NORSK SOUL

3. Stop meeting – start thinking

We need to grow up to have a more mature, relaxed relationship with our brands and brand values. Even more in the digital age new chapters to our brand narrative are written each day. Not only by the marketing board, but by consumers, fans, creators and haters. We cannot prevent our brands’ stories from evolving. We cannot prohibit change and we cannot dictate it. We cannot command consumers to behave towards our brands in a certain way. We cannot prevent consumers from talking about our brands the way they want to. We are not in charge. The people are. It’s no more us telling them what to buy. It’s them telling us, what we’re allowed to sell them. We neither have the right nor the power to force a brand image on them. We have the opportunity to inspire them to being the co-authors of a vibrant, evolving brand story.

To be able to do so, we have to leave all of the boxes, we’re currently in.

Let’s start with the meeting rooms. Brand narratives are not written while a couple of men in suits are sitting at a desk playing with their iPhones, while ignoring the latest pivot table of staggeringly obvious brand health KPIs. Stop trying to solve problems by talking them out amongst like-minded insiders. Get out of your revolving chair. Get out of that room and look for a place, where you can think and work. All by yourself or together with that slick sales guy, that doesn’t know shit about marketing and who’s currently sitting in that other meeting room on the 12th floor. Invite your agency’s senior strategist to exchange thoughts, paint flowers and cars on the whiteboard, call someone you know, who buys your brand’s products. Turn on your social listening tool. Leave the building, when you get stuck. Go to an art gallery and have a look at “products” that really matter.  Go to a pub. Watch the condensed water dripping off an ice cold bottle of Heineken. Talk to real people. Go to a Starbuck’s and smell the roast. Shake your head over how terribly incorrect they’ve written your name on the cup this time. Read a book or go see a movie. Do whatever you want, but don’t try to write your brand story in a meeting room.

2. Stop aligning – start being brave

Strategies, concepts and ideas do not become better by involving as many people as possible. By every pair of hands an idea goes through, it becomes more polished, a bit less edgy, a bit cleaner, a bit humbler, less swanky and colorful until it ends up being a hueless, lackluster imitation of itself past all recognition. Useless, but with majority appeal. Hooray to its makers.

There is always many ways to tackle a challenge. Most of them are wrong. The successful few are usually not thought up by a swarm or its steering committee, but by an (whole brain) expert team.

Successful communication in a world that is cluttered with messages is not just about understanding digital but having the guts to break through the white noise with cutting-edge strategies and daring executions.

We have to improve the way we treat comms planning. Business leaders should be encouraged to back up their internal and external communication experts and their decisions. Expert resources should be encouraged to make these decisions and fight for them. We should train how to brief supporting agencies in a proper, inspiring way, in order to get the elaborate, outstanding solutions that we need. We should challenge the agencies to go further, to be less generic and mainstream.

Common sense does not guide the way into singularity. The extraordinary does not arise from repeating the ordinary.

Most briefings already predetermine a direction that has been discussed and aligned in quadrillions of internal meetings. The agency is left with choosing the copy and pixel-size. It might be, that the internally aligned approach turns out to be a successful one. But: Proceeding this way does not contribute to leveraging the full strategic and creative potential of the agency. The more freedom an agency has to think – within the necessary boundaries set by brand identity and consumer insights – the bigger the chance to come to a surprising, innovative end. If not so: drop the agency. The more inspiring - and not limitating - our brief is, the more creative potential will be set free within the agency team. If not so: drop the agency.

Being a 90’s entertainment- and media-kid rather than a proper brand marketer, it struck me with awe, that last November a multinational fmcg-corporation asked me to work for them. I had been lucky enough to gain some experience in media, advertising and tech after I had initially started out to become a writer/ musician/ troublemaker, but I had not the slightest idea, what it’s like to work on client’s end. To be honest, I still don’t know, but I’ve learned quite a lot in a very short amount of time.

As I was regarded an “outsider” I was asked to put down my thoughts on how we were doing in terms of leveraging creativity for our brand(s). Being used to do, rather than to steer, it took some time to adapt to the new role. Now as I tend to claim I have settled, I feel ready to share some of my outsider-thoughts. For the sake of good communication – from a client’s perspective.

1. Stop piloting – start ideating

By relying on agency know-how only, we won’t be able to stand out from the competition. Agencies do not invent new methods and tools for each of their clients. They apply standard processes and recycle established approaches. In order to be unique, we need to put our own thoughts into communication strategy and concepts as well as new ways of execution. We have to break the cycle of testing and scaling third party approaches and start creating and implementing individual approaches for each brand. Our standardized strategy process offers solid guidelines for planning. By slavishly clinging to the process though our brands’ consumer portraits, essences and personalities end up being swappable.

Hence we’re fighting over the same personas using the same weapons, shouting the same commands not just as our corporate allies but the whole FMCG vertical. Yet the war will be won by those who stand out, not those who blend in, following the same rules as everyone else.

We have to become Whole Brain Thinkers!

If you’re working on a standardized process using your left brain only - trying to make it right, making sure to fill in all the required fields, checking all of the data twice while deep diving all the way into the nitty-gritty details - the result will be a highly theoretical, purely data-driven, yet efficiently operational, incredibly boring one-sheet-brief.

If you’re working on a standardized process using your right brain only – trying to think as far outside the box as possible, making up weird ideas, using all of your brand new french crayons while deep diving all the way into Wonderland – the result will be a highly emotional, purely imagination-driven, yet slightly disturbing, incredibly colorful waste of crayons.

So what’s the recipe for the secret sauce? Well, you might have already guessed it.

The magic happens, when you have a whole brain thinker work on that process. Someone, who’s able to spark his left as well as his right brain. Someone’s who’s able to combine data analytics and creativity. What’s the use of being “led by data”, if you’re not able to transform insights into a unique brief, idea, approach? Right. None.

ZUGZWANG EINS eignet sich prima als Weihnachtsgeschenk für die Lieben. Nicht nur wegen der wundervollen roten Schleife, die da angebracht ist, wo sonst das Glück rumliegt.

Hier gibt es den Download: http://tinyurl.com/h6cpfee

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Über analoge Psychologie und digitalen Erfolg | Teil 1

Werbung funktioniert heute in der Regel genauso wie vor 60 Jahren: Marke definiert Marketingzielgruppe. Kreativagentur versetzt sich kollektiv in Marketingzielgruppe und entwickelt Leitidee. Mediaagentur leitet aus Marketingzielgruppe auf Basis statistischer Daten Mediazielgruppe ab und sorgt dafür, dass exekutierte Idee von Kreativagentur an Mediazielgruppe übermittelt wird.

Zielgruppen sind ebenso vorkonfektioniert wie vorhersehbar: Joghurt, Müsli, Fertigpizza = Frauen mit adäquatem Haushaltseinkommen aka Haushaltsführende = Brigitte, RTL und Sixx zur TKP-Optimierung. Bier, Versicherungen, Autos = Männer = Sportschau, GQ und irgendwas mit Nachrichten. Seit Facebook gehen alle auf Interessens-Targeting steil. Noch mehr Statistik. Jedes Einzelkind hat plötzlich 50.000 Zwillinge. Einmal „mausgerutscht“, schon ist man attribuiert auf Lebenszeit. Alter, Geschlecht, Facebook-Abos und Versagen-beim-Banner-Wegklicken qualifizieren uns für Sextoy oder Treppenlift, AMG oder BMW. Fair enough. Wir haben uns daran gewöhnt.

„Sugar never tasted so good, sugar never tasted good to me“. Jack White knows best.

Es wird gegessen, was auf den Tisch kommt. Selbst, wenn es nicht schmeckt. Natürlich mag ich als 40-jähriger Mann mit solidem Haushaltsnettoeinkommen Beck’s, Jack White, VW und Gilette. NOT. Mit Ausnahme von Jack White. One out of four – not too bad. Aber geht das nicht besser? Zugegeben, eine billige, rhetorische Frage. Geht das besser?! Ja, klar. Aber nicht erst im Targeting der Mediazielgruppe. Es geht erst einmal besser in der Erstellung der Botschaften und dann in der Aussteuerung der Inhalte. Es gibt exakt fünf Marken, die ich liebe. Fünf Marken, denen ich „loyalty beyond reason“ entgegen bringe (Kevin Roberts ftw): Porsche, Lego, Fiskars, Husqvarna, Vans. Alle anderen Marken können sich hinten anstellen. Alle anderen Marken wären gut damit beraten, mich ordentlich anzusprechen, wenn sie etwas von mir wollen.

Zugegeben: n = 1 wird hier nicht zum Ziel führen. Das Ziel sind im Zweifelsfall „Leads“, also Kundenkontakte. Der Weg zu diesen „Leads“ ist jedoch lang und steinig. Nur wenige Marken sind noch bereit den ganzen Weg zu gehen. Warum? Einfache Antwort: Weil Mediaagenturen ihnen sagen, dass sie ganz ohne Markenarbeit Abschlüsse generieren können. Very low funnel. Sex ohne Vorspiel. Du interessierst dich für Gartenarbeit? Das Beil für 59,90 von Manufactum tut’s doch auch. NEIN! Tut’s nicht. Ich will finnisches Handwerk, Schwedenstahl, 350 Jahre Tradition, Freiheit, Männlichkeit, Schweiß und Bärte. Ich will die beste Axt, die ein m40, HHNE3500+ erstehen kann. Ich will keinen Schicki-Micki-Scheiß, ich will ein Werkzeug. Ich will keinen Sex ohne Vorspiel. Ich will von meiner Verabredung mehr wissen, als Namen, Alter und Preis.

Markenkommunikation ist Kennenlernen, Flirten, wenn’s gut läuft Küssen, Abschluss eher ungewiss. Upper Funnel. Very upper funnel.

Noch eine rhetorische Frage: Springt jeder 40-jährige Mann mit Vorliebe für Äxte aus Finnland, Sportwagen aus Süddeutschland und solidem Haushaltsnettoeinkommen auf dieselben Sprüche an?

Content Marketing ist “Flirten at scale”. Informationen zu Alter und Einkommen helfen da nicht weiter. Was weiterhilft, ist Rückbesinnung auf Marke. Rückbesinnung auf Stärken und Schwächen. Was weiterhilft ist analoge Psychologie. Was weiterhilft sind Carl Gustav Jungs Thesen aus den 30er-Jahren. Analoge Psychologie für digitalen Erfolg. Fünf Milliarden Menschen besuchen die dmexco2016 und keiner beschäftigt sich mit Marketing. Keiner ist mehr Gangster, alle reden über Technik. Alle reden über Storytelling, verlegen Kunstrasen um das digitale Campfire und beten Technologie an.

Allein es geht hier nicht um Technologie. Es geht um Menschen. Es geht darum, dass mir jemand eine Geschichte erzählt, die mich fesselt – heute nennt man das wohl Relevanz. Aber wie entsteht eigentlich Relevanz? Das ist einfach. Genauso wie Urzeiten: Guck dir an, wer vor (oder neben) dir am Lagerfeuer sitzt und erzähle die Geschichte so, dass sie ihn fesselt. Marketing 1.0, revisited. Keine Story, keine Marshmallows.

Werbung funktioniert heute wie vor 80 Jahren, bevor Marketing- und Mediazielgruppen entdeckt wurden. Werbung funktioniert nur mit Vorspiel. Werbung funktioniert digital noch weniger soziodemographisch als jemals zuvor. Werbung funktioniert nur, wenn wir Wege finden, sowohl Inhalt, als auch Aktivierung an allgemein gültige Gegebenheiten anzupassen. Das Anpassen ist „dieses Content Marketing“. Für „dieses Content Marketing“ gelten eigene Gesetze. Gesetze der Markenkommunikation, die offenbar in Vergessenheit geraten sind. Content Marketing ist Storytelling. Storytelling braucht keine Technologie. Storytelling braucht keine „Widgets“ und keine „Empfehlung der Redaktion“. Storytelling braucht einen Erzähler und vor allen Dingen Zuhörer. Die gilt es zu finden. Die gilt es richtig anzusprechen. Unabhängig von Alter, Geschlecht und Haushaltsnettoeinkommen.

Es gibt so viele Dinge, über die ich mich freuen könnte. Ich bin am Montag aus meinem Urlaub im schönsten Land der Welt zurück gekommen. Auf Apple Music kann ich zwei Tracks des neuen Albums von James Vincent McMorrow rauf und runter hören so oft und so laut ich will. Die Beginner sind zurück auf der Karte, America is Rage again, Hafti zahlt gar nix. Neben mir auf dem Schreibtisch steht eine Tüte mit Tulpenknollen aus Holland - dem freundlichsten Land der Welt. Nächste Woche bin ich mit einem Pfälzer und einem Rheinhessen zum Weinbattle verabredet. Not too bad für einen norwegischen Wahlrheingauer, der immer noch nicht gelernt hat, Bindestriche da einzusetzen, wo sie hin gehören. Das Finanzamt Frankfurt am Main IV hat es nach nur sechs Woche geschafft, sich ehrlich zu machen. Die neuen Vans sind folglich abbezahlt, mein Erstwohnsitz fällt (slightly überraschend) nach wie vor unter die Legislative einer parlamentarischen Demokratie und vor fünf Minuten habe ich ein grundsolides 484er Phlegmon gefangen. Mega. Zu Recht stellt sich der geneigte Leser die Frage, wie sich 1 durchschnittlicher Typ nur so hart gönnen kann. Einfache Antwort: Weil er’s kann. Oder besser gesagt “könnte”. Könnte, wenn. Würde, wenn. Sollte, weil. Hätte, hätte, Fahrradkette. Konjunktive sind die Öko-Grillanzünder unter den Brandbeschleunigern.

Es gibt so viele Dinge, über die ich mich freuen könnte. Es gibt so viele Indikative, die ich fehlerfrei da einsetzen kann, wo sie hin gehören. Indikative sind für mich deutlich einfacher zu domestizieren als Bindestriche. Indikative sind optimistische Freunde, die zwar nicht immer gut beraten, aber zumindest ein gutes Gefühl geben. Das Gefühl, am Steuer zu sitzen.

“Fahr den neuen SL63 gegen’ Baum. Steig aus, bestell ein Taxi und melde das Auto geklaut”

Einen SL63 vor den Baum fahren fühlt sich deutlich besser an als Der-Typ-der-vorgibt-dein-Freund-zu-sein könnte den SL63 vor den Baum fahren, wenn denn nur sein Alkoholspiegel niedriger und sein Ratioindex höher wäre. So auf 484. Wie bei einem soliden Phlegmon. “Nur die dümmsten Kälber wählen ihren Metzger selber”. Das ist semantisch grenzwertig und reimt sich nur nach vorherigem Schütteln. Dennoch kommt der Satz ohne Bindestriche und Konjunktive aus. Noch dazu ist er wahr. Dieser Satz. Dieser Satz - oder viel mehr das Wissen darum, dass er wahr ist - zwingt mich in den Konjunktiv. Verhindert, dass ich mich einfach freue. Verhindert, dass ich schreibe “es gibt so viele Dinge, über die ich mich freue.” So viele Dinge. So viele Dinge, die wirklich wichtig sind. So viele Dinge, die richtig sind. So viele Dinge, die sowohl das schönste, als auch das freundlichste Land der Welt jeweils zu eben jenem gemacht haben.

Das zweitschönste und zweitfreundlichste Land der Welt gibt mir gerade das Gefühl, dass es auf seine Top10-Platzierung in Zukunft nicht mehr so viel Wert legen könnte. Konjunktiv. Für den Fall habe ich glücklicherweise zwei Pässe. Euphorischer Indikativ, der mit einem Auge weint.

Jetzt mal im Ernst, MV: Wir schaffen das, oder? Was ist das für 1 Chance vong Freiheit her?! Gönnt euch mal hart 1 liberales, weltoffenes Bundesland, bitte.

Gruß und Kuss,

Ein Nachbar aus dem Norden

Dieser unerträgliche Missbrauch von Meinungsfreiheit. Dieses widerliche Verbrämen von Beleidigungen, Ehrabschneidung, Rassismus, Sexismus und blanker Dummheit durch wohlfeil falsch ausgelegtes Grundgesetz.

Die so einfach zu durchschauenden Camouflageversuche derer, die Hass säen. Der Diebstahl des Schutzmantels, der für diejenigen ausgebreitet wurde, die zu Recht Schutz suchen und verdienen.

All die Sätze, die mit “man wird ja wohl noch sagen dürfen, dass” und “sobald man sagt, dass” anfangen. All die verbalen Vergewaltigungen von Freunden, Journalisten, Humanisten, Menschen. All die verbalen Mordversuche an einer Grundordnung, die uns die Freiheit gewährt, die wir heute genießen. Tagtäglich. Immer wieder aufs Neue.

Jeden Tag weitere Axthiebe, weitere Schüsse, weitere Messerstiche. Tausendfach. Aus den eigenen Reihen. Nicht aus meinen Reihen. Die Reihen lichten sich. Der Mob erhebt sich. German Angst wird wieder salonfähig.

All das Religions- und Wertegeblubber, all die unreflektierte Reflektion über nationale und völkische Stärke, all die grammatikfreien Auslassungen von hirnamputierten, völlig wertfreien Vollidioten egal welcher Nationalität, egal welchen Glaubens. Das versteh ich nicht. Ich zitiere selten Curse. Jetzt tu ich’s. Das versteh ich nicht.

All das macht mir mehr (German) Angst als jeder Amokläufer, jeder Attentäter, der mit irgendeiner Waffe hinter irgendeiner Ecke lauern könnte.

Nachdenken ist Schwäche. Liebe ist Schwäche. Freundschaft ist Schwäche. Solidarität ist Schwäche. Mitgefühl ist Schwäche. Menschlichkeit ist Schwäche. Freiheit ist Schwäche.

Ich möchte nicht mit Idioten diskutieren. Ich tue mich unfassbar schwer damit, mich mit offenbar völlig ungebildeten, verblendeten Fanatikern auseinander zu setzen. Ich bin, wie viele meiner Generation, sozial-liberal erzogen. Ich habe gelernt, dass die Würde des Menschen unantastbar ist. Ich habe gelernt, dass Solidarität mit denen, die weniger haben, ein tragender Grundpfeiler unseres Gemeinwesens ist. Ich hatte und habe (glücklicherweise) Zugang zu Gedanken von vielen Menschen, die klüger sind als ich und stelle weder die Menschenwürde als zentrales Gut des friedlichen Zusammenlebens, noch das Solidarprinzip in Frage. Ich war Punk. Punk ohne Geld mit Brass auf “die da oben”. Friede den Hütten, Krieg den Palästen. Jetzt bin ich Punk mit Geld. Ich wohne weder in einer Hütte, noch in einem Palast und doch gehöre ich zu den 10% der Bevölkerung, die über 40% des Steueraufkommens tragen.

Richtig. Sich darüber Gedanken zu machen, ist alles andere als Punk. Mache ich auch nicht. Ich mache mir Gedanken darüber, dass ich als Gutmensch beschimpft werde, wenn ich den Versuch wage, zu diskutieren. Ich mache mir Gedanken darüber, dass Angst, Hass und Neid so tief im deutschen Naturell verhaftet zu sein scheinen, dass sie noch heute die Eckpfeiler einer gesellschaftlichen Diskussion sind. Ich mache mir Gedanken darüber, dass der Mob die Richtung zu bestimmen scheint. Das hatten wir schon einmal, das brauchen wir nicht mehr.

Wer ist wir? Gute Frage, Wir sind die, die verstehen, dass Deutschland weitaus mehr ist, als ein Territorialstaat, der Grenzen hat. Wir sind die, die verstehen, dass Europa mehr ist, als eine stabile Währung und wirtschaftliche Zusammenarbeit. Wir sind Punks, die heute schweigen, genau wie sie 1933 geschwiegen haben. Wir sind die Idioten, die sich beschimpfen lassen. Wir sind die, die Angst davor haben, den Mob in seine Schranken zu weisen, weil wir an die Prinzipien glauben, nach denen Deutschland und Europa funktionieren (sollten). Solidarität. Stille Übereinkunft. Sicherheit vor dem Naturzustand. Wohlfahrt. Freiheit.

Ich habe keinen Sündenbock. Wie auch?

Ich glaube daran, dass alle Menschen gleich sind. Ich glaube daran, dass Solidarität keine Einbahnstraße ist. Ich glaube daran, dass der Mob nicht “das Volk” ist. Ich glaube daran, dass sich diese Grundsätze nicht ändern, wenn Deutschland endlich offiziell ein Einwanderungsland wird. Ich glaube daran, dass “Bildung für alle” ein Prinzip ist, das ein friedliches, wertschöpfendes Gemeinwohl befördert. Ich glaube daran, dass dumme Menschen keine Macht haben sollten. Ich glaube daran, dass Wissen deutlich besser ist als Glauben. Ich glaube an Freiheit. Ich glaube an “wissen, worüber du sprichst”. Ich glaube an “daran glauben, dass alles wieder gut wird”. Allein, was hilft’s?

Das gemeinnützige Recherchezentrum correctiv.org hat am vergangenen Freitag den Entwurf des AfD-Grundsatzprogramms Stand Februar 2016 veröffentlicht. Das Papier ist parteiintern noch nicht abgesegnet. Nichts desto trotz verdeutlicht es, wofür die AfD steht, und welche Gesinnung durch die Wahlen an den letzten Wochenenden in Kommunal- und Landesparlamente eingezogen ist. Bot das das sachsen-anhaltische Landtagswahlprogramm bereits kleinere Einblicke in Haltung und Stoßrichtung der Parteioberen, lässt das nun vorliegende Dokument kaum noch Fragen offen. Die Lektüre des 72-seitigen Traktats, das sprachlich zwischen nationalkonservativem Kitsch und neoliberalem (Klassen-)Kampfgeist schwankt, ist alles andere als ein literarischer Hochgenuss. Inhaltlich ist der Text verworren und widersprüchlich. Intellektueller, ethischer und ästhetischer Schmerzen trotzend, habe ich mich dennoch hindurch gearbeitet, um hier einige Highlights zu kommentieren.

Gleich unter Punkt 1, in dem die Autoren darlegen, wie ihre Vorstellung von Demokratie aussieht, wird nicht an kraftvollen Attributen gespart. Die Endbosse sind identifiziert. Sie heißen EU und Berufspolitiker.

“Die im Prinzip unantastbare Volkssouveränität als Fundament unseres demokratischen Staates hat sich spätestens mit den Entscheidungen zur Europäischen Union als Fiktion herausgestellt. Heimlicher Souverän ist eine kleine, aber sehr machtvolle politische Führungsgruppe innerhalb der Parteien. Sie hat die Fehlentwicklungen der letzten Jahrzehnte zu verantworten. Mit einer zunehmenden Professionalisierung der Politik hat sich eine politische Klasse von Berufspolitikern herausgebildet. Deren vordringliches Interesse gilt ihrer Macht, ihrem Status, ihren Posten und ihrem Entgelt. (…) Nur das Volk kann diesen selbstherrlichen Gewaltinhabern die illegitime Macht wieder entreißen.”

Die Bundesrepublik Deutschland ist qua Grundgesetz eine repräsentative Demokratie. Max Weber und Platon folgend halte ich diese Idee nicht nur für ganz hervorragend, sondern für alternativlos. Unabhängig davon, dass sich das Gros unserer Politiker mehr mit Weber und Platon auseinandersetzen sollte, um sich für diese Berufung zu qualifizieren, würde bereits die Durchsetzung des ersten Programmpunktes, Volksentscheide und Volksbegehren einzuführen, eine ganze Reihe an Verfassungsänderungen zeitigen. Glücklicherweise weiß die AfD, wie sie diese Hürde schnell überwinden kann:

“Ohne Zustimmung des Volkes darf das Grundgesetz nicht geändert und kein völkerrechtlicher Vertrag geschlossen werden. Das Volk muss das Recht haben, über Änderungen der Verfassung selbst zu beschließen. Besonders der Abgabe nationaler Souveränität an die EU über die Köpfe der Bürger hinweg ist hierdurch der Riegel vorgeschoben. (…) Volksabstimmungen können ohne Einschränkung zu jedem Thema stattfinden. (…) Die Einführung von Volksabstimmungen nach Schweizer Modell ist für die AfD deshalb nicht verhandelbarer Inhalt jeglicher Koalitionsvereinbarungen.”

Wenn mich jetzt meine Geschichtskenntnisse nicht völlig im Stich lassen, meine ich, dass mit der Reichstagswahl 1933 auch eine Volksabstimmung über den Austritt Deutschlands aus dem Völkerbund stattfand; nachdem Berufspolitiker, die ein repräsentatives Mehrparteiensystem repräsentiert hatten, entmachtet worden waren. Die AfD setzt hier also Methoden, die sich in der Vergangenheit bereits bewährt haben. Gar nicht mal so doof. Aber wie genau stehen die Autoren eigentlich zur EU? Haben sie eine vorgefertigte Meinung, oder wollen sie tatsächlich Bürger - Verzeihung: das Volk - frei entscheiden lassen?

“Die Politik in Europa ist durch eine schleichende Entdemokratisierung gekennzeichnet, die EU ist zu einem undemokratischen Konstrukt geworden, dessen Politik von demokratisch nicht kontrollierten Bürokratien gestaltet wird. Damit die Staaten Europas wieder zu Leuchttürmen für Freiheit und Demokratie in der Welt werden können, ist eine grundlegende Reform der EU erforderlich. Dafür sind vor allem Kompetenzen an die Nationalstaaten zurückzugeben. Das Subsidiaritätsprinzip ist konsequent einzuhalten.”

Aha. Subsidiaritätsprinzip. Ich übersetze kurz: Jeder macht Seins und ist für sich selbst verantwortlich. No more Union, no more Wirtschaftsraum. Und was passiert dann mit dem Euro? Der ist doch für uns als Exportnation sicher wichtig, oder? Die Schweizer (das sind die mit der Volksabstimmung) leiden doch gerade unsagbar unter dem starken Franken, weil sie massive Probleme haben, ihre legendären Präzisionsprodukte ins Ausland zu verchecken, oder? Eine regulierte, stabile, europäische Währung käme ihrem Außenhandel jetzt doch hervorragend zu Pass - auch außerhalb Europas. Geht denn nicht beides - also raus aus der EU und Euro behalten?

“Eine Bundesregierung mit AfD-Beteiligung muss in diesem Fall das Recht in Anspruch nehmen, die Vereinbarungen über die Euro-Währungsunion fristlos zu kündigen und sich dabei auf den Fortfall der Geschäftsgrundlage zu berufen.”

Nö. Schade. Na dann müssen wir da wohl durch. Wahrscheinlich werden sie im Gegenzug dafür sorgen, dass “das Deutsche Volk” mehr Autos, Brücken, Fabriken und Dienstleistungen einkauft. Wer genau ist eigentlich dieses Deutsche Volk? Können die sich das alles überhaupt leisten, wenn Amerikaner, Chinesen und Araber unsere Produkte nicht mehr bezahlen können?

“Der Islam gehört nicht zu Deutschland.”

“Das Minarett lehnt die AfD als islamisches Herrschaftssymbol ebenso ab wie denn Muezzinruf, nach dem es außer dem islamischen Allah keinen Gott gibt.”

Okay, die sind schonmal raus. Bedauerlich. Ich komme mit einer ganzen Reihe an Muslimen wirklich gut klar. Und die verdienen auch gutes Geld und finden Mercedes-Benz echt dufte. Nach meinen Verständnis sind Gott, Allah und Jahwe doch ohnehin eine Person, oder habe ich das auch wieder falsch verstanden? Na ja, was soll’s. Können nicht Menschen jüdischen Glaubens unsere tollen Produkte kaufen?

Puh, jetzt wird’s aber langsam eng. Wenn auch meine jüdischen Freunde das Land verlassen, weil Grundsätze ihre Glaubens verfassungswidrig sind, sobald die AfD mitzureden hat, muss ich schon eine Weile darüber nachdenken, wer Bedarf für einen neuen Benz haben könnte. Ha! Ich hab’s! Meine schwulen Freunde. Single Income, no kids. Die Jungs haben Geschmack und Asche. Sicherlich wird die AfD sich dafür einsetzen, dass mehr Jungs schwul werden, damit die Wirtschaft nach Abschaffung des Euros solide prosperiert.

“Die AfD möchte eine gesellschaftliche Wertediskussion zur Stärkung der Elternrolle und gegen die vom Gender Mainstreaming propagierte Stigmatisierung traditioneller Geschlechterrollen anstoßen.”

“Den aus dem angelsächsischen Raum importierten, von der EU in Richtlinien gegossenen und in Deutschland willfährig umgesetzten ideologischen Komplex, der mit den Schlagworten „Gender Mainstreaming“, „Diversity“, „Anti-Diskriminierung“ usw. bezeichnet ist, lehnt die AfD ab.”

“Die Gender-Ideologie marginalisiert naturgegebene Unterschiede zwischen den Geschlechtern und wirkt damit traditionellen Wertvorstellungen und spezifischen Geschlechterrollen in den Familien entgegen. Das klassische Rollenverständnis von Mann und Frau soll durch staatlich geförderte Umerziehungsprogramme in Kindergärten und Schulen systematisch „korrigiert“ werden.”

Hach, die machen es einem aber auch schwierig. Moslems raus, Juden raus, Schwule, Lesben, Trangenders raus… Moment. Habe ich gerade “Umerziehungsprogramm zur systematischen Korrektur” gelesen? I see, what you did there…Napola Reloaded. Clever. Lasst und einfach unseren Kindern indoktrinieren, wer sie zu sein haben, anstatt ihnen die Chance zu geben, herauszufinden, wer sie sind. Diese ganzen, vermeintlichen Errungenschaften der 60er Jahre mit freier Liebe und so Schnickschnack sind ohnehin völlig überbewertet. Auch der Eindruck, dass nicht-autoritäre Gesellschaften, ich zitiere, “Leuchttürme für Freiheit und Demokratie” sind,  täuscht big time. Der einzige Weg, der aus unserem großen Leid, in einem der fünf reichsten Länder der Welt zu leben, heraus führt, ist der alles, was wir in den letzten 70 Jahren auf die Kette gekriegt haben, zurückzudrehen, und gegen ein autoritäres System der Umerziehung und Gleichmachung zu ersetzen. Warum bin ich da eigentlich nicht früher drauf gekommen? Um die durch Diskriminierung, Vertreibung und Ächtung ausgefallenen Konsumenten - nach Abschaffung des Exports - zu ersetzen, gibt die AfD dann einfach ihren Wähler durch Erhöhung der sozialen Leistungen das notwendige Kleingeld, um hier alle am Kacken zu halten, und fertig ist der perfekte, deutsche, minderheitenfreie Staat. Bäääm!

“Wir wollen das Arbeitslosengeld I privatisieren. Arbeitnehmern steht dann der Weg offen, mit eigenen und individuell maßgeschneiderten Lösungen für den Fall der Arbeitslosigkeit vorzusorgen. Dabei können private Versicherungsangebote ebenso eine Rolle spielen wie die Familie oder der Verzicht auf Absicherung zugunsten des schnelleren Aufbaus von Ersparnissen.”

Ups. Die streichen auch die Sozialleistungen? Jetzt könnte es wirklich schwierig werden. Was, wenn die, die ohnehin schon arm sind noch ärmer werden, auf die Straße gehen und möglicherweise mit Gewalt versuchen, sich ihr Stück vom Kuchen zu sichern?

“Ein liberaler Rechtsstaat muss seinen Bürgern vertrauen. Er muss es nicht nur ertragen können, dass Bürger legal Waffen erwerben und besitzen, sondern muss die Handlungsfreiheit seiner Bürger bewahren und freiheitsbeschränkende Eingriffe minimieren.”

Wir können die einfach umnieten?! Mit der eigenen Wumme, die wir ganz legal zum Sonntagsspaziergang mitnehmen?! Wie geil ist das denn?! Mehr Waffen = mehr Freiheit = mehr liberaler Rechtssatt. Mann, da hätten wir auch früher drauf kommen können. Es gibt so viele Beispiele dafür, dass das hervorragend funktioniert. Sozialleistungen streichen und Waffen verteilen. Way to go, AfD! Wir treten per Volksentscheid aus EU und Euro aus, ekeln Moslems, Juden und Schwuchteln raus, schaffen den Sozialstaat ab, drücken jedem eine Knarre in die Hand und holen uns die Kohle mit vorgehaltene Colt von den Reichen. Hell, yeah! Krieg den Palästen!

Wie jetzt? Die Reichen kriegen noch mehr Kohle? Aber dann können die sich ja auch fettere Waffen leisten, als wir. Da stehe ich so als als schlecht ausgebildeter, von der Welt isolierter, heterosexueller, zwangsarbeitender AfD-Wähler mit meiner 45er vor Olaf Henkels Villa, um das Geld für meine neue E-Klasse einzufordern, und dann kommt der Drecksack mit ‘nem Panzer aus der Garage gerollt und macht mich platt. Alter. Langsam wird mir das echt zu bunt. Mit der Story gehe ich zur Lügenpresse. So. Werdet schon sehen, was ihr davon habt!

“Die öffentlich-rechtlichen Rundfunk- und Fernsehanstalten werden privatisiert. Sie finanzieren sich von 2018 an selbst. Der Beitragsservice wird ersatzlos abgeschafft. Die staatliche Informationsversorgung wird durch einen steuerfinanzierten Rundfunk mit zwei Rundfunksendern und zwei Fernsehsendern geleistet.”

Oh…die Lügenpresse gibt’s gar nicht mehr? Sie wurde dem Staat unterstellt, um “staatliche Informationsversorgung” sicherzustellen? Ich kann mit nicht helfen, aber auch das kommt mir irgendwie bekannt vor. Wurden nicht 1933 die selbständigen Rundfunkanstalten aufgelöst, um die staatliche Reichs-Rundfunk-Gesellschaft zu stärken? Heißt das jetzt, wie damals, dass die Medien der Regierung unterstellt sind? Müsste ich jetzt zu Reichskanzlerin Petry gehen, um mein Anliegen vorzutragen, damit sie entscheidet, ob es wert ist, von dem 45er-gegen-Leopard2-Vorfall zu berichten? Gern würde ich meine schwulen jüdisch-islamischen Mercedes-Fans dazu befragen, aber ich habe nicht genug Münzen für ein Ferngespräch in der Tasche. Ich habe nur die Wumme und die Gewissheit, dass ich Deutsche Leitkultur as fuck bin, den “kulturelle und regionale Traditionen geben den Menschen Halt und Bindung.”

Danke, Frauke! Der Lauf schmeckt nach Freiheit.

Liebe Wahlberechtigte, liebe selbst ernannte Volksvertreter, liebe Besorgte,

ich möchte mir kurz die Zeit nehmen, um mit einem allgemeinen Missverständnis aufzuräumen, das offenbar gerade wohlfeil als Basis für Diskussionen über Recht und Unrecht, Sinn und Unsinn, Fortbestand oder Niedergang unseres Landes missbraucht wird. Und ja, ich scheiße klug. Weil ich’s kann. Weil ich einen Hals von hier bis nach Herne-West schiebe. Weil Diskussionen gerade so fruchtbar sind, wie einen Eunuchen über Barbie drüber zu schieben. Weil mein Hals deutlich lieber in Applerbeck als in Herne-West wäre. Weil ich das Glück hatte, eine halbwegs solide Bildung genießen zu dürfen. Aber genug der Vorrede - los geht’s: 

Ein in der Bundesrepublik Deutschland gewählter Parlamentarier hat sich nicht gegenüber dem viel zitierten “Volkswillen”, sondern gegenüber dem Grundgesetz und seinem Gewissen zu verantworten. Ebenso ist es die Aufgabe eines jeden Bürgers, seine Wahl hinsichtlich dieser drei Instanzen zu hinterfragen. In dieses Prozedere hat er eingewilligt, als er sich willentlich oder qua Geburt am richtigen Ort dazu entschieden hat, ein Teil dieses Landes zu sein. Das gilt auch für die Einwohner Sachsen-Anhalts, die 1990 der BRD beigetreten sind. Es gab damals (zum Glück) keine Vereinigung der Verfassungen. Was stattgefunden hat, war der Konsens, die eine, die bessere, Verfassung als Grundlage für das weitere Zusammenleben in Europa zu akzeptieren. Diese Verfassung sagt unter anderem aus, dass die Würde des Menschen unantastbar ist, und dass alle Menschen vor dem Gesetz gleich sind. Das sind die beiden zentralen Gründe dafür, dass es all jenen, die in diesem Land leben, so gut geht, wie es ihnen heute geht. Politiker und Bürger sind diesen Grundsätzen verpflichtet. Alles andere würde dieses Gemeinwesen in Frage stellen, wenn nicht aufheben. “Volkes Wille” spielt hier keine Rolle. Kurz: Wenn viele Menschen Unrecht wollen, macht das das Unrecht noch lange nicht zu Recht. Wenn viele Menschen Unrecht wollen, passiert etwas, das schon einmal passiert ist und nie wieder passieren darf. Damit das nie wieder passiert, haben wir diese Verfassung, haben wir diesen Konsens, haben wir “Volk” gegen “Mensch” ersetzt. Diese Verfassung, dieser Konsens, diese Menschlichkeit, sind die Gründe dafür, dass Deutschland das Land ist, in dem die meisten Menschen auf diesem Planeten gern leben möchten - so sie denn die Wahl haben. Das ist kein Makel. Das ist eine Errungenschaft, die man nicht zu hoch einschätzen kann. 

Das Wahlprogramm der AFD in Sachsen-Anhalt (http://www.sachsen-anhalt-waehlt.de/fileadmin/LTW2016/Wahlprogramme/wahlprogramm_afd.pdf) steht dieser Errungenschaft in vielen Punkten entgegen. Nichts desto trotz finden 25% der Wähler in diesem Bundesland solche Positionen wählenswert. Positionen, die der Gleichstellung von Mann und Frau, der Gleichheit vor dem Gesetz und nicht zuletzt der Unantastbarkeit der Menschenwürde diametral widersprechen. Positionen, die Erziehung und Bildung in eine Zeit zurück führen wollen, die ich glücklicherweise nie erlebt habe. Positionen, die schwerlich mit dem Grundgesetz vereinbar sind. Das können sie gern tun. Das können sie gern tun - auch wenn ich zu bezweifeln wage, dass sie sich jemals damit auseinandergesetzt haben, was sie da tatsächlich gewählt haben. 

25% der Wähler in Sachsen-Anhalt haben finsterstes Mittelalter gewählt. 25% der Bürger Sachsen-Anhalts haben die Chancen ihrer Kinder in der Welt abgewählt. 25% der Sachsen-Anhalter haben ihr Leben abgewählt.

Sie haben jedes Recht dazu, das zu tun. Sie haben jedes Recht dazu, das außerhalb eines Gemeinwesens zu tun, das für ihre Rechte und für ihr Wohlergehen eintritt, das sie wider besseren Wissens (sprich: Dummheit) abgewählt haben.

Wenn man diesem Deutschland, wie es heute existiert, einen Vorwurf machen kann, dann den, das es nicht genug in Bildung investiert. Die direkt Folge sieht man heute.