Die USA leiden derzeit unter einer Identitätskrise. Diese manifestiert sich auch, aber nicht zuletzt in der Frage, ob der American Dream überhaupt existent ist. Die USA sind auf der Suche nach den Grundfesten des ideellen Fundaments, auf das sie sich einst gründeten. Dieses Spannungsfeld greift dieser Werbespot zur Neueinführung des Jeep Grand Cherokee aus dem Jahre 2010 unter dem Slogan „The thinks we make make us“ auf. Jeep stellt den neuen Grand Cherokee als ein Produkt des Geistes vor, von dem Amerika befürchtet, ihn verloren zu haben. Das Gefühl, eine Nation ehrlicher, hart arbeitender Menschen zu sein, denen (handwerkliche) Qualität noch eine Frage derEhre ist. Der Jeep Grand Cherokee wird so zu mehr als nur einem Auto, er ist die Antwort auf die Frage, ob die Vereinigten Staaten noch immer in der Lage sind, großartig zu sein. Die Rede ist hier von einem Land, das noch nicht unter die Räder der Finanzindustrie gekommen ist. Das nicht einer der schwersten Krisen seit seiner Gründung steckt. Einem Amerika der 50er bis 70er Jahre. Unter dem Slogan „The things we make make us“ schlägt dieser Spot die Brücke zwischen dem Verhältnis von Produkt und Identität der US-Amerikaner. Beides, großartige Produkte und hart arbeitende, ehrliche Menschen, stehen in einer Wechselwirkung zueinander, ja bedingen sich gegenseitig. Und haben in den letzten Jahren aufgehört, auf diese innere Stimme zu hören. Jeep ist das Unternehmen, das das Wispern alter Zeiten wieder zu Gehör hat kommen lassen. Der Jeep Grand Cherokee ist die Antwort auf die Frage, ob die alten Verhältnisse noch einmal wiederhergestellt werden können. Er ist Ausdruck derselben Ahnung von Qualität, Funktionalität und Fortschrittsglauben, das schon frühere Ikonen der USA, wie beispielsweise den Colt Revolver, die Wolkenkratzer oder den Jeep Willy auszeichnete.
Jeep stellt den Grand Cherokee als das Produkt einer Nation vor, die auch nach all der Zeit die Kraft und das Wissen hat gute Produkte zu denken und zu produzieren. Der Jeep Grand Cherokee ist somit nicht weniger als die Antwort auf die Frage, ob die USA noch das Land sein können, auf das sie so stolz sind.