El nuevo campo de juego: la visibilidad digital
El uso de las redes sociales y medios de comunicación para promocionar e informar sobre las actividades que se realizan, ya no es opcional para ninguna organización.
En el caso particular que nos atañe, las organizaciones deportivas, los beneficios específicos mas importantes son: llegar a más público, especialmente a jóvenes que son parte de la generación digital, construir comunidad y sentido de pertinencia, generar ingresos por patrocinio y responder rápidamente a crisis o cambios como precisamente nos está ocurriendo ahora con la ocurrencia de contingencias que están afectando también al deporte.
A lo anterior debemos agregar que el deporte es una actividad en la que lo visual y emocional es inherente a ella, por lo que el uso de las redes sociales es ideal para desarrollar contenidos virales.
Promocionar las actividades deportivas en redes sociales y páginas web es ahora una tarea vital para cualquier organización deportiva, desde una escuela comunitaria, pasando por Direcciones de Deporte Universitarias, hasta las organizaciones del deporte espectáculo de masas o deporte profesional por varias razones, entre las cuales se encuentran:
1. Tienen alcance masivo y segmentación.
Las redes sociales permiten llegar a audiencias específicas por ubicación de intereses o edad, algo que los medios tradicionales no logran con tanta precisión.
2. Motivan el sentido de pertenencia a una comunidad.
Las plataformas de redes sociales, generan interacción directa con las personas que hacen vida en una organización, esto crea sentido de pertenencia y convierte a los seguidores de la cuenta en RR.SS. en promotores voluntarios al replicar los mensajes que les gustan en sus cuentas personales.
3. Permite dar respuestas ágiles a hechos que son “tendencia”.
La actividad deportiva es dinámica, por lo que el formato de RR.SS, permite adaptarse rápido a esa dinámica y los resultados se observan en tiempo real, condición que necesita un aficionado al deporte, directivo de liga o federación, atleta o entrenador.
4. Costo – efectividad.
En esta “nueva Venezuela” surgida el 3/01/26, en donde se está usando con mayor intensidad la “excusa perfecta”(1) del No me pidan plata porque todavía nuestro amo y señor no nos ha enviado la remesa, publicar promociones en redes sociales es mucho mas económico que hacerlo en los medios publicitarios tradicionales. Por otra parte las plataformas de redes sociales, tienen herramientas de medición precisas que permiten determinar con menor costo cual ha sido el retorno de la inversión realizada.
5. Transparencia y credibilidad.
Mostrar las evidencias de la actividad, como por ejemplo entrenamientos, testimonios, logros, resultados de los juegos, estadísticas de los atletas, etc., permite responder las dudas al instante y “humaniza” a la organización, y ello ayuda a construir confianza en la organización.
6. Captación de patrocinio.
Las marcas comerciales buscan organizaciones que tengan una presencia activa digital activa. Un perfil con buen sentido de compromiso, conexión emocional e interacción con su audiencia, es muy atractivo para establecer alianzas con esas marcas que le van a permitir a las organizaciones deportivas un ingreso extra por patrocinio o publicidad.
Y por último – por ahora – pero no menos importante,
7. Difusión de valores.
El deporte es una actividad que lleva implícita la promoción de la salud, el trabajo en equipo y la superación personal. Las redes sociales amplifican estos mensajes, lo que permite atraer a personas que estén en línea con estos principios.
En resumen, lo importante no es sólo publicar, sino hacerlo con una estrategia, con contenido auténtico, frecuencia constante y manteniendo un dialogo bidireccional.
FV/22may2026
Nota 1: en otra nota les explicaré cual es La excusa perfecta para no hacer lo que se debería estar haciendo. La excusa perfecta aplica sólo a organizaciones deportivas del sector universitario público.
