In conversatie met Lene Kemps - verslag door Tini Callebaut
Gesprek met Lene Kemps (21 februari 2014)
Lene Kemps, hoofdredacteur van Knack Weekend werkte reeds bijā¦
- Joepie & Dag Allemaal - hartsrubriekenĀ
- Reclamebureau - copyrighter Ā
- Libelle - eindredacteur
- Marie Claire & Knack Weekend - modejournaliste
- Feeling & Weekend Knack - hoofdredacteur
Leest graagā¦
De New Yorker & de Herald Tribune, omdat ze het āeen fantastische krantā vindt.
Vindt blogsā¦
Virtuele poƫziealbums
āDe schrijvers zijn niet objectief en maken te veel schrijffouten, irritant!ā
Organisatie āWeekend Blog Awardsā, zodat Knack ze de blogs kan monitoren.
Leens lievelingsblog isā¦
Messynessychic (www.messynessychic.com)
Ć fotografie van oude gebouwen in Parijs, New York,ā¦
Doet 3 jobs tegelijkā¦
1. Secretaresse/coƶrdinator
2. Lay out
3. Eindredactie
Leens specifieke functie isā¦
De grote lijnen uittrekken en belangrijke beslissingen maken. Bv. āGedaan met culinair food, vanaf nu enkel witte borden met patattenstoemp.ā
Als hoofdredacteur moet je de tijdsgeest aanvoelen.
"Ik ben kapitein op het schip."
Het verschil tussen Knack, Knack Weekend en Knack Focus isā¦
Knack is een politiek maandblad.
Na 10 jaar kwam Knack Weekend (modegericht) en Focus (media bijlage). Ā
"We bedienen een familie":
- papa leest Knack
- mama leest Weekend
- kinderen lezen Focus
Ā De evolutie van de printmediaā¦
Mensen lezen minder analoog, meer digitaal.
Mensen lezen minder tout court (concurreren met andere tijdsbestedingen)
Je moet aanwezig zijn met ipadversies, maar je verdient er niets aan.
Grote fout in het begin: internetnieuws gratis aanbieden
Ć enkel āde grotenā kunnen geld vragen voor online abonnementen (Financial Times)
Ć de eeuwige zoektocht naar een goed alternatief
"Je voelt dat er ooit een kantelmoment zal zijn, moet zijn"
Ć maar wanneer? Iedereen wacht.
De werking van de redactieā¦
Algemene trend: redacties w kleiner + rompredacties
= geen journalisten op redacties, maar enkel coƶrdinators.
Design, food, mode en beauty, ... coƶrdinators besturen gebieden en verdelen werk over freelancers.
Samenwerking Delphine (Le Vif) & Lene (Weekend Knack)ā¦
Keyword = synergie
Twee dezelfde bladen Ć absurt om twee verschillende badpakkenspecials te maken.
Heel cultuursgeboden zaken worden niet dubbel gepubliceerd.
Public Relations in een bladā¦
= wederzijde conversatie.
Lene heeft veel vertrouwen in PR.
Persberichten letterlijk overnemen is not done!
Slecht persbericht:
- lelijke foto's
- slechte perstekst/niet actueel genoeg
- invalshoeken niet aanreiken
Goed persbericht:
- to the point
- goede illustraties
- goed verhaal
- "Alsjeblieft tumbnails"
Volgorde van inkomende persberichten:
1. 100 algemene persberichten/dag
2. 400 modedossiers/seizoen
3. Beauty (Testproducten zijn noodzakelijk)
4. Design
5. Food & beverage
Persdossiers:
Volledig = prijs, merknaam & duidelijk
"Please, gewoon een persdossier. Daās het meest werkbare".
Best practices & worst practicesā¦
Worst:
Telefoontjes: "Heeft u ons persdossier ontvangen?" "Wat gaat u er mee doen?"
Ć gebeurt minder. "āt Zal doorgedrongen zijn"
à creërt geen goodwill
Best:
- Op de hoogte zijn van de thema's. āHelpt en is makkelijk.ā Bv Valentijn, marine, ...
- Mooie beelden (soms beeld belangrijk dan nieuws)
- Exclusieve beelden (geen campagnebeelden!)
"Het is leuk dat PR met je meedenkt"