HWMG

[...]La propuesta se concentra en dos sistemas de análisis. Por una parte, “Active GRP”; una herramienta que permitirá medir la efectividad de los anuncios traducido en una especie de rating que ilustra el total de los usuarios que están consumiendo un determinado sitio web, fórmula que cumple un rol similar a la utilizada en televisión[...]

Printechnologies ha creado la evolución definitiva del famoso código QR. Ya todos conocemos la popularidad del uso del código QR que con creatividad o no, ha entrado en la industria posicionandose, según varios estudios, abajo a la derecha de tu pieza gráfica, revista, etc. preferida.

TouchCode es el futuro, desarrollado en una tinta invisible que, según sus creadores, no necesita ninguna impresora especial por lo que su costo sería muy bajo. Permite transferir información a cualquier smartphone con pantalla touch sólo tocando un papel impreso con la pantalla haciendo de lo aburrido toda una experiencia.

Sus aplicaciones son infinitas, pero en la web de sus creadores presentan 5 opciones marketeras para el producto. Por lo que les dejo el link directo para que exploren e imaginen ustedes todo lo que pueden llegar a hacer.

Celebrando el aniversario de su exitosa campaña en Youtube, TippEX lanza esta genial experiencia online basada en los mismos dos personajes que antes: el oso y el cazador. 

La anterior campaña para los que no se acuerdan era la que el usuario podía borrar sobre el video ciertos elementos y reescribir la historia. Ahora es mucho más avanzada la experiencia y personalizable. Realmente genial!

La Agencia Digital Cardumen con la ayuda de Radian6, un software especializado en el monitoreo de espacios digitales, han elaborado un completo informe sobre la interacción de los usuarios con el evento, su competencia, artistas más mencionados y demases.

El link los llevará a un PDF con toda la información. Sin duda una gran manera de promover a la Agencia y su departamento de planificación.

Hace algún tiempo salió el rumor que Google estaría trabajando en su laboratorio de inteligencia llamado Google X en unos lentes de realidad aumentada. Al poco tiempo se dijo que esos lentes estarían disponibles para el público a finales de 2012.

Hace un par de semanas vi el video de Kony 2012 y enganché, tanto así que de inmediato me dispuse a ver cómo conseguir mi Kit de ayuda y difundí rápidamente el video. Ese fue el lado emocional, después pasé al lado comunicacional. Como publicista no puedo dejar de decir que Kony 2012 es una obra maestra que, sea cual sea su objetivo, llega al "consumidor".

Pasada 1 semana de la increible y hasta record de viralización del antes mencionado video salieron varias noticias hablando de cuánto realmente iba a la organización, mostrando algunas incoherencias y desmintiendo ciertos puntos, ahí bajó la onda Kony y se tranquilizó la red.

Ahora me encuentro con otro video, este es mucho más directo, corto y menos "bien hecho" pero tiene un fin muy simple, que incluso me llevó a la idea de nombrar este artículo como "Cómo vender bufandas a sobreprecio y dejar a todos tus clientes felices".

Como en los trailers de Hollywood,de los creadores de Invisible Childrens nace una nueva fundación: VoiceProject.En este caso no hay un rostro específico para la maldad, pero sí un lugar (África) y las mismas víctimas de antes, los niños raptados por guerrillas para hacer ejército. De esto es que nace "I Am Mother", un proyecto donde la idea para salvar a los niños raptados es que escuchen el mensaje cantado bien african style por sus madres. La cosa, entonces, es que ellos están en la selva! Entonces necesitamos dinero paraconstruir torres de radio, sino cómo nos van a escuchar?.

Esto nos lleva al título alternativo, en este caso no es una donación, es una compra de una bufanda por 34 dólares que trae escrita la letra de la canción. Así puedes sentirte bien por ayudar a la causa de poner torres de radio en África para salvar a los niños raptados.

Qué nos deja esto? Bueno, la "onda" ahora es que para vender hay que afiliarse a una causa. (Oh Wait!) Eso no es nuevo! La cosa ahora es adherir a una causa donde haya que gastar dinero en algo específico, preferentemente de África y de una zona que nunca nadie va a ver, cosa que no sepan que pusimos un transmisor FM de auto de 4 dólares y nos embolsamos 3 millones de verdes de pasada.

Usos de Internet en Latinoamérica

Pinterest es una nueva red social que se trata de compartir intereses en forma de imagen. Como toda red social nace con diversas aplicaciones de creatividad para hacer publicidad en ella. Así nacen estos 5 ejemplos, partiendo con Kotex que incluso afirma ser la primera acción publicitaria en esta red.

Kotex’s Women’s Inspiration Day

Esta campaña se activó la semana antepasada en Israel, Kotex encontró 50 mujeres en esta red que inspiraban al resto con sus posts. En base a esto les envió un regalo virtual que luego se materializó. El regalo, personalizado con los intereses publicados en Pinterest, fue altamente viralizado. Les dejo el caso...

Peugeot’s Panama Puzzle

A qué se parece Pinterest cuando entramos? Un Puzzle. Entonces si hacemos una campaña que trate de esto? Peaugeot lanzó una serie de imagenes en su cuenta de Pinterest, las personas tenían que repinnear y armar el puzzle para "estar participando". El plus era que ciertas piezas no estaban en Pinterest obligando a los participantes a interactuar con todas la áreas digitales de la marca (facebook, web, etc.)

Guess’s “Color Me Inspired” Campaign

Esta, en lo personal, no le encontré mucha gracias. La idea era promocionar la nueva línea de colores de la temporada. La accion fue invitar a las concursantes a "pinnear" fotos con los colores “Noir Teal”, “Hot House Orange”, “Red Hot Overdue” y “New Plum Light”. Posteriormente se evaluaban estas fotos por importantes Fashion Bloggers y se premiaban a las 4 ganadoras que tuvieron más estilo.

British Midland International’s “Pinterest Lottery”

Es definitivo que las redes sociales cambiaron al mundo. La posibilidad de organización masiva, de esparcir una idea o de saber que la novia de tu ex-compañero de jardín infantil se fue con otro, son cosas que antes no se lograban con tanta facilidad.

De estos cambios nace esta campaña o más bien dicho, esta idea. Tal como TED dice que las ideas merecen difusión, esta idea se ha difundido y no por su formato sensacionalista, no porque Kony se cambio de país, ni porque tiene los X puntos de la viralización perfecta, sino porque busca algo que todos los seres humanos quieren: Paz.

Así comienza esta idea donde un matrimonio de diseñadores gráficos de Tel Aviv, Ronny Edry y Michal Tamir,  comenzaron una página en Facebook llamada Israel Loves Iran para decirle a los iraníes que ellos NO quieren guerra.

La página ya cuenta con 9000 "me gusta" aproximadamente, sin ningún otro tipo de difusión extra, sólo una idea y una imagen.

Todo comenzó cuando Edry publicó una imagen de él mismo junto a su hija en una página de diseño que decía "Iraníes, nunca bombardearemos su país, nosotros los amamos" (imagen al principio del artículo)

Edry dice que hacer posters es su manera de reaccionar a las cosas, le permite decir lo que piensa. Sin embargo, nunca pensó que éste en particular lograría tanto efecto.

Ahora, con mas de 8000 personas atentas al grupo, con una serie de afiliados a la causa que han creado sus propios posters con el mensaje la idea se está convirtiendo en un movimiento.

En un principio Edry pensó en juntar US$7.500 con fines de mayor difusión, idea que abandonó al comenzar a recibir cobertura de CNN, Al Jazeera y otras señales internacionales.

Dado el revuelo de la campaña, Edry comenzó a trabajar con mayor intensidad en ella, con la esperanza de poder cambiar las únicas imágenes que se conocen entre estos países: Guerra.

“As a man of peace, I’m like, ‘maybe we started something big, just maybe,’” Edry says.

(Como un hombre de paz, creo, "quizás comenzamos algo grande, sólo quizás")

Los dejo con un video de Edry y la fuente del artículo por si quieren profundizar.

Cómo usa el Retail los códigos de barras? Quienes son los consumidores? Para qué lo usan realmente?

Varias interrogantes que busca resolver esta infografía sobre el mundo del Retail y los códigos de barra. Principalmente usados por hombres con buenos ingresos y generalmente ubicado abajo a la derecha de los avisos, éstos se han masificado enormemente pese a que el más popular sea un invento japonés con más de 20 años. 

Algo interesante es el call-to-action que generan y cómo una pequeña recompensa puede motivar hasta 3 veces más a una persona a usarlos.

Más corta y "de bolsillo" según la misma Real Academia de la Lengua Española, la versión simple de las reglas ortográficas llegan con alguna polémicas y cambios.

Aparte de eliminar el "relleno" teórico y la filosofía del lenguaje trae varios cambios que dejaron a varios inconformes. Cambios como la palabra "solo", que ahora no lleva tilde sea de soledad o de solamente, incluso si es ambigüa la frase "Voy solo al cine". La eliminación de la leta "Q" en cierta situaciones que "representan una incongruencia con la regla" como Iraq, que será reemplazada por "K" o "C" según corresponda.

Así como estos hay varios cambios, lean el artículo para profundizar más. Como comunicadores es importante estar siempre al día con estos cambios, aunque siempre hay que tener en cuenta que los clientes y el público en general (los que si escriben como la gente) no siempre se actualizan al mismo ritmo y un "estan" sin tilde puede ser mal visto.

La Real Academia Española lanza el 20 de marzo la Ortografía básica de la lengua española, más breve y manejable que la versión mayor y con redacción más sencilla, pero con las mismas normas, algunas tan polémicas como la supresión de la tilde en guion o la recomendación de llamar «ye» a la «i griega». «La Ortografía básica va muy al grano, es fácil de consultar y de transportar», afirma en una entrevista con Efe el académico Salvador Gutiérrez, coordinador de la versión amplia que se publicó en diciembre del 2010, y de la nueva que aparece ahora, llamada a ser «la 'Ortografía' de todo el mundo que habla y escribe español» El contenido normativo «es el mismo» que en la amplia, una obra panhispánica fruto de la colaboración entre las 22 Academias de la Lengua Española. Publicada por Espasa, que en los próximos meses la distribuirá en los países hispanoamericanos, la Ortografía básica cuesta 18,15 dólares y tiene 228 páginas, frente a las 745 de su «hermana mayor». Contiene varios apéndices y un índice de materias que no figuraba en la versión de 2010. «Es un libro de bolsillo, muy fácil de manejar y muy fácil de leer porque se han eliminado los razonamientos teóricos y las explicaciones enciclopédicas». Es una ortografía «muy cercana al usuario», asegura Gutiérrez, académico de la Lengua española y gran experto en estas materias. «Tocar la ortografía es como tocar el alma», le decía a Efe el anterior director de la Real Academia Española y actual director del Instituto Cervantes, Víctor García de la Concha, cuando se aprobó la versión amplia y se produjo un revuelo enorme por algunos de los cambios que se proponían. Los mismos que ahora se incluyen en la básica. Polémica causó —y sigue causando— la recomendación de suprimir la tilde del adverbio solo y de los pronombres demostrativos, incluso en casos de posible ambigüedad («voy solo al cine» o «llega esta tarde»). Con la nueva Ortografía es obligatorio no poner tilde en monosílabos con diptongo ortográfico del tipo de guion, truhan, Sion, aunque algunos hablantes pronuncien esas palabras con hiato. Revuelo inmenso produjo también la pretensión de las Academias de unificar las distintas denominaciones que reciben en cada país las letras del alfabeto. Al final la sangre no llegó al río y se recomienda decir be, uve, uve doble y ye, pero se deja libertad para llamarlas, allí donde sea costumbre, be larga o be grande; ve corta o ve baja; ve doble, doble ve o doble uve, e i griega. A la i también es correcto llamarla i latina. La ch y la ll dejan definitivamente de ser letras del alfabeto y se quedan en dígrafos, algo que no causó polémica porque en la edición del 2001 del Diccionario ya no figuraban como letras independientes. El prefijo ex- debe escribirse unido a la base léxica si afecta a una sola palabra: exmarido, exministro, expresidente, pero se dirá ex capitán general. La Ortografía establece que la escritura con q de algunas palabras (Iraq, Qatar, quásar, quórum) representa «una incongruencia con las reglas». Para evitarla han decidido escribirlas con c o con k, según los casos: Irak, Catar, cuásar cuórum. Esta obra de referencia no se olvida de las nuevas tecnologías y se muestra consciente de que «la rapidez y la economía suelen ser factores determinantes» en los correos electrónicos, foros, chats, y mensajes de móvil. Por eso, se considera admisible que se prescinda de las mayúsculas en los mensajes de móvil y en los chats, pero no en las comunicaciones electrónicas, en las que se deben «aplicar con rigor las normas ortográficas». Los hispanohablantes se han tenido que olvidar también de escribir con mayúscula inicial los sustantivos que designan títulos nobiliarios, dignidades y cargos (ya sean civiles, militares, religiosos, públicos o privados), y deberán poner majestad, rey, reina o el papa. En cuanto a Dios, depende. Se escribirá con mayúscula cuando se aluda al ser supremo de una religión monoteísta («Dios envió a su hijo para salvarnos»), pero con minúscula cuando se refiera al ser supremo de modo genérico o a divinidades de religiones politeístas («Jehová es el nombre hebreo del dios de judíos y cristianos»). Y se escribirá «Se cree Dios», pero «se cree un dios».

Ve más cosas sobre publicidad y comunicaciones en http://hwmg.tumblr.com