیحاتی برای پست های شما به کار می روند نشان داده می شوند. در زیر مثالی آورده ایم: چکیده ها اهدافی دارند: 1. برای افزودن توضیحی به پست ها در فیدهای RSS شما. 2.برای ارایه خلاصه پست ها در فضاهای مختلف سایت شما، مثل نتایج جست وجو، صفحات تگ و دسته، صفحات نویسنده، توضیح متا، لیست ها و غیره. نکته: با استفاده از پلاگین یواست سئو می توانید باعث شوید وردپرس از چکیده به عنوان توضیح متا استفاده کند. یک دلیل خوب برای استفاده از چکیده ها این است که آنها توضیحات کاملی برای هر پست فراهم می کنند. اگر برای پستی چکیده ای ندارید، وردپرس براساس محتوای صفحه شما توضیحی درست می کند. بنابراین توصیه می کنم چکیده ای برای همه پست های روی سایت خود بنویسید. آیا کامنت و اعلان در مورد پست ها مجاز است؟ اگر بخواهید می توانید اعلان ها و کامنت های مربوط به پست ها را فعال یا غیرفعال کنید، به صورت کلی یا پست به پست. توصیه می کنم کامنت ها را فعال نگه دارید چون روابط اجتماعی یکی از جنبه های مهم تلاش های ما در زمینه سئو است. دادن یک قانون سخت و سریع در مورد اعلان ها کمی دشوار است. اساسا اعلان شبیه کامنتی است که از طرف سایتی دیگر به سایت شما فرستاده شده، هنگامی که سایت دیگر به سایت شما لینک دارد. هرچند خوب است که بدانیم چه کسی به ما لینک می دهد اما این ویژگی به شدت توسط اسپمرها مورد سواستفاده قرار می گیرد. این یعنی 99 درصد مواقع یک اعلان تقلبی است و هیچ لینکی وجود ندارد. دلیلی که اسپمرها این کار را انجام می دهند این است که شما را مجبور کنند اعلان انها را تایید کنید، و سپس با بک لینک به سایت خودشان در سایت شما فعالیت می کنند. Read the full article
