#hakukoneoptimointi

Kurssi: Digitaalinen liiketoiminta RDI1LH101-3029 Haaga-Helia ammattikorkeakoulu

Tehtäväpaketti 4 Verkkopalvelut ja SEO

Julkaisupäivä: 02.12.2019

Mitä eroa on avainsanoilla ja hakusanoilla? Mitä hyötyä niistä on? Mistä voi tietää, mitkä ovat olennaiset haku- ja avainsanat juuri minun yritykselleni?

Kuva: Answer The Public auttaa nostamaan asiantuntijaprofiiliasi tiettyihin hakusanoihin liittyen. 

Miten hakukone toimii?

Hakukoneohjelmistot, kuten Google tai Bing, selaavat verkkoa loputtomasti, sivu kerrallaan. Ne löytävät sivuille linkkien avulla ja tutkivat sivun sisältöä. Ne tutkivat myös linkkejä: millaisilta sivuilta ja millaisille sivuille linkit johtavat. Hakukoneohjelmisto tekee löytämistään tiedoista indeksin eli hakemiston ja sivut tallentuvat hakemistoon tiettyyn järjestykseen sivuilta löytyvien avainsanojen perusteella.

Kun ihminen googlettaa jotain, hän käyttää hakusanoja. Hakukoneohjelma yrittää ensin arvata mitä haetaan – se ehdottaa hakusanoja, korjaa kirjoitusvirheitä ja etsii synonyymejä. Kun se listaa hakutulokset, se järjestää tulokset tietyllä tavalla oman algoritminsä mukaan. Järjestykseen vaikuttavat sivujen sisältö eli avainsanat, jotka vastaavat parhaiten hakusanoja, sekä sivuille osoittavien linkkien määrä.

SEO eli search engine optimization eli hakukoneoptimointi tarkoittaa sitä, että pyritään parantamaan sivun näkyvyyttä. Vain harva nimittäin malttaa enää etsiä toiselta tai kolmannelta sivulta ja ylivoimaisesti eniten klikkauksia saavat hakukoneen tulosten kolme ensimmäistä vaihtoehtoa. Luin Arttu Raittilan blogista lisää tietoja aiheesta, tässä lyhyt referaatti. Jos hakukoneoptimointi kiinnostaa, kannattaa lukea Artun koko opas!

Avainsana, keyword, on siis

1)    sana, joka on ihmisten huulilla. Suosittu sana, sellainen, jota moni ihminen voisi käyttää ja jonka muistaa helposti kysyessään Googlelta.

2)    olennainen sana, joka saa kävijän toteuttamaan verkkosivun omistajan tavoitteita.

Verkkosivun omistajalle ei nimittäin riitä, että sivuille tulee paljon kävijöitä. Olennaista on, että käynti johtaa toimintaan. Ennen hakukoneoptimointia on siis määriteltävä mitä halutaan: esimerkiksi tavoittaa uusia asiakassegmenttejä, levittää tärkeää tietoa, kasvattaa mainostuloja tai lisätä verkkokaupan myyntiä. Hyvän verkkosivun avainsanat muuttuvat ja elävät ajan hengen ja tavoitteiden mukaan. Ennen kaikkea on mietittävä, millaiset sanat* pyörivät sellaisten ihmisten mielissä, jotka ovat tosissaan tiedonhaun tai ostamisen kanssa.

*Tai millaiset  hakulauseet: haut nimittäin usein alkavat sanoilla kuten ”How can I…” tai ”Best…” tai Where to buy…”. Ja uutena ilmiönä nousussa on ääniohjattu haku - miten hakusanat muuttuvat silloin?

Työkalut hakusanojen ja -lauseiden löytämiseen ovat erilaisia

Sanaston laajennus, syötä yksi sana, niin saat uusia sanoja tai hakulauseita siihen liittyen: Synonyymisanakirjat kuten Synonyymit.fi tai Thesaurus, Wordtracker, KeywordDiscovery, Google Webmaster Tools

Sanan kilpailutilanteen selvittäminen, millaisissa yhteyksissä sanaa käytetään: SpyFu

Sanojen suosion selvittäminen, koska ja missä sanalla on haettu: Google Trends

Oman sivun hakukonesijoitusten tutkiminen: Google Search Console

Selvitä, miten uusimmat Googlen algoritmit toimivat: Moz 

Luo lyhyitä asiantuntijavideoita tiettyihin hakusanoihin liittyen: AnswerThePublic

Testaa, mitkä avainsanat sivustoltasi tai kilpailijoidesi sivuilta löytyvät (ja mitkä eivät löydy): Ahrefs

Sosiaalista mediaa tutkimalla voi löytää millaiset uudet jutut saavat paljon tykkäyksiä ja millaisia hashtageja niissä käytetään

Itselleni yllätyksenä Arttu mainitsee AdSense -sivustot: nämä usein sisällöltään heikkolaatuiset sivut on laadittu täysin hakukoneita varten ja niiden ainoa tarkoitus on saada klikkauksia mainoksiin. Made For AdSense (MAF) -sivuja tutkimalla voi kuulemma saada hyviä vinkkejä omiksi hakusanoiksi.

Suurin osa näistä työkaluista on ilmaisia tai niissä on ilmainen tier kokeiluja varten. Osa edellyttää, että sinulla on jo omat verkkosivut ja voit käyttää työkaluja niiden liikenteen seuraamiseen. 

Lähteet

AdsTriangle 2019. Best SEO Tools 2019 - Do you really need them? This will help you decice! Luettavissa: https://www.adstriangle.com/blog/best-seo-tools-2019/ Luettu 2.12.2019

Haaga-Helia ammattikorkeakoulu 2019. Verkkopalvelut ja SEO-luentomateriaali. Kurssi: Digitaalinen liiketoiminta RDI1LH101-3029. Power Point -esitys. Luettu 2.12.2019

Raittila, Arttu 2014. Ilmaiset avainsanatyökalut. Luettavissa http://nettibisnes.info/ilmaiset-avainsanatyokalut/ Luettu 2.12.2012

Nyt aiheenani on Hakukoneoptimointi, Search Engine Optimization eli SEO. Digitaalisena aikakautena tämä on hyvin tärkeä aihe, koska jokainen yritys ja nettisivusto haluaa olla ykkösenä hauissa ja näkyä oikealla tavalla asiakkaalle ja tietoa etsivälle. Googlen tekemän tutkimuksen mukaan noin 88% uudesta tuotteesta kuulevat ihmiset menevät googlen hakusivulle ja etsivät tietoa aiheesta.

1. Tutustu aiheeseen huolella. Hakukoneoptimoinnin aloitusoppaam avulla mikä löytyy: Googlesta

2. Sisäistä muutamat tärkeimmät sanastot, niin työsi ja oppaan lukeminen helpottaa huomattavasti.

Hakemisto

Indeksointi

Indeksointirobotti 

Googlebot 

Hakukoneoptimointi

3. Tutustu huolella miten teet yksinkertaisen ja hyvän url:in sivuillesi.

Kuva: Genero.fi

4. Google toimii parhaiten samalla tavalla kuin sivustosi lukija.

5. Avainsanan tärkeys, sitä ei voi liikaa korostaa.

Mieti mitkä ovat ne tärkeät sanat millä asiakas etsii sivustoasi. Ota myös huomioon se että ihmiset käyttävät wrilaisia hakusanoja. Toinen voi etsiä sanalla lätkä, kun taas vähän kokemattomampi voi käyttää sanaa jääkiekko. Mieti siis tarkkaan mitä kaikkia sanoja käytät. Tutustu myös Googlen Search Consoleen, eli tehokkuusraporttiin. Sitä kautta pystyt tutustumaan miten sivustosi näkyy tuloksissa ja parhaimmat hakutermit.

6. Kirjoita pitkä blogikirojitus

Google pitää tärkeänä pitkät blogikirojiutkset. Niiden tulisi sisältää keskimäärin 1200-1500 sanaa. Tämä sanojen määrä kannattaa pistää korvantaakse, ettei blogista tule liian pitkää lukijan kannalta. Muista sisällyttää paljon tärkeitä sanoja kirjoituksiisi.

7. Mobiiliystävällisyys

Nykyään kaiken pitää toimia ja olla optimoiut mobiiliystävälliseksi.

Kuva: Goole

     8. Kuvien optimointi

Kaikki haluavat että kuvat toimivat. Tarkista että olet nimennyt kuvat tarkasti, vaikka kuva ns. särkyisi, niin selite on silti hyvä asiakkaan näkökulmasta.

9. Sivuston mainostaminen

Käytä harkiten edellä oppimiasi keinoja, niin sinusta tulee mestari tästäkin aiheesta. Kun yhdistelee monia erilaisia sivuston mainontaan liittyviä asioita, tulee siitä laaja kokonaisuus. Käyntikortit, blogit ja vaikka asiakkaille suunnatut emailit, missä kerrot uusista julkaisuistasi. 

10. Tarkista vielä kerran että kaikki toimii! 

Last, but not least. Muista tarkistaa että kaikki toimii sivustollasi kunnolla, kuvat, linkit, hakusanat, URL-osoitteet jne.. kohtia on monia, mutta kun jaksat tehdä chekkilistan läpi, boom, sinulla on SEO optimoidut sivut. 

Lopuksi vielä haluan muistuttaa meitä kaikkia tutustumaan siihen miten  hakutulossivustoja ja käyttäjätoimintaa analysoidaan. Tähänkin löytyy monta ohjetta. Kokeile vaikka googlea! ;)

-Naksutellaan-

Lapsesta asti olen yllättänyt itseni ihmettelemästä elämän suuria kysymyksiä. Laitetaanko keitinperunat kylmään vai kuumaan veteen? Voiko kananmunasta kuoriutua kaksoset tai onko meloni hedelmä, marja vai pähkinä? Sen sijaan että enää turvautuisin viisaampieni vastauksiin voin etsiä tietoa netistä. Useimmiten käytän Googlea ongelmieni ratkaisuun, mutta toisinaan on tullut Binginkin kautta kaiveltua informaation aavaa merta. Syötän hakukenttään sanoja tai lauseita siinä toivossa, että joku viisas on jo jakanut ihmetykseni ja tuonut tutkimustuloksensa kaiken kansan luettavaksi internetin ihmeelliseen maailmaan. Mutta olisitko arvannut yritysten kilpailevan, jopa maksavan siitä, että löytäisit juuri heidän ratkaisunsa vastauksena kysymyksiisi?

Googlen hakukenttään syöttämiäsi sanoja, termejä tai lauseita kutsutaan hakusanoiksi, -termeiksi ja -lauseiksi. Niitä käytetään hakukoneoptimoinnissa, jotta internettiin luottavat tiedonjanoiset tutkimusmatkailijat löytäisivät juuri oikealle sivulle. Hakusanojen lisäksi on avainsanoja, joilla pyritään tarkentamaan verkkosivun, blogin tai uutisen sisältöä. Hakusanat ja avainsanat tuppaavat usein menevän ristiin ja siksi en ihan itsekkään ole varma onko niillä muuta eroa kuin käyttötarkoitustaan kuvaavat nimensä. Ja sitten on vielä tagit tai hashtagit. Mikä ihmeellisintä, edes tuntien etsintä internetissä ei tuottanut vastausta tähän kysymykseeni. Lieneekö syynä kielten väliset erot vaiko oma harjaantumattomuuteni tiedonhakijana. Englanninkielisillä sivuilla puhuttiin pääasiassa pelkästään keywordeista, suoraan käännettynä avainsanoista, eikä suomenkielisetkään haut tuottaneet tarpeeksi selkeää tulosta.

Näinhän asian ei tietenkään suvaitsisi olevan. Nykykuluttaja tahtoo löytää etsimänsä vastaukset helposti, muutamalla klikkauksella. Meillä ei ole kärsivällisyyttä harjoittaa syvällisempää etsintää, kun voisimme käyttää kallisarvoisen aikamme paremminkin. Löysin kuitenkin monta työkalua, joiden avulla pystyt määrittämään itsellesi, yrityksellesi tai verkkosivullesi parhaimmat haku- ja avainsanat, jotta kuluttajat löytäisivät sivuillesi suuremmalla todennäköisyydellä. Parhaassa tapauksessa jo heti Googlen ensimmäiseltä sivulta. Joshua Hardwick esittelee blogissaan 10 ilmaista avainsanatyökalua. Neil Patelilla on ilmainen Ubersuggest-työkalu ja Semrush on maksullinen avainsanojen etsintäpalvelu. Lisäksi hakukoneoptimointi-palveluja tarjoavia yrityksiä on lukematon määrä. Kilpailu hyvistä haku- ja avainsanoista on kovaa ja voi käydä kalliiksikin. On kuitenkin tärkeää pysyä ajan tasalla parhaiten toimivista haku- ja avainsanoistaan ja päivittää niitä tarvittaessa.

Tämän kirjoituksen tarkoituksena on avata hakukoneoptimoinnin käsitettä ja kertoa kuinka se toimii. Tavoitteenani on antaa selkeä kymmen kohtainen opas siitä, kuinka onnistut hakukoneoptimoinnissa. Hakukoneoptimointi tarkoittaa tapaa, jolla pyritään parantamaan yksittäisen verkkosivun sijoitusta hakukoneiden (Google, Safari tms.) hakutulosten luoettelossa. Tätä sijoitusta voidaan muuttaa ja parantaa käyttämällä hakusanoja. Hyvä näkyvys parantaa yrityksen asemaa kilpailijoihin nähden. Siksi sekä pienten, että suurten yritysten tulisi mielestäni hallita hakukoneoptimointi. Useat hakukoneet ovat täysin automatisoitu ja ne etsivät säännöllisesti hakemistoihin lisättäviä sivustoja. Näiden sivustojen sijoittumista voidaan muuttaa hakukoneoptimoinnin avulla. (Hakukoneoptimoinnin aloitusopas)

Seuraavaksi listaan kymmenen tärkeintä kohtaa, joilla saat hakukoneoptimoinnin onnistumaan.  Nämä tärkeimmät kohdat on kerätty hakukoneoptimoinnin aloitusoppaasta.

1.   Auta hakukoneita löytämään sivustosi

Mikäli haluat auttaa hakukonetta löytämään sivustosi, on paras keino lähettää sivustokartta. Sivustokartta kertoo hakukoneille uusista tai muuttuneista sivuista. Sivustokartan luomiseen ja lähettämiseen löydät tarkemmat ohjeet täältä.

2.   Tarkista löytyykö sivustosi haluamalla hakukoneella

Ensimmäinen vaihe on hakea omaa sivustoa URL-osoitteella. Mikäli saat tuloksia, on sinun sivustosi hakukoneen hakemistossa. Jos et saa tuloksia, syynä voi olla jokin seuraavista. Sivustoasi ei ole yhdistetty muihin sivustoihin, olet juuri julkaissut uuden sivuston tai käytäntösi estää Googlea indeksoimasta sivustoa.  Indeksointi tarkoittaa prosessia, missä hakukone etsii uusia tai päivitettyjä sivuja.

3.   Haluatko jättää jotkin sivustosi sivut indeksoimatta?

Jos tiedot sivulla eivät ole arkaluonteisia, estä ei-toivottu indeksointi robots.txt:n avulla. Robots.txt-tiedosto kertoo hakukoneille, saavatko ne käyttää ja indeksoida sivustosi osia. Jos tiedot ovat arkaluonteisia, käytä turvallisempia keinoja, kuin robots.txt. Robort.txt ei ole tehokas tapa estää arkaluonteisen tai luottamuksellisen materiaalin indeksoimista.  Jos et halua sivun näkyvän Googlessa, mutta linkin tietävät käyttäjät voivat vierailla sivulla tulee käyttää noindex-tagia.

4.   Otsikoiden luominen hakutuloksiin

Sivuston otsikko saattaa näkyä hakukonetulosten ensimmäisellä rivillä.  Etusivun otsikko voi sisältää yrityksesi tai sivustosi nimen ja muita olennaisia tietoja. Otsikoinnin tärkeimpinä sääntöinä ovat seuraavat. Luo yksilöllinen otsikko, käytä lyhyitä mutta kuvaavia otsikoita ja kuvaile sivun sisältöä tarkasti.

5.   Hyödynnä description-sisällönkuvauskenttää

Description- sisällönkuvauskenttä antaa hakukoneille niin sanotun yhteenvedon sivusi aiheesta. Sisällönkuvauskenttä voi sisältää enemmän tekstiä, kun puolestaan sivun otsikko voi olla vain muutaman sana tai ilmaus.  Seuraavia kohtia on syytä noudattaa, kun luo description-sisällönkuvauskenttää.  Anna tarkka yhteenveto sivun sisällöstä sekä käytä yksilöllisiä kuvauksia joka sivulla.

6.   Käytä otsikkotageja harkitusti

Otsikkotagit tekevät yleensä niiden välissä olevasta tekstistä suuremman kuin muusta sivulla olevasta tekstistä ja näin ollen korostaa tekstin tärkeyttä. Otsikkotageja käytetään visuaalisen ilmaan luomiseen.

7.   Suunnittele navigointi huolella

Navigointi etusivulta lähtien on todella tärkeää. Kaikilla sivustoilla on etusivu, joka on yleensä juuri käytetyin sivu. Etusivu on paikka, josta kävijät aloittavat sivun selaamisen.

8.   Luo yksinkertainen navigointisivu käyttäjille

Navigointisivu tarkoittaa yksinkertaista sivua sivustollasi, missä näkyy sivuston rakenne. Käyttäjät voivat käyttää navigointia löytääkseen sivustolta jotain tiettyä.

9. Hyödynnä yksinkertaisia URL-osoitteita

Hyvä ja yksinkertainen URL-osoite välittää lukijalle sisällön ilman suurempaa tarkastelua. On siis hyvä luoda URL-osoite niin, että se on merkityksellinen sekä sisältää tekstiä eikä esimerkiksi epämääräistä numerosarjaa.

10. Optimoi sivuston sisältö

Sivuston sisältö vaikuttaa siihen, kuinka mielenkiintoisena ja merkityksellisenä lukija sivuston näkee. Mikäli sivuston sisältö ei ole mielenkiintoinen ja hyödyllinen, ei muilla edeltävillä kohdilla ole juuri merkitystä. Jotta voit optimoida sivun sisällön lukijoille sopivaksi tulee sinun tuntea kohdeyleisösi.

SEO – Mitä tämä on? Mitä sillä voi tehdä?

 SEO = Search Engine Opitimization eli hakukoneoptimointi. Mitä tämä sitten tarkoittaa? Käsitteellä tarkoitetaan prosessia, joka parantaa sivustoasi hakukoneiden näkökulmasta. Hakukoneoptimointi yleensä on vain pienten muutosten tekemistä joihinkin verkkosivuston osioihin, esimerkiksi otsikkotietojen yksilöimistä CSS-koodiin/JavaScriptiin. Yksittäin nämä parannukset voivat vaikuttaa pieniltä, mutta yhdessä muiden optimointien kanssa niillä voi olla huomattava vaikutus sivustosi käyttökokemukseen ja maksuttomissa hakutuloksissa sijoittumiseen. Maksullisella Googlen palvelulla saat toki hakusanasi aina hakutulosten kärkeen.

 Alla 10 kohdan opas, joilla yrityksesi voi optimoida omien verkkosivujensa näkyvyyden.

 1.     Sivujen tekninen optimointi

- Domainin, eli verkko-osoitteen ikä. Se kuinka monta vuotta vanha domain on, on yksi Googlen algoritmiin vaikuttavista tekijöistä. Domainin ikä, sekä kuinka moneksi vuodeksi eteenpäin domain on rekisteröity, on merkitystä Googlen hakutuloksiin. Mitä vanhempi sivusto, sitä luotettavampi ja merkityksellisempi sivusto on. Uuden yrityksen kannattaa siis rekisteröidä sivunsa vähintään seuraavaksi 3-5 vuodeksi eteenpäin, luotettavuuden saavuttamiseksi.

 2.     Domainnimen pituus:

Pyri välttämään yli 15 merkkiä pitkiä domain-tunnuksia. Lyhyemmät nimet ovat helpompia muistaa, eikä tule niin helposti kirjoitusvirheitä.

  3.     Title:

Otsikko, joka on sivujen tärkein otsikko, vaikka se ei näy varsinaisessa sisällössä.

Sivun title:lla tarkoitetaan sivun title-tagia, joka näkyy Googlen hakutuloksissa sinisenä otsikkona ja sama näkyy myös selaimen välilehdellä.

Tämä on esimerkiksi juuri niitä ”pieniä ja näkymättömiä” muutoksia, joilla on erittäin suuri merkitys hakukoneosumiin. Tähän on hyvä sisällyttää sivujen tärkein hakusana.

  4.     Sivujen latausnopeus

Tämä vaikuttaa hakukoneiden tuloksiin. Jos esimerkiksi sivut ovat raskaat tai palvelin hidas, Googlen algoritmi siirtää tämmöiset sivut hakutuloksissa kauemmaksi taakse.

 5.     Sivujen navigoitavuus

Navigointi, eli sivustolla eteneminen ja asioiden löytäminen on tärkeää hakukoneille. Tätä en usein mielletä tärkeäksi osa-alueeksi hakukoneoptimoinnin kannalta. Sivuja jo suunnitellessa ja rakentaessa pitää muistaa, että päävalikosta pitää olla suora pääsy sivuston tärkeimmille alasivustoille.

  6.     Meta-kuvaus Mitä kummaa on Meta-kuvaus? Meta-kuvaus (Meta-discription) on sivuston lyhyt myyntikuvaus, jossa myydään hakua suorittavalle, mitä juuri se alasivu pitää sisällään. Googlen hakutuloksissa meta-kuvaus näkyy harmaalla tekstillä, sivun title-kuvauksen (sininen teksti) alapuolella.

Tämän tekstin perusteella moni hakua suorittava potentiaalinen asiakas klikkaa sivustolle. Eli kannattaa olla sisältö kunnossa!!

 7.     Kuvien optimointi

Tällä tarkoitetaan kuvien tiedostonimen muokkaamista kuvassa esiintyvän tuotteen mukaan. Vaihtoehtoinen teksti

 8.     Sivujen ulkopuoliset linkitykset (backlinks)

Yrityksen sivujen maininta, sekä linkitys vaikka jonkin blogin tekstissä, parantaa Googlen hakukoneen osumatulosta.

  9.     Responsiivinen verkkosuunnittelu

Tällä tarkoitetaan laitteen mukaan skaalautuvaa verkkosivua. Ensin oli nettisivut, sitten tuli mobiilisivut ja nyt kaikkien sivustojen tulisi olla responsiiviset, eli laitteen mukaan skaalautuvat sivut.

10.  SOME- näkyvyys ja -maininnat

Myös sosiaalisen median suosio vaikuttaa Googlen hakukoneoptimointiin. Sosiaalisen median maininnat (jaot ja kommentit) tuottavat hyötyä hakutuloksiin. Kannattaa siis olla mukana somessa, vaikka se ei olisikaan yrityksesi merkittävin markkinointikanava.

 -Perusta yrityksellesi tili Some-palveluihin ja ole niissä aktiivinen!

Älypuhelimien myötä askarruttavan tiedon saaminen helposti, ajasta ja paikasta riippumatta juuri tarvittavalla hetkellä, on tänä päivänä yksi aliarvostetuimpia arjen luksusjuttuja. Asioiden googlaaminen a.k.a “googelointi” on päivittäinen ja täysin rutiininomainen tapa hyvin monille. Ulkoa muistaminen on voitu skipata jo vuosia, koska aina voi tarkistaa googlesta. I H A N  P A R A S T A !

Some ja älypuhelimet yhdessä ovat muokanneet sekä asiakkaiden että yritysten käyttäytymistä verkossa. Markkinointi on muuttanut muotoaan printistä digitaaliseksi. Yhä enenevässä määrin tuotetietojen etsiminen, sekä tuotteiden ostaminen ja myyminen tapahtuvat verkossa. Tässä kilpailussa yritys, joka ei löydy verkosta helposti, saattaa jäädä muiden jalkoihin.

Fonectan vinkit yritykselle

Mutta kuinka yritykset sitten pystyvät parhaiten hyödyntämään tätä monipuolista verkkomarkkinointia? No, jotta juuri tämä googlailija esimerkiksi löytää juuri sinun yrityksesi, on syytä huolehtia, että yritys löytyy hakukonehauissa ja sosiaalisessa mediassa. Aktiivisuus ja läsnäolon näkyminen näissä kanavissa ovat erittäin tärkeitä. 

Yrityksen on myös syytä huolehtia asiakaspalvelun sujuvuudesta verkossa, tapahtuipa se sitten chatissä, yksityisviesteillä tai palautelomakkeeseen reagoimalla. Eräänlaisena nyrkkisääntönä voidaan myös pitää; että yritys, jolla ei ole omia verkkosivuja on ”sama asia” kun yritystä ei olisikaan.

Hakukonehaussa 100 %:sti oikein on täsmättävä yrityksen NAP-tiedot, eli nimi, osoite ja puhelinnumero. Näiden lisäksi yrityksestä etsitään eniten tietoa aukioloajoista. Näiden avaintietojen on oltava kaikissa kanavissa yhtenäisesti ja oikein merkittynä.

Jos SEO, some ja muu digimarkkinointi tuntuu muodostuvan suussa kirosanaksi, voi olla viisasta kääntyä ammattitaitoisten experttien puoleen. Fonectan kattavat yrityspalvelut osaavat löytää kunkin yrityksen verkkomarkkinoinnin kipupisteet ja tarjoavat niihin ratkaisuja ja työkaluja.

Fonectan sivuilla on mahdollista myös käydä tekemässä oman yrityksen näkyvyystesti, jonka tuloksista saa osviittaa parannuskohteiksi.

Tuntuuko hakukoneoptimointi kaukaiselta ja käsittämättömältä termiltä? Näillä käytännönläheisillä ohjeilla huomaat, että hakukoneoptimointi on paljon muutakin kuin pelkkää koodaamista ja maksettua mainontaa. Mukavia lukuhetkiä!

1. Hallitse sanasto

Aloittaessasi hakukoneoptimointia on hyvä tunnistaa tärkeimmät alalla käytetyt termit. SEO tulee sanoista Search Engine Optimisation, eli hakukoneoptimointi. Hakemisto on paikka, johon Google tallentaa kaikki verkkosivut ja niiden sisällön. Indeksointi puolestaan on uusien tai päivitettyjen sivujen etsimisprosessi. Googlebot on indeksointirobotti joka hakee sivuja verkossa ja lisää ne hakemistoon. Erilaisissa lähteissä saatetaan viitata myös crawlereihin, spidereihin tai botteihin.

2. Auta Googlea löytämään verkkosivustosi

Internet on pullollaan erilaisia kikkoja Googlebottien harhauttamiseksi, mutta kyseenalaiset metkut eivät ole suositeltavia. Vippaskonstien sijaan paras tapa sijoittua hakutuloksissa on yksinkertainen -luo käyttäjäystävälliset ja kiinnostavat sivut.

Teknisinä toimina voit luoda Googlea varten sivustokartan, joka kertoo uusista, sekä tarvittaessa muuttuneista sivuistasi. Lisäksi voit halutessasi luoda verkkosivustosi juurihakemistoon robots.txt -tiedoston, joka kertoo Googlelle mitä sivustosi sivuja et halua indeksoitavan. Muista kuitenkin, että tämä ei suojele arkaluontoisen tiedon löytymiseltä ja voi haitata hakutuloksissa sijoittumista.

3. Auta Googlea ymmärtämään sivustosi sisältö. Samalla palvelet lukijaa!

Varmistathan, että otsikot, kuvatekstit ja metakuvaukset ovat tarkkoja ja paikkansapitäviä. Etenkin otsikoiden tulisi välittää sivun aihe lukijalle. Luo jokaiselle sivulle yksilöllinen, mutta ytimekäs otsikko sekä kuvaus ja sisällytä niihin avainsanoja.

Teknisistä toimista tulisi muistaa, että Googlebot ei pysty lukemaan esimerkiksi CSS-, JavaScript ja Flash-rakenteita. Myös erilaisiin HTML-elementteihin sisällytetty teksti saattaa haitata hakutuloksissa nousemista.

4. Sivustohierarkia aisoihin

Tämä vaatiikin huolellista suunnittelutyötä. Selkeästi rakennettu navigointipalkki, tai jopa navigointisivu, auttaa niin lukijaa, kuin Googlebottiakin löytämään oleellisen tiedon helposti ja nopeasti. Tarkistathan, että jokaiselle sivustosi sivulle pääsee linkin kautta. Vältä kuitenkin monimutkaisten linkkiverkostojen luomista. Lukijan pitää löytää sujuvasti tiensä yleisestä tiedosta yksityiskohtaisempaan.

Jotta Google voi indeksoida sivustosi kaikki osa-alueet, tulee jokaisella sivulla olla oma URL-osoitteensa. Esimerkiksi verkkokauppojen osalta jokaisella tuotteella, tai vaikkapa kieliversiolla, tulisi olla oma osoitteensa.

5. Muista kokonaisuus

Hakukoneoptimointi ei ole pelkästään teknistä toteutusta, vaan tekninen toteutus, laadukas sisältö ja sivuston suosio yhdessä takaavat vahvan hakukonenäkyvyyden.

6. Sisällön optimoinnin ABC -Tunne lukijan tarpeet

Listauksen puolivälissä onkin korkea aika siirtyä optimoimaan sivustosi sisältöä. Luo sivustollesi kiinnostavaa ja ainutlaatuista sisältöä oman sisältöstrategiasi mukaisesti. Mikset voisi myös kehittää kokonaan uuden tavan palvella kävijöitä verkkosivustollasi? Varmistu kuitenkin, että sisältösi on helposti seurattavaa. Muista järjestää sisältö selkeästi ja lukijaa ajatellen.

Tee lisäksi huolellinen hakusanatutkimus verkkosivustosi käyttäjien näkökulmasta. Näin saat rakennettua hyvän avainsanalistauksen verkkosivustosi optimointia varten. Verkosta löytyy useita ilmaisia haukusanatutkimukseen soveltuvia työkaluja. Avainsanoja voi myöhemmin hyödyntää hakusanamarkkinoinnissa.

7. Sisällön optimoinnin ABC -Käytä linkkejä viisaasti

Linkit voivat olla verkkosivustosi sisäisiä, tai ohjata ulkoiselle sivustolle. Molemmissa tapauksissa hyvä ankkuriteksti helpottaa lukijan liikkumista sivujen välillä. Ankkuriteksti auttaa myös Googlea ymmärtämään linkittämäsi sivun sisältöä.

Muotoilethan linkit ja ankkuritekstit niin, että ne erottuvat tekstistä. Muista myös, että linkittävän sivuston maine voi vaikuttaa linkitetyn sivun sijoittumiseen hakutuloksissa.

8. Sisällön optimoinnin ABC -Kuvien optimointi

Alt-määreet ovat kuvan vaihtoehtoisia tekstejä. Ne ovat avainasemassa kuvia optimoitaessa. Kuvien tiedostonimien ja vaihtoehtoisten tekstien optimointi auttaa esimerkiksi Googlen kuvahakua ymmärtämään minkälaisesta kuvasta on kyse.

9. Mobiilioptimointi

Mobiiliystävällinen verkkosivusto on olennainen osa verkkonäkyvyyttä. Jokaisen verkkokehittäjän tulisi valita itselleen sopiva mobiilistrategia ja huomioida sivuston latausnopeus. Google suosittelee responsiivista verkkosuunnittelua, mutta voit valita myös dynaamisen näyttötavan tai erilliset URL-osoitteet. Tarkista myös Googlen “mobiiliystävällisyystestin” avulla kuinka sivustosi sopii mobiililaitteille.

10 Sivuston mainostaminen

Kuten varmasti olet huomannut, on monia asioita joita voit hakukonenäkyvyyden eteen tehdä maksamatta siitä mitään. Sivustollesi johtavat linkitykset kehittyvät ja lisääntyvät ajan myötä lukijoiden löytäessä sivustosi. Sivuston sijoittumiseen hakutuloksissa vaikuttaa positiivisesti myös sivuilla vietetty aika ja selattujen sivujen määrä. Mainostaminen Googlen palveluiden avulla saattaa kuitenkin tulla ajankohtaiseksi. Keskitythän myös mainostaessasi merkittäviin ja kiinnostaviin sisältöihin.

Toivottavasti näistä neuvoista olis sinulle apua. Onko jokin hakukoneoptimoinnin keino toiminut sinusta erityisen hyvin? Entä puuttuiko listasta mielestäsi jokin olennainen keino parantaa hakukoneoptimointia?

Nämä ja lisää ohjeita löydät Googlen hakukoneoptimoinnin aloitusoppaasta.

Oletko luomassa tai omaatko jo yrityksen, joka tarvitsisi lisää näkyvyyttä Googlen hakukoneen kautta? Näillä vinkeillä parannat oman sivustosi luettavuutta ja saat enemmän klikkejä hakukone optimoinnin avulla!

Tästä 10-kohdan vinkit selkokielellä paremman osuvuuden parantamiseksi;

1.  Anna tarkka yhteenveto sivustosi sisällöstä

- Kirjoita selkeä yhteenveto Description sisällönkuvauskenttään, josta tulee heti lukijalle selville, mitä sivut pitävät sisällä. Sana määrälle ei ole enimmäisrajaa, mutta suositeltavaa on että asia tulee mahdollisimman selkeästi sekä ytimekkäästi esille kahden ensimmäisen lauseen kohdalla. Monille Googlea käyttäville henkilöille on tärkeää, että apu löytyy ongelmaan mahdollisimman vaivattomasti ja nopeasti on sitten kyse ruokareseptistä tai tuotteesta.

2.  Otsikkotagit tärkeän tekstin korostamiseksi

- Mikäli kyseinen teksti on muuta tekstiä tärkeämpää, kuten käyttöohjeet, niin käytä tageja tai korosta tekstiä. Asia tulee selville ilman, että joutuu lukemaan tekstin kokonaisuudessa. Mieti tarkkaan korostetut tekstin, jottei tekstistä tule liian vaikeasti luettavaa. Vain tärkeimmät ja relevanteimmat tekstit tulisi nostaa esille!

3.  Lue sivustolle selkeä hierarkia ja johdonmukainen jatkuma

- Sivuille tulisi kirjoittaa johdonmukaisesti sekä selkeällä ulkoasulla oman asiakokonaisuuden mukaan. Lisäämällä navigointi sivuja tarpeen mukaan, saat kerroksellisuutta sivuillesi sekä lisää pinta-alaa markkinointi viestinnän lisäämiseksi.

4.  Kirjoita helppolukuista tekstiä

-  Kirjoita asian sisällönmukaista tekstiä. Asiantuntija sivustot ovat erikseen!

5.  Aja sivusto läpi myös mobiililaitteella

-  Googlen palveluista löytyy mobiiliystävällisyystesti jolla saat selville onko sivusto mobiiliystävällinen. Tänä päivänä jopa 80% sivustovierailuista tapahtuu mobiililaitteilla!

6.  Optimoi sivuston agenda!

- Googlen hakukoneessa toistamalla samaista sanaa tai tuotetta saat enemmän osumia hauille. Mikäli kauppaat esim. hyönteistorjuntaa pystyt vaikuttamaan sivuston näkyvyyteen Google hauissa toistamalla sanaa ”hyönteistorjunta” mahdollisimman useasti sivustosi eri osioissa.

7.  Ylläpidä yhteistietoja kaikissa portaaleissa

-  Tänä päivänä erityisen tärkeää on, että aukioloajat sekä yhteistiedot ovat ajan tasalla joka sivustoilla. Google haun kautta Google mapsiin linkitetty paikka tagi ohjaa asiakkaat oikeeseen paikkaan, mikäli yhteystiedot ovat paikalla pitäviä!

8.  Ole läsnä

-  Kun teet hakukone optimointia, on erityisen tärkeää, että asiakkaat saavat myös vastaukset kysymyksiinsä mitkä ovat esitetty Googlen kautta

9.  Luo yksinkertainen URL-osoite

-  Sivun jaettavuuden kannalta on tärkeää, että URL-osoite on yksinkertainen sekä johdonmukainen. Sivustoa eteenpäin linkitettäessä olisi optimaalista, että asiasta edes osa tulisi esille jo linkin kautta.

10. Häiritsevien mainosten välttäminen

- Minkä tahansa sivuston yksi tärkeimmistä asioista on, että mainokset eivät ole liian päällekäyviä. Mieti tarkkaan millä mainoksilla on lisäarvoa sivustolle ja mistä on enemmän haittaa kun hyötyä.

Näillä käytännönvinkeillä pääsee jo vauhtiin, mutta Googlaamalla löytyy lisää tietoa!