#trendek

A tartalomfogyasztási szokásaink alakulását egyre nagyobb arányban alakítják azoknak a generációknak az igényei és elvárásai, akik már számítógépen, konzolon, és persze okostelefonon játszva nőttek fel. Az úgynevezett gamifikációs trendek egyre gyakrabban kerülnek számításba zeneterjesztés tekintetében is a meghatározó online felületek, így a TikTok vagy a YouTube kapcsán.

Megérkeztek a játékok a TikTokra

A gamifikáció szerepe és hatása nemcsak tartalom, hanem az eszközök szempontjából is iránymutató az online felületeken. A legfrissebb bizonyíték erre a zeneipari trendek terepén több tekintetben is élen járó TikTok. Itt július végén elkezdték tesztelni az alkalmazáson belüli minijátékokat, amelyek között találni puzzle játékokat és a futkározós, úgynevezett endless runneröket is: a projekt során a TikTok olyan népszerű mobilos játékokkal jegyző fejlesztőkkel dolgozott együtt, mint a Voodoo és a Nitro Games.

A tervek szerint a felhasználók a posztok leírásába beágyazható linkekkel tudják hozzákapcsolni a kívánt játékot a videóikhoz. A TikTok minden jel szerint nagyon komolyan gondja a játékok integrálását, ami nem is csoda – ez ugyanis egy újabb hatékony módszer arra, hogy még hosszabb időre megragadják a felhasználók figyelmét. A játékok integrálása ezzel nem ér itt véget, ugyanis a platform egyik szóvivője elárulta, hogy már böngészős játékok tiktokosításán is dolgoznak. A TikTokon aktív tartalomgyártóknak érdemes lesz azzal számolni, hogy a játékok nemsokára akár vezető trendekké is válhatnak az alkalmazásban. Ez nemcsak az itt megszokott tartalmak, de akár az élőzések vagy a különféle promóciók megtervezésébe is beleszólhat majd.

A játékok meghonosításával a TikTok egy már régóta megmutatkozni látszó jelenség erősödéséhez járul hozzá. A legnépszerűbb közösségi appok közül ugyanis többek között a Facebook és a Snapchat, a streamingóriások közül pedig a Netflix is próbálkozott már hasonlóval. Emellett az is kétségtelen, hogy napjainkban már nem lehet éles határvonalat húzni a különféle tartalomtípusoknak szánt felületek között: erre a YouTube mellett legjobb példa talán a Twitch sikersztorija és a zeneiparba való betörése, amiről mi is többször írtunk már a blogunkon. Miért is kell azzal foglalkoznia egy, a brandjét tudatosan építő előadónak, hogy milyen tendenciák és eszközök jelennek meg a közösségi oldalakon? Azért mert ezek a felületek napjaink elsődleges forrásaként szolgálnak az új zenék felfedezéséhez. A TikTok ilyen tekintetben az élen jár: a felhasználók döntő többsége már jó ideje ezt az appot keresi fel, ha lépést akar tartani az új megjelenésekkel.

Sikersztori geek köntösben

A gamifikációs trendek erősödése mögött áll az is, hogy a gamerkultúra az utóbbi évtizedben még inkább a szórakoztatóipar elfogadott, mi több elismert része lett: geeknek vagy éppenséggel nerdnek lenni ma már nem lúzerség, és nem is utal magányosságra, vagy épp erőszakosságra, ha valaki például lövöldözős játékokkal üti el az idejét. Ugyanígy felértékelődött az asztali szerepjátékok vagy a társasok jelentősége és népszerűsége is. A játék és a „kockaság” 2022-re a kommersz kultúrában is abszolút a virágkorát éli, gondoljunk csak a Stranger Things című sorozatra, különös tekintettel a nagy port kavart, nemrégiben véget ért hatodik évadra. A sorozat a nyolcvanas években indult geek trendeket lovagolja meg, beleértve ebbe a szintén a nyolcvanas évekre eredeztethető, ellenkultúraként működő „satanic panic” őrületet is, amely elől a minden fantasy játékok őseként emlegetett Dungeons & Dragons sem menekült meg. A Stranger Things, illetve a remekül eltalált sync deallel óriásit arató Kate Bush példája mutatja, hogy a trendek meglovagolásával egy 37 éve megjelent dal is belophatja magát a Z generáció szívébe, újra a slágerlisták élére kerülhet, és döbbenetes bevételt hozhat a szerzőjének.

A játékoskultúra 21. századi diadalmenetének persze tudományos alapja is van. A Qubit is írt arról a Scientific Reports szaklapban publikált kutatásról, amelynek eredménye bebizonyította, hogy azok a gyerekek, akik több videojátékokkal játszanak, jelentős előnnyel indulnak a társaikhoz képest. Ezek a gyerekek „gyorsabban fejlődnek a kognitív képességei, és magasabb pontszámot érnek el az IQ-teszteken”. A témában számtalan hasonló, izgalmas publikáció olvasható még, továbbá kifejezetten magyar közönséggel is folynak ezzel kapcsolatos, rendszeres kutatások. Ha érdekel a téma, böngészd át a Játékoslét Kutatóközpont weboldalát: a dr. Fromann Richárd által alapított kutatóközpont 2011 óta végez felméréseket, amelyek elsődleges célja, hogy jobban megismerjük a játék(osítás) előnyeit és gyakorlati hasznát.

Helycserés támadás

A közösségi médiával és a videómegosztókkal nem ér véget a digitális világ zeneterjesztés szempontjából is lényeges felületeinek sora. A zeneipar már jól láthatóan szemet vetett a fogékony fiatal közösségek hőn szeretett virtuális terepeire, az online játékokra. A Spotify például idén tavasszal saját szigetet indított magának a Robloxban Spotify Island néven, majd nem sokkal később K-Park néven egy k-pop tematikájú folytatással rukkolt elő ugyanitt. A Spotify büszkén hangoztatta, hogy ezzel a legelső zenestreaming-vállalat lett, amely helyet váltott magának a népszerű játékban. Hasonló gamifikált víziót képzel el a Meta jövőjeként Mark Zuckerberg is: korábban részletesen írtunk arról, hogy a Facebook-vezér voltaképpen egy nagy virtuális játszótérként képzeli el a legnagyobb közösségi oldal jövőjét. A téma kapcsán szintén eszünkbe juthatnak a számítógépes játékok fejlesztésével és kiadásával foglalkozó Epic Games legutóbbi beruházásai is. A vállalat egy váratlan húzással idén márciusban felvásárolta a független előadók és producerek körében rendkívül népszerű SoundCloudot, továbbá rátette a kezét a zenés játékok fejlesztéséről ismert Harmonixra is. Egyelőre nem tudni pontosan, hogy mi az Epic Games terve ezekkel a felvásárlásokkal.

Esküvői trendek: A torta visszatér!

Az elmúlt években sok párt elhagyta a hagyományos esküvői tortát a cupcakes, piték, sütik, cukorkaasztalok és egyéb desszertek helyett. Semmi más, mint egy bejárat a recepcióra, és egy gyönyörű esküvői tortát látni annak művészi dicsőségében, kiegészítve a pár általános dekorációs rendszerét. Amikor a tortát nem szolgálják fel, hallottuk a vendégeket, hogy kérdezik: "Hol a sütemény?"

Míg a…

New Post has been published on https://www.napimagazin.hu/jon-az-5g-eloretor-a-mesterseges-intelligencia-es-a-kiterjesztett-valosag/

Jön az 5G, előretör a mesterséges intelligencia és a kiterjesztett valóság

  Tavaly a vezető nélküli járművek, a mesterséges intelligencia, a big data és a kriptovaluták dominálták a technológiai híradásokat.

A Telenor Csoport kutatással foglalkozó szervezete, a Telenor Research kutatói és technológiai elemzői szerint e sokat emlegetett megoldások egy része idén kereskedelmi forgalomban is elérhető lesz. Íme a 2018-as év legmeghatározóbb fogyasztói trendjeinek listája.

1: Közösségimédia-hírfolyamok: kevésbé közösségi, inkább média

A Facebook felhasználói egyre kevesebb tartalmat osztanak meg, miközben folyamatosan csökken a hírfolyamban megjelenő, számukra releváns információk aránya, és egyre több a fizetett, és médiagyártó cégek által előállított tartalom. A felhasználók ráadásul egyre tudatosabbak az álhírekkel kapcsolatban, és egyre óvatosabban kezelik az eléjük kerülő tartalmakat. Bjorn Taale Sandberg, a Telenor Research vezetője szerint emiatt a felhasználók új platformokat kezdhetnek használni a hírfogyasztáshoz, és -megosztáshoz, amire várhatóan a Facebook is reagálni fog, például a Messenger app és a facebookos csoportok funkcióinak továbbfejlesztésével.

2: Tényleg elolvassuk az online ÁSZF-et

Az Európai Unió 2018 közepétől hatályos Általános Adatvédelmi Rendelete (GDPR) több változást hoz az adatvédelem terén. Az egyik legfontosabb, hogy innentől maguk a felhasználók számítanak majd a digitális szolgáltatások használatakor keletkezett adatok tulajdonosainak. Az új szabályozás a jelenleginél szigorúbban védi az európai felhasználók adatait, lényegében visszaadja a kontrollt a vállalatoktól a magánszemélyeknek, és például azt is meghatározza, hogyan kérhetnek a cégek engedélyt az adatok használatához. Emiatt az általános szerződési feltételeket (ÁSZF) is meg kell újítani, és bár az új szabályozás az európai felhasználókra vonatkozik, Sandberg szerint valószínű, hogy az olyan globális óriások, mint a Google és a Facebook az egész világon új ÁSZF-fel állnak elő a következő években – amiket a felhasználók tényleg el is fognak majd olvasni.

3: A mesterséges intelligencia és a gépi mélytanulás a tömegpiacra lép

A mesterséges intelligencia (MI) és különösen a deep learning*, vagyis a gépi mélytanulási technológiák olyan „varázslatnak” számító szolgáltatásokat tesznek lehetővé, mint a vezető nélküli autók vagy az arcfelismerés. Míg eddig ezek a technológiák főleg az internetes óriáscégeket szolgálták, Sandberg szerint 2018-ban újabb piacokon is megjelennek majd: például az egészségügyben, az energiaiparban, a szállítmányozásban és a telekommunikációban.

Ugyanakkor a sikerhez rengeteg munkára lesz szüksége a cégeknek, és bizonyosan sokan elbuknak majd, ha nem mérik fel helyesen az MI és a mélytanulás lehetőségeit, vagy épp készen kapható varázseszközként tekintenek ezekre, nem pedig folyamatosan fejlesztendő technológiaként.

4: A blockchain kitör a kriptovaluták bölcsőjéből?

A tavalyi év történései alapján úgy tűnik, hogy a blockchain, vagyis a blokklánc technológia egyelőre képtelen kitörni a kriptovaluták bűvköréből. A Bitcoin a blockchain működési elvének köszönheti, hogy a hagyományos valutákkal ellentétben központi felügyelőszerv nélkül képes működni, és garantálni a tranzakciók valódiságát. A technológia módosításokkal szembeni ellenállása azonban kihívást is jelent, mivel megnehezíti, hogy más célokra is lehessen használni. A széles körben való elterjedéséhez tehát tovább kell fejleszteni, amihez a Telenor Research vezetője szerint széles körű iparági megállapodásokra lesz szükség. Ez központi irányítás híján komoly feladat lesz, de remélhetőleg 2018 a várható viták mellett megoldást is hozhat erre az ellentmondásra.

5: 2018, a kiterjesztett valóság éve

A kiterjesztett valóságot (AR; augmented reality) a 2016-ban megjelent Pokémon Go mobilos játékban ismerhette meg közelebbről a világ, idén pedig még több AR-app jelenhet meg. Az Apple mobil operációs rendszere, az iOS legújabb verziója például alapból támogatja, hogy további információval lehessen ellátni bármit, amit a telefon kamerája felvesz. Emiatt sokkal egyszerűbb és elérhetőbb lett iOS-re AR-appokat fejleszteni, így még több ilyen megjelenésére számíthatunk – legyen szó játékokról, vagy például az útvonalat a telefon kamerájának képére vetítő navigációs megoldásokról.

6: A téli olimpián elrajtol az 5G

A 2018-as, Dél-Koreában rendezett téli olimpiai játékok alatt betekintést nyerhetünk majd az 5G mobiltechnológia képességeibe: az első 5G-specifikációk és rádióspektrumok, valamint a hálózatvirtualizáció alkalmazása mellett várhatóan az első valós megoldásokkal is lehet majd találkozni. És hogy mit láthatunk? Például 5G adatkapcsolaton keresztül, drónokkal élőben közvetített képet az éppen levegőben lévő síugrókról, vagy 5G-közvetítést a hegyi lejtők látványos pontjairól. A Telenor Research szakértői szerint 2018-at végül úgy fogjuk majd számontartani, mint az évet, amikor az 5G-szolgáltatások elindultak.

7: Viselhető mobiltárca

Az ördög a részletekben rejlik, ezt már ezerszer megtanulhattuk. Hiába a drága bikini és a napbarnított bőr, ha az összkép mégsem harmonikus, nem fogod magad úgy érezni a strandon sem, mint egy igazi fashionista. Érdemes átgondolnod: van elég kiegészítőd? A törölköződ elég jó állapotban van még? Nem kellene lecserélni a megszokott gumimatracot valami vagányabbra?

Cover-ups

Strandkendő, sort, strandruha, oversize póló – Te melyik táborba tartozol? Amíg lejutunk a vízhez, nem túl ildomos csak bikiniben grasszálni a városban, üdülőövezet ide vagy oda. Nagyon sokan a farmer sort és tank top kombinációja mellett teszik le a voksukat, pedig ez nem feltétlenül a legkényelmesebb megoldás. Egy lenge palazzo nadrág vagy hosszú kaftán sokkal praktikusabb és változatosabb, arról nem is beszélve, hogy kellemesen hűsítenek, amikor már elég volt a tűző napból. A finom, pamutos anyagok jól esnek a bőrnek, és a hosszú ujjú felsők/ruhák védenek a napsugaraktól, a jó anyagösszetételnek köszönhetően pedig nem lesz túl meleg viselet. Akinek már nincs ideje elmenni egy beszerző körútra, annak sincs oka pánikra, kedvesünk vagy apukánk szekrényéből válasszunk ki egy inget, amit egyszerűen egy vékony övvel derékban összefogunk – kész is a tökéletes strandruha! A hatás laza, sikkes és mégsem került semmibe sem.

Processed with VSCOcam with c3 preset

Tank top

Aki mégis hisz az atléta sort kettősében, az válasszon valami vicces, nyári feliratot a felsőjére! Ha már reggel a szöveg megmosolyogtat, akkor egészen biztosan a napod is remek hangulatban telik majd.

Törölköző vagy kendő?

Lényegében teljesen mindegy funkcióját tekintve, hogy egy egyszínű lepedőn fekszünk vagy egy mandala mintás kör alakú kendőn, csak éppen az érzés nem lesz ugyanaz. A törölköző egyszerű módja annak, hogy feldobjuk a megjelenésünket, Amazonon pedig könnyen beszerezhetjük a ritka darabokat is.

Az úszógumi menő!

A neon színű matracok lustán lebegnek a vízen, néhol láthatunk egy-egy pálmafás verziót is kitűnni a tömegből – kinek ne lenne ismerős ez a kép? Be kell látnunk, hogy ezen a vonalon – főleg itthon – nem vagyunk túl kreatívak… A fánk formájú úszógumik már szinte unalmasak külföldön, jönnek az ananász, pizza vagy fagyi matracok, és ha időben megrendeljük őket, akár nagyon jutányos áron juthatunk hozzájuk, arról nem is beszélve, hogy egészen biztosan kipostázásra kerülnek a nyaralásig. Sokkal feelingesebb egy ilyen egyedi matracon ejtőzni, mint a megszokott régin – ha más nem is, az ötéves korosztály egészen biztosan istenként tekint majd ránk, amikor sétálunk az új szerzeménnyel a beachen.

Beach bag

Érzékeny pont a táskák esetében a méret és a zárhatóság, olyan darabot pedig nagyon nehéz találni, amely visszaadja a nyári hangulatot, több rekesszel rendelkezik, ám mégis minden belefér. Egy jó táska a hétköznapokban is öltöztet, a strandon sincs ez másképp, csupán a szempontok ez esetben kicsit eltérőek.

 A cikk forrása: Pavelcze Kata / Fashionfave

 A képek forrása: Pinterest

Az gondolhatnánk, hogy a mobil fizetés a terjedés kezdetén áll. Valójában egy több évtizedes jelenségről van szó, amely folyamatosan megújul és újra kitalálja önmagát, így egyszerre igaz, hogy érett megoldásokról van szó és olyan innovációkról, amelyek elterjedése még csak a jövőben várható. De vajon mi a helyzet idehaza, mik a friss számok és trendek?

2016 december közepén tartott az IIR Magyarország mobil fizetéssel foglalkozó workshopot, ahol a terület kapcsán mutattam be a friss trendeket és számokat, illetve az üzleti kontextust. Egy közel egy órás előadást persze nem lehet belesűríteni egyetlen blogposztba, így csak néhány mozaik a leglényegesebb dolgokból:

A     mobil fizetés nem most kezdődik, egyszerre van múltja, jelene és jövője,     ahol egybecsúszik az SMS-sel való fizetés, a mobil bankolás és az appal     való fizetés valamint a fintech cégek által bemutatott futurisztikus     koncepciók.

A     mobil fizetés emiatt (is) egyszerre több dolgot jelent, egy összetett,     sokszereplős történet, ahol sokszor a szakemberek is éppen csak tanulják     az egyes részterületek működését. Ezért irreális azt várni a     fogyasztóktól, hogy mindezt átlássák és megértsék. Számukra a kényelem, az     egyszerűség és a hasznosság a fő hívószavak, amelyek egy fizetési élményben ötvöződhetnek sikeresen.

Mobil     fizetéssel kapcsolatos publikus adat viszonylag kevés van, bár mérések     készülnek, a nagy érdeklődés ellenére ezekhez ritkán lehet hozzáférni,     mert többnyire megrendelésre készülnek. (Minden lentebb bemutatott adat az eNET Internetkutató Kft. saját, online paneles kutatásából származik és 2016-os eredményeket mutat be. De     egyedi igény alapján további elemzésekre is van lehetőség például     célcsoport bontásban.)

Az     egyik legfontosabb általános adat: okostelefonnal rendelkezik a hazai     felnőtt netezők közel háromnegyede, akiknek szintén háromnegyede androidos     készüléket használ, ezek kb. 40%-a Samsung készülék. Tehát, ha nagy     tömeget akarunk megszólítani és csak „egy lövésünk van”, akkor érdemes     androidban és egy esetleg Samsung partnerségen elgondolkodni.

Ami     konkrétan a fizetést illeti: az internetező felnőtt okostelefon használók     41%-a fizetett már valaha a mobiltelefonjával, 23% banki alkalmazásban     (banki átutalással), 19% SMS-ben. Kifejezetten mobilos fizetési     alkalmazást mindössze 5% használt 2016-ig. Utóbbi dinamikusan nő, de     alacsony bázisról egyelőre ez nem nehéz. Ugyanakkor a trendek azt     mutatják, hogy a múltidéző technológiák (SMS) helyett már egyre inkább a     fejlettebb technológiák dominálnak, bár a mobil fizetés áttörése még várat     magára idehaza.

Az     okostelefonnal fizetők elsősorban a 18-29 és 30-39 évesek köréből kerülnek     ki (a két korcsoportban a felnőtt internetező okostelefon tulajdonosoknak     közel fele fizetett már mobillal).

Mit     vesznek elsősorban mobillal (a magyar felnőtt internetező okostelefon     felhasználóknak több mint 10%-a vásárolt már a következő     termékekből/szolgáltatásokból): parkolójegy, webáruházban új termék vagy     szolgáltatás, lottó-totószelvény vagy egyéb sorsjegy és autópálya matrica.     Ennél ritkábban vesznek használt cikket apróhirdetési oldalon, ételt vagy     italt, jegyet (színház, koncert, egyéb eseményre), szolgáltatásra előfizetést,     bónuszt - kupont, belépőjegyet (állatkert, múzeum, stb.), menetjegyet     (utazáshoz), zenét, utasbiztosítást.