The Kitchen Farm

Just Content: Analisi della concorrenza. Come determinare gli interessi della tua target audience.

Per la maggior parte delle realtà dedicate alla creazione e distribuzione dei contenuti, ma anche per le attività in generale, analizzare il pubblico è il passo più importante nella pianificazione di un contenuto con una certa destinazione. Affinché il prodotto finale consegua il pieno successo, il contenuto dovrà  essere necessariamente rivolto al pubblico previsto.

La domanda allora è la seguente: se la necessità è quella di proporre contenuti sempre diversi, come fare a determinare questi aspetti all’interno di un ipotetico target di riferimento? Nel precedente articolo abbiamo affrontato il tema dell’analisi della concorrenza come lo strumento ideale in grado di fornire informazioni strategiche sia in chiave offensiva che difensiva. 

Se vi siete persi l’articolo, potete rileggerlo al link qui di seguito: Just Content: il Marketing Strategico e la Content Curation: l'analisi della concorrenza in 3 STEP

Nel primo step avevamo visto come effettuare un indagine di mercato per l’analisi della concorrenza. Oggi, nel secondo step, andremo a scoprire come determinare gli interessi della tua target audience, individuando l’argomento vitale più idoneo ai vostri contenuti, e di conseguenza di estimo interesse per il vostro pubblico di riferimento. 

STEP 2 - Determina gli interessi della tua target audience

Al fine di trasformarti in un Curator di successo, dovrai avere ben chiaro di quali contenuti occuparti. Un modo semplice e veloce per iniziare a valutare i contenuti disponibili utilizzando Google e Social Media:

Cerca l’argomento che desideri trattare su Google News o YouTube;

Ordina i tuoi risultati per data e scopri quanti contenuti vengono creati al giorno o alla settimana;

Esegui lo stesso esercizio su Twitter, Facebook, LinkedIn e sui portali di maggiore rilevo;

Esamina siti e blog che trattano l’argomento e determina se gli aggiornamenti sono costanti o intermittenti.

Supponendo che siano disponibili più contenuti di qualità attraverso le fonti base, dovresti riuscire ad essere in grado di trovare almeno quattro contenuti al giorno che vale la pena di includere nella tua strategia. Se sarete in grado di “colpire” questi punti di riferimento con frequenza e senza difficoltà, dovreste essere in grado di trovare sempre l’argomento vitale per la vostra attività. Continuando il lavoro di Curation, scoprirete via via nuove fonti in grado di espandere la vostra lista di origine, dando a voi e al vostro pubblico ulteriore varietà e prospettiva. 

Al prossimo martedì per conoscere gli altri step necessari per un’analisi della concorrenza efficace e mirata.

Just Content: il Marketing Strategico e la Content Curation: l'analisi della concorrenza in 3 STEP

L’analisi della concorrenza, tanto nel Marketing Strategico, quanto nella Content Curation, è una componente essenziale dell’intera strategia aziendale: una valutazione dei punti di forza e di debolezza dei concorrenti attuali e potenziali in grado di fornire informazioni strategiche sia in chiave offensiva che difensiva. Un passo fondamentale troppo spesso dimenticato: la maggior parte delle imprese si accontenta ad un’interpretazione “ad occhio”, limitandosi ad individuare solo i contenuti dei concorrenti diretti tralasciando quelli indiretti e/o potenziali, con giustificazioni collegate alla natura troppo tecnica dell’analisi.

È per questo motivo che abbiamo deciso di proporvi un “piano d’azione” suddiviso in 3 STEP, veniamo subito al primo! 

STEP 1 - Effettua un indagine di mercato per analizzare la concorrenza

I tuoi competitor trattano gli stessi contenuti?

La Content Curation può aiutare a trovare i vostri concorrenti a valutare in che modo presentano i loro contenuti. Questo processo vi aiuterà a scoprire nuove caratteristiche ed opportunità, come la concorrenza che si occupa di quei contenuti solo qualche volta (magari insieme ad altri argomenti) o quella con una frequenza di pubblicazione relativamente bassa. In entrambi i casi, la Curation è fondamentale per la creazione di contenuti più rilevanti per il vostro pubblico di riferimento.

Nella maggior parte dei casi, la concorrenza da prendere in considerazione è qualsiasi altro competitor che si occupa della Content Curation in modo corretto sul vostro stesso tema. Se dovesse capitare di venire a conoscenza di un competitors che rivaleggia con le migliori intenzioni, le domande da porsi dovranno essere:

1. Posso occuparmi della Content Curation e quindi produrre contenuti migliori? Puoi occuparti della Content Curation per attrarre più persone, aumentare la copertura, rendere i contenuti più pertinenti e/o coerenti?

2. È presente una migliore prospettiva o un punto di vista opposto? Si può trattare la stessa argomentazione da angolature differenti, individuando un unico tema da trattare?  3. Sono in grado di ampliare o restringere il mio argomento? È possibile utilizzare maggiore specificità o, al contrario, una maggiore portata del tema per aumentare un contenuto già reperibile? Se l’argomento iniziale è, ad esempio, rivolto ed esteso alle macchine fotografiche Canon, come potrei meglio raggiungere o attrarre il pubblico? Magari con una messa a fuoco alle parti di una macchina fotografica, o ampliando l’argomento alla fotografia. 

Al prossimo martedì per conoscere gli altri step necessari per un’analisi della concorrenza efficace e mirata. 

Just Content: Pick Your Topic, aka “come selezionare e produrre contenuti vincenti”.

La raccolta dei contenuti è il primo passo fondamentale nello sviluppo di un programma di Content Curation di successo. A differenza di altre fasi del processo di Curation, eseguite in modo ripetitivo, l’individuazione dei contenuti rilevanti è in genere un’attività che dovrebbe essere svolta solo una volta. 

Ma attenzione, questo non vuol dire che la vostra “Topic area” non evolverà, o addirittura non si espanderà lungo la strada. In altre parole, la selezione di un argomento è simile a scegliere un mercato per un prodotto: dovrai trovare la misura perfetta, il perfetto equilibrio tra la domanda e l’offerta. 

Immagina di avere una grande idea per un prodotto. Assumi un grande team di marketers, geni tecnici in grado di gestire un lancio perfetto. Tutto ciò è impressionante, ma se non avrai individuato un mercato idoneo alla vendita dello stesso prodotto, non sarai mai in grado di “scendere a terra”. 

Se commetterai lo stesso errore saltando a conclusioni su ciò di cui il pubblico ha realmente bisogno, finirai con la scelta di contenuti intrinsecamente sbagliato. Quando ciò accade, non ha importanza quanto bene tu sappia trovare, organizzare, creare contenuti, le possibilità di successo saranno scarse.

Nelle prossime righe vi guideremo attraverso un collaudato processo step-by-step, per la selezione e la produzione di contenuti vincenti. 

I 3 elementi di una Curation Topic perfetta. 

Ci sono tre fattori che è necessario prendere in considerazione se si vuole trovare l’argomento vincente:

Scenario competitivo: quanta concorrenza c’è per questo argomento?

Pubblico d’interesse: il mio target di riferimento è interessato a questo argomento?

Panorama dei contenuti: ci sono contenuti efficaci su questo argomento?

Idealmente, sarete alla ricerca di un argomento che:

ha relativamente bassa concorrenza (il che significa che non è già ampiamente coperto)

è di particolare interesse per il pubblico

ha generato sufficienti contenuti nel mercato della Content Curation

Se sarete in grado di trovare un argomento che soddisfa tutti e tre questi criteri allora, avrete trovato un ottimo argomento per la produzione di contenuti professionali efficaci, efficienti e con un elevato livello di engagement. 

Al prossimo martedì per conoscere tutti i segreti per costruire il vostro successo nel Content Marketing!

Just Content: 5 Step per la creazione di un contenuto di successo.

Il marchio è un segno che permette ai consumatori (target) di identificare un prodotto o una impresa in modo da distinguerla dagli altri. E, così come un marchio progettato e costruito da un professionista ha un considerevole valore commerciale per la maggior parte delle imprese, allo stesso modo un contenuto di qualità assume la stessa rilevanza.

Un contenuto di qualità dovrà infatti attribuire ad un’impresa un notevole vantaggio rispetto ai concorrenti, veicolando le informazioni del brand attraverso particolari rilevanti in grado di amplificarne il messaggio. Ci sono cinque principali attività necessarie per lo sviluppo di un contenuto efficiente, efficace, ed etico: 

SVILUPPA UNA STRATEGIA con temi e obiettivi;

TROVA le tue risorse;

ORGANIZZA i contenuti e arricchiscili di opinioni, spunti e idee personali; 

CONDIVIDILI attraverso un’ampia varietà di canali e mezzi;

ANALIZZALI ottimizzando le performance.

Nei prossimi articoli vi guideremo, passo passo, attraverso ognuna di queste attività, in modo da fornirvi gli strumenti necessari alla creazione e gestione dei contenuti. È quindi importante chiarire fin da subito che esistono metodologie efficienti ed altre inefficienti. 

Mentre la stragrande maggioranza (oltre l’80%) delle persone, si occupa della creazione di contenuti in casa, quasi la metà (il 46% per l’esattezza) sta già spendendo più di due ore al giorno sullo studio una strategia che le aiuti nella creazione e lo sviluppo di un contenuto di successo. Questi marketers probabilmente si occupano già di tutto questo autonomamente, senza strumenti o risorse, sprecando tempo prezioso in sistemi molto probabilmente inefficienti. Ecco perché una serie di articoli come Just Content potrebbe fare davvero la differenza.

Definisci i tuoi obiettivi

Questa strategia potrà essere utilizzata esternamente (per scopi di marketing) o internamente (per la gestione della conoscenza organizzativa e dell’intelligenza competitiva). Questo articolo si concentra sul content marketing ma dal momento che la maggior parte delle best practice menzionate sono rilevanti per qualsiasi caso d’uso diamo un’occhiata ad altre possibilità:

MARKETING: Condividi il contenuto, informa, educa e influenza le prospettive dei tuoi clienti, contemporaneamente al potenziamento del tuo brand come risorsa e industria leader di pensiero.

EDITORIA: Costruisci un'attività online che potrà essere monetizzata tramite pubblicità e sponsorizzazioni.

GESTIONE DELLA CONOSCENZA ORGANIZZATIVA: Educa il tuo team come un gruppo di ricercatori, specializzandolo su un particolare argomento.

INTELLIGENZA COMPETITIVA: informa gli stakeholder interni sulle notizie più rilevanti. Ad esempio è possibile utilizzare la Content Curation per mantenere aggiornato il team di vendita sull’industria e sui competitor.

Al prossimo martedì per conoscere tutti i segreti per costruire il vostro successo nel Content Marketing!

L’arte della Content Curation non è un concetto nuovo: il Curator come un esperto e critico d’arte.

La Content Curation è una disciplina fondamentale per chiunque voglia fare del content marketing realmente efficace sul web e, sebbene sia considerata “il nuovo paradigma per web”, data l’esigenza di un continuo lavoro di selezione qualitativa dei contenuti, non è un concetto nuovo.

Questo infatti, è ancor prima ispirato ad una dimensione reale, come ad esempio museo o una galleria d’arte:

Un Curator in un museo d’arte trova capolavori basati su un punto d’interesse condiviso (argomento, regione, artista, era, media, etc.).

Il Curator organizza poi i pezzi in un insieme, concentrandosi, attraverso il contesto, sulla costruzione di una narrazione più coesa attorno ai stessi singoli pezzi.

Successivamente, il Curator, condivide le collezioni con gli altri tramite una galleria, punto di accesso centralizzato e opportunità per ulteriori interazioni, conversazioni, apprendimento. 

Come un esperto in materia, il “Curator del museo” offre ai visitatori un più facile accesso e una più profonda comprensione dell’arte. Sarà quindi possibile creare un valore simile a quello di un Content Curator, alla ricerca e l’organizzazione di contenuti di qualità e alla costruzione di una narrazione contestuale attorno ad esso, offrendo approfondimenti proprio come un esperto e critico d’arte.

Seppure viviamo in un mondo con sette miliardi e mezzo di persone, iper-connesso dalla rete e dalle nuove tecnologie, non è ancora possibile essere ovunque in ogni momento. È in questo frangente che entrano in gioco la Content Curation e il Content Curator.

Questo, al pari di un esperto d’arte, sarà esperto nella ricerca, nell’aggregazione, organizzazione e condivisione di contenuti web più rilevanti e più pertinenti; Attività che, svolta e basata su fondi attendibili aiuterà il resto del team a trovare ciò che è più prezioso per la tua attività web.

6 Concetti Chiave da ricordare sulla Content Curation

È possibile occuparsi della Content Curation su un’infinita varietà di fonti online, tra cui fonti commerciali, profili social, blog, riviste scientifiche, agenzie stampa e altro ancora. 

È possibile organizzare i contenuti correlati utilizzando suddivisioni tassonomiche per gruppi o categorie.

È possibile condividere i contenuti con il pubblico attraverso canali differenti inclusi siti, social media, feed, blog, applicazioni mobili, widget e newsletter.

La Content Curation non è semplice aggregazione, si avvale di risorse umane.

La Content Curation è un processo fondamentalmente umano. Al centro di essa è collocato il Curator, figura professionale esperta nella selezione manuale di contenuti più rilevanti, capace di determinare il metodo organizzativo che aiuterà il pubblico ad acquisire una comprensione più profonda dei contenuti.

“Content Curation is Content Farming”. Proprio come in agricoltura, per raccogliere buoni frutti bisognerà utilizzare materie prime di qualità e affidarsi a mani esperte.

The Kitchen Content Production #ClientWork for Bulgari - Eyes on Me

Just Content: Coltivare valore, l’arte di rendere le cose possibili. Come aumentare credibilità e influenza con la Content Curation.

Mentre molti marketers si sono evoluti - passando da un approccio di marketing basato sul prodotto, ad uno incentrato sui contenuti - solo i marketers B2B hanno capito che per “coltivare valore” e massimizzare l’effetto del Content Marketing è assolutamente necessario concentrarsi su un determinato mercato o settore. L'obiettivo è cambiato: non è più sufficiente essere in grado di parlare del prodotto o delle esigenze del cliente ma, al contrario, attrarre il consumatore attraverso contenuti di valore informativo o d’intrattenimento, pensando alla strategia proprio come un’analista di settore. Allo stesso modo, la conversazione non dovrà più essere focalizzata su di voi (o sul prodotto che intendete promuovere), ma includere l’esperienza, le intuizioni e le opinioni degli altri, con l’obiettivo di apportare, attraverso la Content Curation, valore aggiunto alla vostra strategia di Content Marketing. 

Coltivare valore con la Content Curation. 🌱

Integrare la Content Curation al proprio business fornisce una serie di benefici, tra i quali:

#1 MIGLIORARE LA SEARCH ENGINE OPTIMIZATION: la Content Curation fornisce valore aggiunto alla tua strategia di Content Marketing, trasformando tuoi contenuti in pagine indicizzabili e fornendo quindi più punti di accesso al tuo sito web attraverso i motori di ricerca.

#2 STABILIRE CREDIBILITÀ COME LEADER DI PENSIERO: la Content Curation aiuta a sviluppare risorse web in grado di migliorare la vostra credibilità e incoraggiare i visitatori a fidarsi di voi, identificandovi come brand o persona autorevole sul tema. 

#3 SUPPORTARE LA LEAD GENERATION: la Content Curation unita al Content Marketing e ad un incremento di visite su una landing page aumenta in modo esponenziale la qualità dei contatti. #4 PERSONALIZZARE LA COMUNICAZIONE (LEAD NARTURING): la Content Curation può essere facilmente applicata a newsletter, e-mail e altri canali allo scopo di migliorare la Lead Narturing, consentendo quindi comunicazioni semplici, efficaci e coerenti. #5 COMPLETARE LA COMUNICAZIONE SU SOCIAL MEDIA E BLOG: la Content Curation completa la pianificazione delle pubblicazioni social, facilitando le conversazioni sui social media non solo con i clienti attuali e potenziali, ma anche con i competitors.  In breve, al motto di “Content is Farm”, The Kitchen Farm, attraverso lo sviluppo di contenuti rilevanti e di qualità - creati attraverso il Content Marketing e la Content Curation -, garantisce un elevato Content Marketing ROI, minori costi per lead, maggiore efficienza e credibilità. Al prossimo martedì per conoscere tutti i segreti per costruire il vostro successo nel Content Marketing!

Just Content: Content Curation, la chiave per superare le 5 più grandi criticità del Content Marketing

Torna puntuale la rubrica Just Content, una rassegna di blog post dedicati ai consigli utili per creare una Content Strategy di successo.

In principio c’era il Content Marketing. I primissimi a metterlo in pratica sono riusciti ad ottenere un elevato ROI solamente impressionando prospettive e clienti attraverso foto, video, ebooks, webinar, podcast e altri contenuti. Ma nessuna corsa all’oro dura per sempre.

Mentre sempre più aziende hanno investito sul Content Marketing, è diventato sempre più difficile mantenere il passo con frequenza e qualità necessarie a garantire la top-of-mind awareness (l’apice della notorietà) e la brand position (posizionamento di marca) come industria leader di pensiero.

Content Marketing, uno scenario che cambia.

È in questo momento che è diventato indispensabile affiancare al Content Marketing qualcosa che ne restituisse il giusto valore: la Content Curation, ovvero il modo migliore per competere in modo efficace ed efficiente in uno scenario di mercato come quello di oggi. 

La Content Curation infatti, gioca proprio sulla creazione di valore: identificando i contenuti migliori e più pertinenti, mettendo in evidenza i principali punti di forza e debolezza, accompagnando il team nelle giuste intuizioni e indirizzando idee e lavoro verso la giusta strada. 

Content Curation: le chiavi vincenti. 

È in questo modo che la Content Curation si è evoluta in modo del tutto naturale. Ed è anche per questo che, anno dopo anno, le indagini di settore hanno prodotto un elenco quasi identico alle sfide ottenute agli esordi solamente con il Content Marketing. Nel 2015, all’interno della relazione B2B Content Marketing Benchmak, Budget, and Trends - Nord America, prodotta congiuntamente dal Content Marketing Institute (CMI) e MarketingProfs, ha pubblicato una lista di 5 punti critici in gran parte risolvibili attraverso l’integrazione della Content Curation: #1 - Produzione di contenuti coinvolgenti (54%): Occuparsi solo di contenuti di rilevanti e di qualità. Contenuti più rilevanti garantiscono un migliore coinvolgimento del pubblico. #2 - Produzione di contenuti coerenti (50%): Una conduzione regolare della Content Curation alleggerisce il lavoro, facilitando la creazione di contenuti coerenti e originali.

#3 - Produzione di contenuti vari (42%): Curare il contenuto da un insieme diversificato di fonti assicura una diversificazione dei risultati e quindi maggiori opportunità di lavorare e soddisfare diversi settori e brand.

#4 - Mancanza di budget (41%): La Content Curation non dev’essere un compito che richiede enormi quantità di tempo, ma un lavoro da pratico e veloce - anche per imparare -, al fine di trarne solo benefici.

#5 - Lacune del team interno in conoscenze e competenze (34%): Se le lacune hanno a che fare con la produzione di contenuti o con la mancata esperienza in materia, la Content Curation aiuta loro a colmare le mancanze fornendo approfondimenti e alleggerendo gli onori di sviluppo tecnico e artistico dei contenuti. In conclusione, la tua strategia di Content marketing non potrà essere alimentata senza un’efficace Content Curation: trovando, organizzando e annotando i contenuti maggiormente rilevanti e di alta qualità su uno specifico argomento, i tuoi contenuti potranno solo che migliorare.

Al prossimo martedì per conoscere tutti i segreti per costruire il vostro successo nel Content Marketing!

Just Content: L’importanza del nuovo cliente 2.0. Come organizzare e gestire il Content Marketing.

Torna puntuale la rubrica Just Content, una rassegna di blog post dedicati ai consigli utili per creare una Content Strategy di successo. Come è normale che sia, la necessità di percorrere una strada nuova porta a un percorso di conversione necessariamente più complesso. Per anni guidare o controllare questo percorso è stato semplice: immaginate una linea retta dove al punto A c’erano i bisogni del cliente, e al punto B la conversione.

Internet ha cambiato l’intero scenario.

Un percorso completamente annullato internet. L’acquirente di oggi è iper-connesso - in tempo reale - mediante più dispositivi e canali, soggetto a una valanga inesauribile di informazioni, tra cui contenuti generati (brand generated), dai consumatori (consumer-generated) e dai media (media-generated content).

Questo utente non è più in attesa di informazioni, non è interessato al vecchio percorso A-B. Molto probabilmente ha già altri interessi, ed è in grado di avventurarsi da solo in percorsi sempre più complessi. Per questo motivo non avrai più il controllo del messaggio, del mezzo o del suo percorso.

Infatti, da un’analisi condotta da Sirius Decision, il 70% del viaggio di un cliente è completato senza alcun coinvolgimento di vendita. Nasce da qui, la necessità di capire come come questi utenti effettuano le loro decisioni d’acquisto e, cosa più importante, come influenzare le stesse decisioni.

Il Content Marketing in The Kitchen Farm.

Il raggiungimento, il coinvolgimento, l’influenza sta tutta nei contenuti, l’importante è che non siano contenuti qualunque: i potenziali clienti verrebbero sopraffatti da una valanga di contenuti - di bassa qualità - che non mantengono le aspettative, o ancor peggio, apparentemente inutili.  Ciò di cui oggi ha veramente bisogno l’utente, è che il contenuto sia profondamente rilevante e che fornisca un valore aggiunto (formazione, risorse, soluzioni o anche intrattenimento). Il cliente di oggi è infatti un utente preparato, esigente, si aspetta qualcosa di più. Se non lo otterrà, andrà altrove. Per rimanere quindi nei suoi interessi, il contenuto dovrà infatti essere attuale, frequente, coerente, per guadagnare la sua fiducia e convincerlo che fruirne ne valga la pena. Ogni lavoro pubblicato dovrà mostrare la tua esperienza, la tua leadership di pensiero, o fornire una soluzione ad un problema specifico. Dovranno dunque mostrare di tenere al primo posto i loro interessi. Fornendo contenuti interessanti, sarete in grado di costruire la fiducia e di conseguenza la propria autorità come fonte di informazione rilevante. Quanto più rafforzerete questa fiducia, tante più opportunità avrete di far crescere il vostro business.  Vi aspettiamo martedì per conoscere tutti i segreti per costruire il vostro successo nel Content Marketing!

Just Content: L’importanza di creare contenuti originali e di qualità

Per questo martedì inauguriamo la nuova rubrica Just Content, una rassegna di blog post dedicati ai consigli utili per creare una Content Strategy di successo.

Come marketers sappiamo bene che la divulgazione di contenuti è un potente mezzo per aumentare la brand awareness (notorietà di marca), migliorare la fidelizzazione dei clienti e acquisirne di nuovi.

Sappiamo bene anche che per realizzare a pieno la potenza del Content Marketing, abbiamo bisogno di fornire costantemente contenuti in grado di soddisfare le eventuali esigenze del cliente.

Ma la creazione di contenuti non è semplice e immediata come si potrebbe immaginare, e di conseguenza, ad oggi, non si è più solo “marketers”.

Per questo, noi professionisti del marketing, diventiamo anche editori, creativi e producer, responsabili per enormi quantità di contenuti, in uno scenario di Content Marketing in costante evoluzione.

Nella maggior parte dei casi, però, in un azienda non si ha tempo, risorse, o budget per pubblicare contenuti di qualità con costanza, e pertanto sarà sempre più difficile stare al passo con le tendenze e gli standard del momento.

È qui che entra in gioco The Kitchen Farm.

Perché il modo migliore per soddisfare le esigenze di contenuto della vostra organizzazione e delle vostre aspettative, è senz’altro la scelta di un’azienda che, come The Kitchen Farm, questo lavoro lo fa da anni.

Per questo motivo, con questa rubrica, abbiamo deciso di mettere a disposizione dei nostri utenti, tanti spunti interessanti, frutto del nostro percorso professionale, per iniziare autonomamente un lavoro di Content Curation, introducendovi a tutte le tattiche per avere successo.

In questo modo, sarete comunque in grado di pubblicare molto più facilmente contenuti interessanti, pertinenti e tempestivi su base giornaliera, contribuendo alla lead generation, aumentando la brand awareness e rendendo la vostra azienda una risorsa di introiti e un’industria leader di pensiero. Continuate a seguire la nostra rubrica “Just Content”, ogni martedì, per conoscere tutti i segreti per costruire il tuo successo nel Content Marketing!

I 5 Benefici del Content Marketing

Integrare il Content Marketing al proprio business fornisce una serie di benefici, tra i quali:

1. MIGLIORARE LA SEARCH ENGINE OPTIMIZATION: il Content Marketing può tradursi in pagine indicizzabili aggiuntive che forniscono più punti d’accesso al tuo sito attraverso i motori di ricerca.

2. STABILIRE CREDIBILITÀ COME LEADER DI PENSIERO: il Content Marketing aiuta a sviluppare risorse web che migliorano la vostra credibilità e incoraggiano i visitatori a fidarsi di voi, identificandovi come brand o persona autorevole sul tema.

3. SUPPORTARE LA LEAD GENERATION: il Content Marketing unito all’incremento di visite sulla pagina di atterraggio di un sito, aumenta in modo esponenziale la qualità dei contatti.

4. PERSONALIZZARE LA COMUNICAZIONE (LEAD NARTURING): il Content Marketing può essere facilmente riproposto tramite newsletter, e-mail e altri canali per rendere la Lead Narturing semplice e coerente.

5. COMPLETARE LA COMUNICAZIONE SU SOCIAL MEDIA E BLOG: il Content Marketing integra la pianificazione media publishing sociale e facilita le conversazioni sui social, non solo con prospettive e clienti, ma anche con i competitors.

The Kitchen Content Production For: BNL

Agency: FCB Global Photo: Alessandro Giuzio

Best Practice Tips #2 | Per una Strategia di Content Curation Efficace

Best practice #2 Rendi il tuo lavoro originale, aggiungendo stile, personalità e caratteristiche uniche a ciò che intendi veicolare.

Perché bisognerebbe seguire questa regola: In concomitanza alla “Best practice #1 Iniettare dosi di creatività a tutto il team”, The Kitchen Farm, con questa regola, garantisce l’aggiunta di sostanziale nuovo valore al contenuto creato e, allo stesso tempo, riduce al minimo la quantità di contenuti duplicati.

In questo modo, sarete sicuri di offrire sempre contenuti originali e di grande impatto, sperimentando con successo nuovi modi di comunicare e adottando modalità che vi consentiranno di raggiungere nuovi obiettivi e clienti.

The Kitchen Content Production For: RAI - Radiotelevisione Italiana

Agency: Young & Rubicam Photo: Andrea Camandona Compositing: Lorenzo Marconi

www.thekitchenproduction.it www.thekitchen.farm

The Kitchen Farm | ‪#‎Backstage

Sul set per la nuova campagna. Stiamo costruendo un mondo fantastico e pieno di colori. 🚲🌈 N E W - C A M P A I G N - C O M I N G - S O O N!

www.thekitchen.farm

The Kitchen Content Production For: Poste Italiane

Agency: Young & Rubicam

www.thekitchenproduction.it www.thekitchen.farm

Best Practice Tips #1 | Per una Strategia di Content Curation Efficace

Best practice #1 Iniettare dosi di creatività a tutto il team, aggiungendo intuizioni emotive e percettive a tutti i contenuti. Ad esempio contestualizzando il materiale utilizzato, fornendo il proprio punto di vista, orientando le proprie idee.

Perché bisognerebbe seguire questa regola: La creazione di contenuti nel contesto di Curated Content in The Kitchen Farm riduce il potenziale di tutti i dilemmi etici connessi al processo di creazione; e ancora più importante, aumenta il valore che il pubblico percepisce usufruendo di tali contenuti.

In quel preciso istante starete infatti contribuendo all’aumento del proprio livello di brand engagement, aumentando al tempo stesso il coinvolgimento attivo e le probabilità di fidelizzazione dell’audience.