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Tmall presenta #OneShoeProject. Un zapato por la mitad del precio.

Tmall es una plataforma de comercio electrónico en China, y con motivo de los XI Juegos para discapacitados en ese país, creó el One Shoe Project, enviando un silencioso pero poderoso mensaje sobre la capacidad que tienen las personas con una sola pierna de realizar actividades como cualquier otra.

Se dice que en China hay más de 2 millones de amputados que usan sólo un zapato, debido a que muchos de ellos han sufrido amputaciones altas, y otras más no pueden pagar prótesis o tienen molestias al usarla, por ello utilizan sólo un zapato, tirando el otro a la basura, lo que representa para ellos todo un desafío en la compra de zapatos.

One Shoe Project, en conjunto con otras siete marcas de calzado, han lanzado en la plataforma Tmall, un servicio especializado en las personas que usan sólo un zapato, que les permite adquirir sólo uno por la mitad del precio. Para ésta campaña la marca invitó a los atletas de los Juegos Paralímpicos Nacionales de China, quienes además de aparecer en el video, son parte del proyecto #OneShoe, y esperan que más marcas se unan a esta iniciativa.

Por: Yocelin Maguey

Google, "Juega el mundo", la realidad y la fantasía en una misma app.

A todos nos gusta viajar, conocer nuevos lugares, culturas, personas, y es algo que también hacen las películas, esas historias que nos transportan a mundos mágicos, que nos hacen soñar, enamorarnos de la vida, o a veces, también vivir momentos de suspenso. 

Si hay alguien que puede unir esos dos mundos de realidad y fantasía es Google, quién ha desarrollado una increíble idea, uniendo lo mejor de sus dos aplicaciones, Google Play y Google Street View, ¿Cómo lo ha hecho? En asociación con Stink Studios, creó un destino donde los usuarios pueden revivir momentos icónicos en su entorno de la vida real con Play the World (Juega el mundo).

Esta idea ha sido desarrollada en Italia, donde Google y Stink Studios ofrecen una experiencia que permite a los usuarios descubrir y revivir esas escenas de las películas como nunca antes se había hecho, con el objetivo de aumentar las ventas de Google Play Movies. Para ello Google Street View ha colocado escenas icónicas en sus ubicaciones, que permite a los usuarios explorar el entorno cuando están en la calle, haciendo la magia del cine real, reviviendo esas escenas que coinciden con su realidad, lo que les brinda una perspectiva nueva e impresionante de las películas que conoce y ama, para verlas bajo una perspectiva nueva y diferente. 

El slogan que acompaña ésta creativa idea es: “Ve más allá del marco y explora un mundo de películas con Google Play”.

Por: Yocelin Maguey

“Somos 1” Una celebración del 40 aniversario del Nike Air Force 1, que muestra cultura, estilo y unidad.

Nike está celebrando el 40 aniversario de su icónico Air Force 1, y lo está haciendo con un spot que muestra la importancia de este zapato en diversos ámbitos del deporte, la música, la moda, el arte, la calle y la ciudad. Este modelo ha sido inspiración para innumerables artistas y diseñadores a lo largo de estos 40 años, el cuál ha conectado a personas de diferentes edades, culturas e idiomas.

La idea de esta creativa celebración ha estado a cargo del cineasta Enrico Poli y Undervilla, una productora con sede en Bolonia, Italia. “Somos 1” es una campaña que simboliza la unidad que transmite el Air Force 1, promoviendo la inclusión y trascendiendo las diferencias culturales, ha servido también como metáfora del esfuerzo colectivo para unir a la sociedad.

El spot muestra imágenes intermitentes, fallas y música, que combinados dan la sensación de caos, pero al mismo tiempo lleva una estructura del viaje de un héroe clásico que puede ser apreciada por personas de todas las edades y que resistirá a través del tiempo. La campaña tiene como objetivo capturar la esencia cultural del AF1, mientras presenta al icónico modelo  de una forma accesible y agradable para el público actual y del futuro, inspirando a las nuevas generaciones en todo el mundo.

Por: Yocelin Maguey

¿Cómo se vería el ganado si llegara a su esperanza de vida adulta?

¿Alguna vez te has puesto a pensar cuándo fue la última vez que viste a un cerdo, una vaca, un borrego o a un pollo viejos? Quizá la respuesta sea nunca, ya que la mayoría de las personas nunca han visto a estos animales llegar a una edad madura. Y es que muchos ni siquiera saben hasta qué edad estos animales pueden vivir, esto debido a que en el sistema alimentario actual, llevado por grandes empresas agropecuarias, estos animales sólo viven una fracción de su vida natural, y muchos de ellos sólo alcanzan a vivir meses.

NotCo, la empresa mundial de tecnología de alimentos y mejor conocida por su tecnología de Inteligencia Artificial patentada; Tecnología (Giuseppe) y su misión de crear un mundo más sostenible eliminando a los animales del sistema alimentario, está utilizando la IA para ayudar a educar a las personas sobre el excesivo consumo de alimentos de origen animal, que llevan a muchos animales a vivir muy poco tiempo en comparación con otras especies de la naturaleza.

La campaña que NotCo, creada por la agencia AKQA Bloom, utilizando la IA, ha lanzado una serie de ilustraciones impresas que se pueden ver en redes sociales, vallas publicitarias, anuncios impresos y otros medios, en diversas ciudades de Estados Unidos, Chile, Brasil, Canadá, México y Argentina.

¿Conocer o llegar a conocer? Una campaña que piensa en los niños refugiados.

La inmigración resulta ser un tema difícil para quienes lo viven, desprenderte de tus raíces, de tus costumbres, de tus amigos y el entorno que hasta ahora conoces es complicado para los adultos que lo viven, ahora imaginémonos a los niños, quienes muchas veces se ven obligados a solicitar refugio solos, sin sus padres, viéndose obligados a vivir en centros de alojamiento para inmigrantes.

En Lituania, se ha realizado una ejecución publicitaria pensada en estos niños, que se quedan sin su infancia, sin los cuentos de hadas, experimentando aislamiento cultural y social. ¿Conocer o llegar a conocer? es el nombre de esta campaña, que nos invita a echar un vistazo a las diferentes culturas y verlas a través de los ojos de estos niños.

En esta ejecución creativa podemos observar a tres personajes muy conocidos de los cuentos de hadas y la mitología Lituana; Jurate y Kastytis, Eagle, la reina serpiente y Trueno, los cuáles son los principales héroes de las ilustraciones de esta campaña. La solución visual estuvo a cargo del artista, ilustrador y creador de comics lituano Akvile Magicdust y ha sido creada para la marca Artscape, quienes en 2022 realizaron diversas actividades orientadas al arte con la participación de refugiados de Africa, Ucrania y otros países.

El objetivo principal de esta campaña es para hacer conciencia sobre la exclusión de la sociedad que los menores inmigrantes sufren y alienta a las personas a destinar un porcentaje mínimo de sus impuestos para contribuir económicamente a las actividades que diversas ONGs realizan para estos niños. 

Por: Yocelin Maguey

El primer tiroteo en la escuela de Joaquín.

A simple vista podríamos intuir que se trata de otro libro infantil, con coloridas ilustraciones en la portada que muestran a un niño sonriente bajando del autobús escolar, llegando a la escuela, con un ramo de margaritas en las manos. Pero cuando nos detenemos a leer el título del libro: “El primer tiroteo en la escuela de Joaquín”, esas coloridas imágenes nos llevan a imaginar el horror que se vivió ese día en la escuela de Joaquín y cuál fue su trágico final.

Los agujeros que tiene el libro desde la portada hacen referencia a los “Disparos”, que representan las balas que hirieron de muerte al hijo de Patricia Oliver, Joaquín, un adolescente de 17 años, y a otras 16 personas, que perdieron la vida en el tiroteo que se suscitó en la escuela de Parkland, Florida, en 2018.

Por medio de ilustraciones detalladas y rimas, el libro describe en forma breve la experiencia de Joaquín y sus compañeros de secundaria, después de que una persona con un arma irrumpiera en su escuela.

La idea de este libro surgió después de la masacre de mayo de 2022 en Robb Elementary en Uvalde, Texas, a partir de la cuál, los directores creativos de Burson Cohn & Wolfe, una firma internacional de comunicaciones, desarrollaron la idea de un libro sobre tiroteos en escuela y pidieron a los Oliver que colaboraran en la idea.

“Es el libro más difícil que he tenido que dibujar”, dijo María Lavezzi, quien fue la encargada de ilustrar el libro con una experiencia de 13 años  en ilustración de libros infantiles. “Lloré y lloré. Es imposible que no despierte algo dentro de ti o al menos te haga preguntarte; ¿Qué tenemos que hacer para acabar con esta violencia?”.

Desde la primera página del libro, dónde una ilustración muestra a Joaquín muerto en el suelo con una tarjeta del Día de San Valentín y pintura a su alrededor, podemos ver el pánico y el dolor que vivieron los estudiantes. Joaquín estaba en su clase de escritura creativa, realizando tarjetas para su novia y sus amigos, cuándo inició el tiroteo y es, en esa imagen que se lee la frase: “El fin del día, también fue mío, Se desangró en el piso y nunca llegó a casa”, escrita por su madre Patricia Olivier.

Un libro que nos desgarra el corazón y nos hace pensar en los valores que como sociedad debemos rescatar, para evitar que estas tragedias sigan ocurriendo.

Por: Yocelin Maguey

Twister Logos, una idea de Mostafa Azzam

Los logos son una parte fundamental de las marcas, ayudan a los consumidores a identificar sus productos, publicidad y reputación, entre otros atributos. La tipografía, los colores y las formas, son parte de su identidad de marca. Pero, ¿Qué pasaría si los logos que conocemos e identificamos de las marcas globales, cambiaran de repente? 

El Diseñador Gráfico Mostafa Azzam, realizó en Arabia, una creativa y divertida ejecución cambiando los nombres de los logos, podemos ver el logo de Amazon con el nombre de Coca Cola, o el logo de Burger King con el nombre de Starbucks, entre muchos otros.

Una creativa idea que nos hace pensar en la importancia de los logos y todos los atributos que estos conllevan para que podamos identificar a nuestras marcas favoritas.

Por: Yocelin Maguey

Heinz Up & Down, ¿Es real?

La botella de doble tapa de Heinz parece una broma, ¡Pero no lo es! Aunque aún no lo sabemos, lo cierto es que la marca ha hecho que todo el mundo hablara de su salsa Ketchup que al parecer está siempre lista para dar sabor, si es que esta botella con tapa arriba y abajo es real.

Lo que sabemos hasta ahora, es que Heinz Arabia ha anunciado que después de más de veinte años, lanzará al mercado una nueva botella de doble tapa llamada Heinz Ketch - Up & Down. 

Para los fanáticos de todo el mundo que disfrutan del sabor de la salsa de tomate, una Ketchup con doble tapa, es la solución a su deseo de sacar la última gota de salsa de tomate de la botella. La única mala noticia es que hasta ahora McCann, Dubai, ha anunciado que de ser verdad, será una edición limitada y estará disponible sólo en Arabia, esperemos que está creativa idea se extienda a otros países.

Por: Yocelin Maguey

Slumdog Billionaires, magnates en situación de pobreza.

¿Te imaginas a los hombres más ricos del mundo en situación de pobreza?, El artista Gokul Pillai con ayuda de la Inteligencia Artificial Midjourney, imaginó y creó un universo paralelo inspirado en la película “Slumdog Millionaire”, donde mostró a personajes como Elon Musk, Mark Zuckerberg, Jeff Bezos, Warren Buffett, Mukesh Ambani y Bill Gates, en un ambiente de extrema pobreza.

El artista muestra en esas imágenes una visión crítica de la realidad social y económica que se vive en muchos países, además, refleja el potencial de la IA como herramienta para la exploración de nuevas e innovadoras ideas , dónde la tecnología puede ser de gran ayuda para la expresión creativa y la creación artística, tal como lo ha hecho la obra de Gokul.

Conoce todas las imágenes en nuestra cuenta de IG @ideamkt360

Amazon - Ese sentimiento de lectura espera.

Amazon Books, ha lanzado una nueva campaña a nivel global; “Ese sentimiento de lectura espera”, creada por la agencia Droga5 Londres, en Reino Unido, el video que acompaña la publicidad nos lleva a imaginar un mundo de lectura dónde la magia invisible que ocurre en nuestra imaginación cuando leemos, cobra vida en nuestra realidad, lo que inspira a los lectores a leer más y sacar más provecho a lo que se lee. El video muestra diferentes tipos de lectura, que van desde lectura de ciencia ficción, cuentos animados, suspenso, terror, y misterio.

La campaña tiene como objetivo celebrar el lugar que los libros tienen en nuestra vida, mostrándonos una vez más que leer nos transporta a mundos extraordinarios.

Por: Yocelín Maguey - Levin.

Veodafone en Italia y Ena en Brazil, han hecho de este meme una gran campaña de marketing.

El mundo de los memes se ha convertido en un aspecto importante de Internet. Con su ironía y creatividad ha convertido a algunos personajes en un ícono, haciendo que algunas frases y momentos de la vida cotidiana, tomen un aspecto más positivo y a veces cómico. 

Tal es el caso del meme de András Arató,  el hombre que mantiene una sonrisa, aunque sus ojos y su gesto no reflejan felicidad, conocido en el mundo del internet como: “Hide the Pain Harold” (Esconde el dolor). Este hombre  que se ha vuelto tan  viral, ha sido parte de diversas campañas.

En Italia, la marca de telefonía Vodafone, ha realizado la campaña “Vodafone Happy”, creada por la agencia de publicidad; We are social. Con el mensaje “Con Vodafone nunca pierdes, ni siquiera la sonrisa” 

En Brasil, la marca Eno, lanzó la campaña “Cara de Azia”, que hace que la gente se pregunte, ¿Porqué este hombre vive con esa cara desde hace una década?, ¿Será timidez, tristeza, falta de carisma?, para al final revelar que lo que provoca esa cara en este hombre es la acidez estomacal que sufre y que no ha hecho nada para aliviarlo. En la campaña, Haril toma Eno Fruit Salt, que alivia la sonrisa más sufrida del mundo del internet.

Esta idea creativa, ha sido realizada por la agencia Publicis Groupe. 

Ejecuciones creativas que nos muestran que un meme puede ser una gran y creativa campaña de marketing.

“El fútbol vuelve a casa”, el emotivo mensaje a las Leonas de Inglaterra.

El pasado domingo se realizó la final de la Eurocopa femenil en Inglaterra, y en el último momento antes de que el partido iniciara, la agencia de medios The7stars y el Ministerio de Experiencia de UK, en conjunto con Sony Music UK, realizaron un homenaje a las “Leonas”.

Éste consistió en un espectáculo de luces, que proyectó en los acantilados blancos de Dover, un mensaje de buena suerte con el logo del equipo, recordando que el primer juego de fútbol se dió en este país, el mensaje traducido dice: “El fútbol vuelve a casa, buena suerte Saria y Leonas”, un mensaje que conmovió, y como ya sabemos, fueron las campeonas.

Por: Yocelin Maguey.

Rick & Morty se unen a Adidas.

Rick & Morty nos muestra una vez más, como una serie de animación y una marca bien posicionada, pueden hacer mancuerna para crear una campaña de marketing insertiva, sutil y con gran alcance.

Si bien es cierto que la serie animada ya lo ha hecho antes con marcas como Wendy’s, marcas de videojuegos y Pringles, esta vez lo hace con la marca deportiva Adidas, 

Se  dice que el clásico de Adult Swim tiene nuevos zapatos deportivos Adidas, los mismos que se muestran en un nuevo video animado, dónde Rick & Morty forman equipo con algunos jugadores de fútbol para una aventura que se desarrolla de manera divertida, mostrando los nuevos zapatos deportivos titulados “X Speedportal”. 

Los “X Speedportal” ya están disponibles en la web oficial de Adidas y muestran diferentes estilos, conservando los colores de la familia Smith. Para ayudar a la promoción de esta edición especial de Adidas, los jugadores de fútbol de todo el mundo han participado en la publicidad, siendo parte en el nuevo video, incluídos Mohamed Salah, Vivianne Medema y Lionel Messi, por mencionar algunos.

Podemos ver esta mancuerna entre Rick & Morty, el mundo del fútbol y el marketing, en el video de la serie, cuándo Morty salta al campo y nos muestra su nueva aventura con sus espectaculares Adidas.

Por: Yocelin Maguey

"EL PASEO", una campaña que nos hace reflexionar sobre el abandono de los caninos.

El abandono de mascotas se da cada vez más en verano. Con el auge de las redes sociales, es posible observar por medio de videos o casos expuestos, cómo los humanos abandonan a sus mascotas en carreteras, parques, e incluso algunos los dejan amarrados a árboles o postes de luz en algunas ciudades. 

Por ello, la ONG Animalife en Portugal, de la mano de la agencia Havas Worlwide, ha creado la campaña llamada “ The walk” (El paseo), que por medio de un video que nos muestra la historia, de un hombre con su mejor amigo canino, en un día normal, dónde salen a dar un paseo al parque, el cuál termina con un final inesperado, abordando el tema del abandono, desde un punto de vista distinto.

Un video que sin duda, tocará el corazón de muchos, y esperemos que el abandono de mascotas, disminuya en todo el mundo.

Por: Yocelin Maguey

Cambiar el REF - Un memorial a los niños que han sido víctimas de las masacres escolares.

Las masacres acontecidas recientemente en las escuelas de Estados Unidos que tristemente han cobrado la vida de muchos niños y adolescentes, han hecho que Organizaciones y artistas alcen la voz, para evitar que estos sucesos sigan ocurriendo.

Tal es el caso del artista Manuel Oliver, padre de Joaquín, de 17 años, quien murió en el tiroteo en la escuela de Parkland en 2018. Este artista creó una procesión compuesta por 52 autobuses escolares, que juntos forman la imagen de un arma de fuego. Estos autobuses llevaban 4368 asientos vacíos, en memoria de cada uno de los niños asesinados por la violencia armada desde el año 2020.

La procesión fue denominada “Museo de los niños de la NRA”, y tuvo también como objetivo, formar una procesión de una milla de largo hasta la casa de Texas del senador estadounidense Ted Cruz, para restringir el uso de armas de fuego, que en los últimos años, ha crecido en ese país.

Royal Mail, se une al Pride, rindiendo homenaje a la lucha del Orgullo.

La empresa británica de servicio postal Royal Mail, anunció que el próximo 1 de julio de 2022, emitirá un conjunto de ocho sellos postales, con el objetivo de conmemorar el 50 aniversario de la primera manifestación del Orgullo en Reino Unido. 

El encargado de ejecución ha sido la agencia NB Studio quienes de la mano de la ilustradora y creativa de arte Sofie Bikin, realizaron diseños increíbles que muestran “Una marcha a través del tiempo”, la idea principal de este proyecto. La animación estuvo a cargo de la empresa Animade, quienes le dieron vida a está icónica y memorable serie de sellos.

La estampillas que se muestran en pares, rinden homenaje a cada década del Orgullo, desde las reuniones de protesta en 1972 hasta la actualidad en 2022, dando en esta última, la bienvenida a todos los miembros de la comunidad LGBTQ+, con colores alegres y vivos que identifican la lucha, la animación contagia energía y emoción, estableciendo una conexión con el espectador.

Por: Yocelín Maguey

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Sea Shepherd: Nos muestra cómo será la pesca del día para el año 2050

¿Te gustaría saber que habrá en tu plato en el año 2050?. Sea Shepherd ha realizado una campaña que nos muestra lo que los pescadores encontrarán en los océanos en treinta años.

Sea Sherpherd es una ONG dedicada a promover la conservación de la fauna y flora marina, desde hace varios años ha realizado campañas con acciones directas y claras con el objetivo de hacer conciencia en la sociedad para defender, conservar y proteger la vida en los océanos del mundo, sobre todo de la explotación ilegal y la destrucción ambiental. 

La ONG advierte que si no dejamos de pescar en exceso, nuestros océanos pronto transportarán más desechos marinos que peces reales, como los plásticos y basura que hay en los mares.

La campaña que lleva el nombre de “Catch Of The Day 2050” (Pesca del día en 2050), que como ya lo mencionamos, muestra mariscos hechos a base de redes de pesca, pescados combinados con basura, y animales marinos contaminados, ha sido realizada por la ONG Sea Sherpherd y la agencia Ogilvy Social en Amsterdam.

Por: Yocelin Maguey - Levin