#dezee

Indien je het zelf nog niet hebt gedaan ken je zeker minimum één iemand die er al aan heeft deelgenomen: de wachtrij voor een ticket van Tomorrowland. Deze begint al voor de officiële ticketverkoop. Je kan je namelijk pre-registeren voor een ticket die voor onze landgenoten zijn gereserveerd. Nadien begint de spanning: wachten tot je in de officiële wachtrij voor een ticket terechtkomt. En dan het verlossende antwoord: je kan je tickets bestellen! Facebook draait door met feestende mensen – en dan is het event nog niet eens begonnen – die hun ticket hebben bemachtigd. Om het simpelweg te verwoorden: er wordt een exclusief feestje gegeven en jij als Facebookvriend bent er misschien niet bij.

Hier stopt het verhaal niet; de mooiste verrassing komt in je bus terecht voor je ook maar een voet op het festivalterrein hebt gezet: de doos met bandjes. Niet zomaar een doos, nee nee. Een magische, Tomorrowland-feeërieke doos met al even spectaculaire inkombandjes. Het hele sprookjesachtige verhaal dat al gecreëerd is rond het festival gaat hier gewoon door. Op weg naar Boom? Niet zonder Tomorrowland-vliegtuig of Tomorrowland-bus, -trein, … De spanning wordt steeds verder opgebouwd.

Hier houd ik even halt. Niet omdat het verhaal afgelopen is, integendeel. Het échte verhaal moet nog beginnen. Maar de belevenis voor het event is hier al op en top. En dit is waar een eventplanner meer mee in zijn hoofd moet zitten.

Dan volgt het festival zelf. Een droomwereld wordt opengezet wanneer de magische poorten opengaan voor de duizenden bezoekers die hun ticket bemachtigd hebben. En die droomwereld, die werd al in hun hoofd gecreëerd vooraleer ze aanwezig waren of zelfs foto’s of filmpjes hadden gezien. Festival afgelopen? Ook niet waar. Tomorrowland zendt nog een filmpje de wereld in als aftermovie. Vind je jezelf terug? Weer een manier om zelfs na het festival de eventbeleving te laten doorlopen. 

Ik kan uren en pagina’s blijven doorschrijven over dé belevenismarketing rond Tomorrowland. Maar ik denk dat ik mijn punt heb gemaakt. Denk hieraan vooraleer je een event wil organiseren. Dat het ooit zo grootschalig gaat worden als Tomorrowland, dat wens ik je alleen maar toe. Maar hoe klein of hoe groot je evenement ook zal zijn, belevenismarketing is dé key om bezoekers warm te krijgen om jouw event te bezoeken, nadien over te blijven praten en te laten dromen dat de volgende editie eraan komt. Hier proberen ook wij nog elke dag over bij te leren.