DynAdmic Brasil

Segundo estudo realizado pela MOAT, empresa de análise e medição tecnológica internacional, a DynAdmic registrou crescimento de percentual nas métricas de vídeo no mercado brasileiro no segundo trimestre de 2017, em comparação ao três primeiros meses do ano. O principal destaque foi a alta performance em termos de campanhas de vídeo mobile, que superaram de 216% a média brasileira em visualização completa.  Ultrapassando todas as outras medições do mercado, e em particular,  com mais de 15% em viewability e 14% em in-view played rate.

Comparações com a média de mercado:

A DynAdmic cria novo projeto de educação e conhecimento para o mercado digital. Intitulado DynAdmic Academy, o projeto tem como objetivo disseminar conteúdo sobre o universo de mídia programática e estratégias de publicidade em vídeo online, para os diferentes perfis de profissionais. A primeira edição ocorreu no dia 19 de outubro no Sheraton Hotel, em São Paulo.

O evento reuniu os principais líderes da indústria publicitária, promovendo em palestras e workshops contemplando as principais tendências do mercado: como utilizar dados, DMPs, Native Ads, Brand Safety, inventários de qualidade, segmentação de audiência, PMPs, entre outros.

Por Bruno CHAMPION, CEO e CTO da Dynadmic.

A mídia programática se tornou palavra de ordem para os anunciantes. Tanto que alguns deles já começaram a internalizar o processo, o que nem sempre é positivo por requerer um investimento muito alto e time técnico altamente especializado. Como alternativa, muitas empresas têm exigido um controle maior sobre os processos, métricas e entrega de resultados.

A melhor estratégia, tanto para anunciantes quanto para agências, é concentrar a atenção na aquisição de tecnologias de anúncios que possam ajudar a garantir os melhores resultados para as campanhas ou oferecer algo único no mercado. As adtech estão mais preparadas tecnologicamente para lançar funções e recursos cada vez mais personalizados, a fim de permitir aos anunciantes um controle mais transparente dos processos. Com isso, as marcas conseguem gerenciar melhor o tempo e dinheiro, em vez de gastá-los construindo tecnologias próprias.

É nesse cenário que estamos inseridos. Desde a fundação, em 2013, a DynAdmic já implementou mais de 8 mil campanhas no mundo todo. Com esse volume gigantesco, o tema “Brand Safety” ganha relevância dia a dia. E, nesse processo de combate à fraude, é que temos obtido um destaque diferenciado por dispor da tecnologia mais assertiva para analisar uma infinidade de conteúdo, diariamente, visando garantir um ambiente realmente seguro.

Para se ter uma ideia, são aferidos mais de 5 bilhões de lance, 25 milhões de URLs únicas (identificando: contextos, detecção de linguagem, diferenciação de marcas, extração de palavras-chave, análise semântica para categorização de tópicos, qualidade de canais / KPIs etc), 300 mil domínios e mais de 250 mil vídeos baixados e checados por meio do "DNA de som” (tecnologia proprietária e exclusiva que analisa minuciosamente o áudio e consegue diferenciar um tiro de fuzil de fogos de artifício, por exemplo).

Além dessa ampla avaliação contextual e do conteúdo, ainda fazemos uma detecção de possíveis fraudes publicitárias: de 20% a 25% dos lances suspeitos são bloqueados em tempo real, na fase de pré-oferta, graças à black list de 4 milhões de endereços IP constantemente recalculados (algoritmos internos para detecção e bloqueio + dados de terceiros). Segundo um relatório da World Federation of Advertisers (WFA), as fraudes digitais podem levar as empresas a gastarem US$ 50 bilhões anuais em 2025 em peças de publicidade que nunca serão vistas por pessoas de verdade, conforme reportagem publicada no jornal “Financial Times”.

Em trabalho em conjunto com as adtech, as agências e anunciantes podem adotar tecnologias seguras e de alto desempenho para aprimorar processos de compra e segmentação de audiências em tempo real, e garantir um ambiente de Brand Safety. Isso proporciona uma autonomia maior, sem abrir mão do controle, que pode ser gerenciado diretamente pelo anunciante ou agência, de acordo com as necessidades de cada estratégia.

No nosso caso, a estratégia de veiculação publicitária para as marcas contempla oito fatores primordiais:

1) Reputação do site (descartamos sites com más práticas, má reputação etc.);

2) Métricas completas (qualidade, pontuação de marcas): calculamos para um domínio, com base em todas as impressões que recebemos nos últimos dias (descartamos sites com métricas contínuas de baixa qualidade);

3) Volume médio de impressões falsas pre-roll (descartamos sites que enviam a maior parte do tempo o conteúdo do pre-roll falso ou o conteúdo não detectável);

4) Algoritmos de detecção de eventos sonoros;

5) Idiomas detectados na página;

6) Palavras-chave encontradas na página;

7) Línguas detectadas no vídeo;

8) Palavras-chave encontradas no vídeo.

Disponível para download gratuito, conteúdo representa mais um passo na jornada de educação do mercado e ajuda a responder as principais dúvidas de um setor em permanente transformação.

São Paulo, XX de setembro de 2017 – O mercado de vídeos online vem ganhando relevância na publicidade brasileira, e atravessa um momento de transformação com a entrada de novos players que tornam o ecossistema mais rico e diverso. Em seu papel de educar o mercado nacional de digital, contribuindo para esclarecer dúvidas, estimular o uso da tecnologia, eliminar a informalidade e promover a adoção de boas práticas no uso das plataformas de vídeo para publicidade online, o IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) – entidade que atua para estimular a evolução da publicidade digital no País – apresenta o e-book Vídeos Online, disponível para download gratuito.

O e-book é fruto de um trabalho colaborativo, que envolve o levantamento de informações do IAB US, combinado a dados do mercado brasileiro e entrevistas com especialistas do setor, entre eles DynAdmic, Teads, Twitter e Youtube . Segundo Cris Camargo, diretora executiva do IAB Brasil, “O tema vídeos online é objeto de discussões em comitês do IAB Brasil desde 2014, e muito já foi feito para auxiliar no desenvolvimento do mercado, que no ano passado movimentou R$ 2,2 bilhões em investimentos, quase um quinto do investimento em publicidade digital no Brasil”. Ela destaca, por exemplo, o fato de 80% dos internautas preferirem ver conteúdo audiovisual a ler textos. 

Em seus cinco capítulos, o e-book fala sobre a importância dos vídeos para os mercados de marketing digital; seu impacto sobre a criatividade, abordando formatos, linguagem, dados, interação e produção de conteúdo; métricas; desafios e tendências.

O quinto capítulo do e-book é dedicado a casos de sucesso de marcas que investiram em publicidade em vídeo online e garantiram bom retorno do investimento. São descritas, por exemplo, as campanhas da GM para o lançamento do modelo Tracker, e da Netflix, para apresentação da nova temporada de House of Cards. Já a Wolkswagen e a AlmapBBDO contam como usaram uma tecnologia desenvolvida por engenheiros do Google no Brasil para aplicar inteligência artificial e expertise em big data em vídeos no YouTube, em uma campanha para o Jetta. O quarto case foi a divulgação do novo filme Assassins Creed, no Twitter, pela Fox Film, que transformou um vídeo longo e inapropriado para a plataforma, em uma experiência de consumo de conteúdo em vídeo interativo que dava ao usuário o poder de escolha sobre qual desfecho ele queria para o trailer.

Em fase de amadurecimento da mídia programática, o Brasil se depara hoje com questões importantes e sensíveis: transparência e segurança na veiculação da publicidade. Se, de um lado, vemos anunciantes cada vez mais preocupados com a qualidade do inventário adquirido na internet, do outro estão as empresas de programática com o desafio de garantir a transparência no serviço oferecido.

O Brand Safety já é uma realidade em outros mercados, como europeu e norte-americano, e também cada vez mais valorizado no Brasil diante da necessidade de gerenciar o conteúdo, de uma forma mais estratégica, diferenciando entre fatores nocivo e seguro para a marca.

Segundo pesquisa realizada pela GDMA (Global Alliance of Data-Driven Marketing Association), em parceria com  Winterberry Group, 81% dos entrevistados consideram a análise de dados extremamente importante para a execução de seus trabalhos e 59% disseram que realmente impacta na definição de estratégias em comunicação. 

Existem hoje tecnologias capazes de oferecer até três níveis de segurança. No caso da DynAdmic, por exemplo, que atua no segmento de publicidade em vídeo online, é possível conciliar desde uma transparência total da lista de sites à um gerenciamento técnico com algoritmos de controle de palavras-chave, tanto na página como no conteúdo do vídeo.

Dessa forma, o mais importante na hora de garantir a segurança da marca é dar ao anunciante ou à agência responsável pela campanha a possibilidade de diferenciar e escolher o que é nocivo do que pode ser estratégico para cada campanha. Além disso, é importante pensar na questão do Brand Safety e conteúdo premium de acordo com a necessidade de cada marca, considerando o ponto de vista do consumidor.

Diante desse contexto, podemos citar algumas dicas para se contratar uma plataforma de programática

- Ter acesso aos dados da plataforma

- Visualização da URL 100% transparente

- Acesso a inventário de diversas AdExchanges e Data Providers

- Acesso a inventário de diversos formatos

- Negociação de CPM com base em volume utilizado

- Eficiência e algoritmos da plataforma com base em otimização por KPIs

- Suporte dado pela plataforma, existe uma equipe dedicada, tem fácil acesso e rápida resposta do time da DSP

Por Marcio Figueira, Country Manager da DynAdmic no Brasil.

Uma das vantagens no avanço do vídeo programático é a otimização das campanhas publicitárias. Agências e marcas estão aperfeiçoando, dia a dia, estratégias em entregar anúncios para o target  certo na hora ideal. Isso é cada vez  mais utilizado como método para adquirir espaço publicitário de qualidade e em grande escala.

Diante desse contexto, podemos listar alguns segredos e dicas de como aproveitar melhor essa compra e assim obter mais sucesso com vídeo programático, que oferece às marcas a oportunidade de comprar por meio do seus Trading Desk, agências ou Private Marketplace.

Em primeiro lugar é importante considerar a utilização do formato vPAID (Video Player-Ad Interface Definition), pois é mais avançado tecnologicamente. Trata-se de um formato no qual podemos adicionar elementos como skip, banners clicáveis etc. O segundo ponto é a mensuração da campanha utilizando  métricas como VWB e vCPV (Viewable Cost Per View).

Em terceira posição, usar PMPs (Private Marketplaces)  para ter mais controle de onde seus anúncios irão aparecer simultaneamente com a segurança da veiculação, como um diferencial, para as marcas. Tecnologia como a da DynAdmic é capaz de fazer a leitura no YouTube e qualquer outro publisher que possua seu player próprio, trazendo mais segurança para a veiculação daquela publicidade.

Por fim, criar estratégias com diferentes modelos de segmentação, Contextual, Data Provider (3rd Party), Retargeting, aproveitando a diversidade de plataformas que temos disponíveis no mercado, sendo um ambiente onde os anunciantes podem aproveitar para criar otimizações mais eficazes com base no local em que o usuário está engajado.

Redefinindo a publicidade de vídeo em tempo real

Na esteira do crescimento do vídeo online na indústria da publicidade global, incluindo o nosso mercado (segundo o IAB Brasil, mais de R$ 2,2 bilhões foram investidos no formato em 2016), o SOV (Share of Voice) surge como importante ferramenta para análise de dados, que garante uma melhor assertividade a partir da criação de um Big Data para definição de estratégias de marketing.

A ferramenta é utilizada em diversas plataformas que veiculam vídeos. Segundo pesquisa realizada pela GDMA (Global Alliance of Data-Driven Marketing Association), em parceria com Winterberry Group, 81% dos entrevistados consideram a análise de dados extremamente importante para a execução de seus trabalhos e 59% disseram que realmente impacta na definição de estratégias em comunicação.

SOV traz escalas nas análises, criando insights que podem ajudar na resolução de problemas para a tomada de decisão de estratégias a partir do estudo dos dados da marca, submarca, categorias, engajamento e porcentagem de SOV e SOA (Share of Attention). Proporcionando uma análise mensal de milhares de vídeos, identificação da porcentagem da fatia de digital que a marca possui no Youtube, Facebook, entre outros e um acompanhamento do investimento de publicidade dos concorrentes por segmento de produto.

No caso da DynAdmic o SOV é potencializado pela sua tecnologia exclusiva que lê detalhadamente o conteúdo do áudio do vídeo, aumentando a precisão da entrega da publicidade, conseguindo assim, escalar de maneira surpreendente o número de vídeos analisados. Além disso, ao ler o áudio dos canais onde serão veiculadas as peças, sua tecnologia contribui para evitar associação da marca a conteúdos indesejáveis como o caso recente no Reino Unido.

Dados óbvios para um mercado cada vez mais pautado pelos números e dados disponíveis, sempre aliados a um bom storytelling, claro. Segmentos como: financeiro, automotivo e beleza já adotaram essa ferramenta como parte estratégica do seu negócio. Recentemente para um grande anunciante do setor de beleza por meio do SOV adquiriu uma ampla análise, mais de 200 canais monitorados para veiculação de sua publicidade audiovisual digital (antes eram apenas 20) obtendo resultados com maior precisão em comparação com os concorrentes.

DynAdmic reforça atuação regional com liderança em Miami

Lara Krumholz assume função de VP para América Latina, após mudança para os EUA; Brasil representa 70% da operação latino-americana da companhia

São Paulo, 1 de agosto de 2017 - A DynAdmic, companhia francesa de private marketplace de vídeo online, reforça operação latino-america com escritório em Miami sob liderança de  Lara Krumholz. A executiva assume a função de vice-presidente para América Latina com principal objetivo de ampliar a participação dos mercados hispânicos na operação da DynAdmic.

O Brasil representa 70% do faturamento da empresa na América Latina, que ainda atua no México, Colômbia, Peru, Argentina, Chile e América Central. "Com a presença em Miami, planejamos consolidar nossa atuação no mercado brasileiro e focar em projetos pan-regionais acompanhando a evolução da região latina", destaca Lara.

Em coordenação com o escritório de Nova York, a unidade de Miami também dará suporte no desenvolvimento de negócios para aumentar a presença da empresa nos EUA. Segundo a VP da DynAdmic para América Latina, esse novo escritório em Miami foi estrategicamente estruturado para atender novos clientes regionais e marcas focadas em audiência multicultural e na região hispânica dos Estados Unidos, oferecendo o melhor serviço e visando um crescimento significativo.

"Contar com a liderança da Lara em um dos nossos escritórios nos EUA é um passo importante para a DynAdmic, não só para consolidação no mercado latino-americano, mas também para estabelecer nossos objetivos de posição e crescimento mundial", declara Stéphane Bonjean, CEO global da DynAdmic.

Engajada com o tema Outubro Rosa, a DynAdmic lança para o mês de outubro uma ação social que reverterá 1 centavo por cada view completo para instituições que promovem a prevenção e cura do câncer de mama. Serão consideradas para a ação campanhas de vídeo online fechadas no período de 15 a 31 de outubro de 2016 e divulgadas na rede da DynAdmic Brasil até o final de novembro deste ano.

A iniciativa da empresa apoia a conscientização do mercado publicitário sobre a importância do apoio à prevenção e combate ao câncer de mama. Ao mesmo tempo, a ação dá suporte para o desenvolvimento de programas de prevenção e tratamento da doença, junto à ONGs e instituições do segmento.

O movimento popular Outubro Rosa é comemorado em todo o mundo e visa alertar sobre a necessidade do diagnóstico precoce. Empresas de diversos segmentos unem-se no mês de outubro com um propósito em comum: colaborar de forma direta ou indireta para que mais mulheres previnam-se da doença.

Tecnologia Weather Sync permite às marcas contextualizar e interagir melhor com consumidores, associada à uma geolocalização afinada

Com uma oferta exclusiva no mercado brasileiro, a DynAdmic oferece aos anunciantes a possibilidade de compra de espaço publicitário em vídeo online quando a condição climática de onde o consumidor estiver for favorável à estratégia alinhada para a campanha. Isso garante uma otimização do impacto e potencial de interação com audiências específicas.  

O recurso, que já está disponível pela empresa no mundo todo, permite aos anunciantes personalizar a criação de publicidade em vídeo em função das condições climáticas, como dia chuvoso, sol forte, calor, risco de alergia, frio, entre outras possibilidades.

Uma marca de protetor solar, por exemplo, pode aproveitar essa função para aprimorar a divulgação em vídeos online ao impactar o consumidor somente quando o dia estiver calor e ensolarado. O mesmo vale para uma marca de antigripal, que pode anunciar a campanha para uma audiência segmentada e quando estiver frio e seco.

É possível ainda utilizar os recursos tecnológicos da DynAdmic para outros segmentos, com anúncios que tenham a condição climática como fator determinante para alcançar a atenção da audiência. No caso de campanhas de prevenção de saúde e conscientização de doenças - ocasionadas ou influenciadas pela mudança de clima, por exemplo – a ferramenta proporciona uma segmentação mais personalizada e geolocalizada por cidade.

A função de targeting por clima amplia as possibilidades de interação das marcas com suas audiências, explorando o momento em que os consumidores estão mais propícios a dedicar atenção ao anúncio. “A segmentação por clima, associada à uma geolocalização afinada e segmentação contextual, eleva as possibilidades de impacto e interação das marcas para se diferenciarem ainda mais no ambiente publicitário, ao assegurar uma rentabilização dos investimentos digitais e evitar um desperdiço de verba”, destaca Lara Krumholz, gerente-geral da DynAdmic na América Latina.

Rodrigo Jorge, Gabriel Dias e Rodrigo Sobreiro assumem posições estratégicas na América Latina

A DynAdmic anuncia os nomes de três executivos que assumem posições de liderança no Brasil e América Latina. À frente do time comercial brasileiro, Gabriel Dias chega à empresa como diretor para comandar as estratégias de vendas junto aos clientes para campanhas em vídeo online. Rodrigo Sobreiro assume como gerente de parcerias com publishers para a América Latina e Rodrigo Jorge como gerente de Traffic, gestão de campanhas no Brasil.

Gabriel Dias estudou Marketing e Distribuição Internacional na instituição de comércio NEOMA, na França. Ainda no país, trabalhou como executivo de vendas na Danone e coaching na área de vendas, além de ter atuado como gerente de vendas na Panzani (Grupo Ebro). No Brasil, trabalhou como New Business Executive na Euromonitor, empresa especializada em inteligência de mercado.

Rodrigo Sobreiro é formado em Administração de Empresas pela Universidade Mackenzie, pós-graduado em Gestão de Negócios com ênfase em Marketing pela ESPM e possui diversos certificados em publicidade digital e mídia programática. Anteriormente, atuou como gerente de contas na Publya Mídia Programática, como gerente comercial sênior na TeleTech, representando os serviços do Google no Brasil, e como gerente comercial nas Lojas Americanas.

Rodrigo Jorge é profissional experiente na área de adtech com passagens por diversas empresas da área. Antes de assumir o Traffic Brasil na DynAdmic, foi gerente de campanhas na Zoomin.TV, coordenador de Ad Operations na Predicta, mídia digital na ADTZ, tráfego de mídia na Central Business, assistente de mídia na Fischer America e analista de checking na Rede Record.

Com a entrada dos executivos, a DynAdmic investe no desenvolvimento da equipe para atender a demanda crescente dos mercados brasileiro e regional com lideranças que devem impulsionar o bom relacionamento com clientes e prospecção de novos. Para a América Latina, a empresa se organiza também no relacionamento com publishers para parcerias estratégicas que visam o acesso ao inventário de qualidade e com maior volume, gerenciadas a partir do escritório brasileiro.

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Lançamento confirma compromisso da empresa em elevar o nível de transparência e padrão de viewability no país

Com uma métrica inédita no mercado brasileiro, a DynAdmic, empresa especializada em publicidade em vídeo online, firma parceria com a Moat para trazer ao país uma garantia superior para medição de viewability. O AVOC (Audible and Viewable On Completion), métrica desenvolvida pela Moat e certificada pelo MRC (Media Rating Council), considera novos critérios em relação ao impacto de anúncios, como audibility e viewability no final do vídeo.

Com a métrica, a DynAdmic eleva as possibilidades de análise de engajamento da audiência para campanhas em vídeo online, indo além do padrão básico disponível hoje no mercado, que avalia apenas os primeiros segundos do vídeo.

De acordo com o novo padrão AVOC, os anunciantes têm hoje acesso a novos dados para avaliar a interação com o usuário, incluindo o áudio e viewability ao completar o anúncio. Essa análise é importante para o desenvolvimento da publicidade digital no país, onde o modelo de negociação ainda é feito majoritariamente por CPV completo.

Já muito usado nos EUA, o AVOC chega ao Brasil no momento em que o conceito de viewability mantém-se no auge de discussão do mercado publicitário. “A análise de visualização de um anúncio em vídeo online está evoluindo para um novo patamar em termos de exigência e transparência. Com isso, nosso objetivo é liderar essa mudança ao disponibilizar novos modelos de negócios, mais adequados às necessidades dos anunciantes”, destaca Lara Krumholz, gerente-geral da DynAdmic na América Latina.

A recente parceria global de negócios da DynAdmic com a Moat está disponível para managed service (gerenciamento feito pela DynAdmic), assim como para self-service (gerenciado pelo próprio cliente, sob supervisão e otimização da DynAdmic) ou via mídia programática (compra de inventário via plataforma DSP de preferência).

Com isso, a DynAdmic ajuda a rentabilizar o investimento dos anunciantes para garantir um impacto maior da campanha. A iniciativa está alinhada com o compromisso da empresa de trazer ao mercado brasileiro soluções desenvolvidas sempre com foco em inovação, alinhadas à missão do IAB Brasil de promover a confiança e desenvolvimento do mercado por meio de uma transparência maior na publicidade digital.

A métrica AVOC já está sendo implementada por diversos anunciantes e trading desk brasileiros, incluindo Cadreon, L’Oréal, Claro, Renault e outros.