Jakamistalous
Jakamistalouden perusideana on lainata, jakaa ja vuokrata tavaroita niiden omistamisen sijaan. TƤllƤ pyritƤƤn tavaran kƤyttƶasteen nostamiseen. Jakamistaloudesta kƤytetƤƤn yleensƤ englanninkielistƤ termiƤ sharing economy, mutta myƶs collaborative consumption, joka terminƤ korostaa jakamistalouden yhteisƶllisyyttƤ. (Investopedia 2019.) Jakamistalous on kuluttajalle oiva vaihtoehto, kun tavaraa ei ole tarvetta omistaa, vaan sitƤ kƤytetƤƤn vain hetkellisesti, sillƤ kuluttaja sƤƤstƤƤ siinƤ usein rahaa.
(Kuva: https://www.bradutch.com/2015/07/21/sharing-economy-to-be-implemented-in-the-netherlands/.)
Eckhardtin ja Bardhin (2015) kuuluisassa artikkelissa jakamistalouden mƤƤritelmƤn yhteisƶllisyys kyseenalaistetaan vahvasti. Perheiden ja ystƤvien kesken tapahtuva jakamistalous liittyy vahvasti yhteisƶllisyyteen ja perustuu luottamukseen osapuolten vƤlillƤ, mutta kun toiseksi osapuoleksi vaihdetaan yritys, voi asetelma olla erilainen. TƤllƶin puhutaan ennemminkin kƤyttƶoikeudesta maksua vastaan, eikƤ osapuolten tai muiden kƤyttƤjien vƤlille muodostu vƤlttƤmƤttƤ aina yhteisƶllistƤ jakamista.
Jakamistalous on noussut suureksi trendiksi ekologisuutensa takia, mutta sen kasvamisen on mahdollistanut digitalisaatio (Kaikki jakoon! 2019). Jakaminen on vihreƤƤ, ekologista ja tukee kestƤvƤƤ kehitystƤ, joka on yhƤ useammalle kuluttajalle tƤrkeƤƤ nykypƤivƤnƤ. Digitalisaation tuomat mahdollisuudet jakamistaloudelle ovat valtavia ja kiistattomia, sillƤ ilman Internetin keksimistƤ ja kehittymistƤ jakamistalous ei olisi pystynyt kehittymƤƤn yhtƤ laajaksi kuin se tƤllƤ hetkellƤ on. Internet mahdollistaa sen, ettƤ alan toimijat pystyvƤt helposti ja nopeasti tavoittamaan kuluttajat, sekƤ pƤinvastoin.
Yritykset, kuten Airbnb ja Uber, ovat jakamistalouden toimijoita. Esimerkiksi Airbnb on luonut yhteisƶn, jossa matkustajat ja majoituksen tarjoajat lƶytƤvƤt helposti Internetin vƤlityksellƤ toisensa. Finanssialalla jakamistalouden toimijoita ovat muun muassa joukkorahoitusta tarjoavat yritykset, kuten Vauraus, jossa Internetin vƤlityksellƤ yhdistetƤƤn rahoitusta tarvitseva yritys sekƤ ihmiset, jotka haluavat sijoittaa rahojansa korvausta vastaan.
Jakamistalouden tulevaisuus nƤyttƤƤ valoisalta, sillƤ yhƤ useampi kuluttaja on kiinnostunut muuttamaan kulutustottumuksiaan ekologisempaan suuntaan. NƤen, ettƤ nykyajan hyperkulutusta tukevat tuotevalmistajat sekƤ jƤlleenmyyjƤt eivƤt vƤlttƤmƤttƤ tule jatkossa menestymƤƤn yhtƤ hyvin, vaan tilalle tulevat ekologiset ja jakamistaloutta tukevat toimijat. Jakamistalous ja sen tukeminen tuovat mukanaan paljon uusia liiketoimintamahdollisuuksia, jotka menestyvƤt ihmisten kulutustottumusten muuttuessa. MielestƤni on myƶs tƤrkeƤƤ, ettƤ uusia jakamistalouden yrityksiƤ perustetaan, sillƤ se lisƤƤ asian tietoutta ihmisten keskuudessa ja mahdollistaa kulutustottumusten muuttumisen tarjoamalla ihmisille vaihtoehtoja.
LƤhteet
Eckhardt G. M.; Bardhi F. 2015. The Sharing Economy Isnāt About Sharing at All. Luettavissa: https://hbr.org/2015/01/the-sharing-economy-isnt-about-sharing-at-all. Luettu 28.10.2019.
Investopedia 2019. Sharing economy. Luettavissa: https://www.investopedia.com/terms/s/sharing-economy.asp. Luettu 28.10.2019.
Kaikki jakoon! 2019. Jakamistalous. Luettavissa: https://jakamistalous.fi/mita-on-jakamistalous/. Luettu: 28.10.2019.




















