Mattia Quattrini

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Club Privè - Ti presento i Matti d'Ancona! (di Mattia Quattrini)

Migliaia di giovani senza lavoro. In Italia, e all’estero, sembra che nessuno assuma più e che non ci siano più posti di lavoro. C’è una realtà, però, che si distingue dal resto d’Europa. E’ l’Irlanda.

Se cercate un’occupazione fuori dall’Italia, preparate le valigie: a Dublino e dintorni troverete crescita economica, opportunità, atmosfera internazionale e tanti giovani. L’Irlanda ha iniziato la sua rimonta. Dopo il 2008, la “tigre celtica”, come era soprannominata per la sua crescita quasi miracolosa iniziata nel 1995, era in recessione. Ma grazie a misure incisive, è stata possibile l’inversione di rotta. Il governo ha dimostrato una buona gestione del prestito ottenuto dalla “Troika” di Banca centrale europea, Fondo monetario internazione e Unione Europea. Alzando alcune tasse e diminuendo diversi sussidi sociale nel settore sanitario, scolastico e lavorativo ha fatto centro.

Le previsioni attuali parlano di crescita dello 0,5%, ma già nello scorso ottobre gli analisti hanno sottolineato come i titoli di Stato irlandesi a 10 anni abbiano ottenuto rendimenti passabili: segnale inequivocabile di fiducia da parte degli investitori. Il risultato si deve a misure ben calibrate, a cominciare dalla diminuzione di spesa pubblica e numero di dipendenti statali, decurtati di 24mila unità. In paragone una manovra simile in Italia equivarrebbe al licenziamento di oltre 300mila persone. Inoltre lo stipendio degli statali di nuova assunzione è stato ritoccato al ribasso. Altra operazione ad hoc è stata l’aumento dell’IVA al 23%. Su un punto però il governo non ha cambiato atteggiamento, cioè su quel 12,5% di tassazione alle imprese che per anni ha attirato sull’isola multinazionali come Twitter, LinkedIn, Apple e Dropbox.

Non a caso l’Irlanda è la seconda nazione europea per quantità di investimenti stranieri ed è molto competitiva sia sulla breve distanza sia nei confronti di Paesi come Cina e India. La concentrazione di multinazionali ha creato una sorta di bacino di eccellenza: a Dublino sono attive 9 delle prime 10 aziende mondiali di farmaceutica, le prime 10 del mondo riguardo il Web e 8 appartenenti alla top 10 della tecnologia.

Per un imprenditore straniero investire in loco significa trovare una forza lavoro nazionale giovane e qualificata: la percentuale di laureati super quella degli Stati Uniti, Gran Bretagna e della media europea. La crisi ha rinvigorito i vantaggi della bassa tassazione riducendo anche il costo locale del lavoro. In più l’Irlanda non richiede capitali minimi per aprire un’attività indipendente e prevede solo quattro operazioni burocratiche di avvio, che in genere richiedono poco piu di una settimana. La snellezza della burocrazia infatti è tra i fiori all’occhiello più apprezzati dagli investitori. Fattori negativi possono essere l’elevato grado di disoccupazione (14,6%) e i problemi del sistema bancario ai quali si riconducono l’innalzamento del debito pubblico a livelli abnormi (il 120% del PIL). Ciò nonostante la strategia di tagli e tasse la momento convince gli osservatori.

Rispetto al passato la selezione è più alta: ora è richiesto un livello migliore di inglese e questo è penalizzante per qualche italiano. Ma i più intraprendenti trovano occupazioni in pub e ristoranti, imparano la lingua e poi si fanno assumere in un call center, dove lo stipendio netto è di 1600 euro al mese. Da li se si hanno capacità la strada è aperta per la carriera. Per chi volesse cimentarsi con un’attività indipendente, i settori più percorribili sono informatica, ristorazione e turismo, mentre gli esperti sconsigliano le costruzioni.

Se guardiamo la capitale, dove tralaltro sono stato anchio, vi posso assicurare che è una città bellissima, sempre pronta al cambiamento e dove si respira un’aria giovane. Circa la metà della popolazione, infatti, ha meno di 30 anni. Forse è per questo che ci sono sempre appuntamenti in cartellone: festival, musica, eventi.. La capitale irlandese però non è molto grande, alla fine si ha quasi l’impressione di vivere in una famiglia allargata. Gli affitti sono più bassi rispetto agli anni scorsi e il costo della vita è simile a quello milanese con il vantaggio di avere uno stipendio più alto del 10 – 15%. In estate le giornate di sole sono rare, la pioggia qui regna sovrana, ma un pensierino a questa Irlanda vale la pena di farcelo!

Dal computer al carrello della spesa. Facebook punta tutto sulla pubblicità, seguendo il modello della televisione. Il social network è un servizio gratuito che gode di immensa popolarità che si sostiene solo con le inserzioni pubblicitarie. Ma la domanda che si pongono tutti è: su cosa si basano le speranze di Facebook se quasi nessuna delle persone che conoscete clicca mai sugli annunci?

La risposta è scontata: i clic non contano. I pubblicitari lo sanno bene. Anche se siete scettici nei confronti del marketing, o non ve ne accorgete, i banner su Facebook funzionano. I messaggi sponsorizzati che compaiono sul feed modificano il vostro comportamento, convincono sia voi sia i vostri amici a comprare alcuni prodotti invece di altri e questo succede anche se voi non ci cliccate sopra. Non sono congetture bensì dati statistici.

In media, se si considerano le persone che hanno visto una pubblicità su Facebook e poi hanno acquistato un prodotto, meno dell’1% aveva cliccato sull’inserzione, ecco perché i clic hanno poca importanza. In genere i messaggi del marketing sono di due tipi: a risposta diretta e di generazione della domanda. La pubblicità diretta dice all’utente: “clicca per visitare questo sito” o “ordina qualcosa da questo catalogo”. È un metodo estremamente efficiente e ha fatto di Google l’impresa pubblicitaria più redditizia della storia dell’umanità.

Tranne le televendite, la pubblicità che vedete in tv consiste quasi solo di spot per la generazione della domanda. Da vari anni Facebook si propone come luogo ideale per questa attività, chiamata anche brand advertising. Queste pubblicità di generazione della domanda si sono dimostrate difficili da vendere. Facebook, e non solo, hanno già cominciato a migliorare l’efficacia degli annunci pubblicitari sul suo sito. Per particolari marche e prodotti esiste un “punto giusto”, il numero di volte in cui un’inserzione deve apparire nel feed di un utente prima che il messaggio perda di efficacia. Cercando di raggiungere quel punto, Facebook ha aumentato del 40% il ritorno sugli investimenti di alcune campagne pubblicitarie. Questo è un bene sia per Fb sia per i pubblicitari. Ma neanche per gli utenti si tratta di una brutta notizia. Anzi, potrebbero esserci anche delle notizie positive. Se le ricerche di Fb dimostrano le aziende stanno sprecando soldi ne vedere a certe persone lo stesso  annuncio troppe volte, in futuro qui banner si vedranno di meno. E se con voi la pubblicità davvero non funziona, è teoricamente possibile che il sistema di Facebook se ne renda conto e che sul sito non vediate più nessuna inserzione.

Ma questo è improbabile!