Optimaaliset hakusanat
Yhä useampi yritys puhuu nykyään digitaalisen markkinoinnin yhteydessä myös hakukoneoptimoinnista ja verkkonäkyvyydestä. Yrityksen on tärkeää erottautua oikealla tavalla ja oikeille kohderyhmille erilaisissa hakutuloksissa. Tässä keskiöön nousevat hakusanat ja avainsanat. Jotta voidaan tehdä tehokasta hakukoneoptimointia, on ensin ymmärrettävä, mitä hakusana ja avainsana tarkoittavat, sekä miten niitä voidaan mittaroida.
Photo by Anthony Martino on Unsplash
Sales Communicationin artikkelin mukaan hakusanalla tarkoitetaan yksittäisiä sanoja tai lausahduksia, joilla ihmisten oletetaan hakevan yritykseen liittyviä palveluita tai tuotteita. Täten siis sana, jonka ihminen Googlen hakukenttään kirjoittaa tehdäkseen sitä koskevan haun, on siis hakusana. Yrityksen on tärkeää olla tietoinen siitä, millä hakusanoilla sen potentiaaliset asiakkaat yrittävät yritystä tavoittaa. On tärkeää, että yritys on optimoinut itselleen oleelliset hakusanat, ja yrityksen nettisivu näkyy näillä hakusanoilla haettaessa riittävän korkealla hakutuloksissa; silloin se saa tarvitsemaansa verkkonäkyvyyttä. Yrityksen tulee olla riittävän helposti löydettävissä internetin syövereistä.
Tiia Konttisen mukaan hakusana on nimenomaan hakukoneoptimoinnin yhteydessä käytetty termi, kun taas avainsanan avulla on mahdollista tarkentaa sivuston sisältöä. Avainsanat ovat ennemmin yksittäisiä sanoja, joita selailemalla lukijat voivat löytää saman avainsanan kautta muuta itseään kiinnostavaa luettavaa. Esimerkiksi blogien kohdalla avainsanat näkyvät tägeinä, joita tekstin loppuun lisätään; niitä klikkailemalla lukija löytää lisää tietoa samasta aiheesta.
Miten voi löytää optimaalisimmat haku- ja avainsanat?
Jotta verkkonäkyvyys olisi paras mahdollinen, on siis tärkeää kiinnittää huomiota optimaalisten haku- ja avainsanojen käyttöön. Yksi keino hyvien hakusanojen löytämiseen löytyy Hopkinsin artikkelin mukaan Googlen työkalupakista; Google Trends on ilmainen hakusanatyökalu, jolla voi selvittää hakumääriä. Se soveltuu hyvin kahden tai kolmen eri hakusanan suhteellisen suosion ja pitkän aikavälin kehityksen tarkasteluun. Hopkinsin artikkelin mukaan parhaimmillaan Google Trends on päivän trendien, nousevien hakusanojen tunnistamisessa, ja niiden pitkäaikaisen suosion kuvaamisessa. Google Trendissä pystyy valitsemaan tietyt hakusanat, rajaamaan tietyn maantieteellisen alueen tarkastelun kohteeksi sekä tietyn ajallisen rajauksen. Näiden rajausten pohjalta palvelu antaa tietoa hakusanan suosion vaihtelusta Googlessa.
Mikäli hakusanoja halutaan tutkia tarkemmin kuin vain trendien tasolla, on Googlella siihenkin oma palvelunsa. Hopkinsin artikkelin mukaan tällöin kannattaa käyttää Googlen Avainsanojen suunnittelijaa, joka on AdWords-mainonnan suunnitteluun tarkoitettu työkalu. AdWords-mainonta tarkoittaa Digitoimisto SEOSEON mukaan Google Display -verkoston ja hakutulosten joukossa näytettäviä kuva-, video- ja tekstimainoksia. Googlen Avainsanojen suunnittelijan avulla voi selvittää eri hakusanojen suosion ja AdWords-mainonnan kilpailutilanteen. Palvelu antaa siis hakumäärien lisäksi tietoa AdWords-mainonnan kannalta relevantista tiedosta eli siitä, millaista kilpailua mainostajien kesken on kyseisellä hakusanalla. Avainsanojen suunnittelija on maksullinen ja vaatii erillisen kirjautumisen palveluun.
Hopkinsin artikkeli listaa vielä yhden palvelun hakusanojen optimointiin. Se on nimeltään Search Console, ja sen kautta saa tietoa oman sivuston näkyvyydestä eri hakusanoilla Googlen hakutuloksissa. Search Console kertoo myös sen, millä sijoituksella oma sivusto on keskimäärin ollut hakutuloksissa, ja kuinka moni on klikannut hakutulosta. Jos sivusto nousee tietyllä hakusanalla keskimäärin hakutulosten etusivulle, voi hakusanan päätellä olevan toimiva.
Oletko itse koskaan käyttänyt Googlen hakusanatyökaluja?














