#weitergabe

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Gestern hatte ich eine sehr interessante Diskussion mit dem Micollmi (sehr empfehlenswerter Tumblr-Blogger) und möchte das Ergebnis unserer Diskussion noch einmal kurz und knapp für euch festhalten (für die, die es noch nicht gelesen hatten). 

Nun ja, es ging eigentlich vornehmlich um die Verbreitung und "versehentliche" Verfälschung und Falschinterpretation von Nachrichten die durch das Netz kursieren.  Häufig werden diese Neuigkeiten einfach falsch ausgewertet oder ironisch über Kurznachrichten Dienste wie Twitter oder auch Blogger Dienste wie Tumblr weitergegeben. Das Problem dabei ist (wie bei jeder mündlichen und schriftlichen "Überlieferung"), das der Inhalt dieser Daten immer weiter abgewandelt wird. Bedeutet, der Kern wird falsch interpretiert, eine eigene Meinung wird als korrekte Kernaussage weitergegeben oder Texte verändern sich nach mehrfachen Weitergeben einfach.

Früher war diese Weitergabe von Geschichte und Wissen ein langer Prozess. Von Mund zu Mund brauchte es mehrere hunderte Generation bis nicht einmal der Kern der Erzählung so umgewandelt wurde, dass daraus die "heutigen Märchen" wurden. 

Mit Büchern war die Verbreitung zwar sicherer, da Wissen nun von "ausgewählten Autoren" niedergeschrieben wurde, aber kurz nach der Entstehung des Internet und der Akzeptanz von der breiten Gesellschaft viel der Trend zu dem "Weitererzählen zurück".  Jeder könnte schreiben und seine Meinung äußern (was ja eigentlich gut ist), aber so entstehen in sekunden Bruchteilen Tausende (wenn nicht auch Millionen) lange Nachrichtenketten die aufeinander aufbauen und den Inhalt immer weiter verändern. 

So kann aus einer einfachen Rede von Merkel die das Netz als #Neuland bezeichnet, schnell einmal eine kuriose Geschichte der Unwissenheit werden, die einen riesigen Shitstorm im Netz auslöst.

Transgenerational Gifting Systems

Die Weitergabe von Wissen und Gütern in die nächste Generation ist ein grundlegender Bestandteil der westlichen Kultur und damit im emotionalen Wertecluster fast aller Menschen unserer Hemisphäre tief verankert.

Seit Jahrhunderten geben Menschen etwas in die nächste Generation weiter.

Früher war die Weitergabe von Wissen von zentraler Bedeutung. Söhne wurden von Ihren Vätern zu Schmieden, Sattlern und Schreinern erzogen, um die Ernährung und den Bestand der Familie durch dieses Wissen weiterhin garantieren zu können.

Doch was ist von diesem kulturell geprägten Brauch in der postmodernen Gesellschaft übrig geblieben? Die Erziehung übernehmen Kindergärtnerinnen und Lehrer. Fast alle Jugendlichen genießen heute eine bessere Ausbildung als Ihre Eltern es konnten.

Wenn in uns Menschen das Verlangen zur transgenerationalen Weitergabe emotional verankert ist, stellt sich die Frage, was noch weiterzugeben bleibt, was UNS noch weiterzugeben bleibt.

Die Genfer Uhrenmanufaktur Patek Philipp greift dieses Problemfeld in Ihrer Markenkommunikation auf und bietet den Menschen mit ihren Produkten ein emotionales Problemlösungschema an.

Die Uhr, die von Generation zu Generation weitergereicht wird, eröffnet den Menschen die Möglichkeit zur Befriedigung ihres tiefen Verlangens nach transgenerationaler Weitergabe und bietet ihnen somit eine Kompensationsmöglichkeit für den Wunsch, der nächsten Generation etwas hinterlassen zu können. Eben unsterblich zu sein.

Eine fantastische Markenkampagne mit einem Claim, der fast alle Männer mit einem tiefen Gefühl von Ehre erfüllt.