EL SEXISMO EN LA COMUNICACIÓN Y LA PUBLICIDAD #comunicambio
Los objetivos de este seminario eran los siguientes:
- Analizar la situación actual.
- Dar a conocer la labor de observatorios, asociaciones...
- Concienciar sobre los problemas actuales.
MUJERES Y MEDIOS, por Mª José Gómez Fuentes
Vídeo: #ÉchaleCabeza El Maltrato no es solo cuando te ponen un ojo morado
- Discurso de Emma Watson para la campaña He for she, donde la actirz insta a los hombres a trabajar juntos por la igualdad
Vídeo: Emma Watson, HeForShe
- El consumo de productos culturales por parte de las mujeres, aunque no compartan las actitudes que en ellos se muestran. http://espana.everydaysexism.com/ es una web donde las mujeres exponen y las instancias de sexismo que viven día a día.
Vídeo: Yo decido. El tren de la libertad
Iniciativas y cuestiones pendientes
Existen organizaciones como la Global Alliance on Media and Gender, que trabajan para que tanto los profesionales como la población tenga los mecanismos necesarios para identificar la violencia cultural.
En el caso de la publicidad se justifica la utilización de estereotipos porque “la publicidad es un reflejo de la sociedad, pero la publicidad no es un reflejo, es un filtro. El estereotipo implica desigualdad, es un obstáculo. No podemos seguir trabajando con ellos”.
Obstáculos para visibilizar a la mujer de otro modo
El principal obstáculo con el que nos encontramos es que las mujeres que actualmente son definidas como “modelos a seguir” o “mujeres con poder”, han llegado hasta ahí porque son aquellas con las que los hombres desearían acostarse.
«Escribo desde la fealdad, y para las feas, las viejas, las camioneras, las frígidas, las mal folladas, las infollables, las histéricas, las taradas, todas las excluidas del gran mercado de la buena chica». Virginie Despentes, Teoría de King Kong, 2006
Otro obstáculo importante es el tratamiento de las noticias de sexismo por los medios de comunicación, ante las denuncias de mujeres por sexismo los medios de comunicación acaban transformándola a ella en la responsable del suceso.
- Hay que impulsar la responsabilidad institucional
- Ampliar la responsabilidad de los medios
- Desmitificar la violencia como caso aislado y concreto
- El Estado debe actuar como garante de la seguridad identitaria colectiva.
- Innovar en la sintaxis narrativa. Crear mujeres con poder, y mujeres que enfrentan sus propios problemas (maléfica)
Vídeo: Always like a girl
Presentación del Observatorio de Publicidad No Sexista de la Comunidad Valenciana.
El observatorio es el órgano consultivo de la Conselleria de Bienestar Social que tiene como fin actuar como foro de observación, análisis y canalización de las denuncias originadas por los anuncios sexistas que aparezcan en los medios de comunicación de la Comunitat Valenciana.
- Atender las peticiones de asesoramiento que remitan entidades o empresas, facilitando criterios alternativos.
- Realizar una labor de seguimiento y análisis de los anuncios y campañas publicitarias que se difundan a través de los medios de comunicación de la Comunitat Valenciana.
- Servir de cauce para la canalización de las denuncias que se reciban en relación con la publicidad sexista.- Elaborar informes y recomendaciones para eliminar el sexismo de la publicidad.
El Observatorio cuenta con un apartado en su web donde puedes denunciar aquellas prácticas de publicidad que te parezcan sexistas para que ellos tomen las medidas necesarias: http://www.bsocial.gva.es/web/mujer/formulario-de-publicidad-no-sexistaba1
Mesa redonda, donde se han presentado las siguientes conclusiones:
- La situación de la igualdad en la publicidad ha mejorado en los últimos años, pero en la práctica aún queda mucho por recorrer. Un peso importante de ello recae en el anunciante, ya que su intención no es modelizar conductas, cuando debe ser asunto de todos.
- La igualdad en la publicidad se puede observar en las agencias; en las clases universitarias se puede apreciar muchas más estudiantes mujeres que hombres, sin embargo, la cúspide de las agencias sigue estando en manos masculinas. Esto hace de manera intrínseca que la publicidad este uniformizada en el sentido masculino.
- La desigualdad es una cuestión cultural. La publicidad es una herramienta, pero no vamos a evolucionar si cada uno no pone su granito de arena para que la situación cambie.
- Las marcas tienen un papel importante para hacer la sociedad justa.
- La autorregulación juega un papel central en los procesos de igualdad en la publicidad.
