GenoTV

Im letzten Halbjahr haben wir eine ganze Menge Videos zum Thema Werbung gedreht. Jetzt wollen  wir die in einem Magazin zusammen fassen. Dafür müssen wir uns erstmal überlegen, welche Videos wir darin zeigen wollen und auch in welcher Reihenfolge. Dann brauchen wir auch noch Moderationen. Die Idee ist, dass es jeweils zwei Moderatoren gibt, die einen Dialog miteinander führen.

  Hier ein paar Tipps:

In jeder Moderation sollte mindestens eine gute Idee stecken. Das kann ein spannender Fakt sein oder auch eine lustige Inszenierung.

Wenn man zu zweit moderiert, sollte man auch aufeinander reagieren.

Weder auswendig gelernte Texte klingen so richtig gut, noch abgelesene. Am Besten Stichpunkte auf eine Moderationskarte packen, dann muss man beim vortragen der Texte auch noch mitdenken und klingt natürlicher.

Kurze Sätze lassen sich leichter sprechen.

Laut und deutlich sprechen!

  Beim drehen ist es empfehlenswert jede Moderation (mindestens) drei Mal zu drehen. Einmal in der Totalen, in der man beide Moderatoren sieht und dann jeden der Moderatoren nochmal einzeln in der Halbnahen. Im fertigen Magazin sieht das dann so aus, als ob man mit mehreren Kameras gedreht hätte. :)

Deutschland wählt die KRASSEN KINDER!

Yeah! Unser Wahlspot ist fertig! Die letzten Wochen haben wir uns ja überlegt, was wäre, wenn wir nicht nur wählen, sondern auch eine Partei gründen dürften. Hier siehst du das Ergebnis: https://www.youtube.com/watch?v=LzHoVRAN1a4

Laut YouTube werden pro Minute 400 Stunden Videomaterial hochgeladen. Wow, gar nicht so einfach aus der Masse heraus zu stechen. Also haben wir recherchiert, welche Tipps es beim Hochladen von YouTube Videos gibt und sind fündig geworden.

Der Video-Titel:

Das erste was die Zuschauer lesen ist der Video-Titel. Mit ihm kann man versuchen die Aufmerksamkeit zu erregen. YouTube gibt hier folgende Tipps:

Mit einer eingängigen Überschrift, die dem Zeitungsstil ähnelt, kannst du Zuschauer ansprechen.

Verfasse Titel, die die Neugier und das Interesse der Nutzer an deinem Video wecken.

Verwende Fragen, Top-Lists, Ausrufe und Ähnliches, um die Zuschauer zur Interaktion zu bewegen.

Beschreibe deine Videos präzise, damit Zuschauer wissen, was sie erwartet.

Verwende maximal 60 Zeichen, damit keine wichtigen Informationen verloren gehen.

Platziere die wichtigsten Informationen am Anfang, z. B. worum es in deinem Video geht.

Platziere eher unwichtige Informationen wie Seriennamen oder die Nummer der Folge am Ende des Titels.

Prüfe, wie deine Titel in den Suchergebnissen, in vorgeschlagenen Video-Placements und auf Mobilgeräten angezeigt werden, um sicherzustellen, dass die wichtigsten Informationen sichtbar sind.

Mikael und Kaan waren bei uns für den Titel zuständig und haben sich „Deutschland wählt die KRASSEN KINDER!“ überlegt.

Noch mehr Tipps findet ihr hier: https://creatoracademy.youtube.com/page/lesson/titles?hl=de#yt-creators-strategies-3

Die Beschreibung:

Platziere die wichtigsten Keywords am Anfang deiner Beschreibung.

Überlege dir ein bis zwei Wörter, die dein Video am besten beschreiben, und platziere sie gut sichtbar in der Beschreibung und den Titel deines Videos.

Jedes Video sollte eine individuelle Beschreibung haben. Dadurch sorgst du dafür, dass es einfacher gefunden werden kann und sich von ähnlichen Videos abhebt.

In den ersten paar Textzeilen kannst du erklären, worum es in dem Video geht. Verwende dazu geeignete Keywords und eine natürliche Sprache.

Biete eine leicht verständliche Übersicht über dein Video, keine Aneinanderreihung von Keywords.

Hierfür war Alex zuständig und hat sich folgenden Text überlegt: Deutschland wählt die KRASSEN KINDER ist ein Video in dem die KRASSEN KINDER Wahlwerbung für Donald Dump machen.(Dies ist eine Parodie zu Donald Trump.)

Noch mehr Tipps findet ihr hier: https://creatoracademy.youtube.com/page/lesson/descriptions?hl=de#yt-creators-strategies-6

Thumbnail und Tags:

Das Vorschaubild, welches man sieht, bevor das Video startet nennt man Thumbnail. Auch hier gibt es Tipps von YouTube: 

Sichere dir das Interesse der Zuschauer, indem du Emotionen wie Faszination oder Empathie hervorrufst.

Erstelle einige Kombinationen aus Titel und Thumbnail und frage deine Freunde, welche sie am meisten ansprechen und welche sie mit anderen teilen würden.

Stelle sicher, dass Thumbnail und Titel zusammenpassen und dein Video ansprechend präsentieren.

Joshua hat sich hier für ein Bild entschieden, indem man Donald Dump und die KRASSEN KINDER sieht und auch den Slogan: Germany You Can Be My Ex-Wife.

Außerdem hat er sich noch Tags überlegt, die funktionieren wie Hashtags bei Instagramm, sind also Stichwörter, nach denen gesucht wird. Hier hat er sich unter anderem Trump, Parodie und Bundestag einfallen lassen.

Noch mehr Tipps findet ihr hier:

Wir haben heute ein Gedankenexperiment gemacht. Was wäre, wenn Schüler nicht nur wählen dürften, sondern auch selbst eine Partei gründen könnten, um Kanzler oder Kanzlerin unseres Landes zu werden? Was würdet ihr ändern wollen? Wie würde eure Partei heißen? Was für einen Slogan hätte sie? Bei uns kamen die schrägsten Ideen heraus. Von „mehr Wurst“ und „ein kostenloses Auto für jeden“, bis zu „Schule erst ab 10 Uhr“ und „mehr Geld für die Jobcenter“.

  Nachdem alle Redakteure ihre Ideen vorgestellt haben, gab es eine Diskussion warum welches Thema wichtig oder witzig wäre, wer Kanzlerkandidat sein könnte und wie die Partei überhaupt heißen soll. Wir haben uns hierfür entschieden: Unsere Partei heißt Krasse Kinder und unser Kanzlerkandidat ist Joshua, der hierfür den Namen Donald Dump trägt. Unser Wahlprogramm würde den Schwerpunkt auf Schulpolitik legen und unser Slogan lautet Germany You Can Be My Ex-Wife.

  Dann haben wir überlegt, wie wohl ein Wahlwerbespott aussehen könnte. Für die ersten Ideen haben wir die Fragen von diesem Merkblatt verwendet: https://www.mediasmart.de/verein/wp-content/uploads/sites/1/2016/06/AB_29a-Merkblatt-Fernsehspot-planen.pdf

Wer sind diese Influencer? Geno Tv erklärt es euch! Macht euch media smart!

Erinnert ihr euch? Vor einiger Zeit hatten wir eucheine Quizfrage zum Thema Influencer gestellt. Hier ist sie nochmal: https://www.youtube.com/watch?v=1N38WSNTruU

Über Influencer und wie sie Werbung auf YouTube und Instagram machen, wollen wir mehr wissen. Dafür ist eine Recherche notwendig. Weißt du woher das Wort Recherche kommt und was es bedeutet? Wenn nicht, weiter unten findest du die Antwort. :)

Zuerst haben wir nochmal geschaut, was Influencer genau bedeutet:

Die Wikipedia schreibt: Influencer (von engl. to influence: beeinflussen) ist ein um 2007 entstandener Begriff für eine Person, die aufgrund ihrer starken Präsenz und hohen Ansehens in den sozialen Netzwerken eines kommerzialisierten Internets für Werbung und Vermarktung in Frage kommt (Influencer-Marketing).

Und der Dekan der Hochschule Macromedia Prof. Dr. Dr. Castulus Kolo schreibt:

 „Influencer zeichnen sich durch eine besonders hohe Netzwerkgröße und Überzeugungskraft aus. Durch ihre Empfehlungen in Social Media können sie Kommunikationskaskaden auslösen, die als electronic Word-of Mouth den Markterfolg von Marken und Produkten nachhaltig beeinflussen. Schließlich suchen heute viele Konsumenten bewusst den Kontakt zu bewährten Experten im Social Web, bevor sie sich für den Kauf eines bestimmten Produktes entscheiden.“ 

Wow, das klingt ganz schön kompliziert. Was bedeutet das?

Influencer sind Personen, die in sozialen Netwerken aktiv sind. Dass können zum Beispiel YouTube und Instagram sein.

Influencer sind erfolgreich und haben viele Follower oder Abonnenten, also viele Fans, die sich für die Meinung dieser Personen interessieren.

Deswegen sind sie für Unternehmen sind besonders interessant. Denn wenn dir dein Lieblings-YouTuber empfiehlt ein bestimmtes Game zu spielen, überlegst du bestimmt, ob du das nicht auch spielen magst.

 Aber wer sind denn diese Influencer ganz konkret? Wir haben recherchiert und herausgesucht, welche YouTuber und Instagramer besonders erfolgreich sind, also besonders viele Abonnenten oder Follower haben. Hier ein Einblick in unsere Ergebnisse:

Instagram: Weltweit gehört Selena Gomez zu den erfolgreichsten Instagram-Stars. In Deutschland sind das z.B. Lisa und Lena.

YouTube: Bei YouTube ist das weltweit unter anderem der Schwede Pewdiepie. In Deutschland gehört Gronkh zu den einflussreichsten YouTubern.

Nächste Woche wollen wir uns anschauen, ob und wenn ja, wie diese Influencer Werbung machen. Und uns dann überlegen, wie man ein Video darüber drehen kann. :)

Die  Recherche

Was ist das?

Recherche kommt aus dem Französischen und bedeutet Nachforschung, Ermittlung. Bevor Journalisten einen Artikel zu einem bestimmten Thema schreiben oder einen Beitrag drehen, recherchieren sie und suchen nach Informationen. Dadurch bekommen sie einen Überblick über das Thema und sammeln auch Hintergrundwissen. Oft hilft es, wenn man sich ein paar Fragen zum Thema überlegt, dann kann man gezielter nach Informationen suchen.

Beispiel: Du möchtest einen Artikel über Elefanten im Zoo schreiben. Fragen könnten hier so lauten: Wo leben Elefanten eigentlich? Wie alt werden sie? Was essen Elefanten? Was ist das Besondere an Elefanten? Warum haben sie Rüssel? Was ist bei Elefanten die im Zoo leben anders, als bei denen, die in freier Natur leben?

Recherchequellen: Man kann an ganz unterschiedlichen Orten nach Informationen suchen. Journalisten nennen diese Orte Quellen. So wie aus einer Bergquelle Wasser fließt, fließen aus einer Recherchequelle Infor-mationen. Bücher und Zeitschriften können Quellen sein oder Menschen, die sich mit dem Thema gut auskennen. Es gibt noch viele weitere Quellen, am häufigsten nutzt man heute aber zuerst das Internet.

Beispiel: Du kannst dir in der Bibliothek ein Buch über Elefanten ausleihen oder du suchst nach einer Zeit-schrift, in der etwas über Elefanten steht. Du kannst nach Experten suchen, zum Beispiel nach je-mandem der im Zoo mit Elefanten arbeitet, oder nach einer Tierschutzorganisation, die sich um Elefanten kümmert.Damit du einen Experten überhaupt findest oder weißt was für Bücher es gibt, lohnt es sich mit der Internetrecherche zu beginnen.

Internetrecherche: Wenn man im Internet recherchiert, muss man an folgendes denken:

Nur weil etwas im Internet steht, muss es nicht wahr sein. Das liegt einfach daran, dass jeder Infor-mationen ins Internet stellen darf. Journalisten haben deswegen den Grundsatz eine Information mit mindesten drei unterschiedlichen Quellen zu belegen.

Beispiel: Wenn in der Wikipedia steht, dass es afrikanische und asiatische Elefanten gibt, kannst du das mit einem Tierlexikon überprüfen und schauen was die Tierschutzorganisation WWF dazu sagt. Wenn alle drei Quellen sagen, dass es afrikanische und asiatische Elefanten gibt, dann kannst du das glauben.

Produktplatzierung auf YouTube und Instagram

Wir haben wieder recherchiert und YouTube und Instagram unter die Lupe genommen. Nachdem wir jetzt wissen, was Influencer sind, haben wir uns angeschaut, wie sie Werbung machen.

Zuerst ist uns aufgefallen, dass es auf YouTube auch ganz klassische Werbung in unterschiedlichen Formen gibt. Werbevideos die abgespielt werden, bevor man das eigentliche Video anschauen kann zum Beispiel. Und auch Unternehmen haben ihre eigene YouTube Kanäle, auf denen sie ihre Produkte präsentieren. In beiden Fällen kann man gut erkennen, dass es Werbung ist, weil sie sich nicht so sehr von der im Fernsehen unterscheidet. Etwas schwieriger ist das bei den Influencern. Aber es gibt Hinweise.

Es gibt eine Kennzeichnung, an der ihr das gut erkennen könnt. Dann wird am Anfang des Videos folgendes eingeblendet: Unterstützt durch Produktplatzierung oder Unterstützt durch Unternehmen XY

Auch im Infotext unter den Videos gibt es Hinweise. Wenn ein YouTube Channel eines Unternehmens verlinkt wird, hat der YouTuber wahrscheinlich Geld dafür bekommen oder wenn ihr direkt einen Link findet, bei dem ihr das Produkt aus dem Video kaufen könnt.

So ähnlich ist das auch bei Instagram. Um manche Werbebilder gibt es einen Rahmen, der dir verrät, für welches Unternehmen geworben wird. Bei anderen Bildern erkennt man es am Text, unter den Bilder. Auch hier wird auf Unternehmen verwiesen oder ein Link wird ins Profil gesetzt.

Grundsätzlich gilt: Nicht alle YouTuber und Instagramer die Produkte testen oder vorstellen, werden dafür bezahlt. Aber es gilt auch: Nicht alle, die dafür bezahlt werden, kennzeichnen die Werbung auch als solche. Wenn dir jemand auf YouTube oder Instagram ein Produkt vorstellt, kann es gut sein, dass er dafür bezahlt wir.

Hier findet Ihr eine kleine Auswahl von Online-Werbung:

Bild 1: Lisaundlena verweisen bei der Bildunterschift ("check the link in the bio") auf das Unternehmen.

Bild 2: Ein klassischer Werbespot wurde vor das Youtube Video geschaltet.

Bild 3: Durch die Kennzeichnung "Unterstützt durch Produktplatzierung" wird gezeigt, dass die Produkte gesponsert wurden.

Bild 4: Ronaldo wirbt auf Instagram für seine App.

Bild 5: Ein Verweis auf das Unternehmen ist in der Beschreibung zu finden. 

Der perfekte Vater - oder “Bedürfnisse und Werbung”

Wir Menschen haben ganz viele unterschiedliche Bedürfnisse. Da gibt es die Grundbedürfnisse nach Nahrung und Wärme, die kann man sich meistens ganz einfach erfüllen, wenn man sich ein Brot macht oder einen Schal anzieht. Es gibt aber auch Bedürfnisse, die sind ein wenig schwieriger zu erfüllen. Wenn man sich zum Beispiel Anerkennung wünscht oder Erfolg.

Die Psychologie beschäftigt sich schon seit vielen Jahren mit den menschlichen Bedürfnissen. Ein wichtiger Mann war da Abraham Maslow. Der hat sich viele Gedanken zu dem Thema gemacht und die Bedürfnisspyramide entwickelt. Die sieht so aus:

Maslow hat geglaubt, dass erst die Bedürnisse unten in der Pyramide erfüllt werden müssen, damit man die Bedürfnisse weiter oben entwickeln kann. Erst wenn du satt bist und nicht mehr frierst, kannst du dass Bedürfnis nach Anerkennung entwickeln. Da sind sich die Psychologen heute nicht mehr ganz so sicher, weil jeder Mensch anders tickt und so auch die Bedürfnisse bei jedem unterschiedlich ausgeprägt sind. Aber die Pyramide gibt einen guten Einblick, welche unterschiedlichen Bedürfnisse es überhaupt gibt.

Auch die Werbung arbeitet mit Bedürfnissen. Und zwar indem sie Produkte und Bedürfnisse miteinander verbindet. Wir haben uns ein paar Werbeclips angeschaut und überlegt, welche Bedürfnisse da angesprochen werden. Probiere es doch auch mal aus. Ein paar unterschiedliche Werbeclips findest du hier:

https://www.mediasmart.de/verein/materialpakete/werbebeispiele/

Zu dem Thema wollen wir ein Video drehen und haben zusammen überlegt, wie man das gut erklären kann. Wir hatten die Idee, dass man das am Besten an Beispielen macht. Also haben wir uns letzte Woche ein paar Produkte überlegt, die es noch nicht gibt und haben die heute gebastelt und überlegt, welche Bedürfnisse damit verbunden werden können. Zum Beispiel präsentieren wir:

Das „PERFECT-DAD-SPRAY“

Tipps der Redaktion

Videos bestehen nicht nur aus bewegten Bildern, sondern auch aus Tönen. Neben der Sprache und Musik kann man auch lustige Geräusche benutzen, um das Video witziger zu machen. Die meisten YouTuber benutzen dafür die YouTube Audio-Bibliothek. Da gibt es nicht nur Musik, sondern auch Soundeffekte. Die findet ihr hier: https://www.youtube.com/audiolibrary/soundeffects

Damit ihr die verwenden könnt, müsst ihr allerdings bei YouTube angemeldet sein und dafür mindestens 13 Jahre alt sein. Für alle ohne YouTube-Konto und alle, die auch mal andere Geräusche verwenden wollen, als die, die alle haben, gibt es aber noch eine andere Möglichkeit: Soundapps.

Vordergrund macht Bild gesund:

Von arktischer Kälte und der Rettung durch Knopfdruck

In der Werbung gibt es etwas, das nennt sich Call-to-action. Ins Deutsche kann man Call-to-action mit Handlungsaufforderung übersetzen. Die Übersetzung gibt schon einen Hinweis darauf, was die Werbetreibenden damit beabsichtigen. Die Kunden werden aufgefordert etwas zu tun. Wenn am Ende einer Werbung jemand „Jetzt kaufen“ sagt, ist das zum Beispiel so eine Handlungsaufforderung.

 Auch bei YouTube gibt es die Möglichkeit einen Call-to-action einzusetzen. In dem Fall geht es allerdings nicht darum etwas zu verkaufen, sondern dazu aufzufordern, das Video zu liken, sich weitere anzusehen oder den Kanal zu abonnieren. Dafür stellt YouTube eine Funktion zur Verfügung, die sie Abspann nennt. Die YouTuber sagen dann zum Beispiel „Wenn euch das Video gefallen hat, könnt ihr uns hier abonnieren.“ und dann wird ein Abonnieren-Button eingeblendet. Die Idee dahinter ist, dass man mit überzeugenden Abspannen am Ende der Videos die Fangemeinde weiter vergrößern kann.

Wir haben eine neue Greenbox und haben sie direkt genutzt, um genau solche Abspanne zu machen. Dafür haben wir vier Gruppen gebildet. Jede hat einen besonderen Ort zugeteilt bekommen: die Arktis, den Mond, eine Wüste und einen Wald. Außerdem gab es noch ein paar Requisiten und dann hat sich jede Gruppe dazu eine kleine Geschichte einfallen lassen.

Oben kannst du dir eines der Ergebnisse anschauen. Lustig was sich Emin und Leon einfallen haben lassen, oder? Bei unseren nächsten Videos packen wir die Abspanne dann einfach hinten dran und dann gibt es auch den Abonnieren-Button zu sehen. :)

Tipp der Redaktion: Mann kann bei YouTube nur in den letzten 20 Sekunden Abspannelemente verwenden. Achte also darauf, dass dein Abspann nicht zu lang wird.

Falls du dich jetzt fragst, wie das mit dem Greenscreen funktioniert hat, verraten wir dir das übrigens hier: 

Bist du ein YouTube Experte?

Wir haben wieder eine nagelneue Quizfrage für euch. Dieses Mal geht es um Menschen auf YouTube, die sogenannten Influencer. Viel Spaß beim raten! :)

Noch mehr Wissen über Influencer

Erst Weiterlesen, wenn du mitgeraten hast und dir das Video angeschaut hast!