#dogout

Si tratta di un progetto piuttosto ambizioso che punta a diventare, secondo quanto hanno svelato a Sky News alcuni dirigenti di club, il “Facebook per i tifosi di calcio”.

Pensando alla potenza di Facebook e al suo impressionante numero di utenti si sarebbe tentati di liquidare l’idea come una sfida folle, ma basta dare un’occhiata ai protagonisti coinvolti per cambiare opinione.

Arsenal, Chelsea, Juventus, Milan, Barcellona, Bayern Monaco, Liverpool Manchester City e Paris Saint-Germain sono tra le squadre pronte a sostenere il progetto, guidato dall’imprenditore inglese Philip Green, insieme a James Hilton e Elliot Richardson, due manager con esperienza nel mondo della comunicazione e dello sport.

Il nuovo social network che secondo i piani dovrebbe vedere la luce entro la fine del’anno e l’obiettivo è quello di diventare il mezzo principale per i club per distribuire contenuti generati fuori dal campo.

I club pubblicheranno i loro contenuti prima di distribuirli su qualsiasi altra piattaforma digitale (di proprietà o social network) e incoraggeranno i propri giocatori a fare altrettanto.

Il business si basa su un sistema di revenues sharing che prevede il 50% dei ricavi (generati da pubblicità targettizzata sugli interessi degli utenti, così come avviene su Facebook) ai club e il 50% a Dugout.

In una seconda fase si pensa di introdurre chat per i tifosi in diverse lingue e un fantacalcio globale.

I club coinvolti hanno una reach sui social media di 425 milioni di utenti che va però ripulita dalle sovrapposizioni di chi segue più di una squadra e si stimano ricavi di circa 75 milioni di euro entro la fine del secondo anno di attività.

L’idea è sicuramente molto interessante e si fonda su due obiettivi:

-i club vogliono migliorare la monetizzazione dei propri contenuti, in quanto insoddisfatti delle condizioni imposte da Facebook e dagli altri social.

-creare un proprio servizio garantirebbe ai club il controllo su quello che viene visualizzato dai propri utenti/tifosi, evitando la dipendenza dagli algoritmi di Facebook che vanno nella direzione di dare più spazio agli update di amici e parenti rispetto a quelli dei media.

I club coinvolti sono tra i più importanti al Mondo, capaci di poter promuovere Dogout con una campagna marketing di impatto globale, ma possiamo anche aspettarci che Facebook, Twitter, Youtube, Snapchat e company rispondano in qualche modo, vista l’importanza sempre più crescente che ha lo sport nelle loro strategie.