#nuddle

12/03/2020 - Economie et Business

C’est en Inde, pendant la colonisation britannique qu’a été conceptualisé l’effet Cobra. Stimulées par l’intensification du commerce, les principaux comptoirs britanniques et grandes villes indiennes connaissent un boom démographique qui implique une extension au détriment de la jungle. Privés de leur habitat naturel, les cobras envahissent les villes auxquelles ils s’adaptent très vite, au point de devenir un problème sanitaire majeur. Pour contrer cette prolifération, l’administration britannique va mettre en place un système de “Bounty”, de prime pour tous ceux qui ramèneront un cobra mort. Dans un premier temps, la mesure est efficace. La population de cobra baisse au point de devenir moins visible. Sauf que le nombre de cadavres de cobra continuent d’affluer pour toucher la prime. A cause d’un grand nombre d'élevages clandestins. Le gouvernement décide alors d’arrêter le système de primes. Les éleveurs libérèrent alors leurs serpents devenus sans valeur qui envahirent les rues. En plus grand nombre qu’avant l’instauration de la prime.

Si l’histoire n’est pas avérée, elle montre bien ce dont elle porte le nom: l’effet cobra. A savoir: une effet non désiré résultant d’un détournement volontaire ou subie d’une incitation qui par conséquent se retrouve au mieux improductive, au pire nuisible.

Un exemple historique avéré est celui de la chasse au rat à Hanoï, infestée de rat, la gouvernance française décida d’offrir une prime à chaque queue de rat ramenée. On observa alors une prolifération de rats sans queue, les chasseurs libérant les rats après leur avoir coupé la queue pour qu’ils puissent continuer à se reproduire, rendant la mesure aussi coûteuse inefficace.

L’époque moderne ne manque pas d’exemples avérés comme à Mexico, la ville la plus polluée au monde qui dans les années 80 instaura un système d’interdiction de rouler en fonction des plaques. Si de quelques chilangos (gentilé des habitants de Mexico) utilisèrent le co-voiturage et les transports en commun, beaucoup optèrent pour le taxi, plutôt bon marché et très polluant (plus que les voitures particulières restées au garage) et surtout pour l’achat d’une seconde voiture. La mesure n’eut aucun résultat quantifiable sauf pour les chauffeurs de taxis et les vendeurs de voitures. Autre exemple, en Espagne, où les primes pour le rendement de fermes photovoltaiques ont suscité l’étonnement du fait de rendement nocturne intense. Les exploitants avaient installé des projecteurs pour produire 24H/24H. Certains étaient même branchés sur des groupes électrogènes.

L’effet Cobra témoigne de la mauvaise utilisation des incitatifs, au contraire des “nuddles”. Les nuddles sont des incitatifs purement psychologiques qui misent sur des valeurs positives ou l’aspect ludique pour motiver et inciter. Tous les parents du monde l’ont expérimenté avec le fameux “vas-y, je te chronomètre ...” Mais le meilleur “nuddle” du monde est sans conteste la fameux autocollant mouche dans la cuvette des toilettes pour hommes.

Le simple fait d’avoir une cible à viser entraîne une réduction de moitié dans la fréquence de nettoyage.

Et pour vous inciter à lire, un petit nuddle avec le générique du dessin animé Cobra, dont on reparlera prochainement (ça, c’est du teasing) ...

🍺 - Get drunk and wake up completely naked cuddled up to my muse

How did the underwear get there? That’s a story for another time