#hakusana

Yhä useampi yritys puhuu nykyään digitaalisen markkinoinnin yhteydessä myös hakukoneoptimoinnista ja verkkonäkyvyydestä. Yrityksen on tärkeää erottautua oikealla tavalla ja oikeille kohderyhmille erilaisissa hakutuloksissa. Tässä keskiöön nousevat hakusanat ja avainsanat. Jotta voidaan tehdä tehokasta hakukoneoptimointia, on ensin ymmärrettävä, mitä hakusana ja avainsana tarkoittavat, sekä miten niitä voidaan mittaroida.

Photo by Anthony Martino on Unsplash

Sales Communicationin artikkelin mukaan hakusanalla tarkoitetaan yksittäisiä sanoja tai lausahduksia, joilla ihmisten oletetaan hakevan yritykseen liittyviä palveluita tai tuotteita. Täten siis sana, jonka ihminen Googlen hakukenttään kirjoittaa tehdäkseen sitä koskevan haun, on siis hakusana. Yrityksen on tärkeää olla tietoinen siitä, millä hakusanoilla sen potentiaaliset asiakkaat yrittävät yritystä tavoittaa. On tärkeää, että yritys on optimoinut itselleen oleelliset hakusanat, ja yrityksen nettisivu näkyy näillä hakusanoilla haettaessa riittävän korkealla hakutuloksissa; silloin se saa tarvitsemaansa verkkonäkyvyyttä. Yrityksen tulee olla riittävän helposti löydettävissä internetin syövereistä.

Tiia Konttisen mukaan hakusana on nimenomaan hakukoneoptimoinnin yhteydessä käytetty termi, kun taas avainsanan avulla on mahdollista tarkentaa sivuston sisältöä. Avainsanat ovat ennemmin yksittäisiä sanoja, joita selailemalla lukijat voivat löytää saman avainsanan kautta muuta itseään kiinnostavaa luettavaa. Esimerkiksi blogien kohdalla avainsanat näkyvät tägeinä, joita tekstin loppuun lisätään; niitä klikkailemalla lukija löytää lisää tietoa samasta aiheesta.

Miten voi löytää optimaalisimmat haku- ja avainsanat?

Jotta verkkonäkyvyys olisi paras mahdollinen, on siis tärkeää kiinnittää huomiota optimaalisten haku- ja avainsanojen käyttöön. Yksi keino hyvien hakusanojen löytämiseen löytyy Hopkinsin artikkelin mukaan Googlen työkalupakista; Google Trends on ilmainen hakusanatyökalu, jolla voi selvittää hakumääriä. Se soveltuu hyvin kahden tai kolmen eri hakusanan suhteellisen suosion ja pitkän aikavälin kehityksen tarkasteluun. Hopkinsin artikkelin mukaan parhaimmillaan Google Trends on päivän trendien, nousevien hakusanojen tunnistamisessa, ja niiden pitkäaikaisen suosion kuvaamisessa. Google Trendissä pystyy valitsemaan tietyt hakusanat, rajaamaan tietyn maantieteellisen alueen tarkastelun kohteeksi sekä tietyn ajallisen rajauksen. Näiden rajausten pohjalta palvelu antaa tietoa hakusanan suosion vaihtelusta Googlessa.

Mikäli hakusanoja halutaan tutkia tarkemmin kuin vain trendien tasolla, on Googlella siihenkin oma palvelunsa. Hopkinsin artikkelin mukaan tällöin kannattaa käyttää Googlen Avainsanojen suunnittelijaa, joka on AdWords-mainonnan suunnitteluun tarkoitettu työkalu. AdWords-mainonta tarkoittaa Digitoimisto SEOSEON mukaan Google Display -verkoston ja hakutulosten joukossa näytettäviä kuva-, video- ja tekstimainoksia. Googlen Avainsanojen suunnittelijan avulla voi selvittää eri hakusanojen suosion ja AdWords-mainonnan kilpailutilanteen. Palvelu antaa siis hakumäärien lisäksi tietoa AdWords-mainonnan kannalta relevantista tiedosta eli siitä, millaista kilpailua mainostajien kesken on kyseisellä hakusanalla. Avainsanojen suunnittelija on maksullinen ja vaatii erillisen kirjautumisen palveluun.

Hopkinsin artikkeli listaa vielä yhden palvelun hakusanojen optimointiin. Se on nimeltään Search Console, ja sen kautta saa tietoa oman sivuston näkyvyydestä eri hakusanoilla Googlen hakutuloksissa. Search Console kertoo myös sen, millä sijoituksella oma sivusto on keskimäärin ollut hakutuloksissa, ja kuinka moni on klikannut hakutulosta. Jos sivusto nousee tietyllä hakusanalla keskimäärin hakutulosten etusivulle, voi hakusanan päätellä olevan toimiva.

Kurssi: Digitaalinen liiketoiminta RDI1LH101-3029 Haaga-Helia ammattikorkeakoulu

Tehtäväpaketti 4 Verkkopalvelut ja SEO

Julkaisupäivä: 02.12.2019

Mitä eroa on avainsanoilla ja hakusanoilla? Mitä hyötyä niistä on? Mistä voi tietää, mitkä ovat olennaiset haku- ja avainsanat juuri minun yritykselleni?

Kuva: Answer The Public auttaa nostamaan asiantuntijaprofiiliasi tiettyihin hakusanoihin liittyen. 

Miten hakukone toimii?

Hakukoneohjelmistot, kuten Google tai Bing, selaavat verkkoa loputtomasti, sivu kerrallaan. Ne löytävät sivuille linkkien avulla ja tutkivat sivun sisältöä. Ne tutkivat myös linkkejä: millaisilta sivuilta ja millaisille sivuille linkit johtavat. Hakukoneohjelmisto tekee löytämistään tiedoista indeksin eli hakemiston ja sivut tallentuvat hakemistoon tiettyyn järjestykseen sivuilta löytyvien avainsanojen perusteella.

Kun ihminen googlettaa jotain, hän käyttää hakusanoja. Hakukoneohjelma yrittää ensin arvata mitä haetaan – se ehdottaa hakusanoja, korjaa kirjoitusvirheitä ja etsii synonyymejä. Kun se listaa hakutulokset, se järjestää tulokset tietyllä tavalla oman algoritminsä mukaan. Järjestykseen vaikuttavat sivujen sisältö eli avainsanat, jotka vastaavat parhaiten hakusanoja, sekä sivuille osoittavien linkkien määrä.

SEO eli search engine optimization eli hakukoneoptimointi tarkoittaa sitä, että pyritään parantamaan sivun näkyvyyttä. Vain harva nimittäin malttaa enää etsiä toiselta tai kolmannelta sivulta ja ylivoimaisesti eniten klikkauksia saavat hakukoneen tulosten kolme ensimmäistä vaihtoehtoa. Luin Arttu Raittilan blogista lisää tietoja aiheesta, tässä lyhyt referaatti. Jos hakukoneoptimointi kiinnostaa, kannattaa lukea Artun koko opas!

Avainsana, keyword, on siis

1)    sana, joka on ihmisten huulilla. Suosittu sana, sellainen, jota moni ihminen voisi käyttää ja jonka muistaa helposti kysyessään Googlelta.

2)    olennainen sana, joka saa kävijän toteuttamaan verkkosivun omistajan tavoitteita.

Verkkosivun omistajalle ei nimittäin riitä, että sivuille tulee paljon kävijöitä. Olennaista on, että käynti johtaa toimintaan. Ennen hakukoneoptimointia on siis määriteltävä mitä halutaan: esimerkiksi tavoittaa uusia asiakassegmenttejä, levittää tärkeää tietoa, kasvattaa mainostuloja tai lisätä verkkokaupan myyntiä. Hyvän verkkosivun avainsanat muuttuvat ja elävät ajan hengen ja tavoitteiden mukaan. Ennen kaikkea on mietittävä, millaiset sanat* pyörivät sellaisten ihmisten mielissä, jotka ovat tosissaan tiedonhaun tai ostamisen kanssa.

*Tai millaiset  hakulauseet: haut nimittäin usein alkavat sanoilla kuten ”How can I…” tai ”Best…” tai Where to buy…”. Ja uutena ilmiönä nousussa on ääniohjattu haku - miten hakusanat muuttuvat silloin?

Työkalut hakusanojen ja -lauseiden löytämiseen ovat erilaisia

Sanaston laajennus, syötä yksi sana, niin saat uusia sanoja tai hakulauseita siihen liittyen: Synonyymisanakirjat kuten Synonyymit.fi tai Thesaurus, Wordtracker, KeywordDiscovery, Google Webmaster Tools

Sanan kilpailutilanteen selvittäminen, millaisissa yhteyksissä sanaa käytetään: SpyFu

Sanojen suosion selvittäminen, koska ja missä sanalla on haettu: Google Trends

Oman sivun hakukonesijoitusten tutkiminen: Google Search Console

Selvitä, miten uusimmat Googlen algoritmit toimivat: Moz 

Luo lyhyitä asiantuntijavideoita tiettyihin hakusanoihin liittyen: AnswerThePublic

Testaa, mitkä avainsanat sivustoltasi tai kilpailijoidesi sivuilta löytyvät (ja mitkä eivät löydy): Ahrefs

Sosiaalista mediaa tutkimalla voi löytää millaiset uudet jutut saavat paljon tykkäyksiä ja millaisia hashtageja niissä käytetään

Itselleni yllätyksenä Arttu mainitsee AdSense -sivustot: nämä usein sisällöltään heikkolaatuiset sivut on laadittu täysin hakukoneita varten ja niiden ainoa tarkoitus on saada klikkauksia mainoksiin. Made For AdSense (MAF) -sivuja tutkimalla voi kuulemma saada hyviä vinkkejä omiksi hakusanoiksi.

Suurin osa näistä työkaluista on ilmaisia tai niissä on ilmainen tier kokeiluja varten. Osa edellyttää, että sinulla on jo omat verkkosivut ja voit käyttää työkaluja niiden liikenteen seuraamiseen. 

Lähteet

AdsTriangle 2019. Best SEO Tools 2019 - Do you really need them? This will help you decice! Luettavissa: https://www.adstriangle.com/blog/best-seo-tools-2019/ Luettu 2.12.2019

Haaga-Helia ammattikorkeakoulu 2019. Verkkopalvelut ja SEO-luentomateriaali. Kurssi: Digitaalinen liiketoiminta RDI1LH101-3029. Power Point -esitys. Luettu 2.12.2019

Raittila, Arttu 2014. Ilmaiset avainsanatyökalut. Luettavissa http://nettibisnes.info/ilmaiset-avainsanatyokalut/ Luettu 2.12.2012

Hakukoneiden aikakausi

 Väitän, että jokainen tätä blogitekstiä lukeva henkilö käyttää usein erilaisia hakukoneita. Ehkäpä päädyit hetki sitten tänne lukemaan juurikin Google- tai Bing-haun kautta? Molemmat edellä mainitut ovat suosittuja ja yleisesti tunnettuja hakukoneita, joita käytetään päivittäin uskomattoman monia kertoja. Itse hyödynnän hakukoneita kaikkeen: faktojen tarkistamiseen, järkevimmän reittivaihtoehdon etsimiseen ja reseptin tutkimiseen. Koska hakukoneet ovat ihmisten arkisessa käytössä, haluavat myös yritykset tukea verkkonäkyvyyttään hakukoneiden avulla erottuakseen kilpailijoistaan.

Avainsanat kuvaavat

Avainsanat ovat esimerkiksi yrityksen kotisivujen sisältöä parhaiten kuvaavia sanoja (Yoast 2018). Hakukoneoptimointia hyödyntävät yritykset lisäävät avainsanoja kotisivuilleen tai verkkokauppansa otsikoihin ja nimettyihin linkkeihin (WordStream 2017). Yrityksen itsensä päätettäväksi jää, että millaisia avainsanoja se haluaa käyttää sivuillaan. Aterimia myyvällä yrityksellä hyviä avainsanoja voisivat olla esimerkiksi ”haarukka”, ”lusikka” ja ”veitsi”. Toisaalta avainsanat ”lautanen” ja ”mukava” eivät luultavasti olisi kovin toimivia. Yrityksen onkin hyvä pohtia, että millaisilla avainsanoilla se voisi olla näkyvillä potentiaalisille asiakkaille.

Hakusanat vaihtelevat

Hakusanat ovat ihmisten hakukoneisiin kirjoittamia yksittäisiä tai useita sanoja (WordStream 2017). Aterimia etsivä henkilö saattaa hakea esimerkiksi ”pieni punainen lusikka” ja avainsanan ”lusikka” johdosta päätyä lopulta aterimia myyvän esimerkkiyrityksen sivulle. Hakusanan ei tarvitse aina täysin vastata avainsanaa, vaan myös hieman kirjoitusasultaan poikkeava, eri järjestyksessä oleva tai kirjoitusvirheellinen hakusana saattaa johtaa samankaltaisen avainsanan sisältävälle sivustolle.

Hakusanat ja avainsanat eivät ole sama asia

Hakusanat ja avainsanat eivät tarkoita samaa asiaa, vaikka moni niin kuvittelee. Hakusana voi olla sama kuin avainsana, mutta aina se ei kuitenkaan mene niin, kuten jo aiemmin todettiin. Hakukone poimii avainsanan ja tarjoaa sopimaksi kokemilleen hakijoille kyseistä sivua. Yrityksen kannattaa siis panostaa sivuiltaan löytyviin avainsanoihin, jotta mahdollisimman moni löytää sivuille hakiessaan erilaisia asioita hakukoneiden kautta. Myös negatiivisia hakusanoja voi olla järkevää käyttää, koska myös ne voivat ohjata mahdollisia ostajia yrityksen kotisivuille tai verkkokauppaan.

Maksullisia työkaluja parhaiden avainsanojen selvittämiseen löytyy vaikka millä mitalla, mutta myös maksuttomia vaihtoehtoja on olemassa. Esimerkiksi Google Keyword Plannerin saa halutessaan ottaa käyttöön kuluitta (Themeisle 2019). Googlen työkaluihin löytyy paljon käyttöohjeita ja -vinkkejä eri verkkosivuilta, minkä vuoksi Google Keyword Planner voikin olla yritykselle ensimmäinen järkevä kokeilukohde avainsanojen maailmaan!

Kuvan lähde: https://propecta.com/how-to-recover-googles-not-provided-keyword-data

Lähteet:

Suomen Digimarkkinointi. Hakusanat, mitä asiakkaasi etsivät? Luettavissa: https://www.digimarkkinointi.fi/blogi/hakusanat-mita-asiakkaasi-etsivat. Luettu 19.11.2019

Themeisle 2019. Bhardwaj, P. 10 Best Keyword Research Tools in 2019 (Including Free Options). Luettavissa: https://themeisle.com/blog/best-keyword-research-tools/. Luettu 19.11.2019.

WordStream 2017. Gabbert, E. Keywords vs. Search Queries: What's the Difference? Luettavissa: https://www.wordstream.com/blog/ws/2011/05/25/keywords-vs-search-queries. Luettu 19.11.2019.

Hakusanan kirjoittaminen hakukoneeseen ja sen jälkeen oikealle nettisivulle päätyminen ei ole sattumankauppaa. Taustalla on usein nettisivujen ylläpitäjän tarkkaan suunnitellut sanavalinnat, joiden tarkoituksena on johdattaa juuri oikeat hakijat tälle sivulle. Avainsanojen määrittäminen helpottaa nettisivujen ylläpitäjää saamaan vierailijoita sivuille sekä helpottaa hakukoneen käyttäjiä löytämään oikean tiedon.

Hakusanat voidaan lajitella kolmeen luokkaan

Hakusanoilla tarkoitetaan niitä sanoja, jotka kirjoitetaan hakupalvelun haku-kenttään. Suomen digimarkkinoinnin nettisivujen mukaan on olemassa kolmenlaisia hakuja: tekemiseen liittyviä, tiedon lisäämisen sekä liikkumiseen liittyviä. Tekemiseen liittyvät haut kohdistuvat ostamiseen, lataamiseen ja tilaamiseen. Tiedon lisäämiseen liittyvät haut keskittyvät tietenkin tiedon hakemiseen. Ja liikkumiseen liittyvät haut koskevat liikkumista paikasta A paikkaan B tai mistä jokin paikka löytyy.

Hyvillä avainsanoilla löytää perille

Avainsanoilla tarkoitetaan niitä sanoja, joita nettisivulla esiintyy. Kun hakukoneeseen kirjoittaa jonkun näistä sanoista, hakukone ehdottaa hakutuloksissa nettisivuja, joissa juuri haettua avainsanaa esiintyy. Ei ole yhdentekevää minkälaisia avainsanoja verkkosivustolle sijoittaa. Kun määritellään hyviä avainsanoja, joita ripotellaan omille nettisivuille, on tärkeää ymmärtää mitä hakukoneen käyttäjän pään sisällä tapahtuu. Etsiikö hän lisää tietoa vai haluaako hän ostaa netistä? Ilman tätä ymmärrystä ei hakija löydä oikealle nettisivulle.

Oikeilla työkaluilla iso verkkonäkyvyys on mahdollista

Avainsanatyökaluista löytyy niin ilmaisia kuin maksullisiakin versioita. Tunnetuin avainsanatyökalu on Google Ads ja monet muut työkalut perustuvatkin tähän työkaluun. Muita avainsanatyökaluja ovat esimerkiksi: Ahrefs, SEMrush, KeywordTool.io, Long Tail Pro ja Ubersuggest. Työkalut näyttävät muun muassa avainsanaideoita ja mainostajien välisen kilpailun eri avainsanojen kohdalla.

Mitä ajatuksia tällainen hakijan “ohjailu” sinussa herättää? Onko se hyvä asia, että hakijaa johdatellaan tietyille sivuille hakusanojen perusteella? Voiko tällainen johdattelu johtaa hakijaa harhaan? 

Kuvat: Pexels

Lähteet: https://www.digimarkkinointi.fi/blogi/hakusanat-mita-asiakkaasi-etsivat

Kuva: Pixabay

Hakusanat ovat hakukoneeseen kirjoitettuja sanoja, joita ihmiset käyttävät etsiäkseen tietoa hakukoneesta. Avainsanat ovat yrityksen valitsemia sanoja, joilla yritys löytyy hakukoneen tuloksista. Avainsanat kuvaavat yrityksen tuotetta tai palvelua. Avainsanat ovat hakukoneoptimoinnin perusta. Hakukoneoptimoinnilla pyritään saamaan lisää liikennettä yrityksen sivuille.

Hakukoneoptimointi aloitetaan valitsemalla avainsanat. Yrityksen pitää tuntea asiakkaansa selvittääkseen oikeat avainsanat. Mitä hakusanoja asiakkaat käyttävät etsiessään yrityksen tuotteita tai palveluita. Yritys voi tutkia millä hakusanoilla vierailijat ovat löytäneet sivustolle tähän asti käyttämällä Google Analytics tai Google Webmaster Tools -työkaluja.  Yrityksen kannattaa tutkia myös kilpailijoiden käyttämiä hakusanoja. 

Hakusanojen käyttö ja suosio vaihtelevat eri sesonkien, muuttuvien kulutustottumuksien, uusien tuotteiden mukaan. Yrityksen pitää olla selvillä mitä hakusanoja käytetään eniten.

Avainsanat voidaan valita avainsanatutkimuksen avulla tai käyttämällä erilaisia työkaluja. Avainsanatyökalut ehdottavat avainsanoja verkkosivun sisällön tai tietyn sanan perusteella. Avainsanatyökaluja on olemassa monia erilaisia. Google AdWords Avainsanojen suunnittelija on työkalu, jota käytetään avainsanatutkimukseen. Google Trendsin avulla voidaan tutkia ja vertailla eri hakusanojen suosiota. Übersuggest on monipuolinen avainsanatyökalu, jota voidaan hyödyntää avainsanojen ideoinnissa. Keywordtool on samanlainen työkalu kuin Google avainsanojen suunnittelija.

Millainen on hyvä avainsana?

Hyvin kohdennettu ja osuva avainsana lisää todennäköisyyttä, että yrityksen sivustolle päätynyt vierailija tekee toivotun toimen (esimerkiksi ostaa verkkokaupasta tai ottaa yhteyttä yritykseen). Lyhyet hakusanat ovat suositumpia kuin pitkät hakusanat, mutta lyhyillä hakusanoilla on suurempi kilpailu hakujen kärkisijoille. Lyhyiden sanojen optimointi kestää myös pitempään.

Long Tail eli pitkän hännän hakutermi on useammasta sanasta koostuva hakulauseke. Pitempiä hakulauseita haetaan melko paljon ja niistä on vähemmän kilpailua. Tarkempi hakutermi saattaa myös tarkoittaa, että hakija on valmiimpi tekemään ostoksen.

Asiakkaat jotka tietävät tuotteestasi tai palvelustasi löytävät epäilemättä tiensä verkkosivuillesi tai myyntikanaviisi, mutta entäpä uudet potentiaaliset asiakkaat? Asiakkaat jotka eivät välttämättä tiedä juuri sinun tarjoomastasi, mutta etsivät vastausta johonkin, mihin sinä voisit vastata. Eikö totta, että yleensä asiaa lähdetään lähestymään Googlen tai jonkun muun hakukoneen kautta?

Tästä pääsemmekin päivän polttavaan aiheeseen eli hakusanoihin ja avainsanoihin. Mutta hetkonen.. eivätkö ne tarkoita ihan samaa asiaa? Eivät suinkaan.

Avainsanat (keywords) ovat yrityksen valitsemia sanoja tai sanayhdistelmiä, jotka jollain tavalla kertovat heidän tarjoamastaan. Nämä ovat niitä tärkeimpiä ja oleellisimpia asioita. Avainsanojen tulee olla täsmällisiä ja laatu korvaa määrän, sillä emme yleensä halua vain volyymia sivuillemme, vaan ihmisiä, joiden tarpeisiin voimme vastata ja joista voimme saada maksavia asiakkaita.

Hakusanat (search terms) taas ovat yksinkertaisesti selitettynä sanoja tai sanayhdistelmiä, joita tiedonetsijä kirjoittaa hakukoneeseen. Ne ovat laaja kokonaisuus erilaisia yhdistelmiä.

Otetaanpa esimerkki. Kuvitellaan että yrityksesi myy vaatteita. Olet valinnut yhdeksi avainsanaksesi ”pillifarkut”. Asiakas saattaa löytää sivuille erilaisten hakusanojen kautta, kuten ”korkeavyötäröiset pillifarkut” ”lasten pillifarkut” tai ”naisten pillifarkut koko 36”. Jos jokin hakuyhdistelmä, kuten “naisten pillifarkut” on selvästi suosittu, saatat haluta ottaa tämän avainsanaksesi ja panostaa siihen vaikka seuraavassa Google AdWord -mainoksessa.

Avainsanoja voi hyödyntää sekä mainitussa Google AdWordissa (maksetussa mainonnassa) tai hakukoneoptimoinnissa (ns. ilmaisissa hakutuloksissa). Niillä on suuri merkitys yrityksen verkkonäkyvyyteen. Ne kasvattavat sivujesi näkyvyyttä hakukoneissa ja näin lisäävät kävijämäärää sivuillasi. Avainsanat auttavat myös kohderyhmää löytämään etsimänsä tiedon sivuiltasi ja auttavat yritystä digitaalisen sisällön tuotossa.

Erilaisia avainsanatyökaluja on monia, mutta niiden perusideana on yleisesti ottaen ehdottaa avainsanoja verkkosivujen sisällön tai jonkin tietyn sanan perusteella. Osan sivustoista kautta näet myöskin tällä hetkellä suosituimmat haku-, ja avainsanat joiden avulla sivuillesi löydetään. Tarjolla on runsaasti vaihtoehtoja, joista osa on ilmaisia ja osa hyvinkin hintavia. Tässä muutama suosittu, jos haluat tutustua tarkemmin:

Kilpailijoiden valintojen tutkiminen

Google Analytics

Search console

Keyword planner

Keywordtool.io

Übersuggest

Ahrefs

Semrush

Wincher

Digitaalisessa markkinoinnissa yksi tärkeimmistä asioista on saada oma tuote tai palvelu näkyviin hakukoneissa. Miten siinä onnistuu? No hyvillä avainsanoilla tietenkin. Jotta pääsee alkuun, on hyvä ymmärtää hakusanan ja avainsanan ero. 

Mitä eroa on hakusanalla ja avainsanalla?

Hakusana on se sana tai sanat, jotka käyttäjä kirjoittaa selaimen hakukoneeseen, esimerkiksi Googlen hakukoneeseen. Avainsanat ovat yrityksen valitsemia sanoja, jolla parhaiten kuvataan tuotetta tai palvelua ja tavoitetaan siitä kiinnostuneimmat ihmiset, kohderyhmä.

Avainsanoja käytetään mainoskampanjoissa, mutta myös nettisivuilla, blogeissa, eri sisällöissä, metakuvauksissa (sivun tiivistelmä, joka näkyy haussa), jotta ne näkyvät paremmin hakukonetuloksissa. Orgaanisella hakutuloksella tarkoitetaan juuri sitä tulosta, joka ei ole maksettua ja syntyy hyvin linkitetyistä sivuista ja avainsanojen löytymisestä sivun sisällöstä.

Avainsanoja pohtiessa kannattaakin analysoida tarkkaan mitä haluaa, että asiakas näkee. On erilaisia työkaluja, jolla tehdä suunnitelma ja hallita mainoskampanjoitaan, ja esimerkiksi Googlella on monia vaihtoehtoja, kuten Google Ads. On toki muitakin työkaluja, esimerkiksi: Long Tail Pro, SEMrush, Übersuggest, Ahrefs, KeywordTool.io, Google Search Console. 

Henkilökohtaisesti en ole itse kokeillut muuta kuin Google Ads työkalua, mutta selatessani törmäsin avainsanatyökalujen vertailuun, joka kannattaa käydä lukaisemassa, jos kiinnostaa kuulla plussat ja miinukset.

Google Ads, on ilmainen työkalu, jolla voi suunnitella kampanjaansa ja valita avainsanoja, jotka parhaiten kuvaavat tuotetta tai palvelua. Mikä on hyvä, on että tämä työkalu tarjoaa mahdollisuuden nähdä avainsanan suosion ja kilpailutilanteen. Mikäli moni muu käyttää samoja avainsanoja, kannattaa harkita erottuisiko tarpeeksi kilpailijoista ja ehkä analysoida vielä millä avainsanoilla parhaiten tavoittaa kohderyhmän. Google Ads Keyword Planner on kätevä työkalu, jolla pääsee hyvin alkuun.

Google Search Console kertoo sinulle millä hakusanoilla käyttäjät ohjautuivat sinun sivuillesi ja voit seurata sivujesi näkymisen googlen haussa. Tällä työkalulla voit myös nähdä klikkausmäärän ja näyttömäärän. Google Trends, on muuten hyvä työkalu, jos haluaa selvittää eri hakusanojen suosion eri puolilla maailmaa. Työkalulla voi tarkastella lyhyellä tai pitkällä aikavälillä hakusanan suosiota.

Mitä paremmin tuntee kohderyhmänsä ja heidän tarpeensa, sitä paremmin pystyy suunnittelemaan toimivat avainsanat kampanjaansa. Jos tuntuu, että tarvitset lisää ideoita hakusanoista ja avainsanoista, niin katso Soovle, joka tarjoaa hakusanoja eri tietolähteistä.

Lapsesta asti olen yllättänyt itseni ihmettelemästä elämän suuria kysymyksiä. Laitetaanko keitinperunat kylmään vai kuumaan veteen? Voiko kananmunasta kuoriutua kaksoset tai onko meloni hedelmä, marja vai pähkinä? Sen sijaan että enää turvautuisin viisaampieni vastauksiin voin etsiä tietoa netistä. Useimmiten käytän Googlea ongelmieni ratkaisuun, mutta toisinaan on tullut Binginkin kautta kaiveltua informaation aavaa merta. Syötän hakukenttään sanoja tai lauseita siinä toivossa, että joku viisas on jo jakanut ihmetykseni ja tuonut tutkimustuloksensa kaiken kansan luettavaksi internetin ihmeelliseen maailmaan. Mutta olisitko arvannut yritysten kilpailevan, jopa maksavan siitä, että löytäisit juuri heidän ratkaisunsa vastauksena kysymyksiisi?

Googlen hakukenttään syöttämiäsi sanoja, termejä tai lauseita kutsutaan hakusanoiksi, -termeiksi ja -lauseiksi. Niitä käytetään hakukoneoptimoinnissa, jotta internettiin luottavat tiedonjanoiset tutkimusmatkailijat löytäisivät juuri oikealle sivulle. Hakusanojen lisäksi on avainsanoja, joilla pyritään tarkentamaan verkkosivun, blogin tai uutisen sisältöä. Hakusanat ja avainsanat tuppaavat usein menevän ristiin ja siksi en ihan itsekkään ole varma onko niillä muuta eroa kuin käyttötarkoitustaan kuvaavat nimensä. Ja sitten on vielä tagit tai hashtagit. Mikä ihmeellisintä, edes tuntien etsintä internetissä ei tuottanut vastausta tähän kysymykseeni. Lieneekö syynä kielten väliset erot vaiko oma harjaantumattomuuteni tiedonhakijana. Englanninkielisillä sivuilla puhuttiin pääasiassa pelkästään keywordeista, suoraan käännettynä avainsanoista, eikä suomenkielisetkään haut tuottaneet tarpeeksi selkeää tulosta.

Näinhän asian ei tietenkään suvaitsisi olevan. Nykykuluttaja tahtoo löytää etsimänsä vastaukset helposti, muutamalla klikkauksella. Meillä ei ole kärsivällisyyttä harjoittaa syvällisempää etsintää, kun voisimme käyttää kallisarvoisen aikamme paremminkin. Löysin kuitenkin monta työkalua, joiden avulla pystyt määrittämään itsellesi, yrityksellesi tai verkkosivullesi parhaimmat haku- ja avainsanat, jotta kuluttajat löytäisivät sivuillesi suuremmalla todennäköisyydellä. Parhaassa tapauksessa jo heti Googlen ensimmäiseltä sivulta. Joshua Hardwick esittelee blogissaan 10 ilmaista avainsanatyökalua. Neil Patelilla on ilmainen Ubersuggest-työkalu ja Semrush on maksullinen avainsanojen etsintäpalvelu. Lisäksi hakukoneoptimointi-palveluja tarjoavia yrityksiä on lukematon määrä. Kilpailu hyvistä haku- ja avainsanoista on kovaa ja voi käydä kalliiksikin. On kuitenkin tärkeää pysyä ajan tasalla parhaiten toimivista haku- ja avainsanoistaan ja päivittää niitä tarvittaessa.