Millward Brown Germany

Insights 2020: Overperformer nutzen Insights & Analytik, sind stark kundenorientiert und fokussiert auf ihren Markenzweck

73 % der Unternehmen, die beim Umsatzwachstum zu den Overperformern gehören, erschaffen Kundenerfahrungen mit Hilfe von Datenanalyse und deren Insights. 

Die Studie Insights2020 – Driving Customer-Centric Growth ist eine globale Marketing Leadership Initiative von Millward Brown Vermeer in Partnerschaft mit The Advertising Research Foundation (ARF), ESOMAR, LinkedIn, Kantar und Korn Ferry und untersucht wie Analytik & Insights, Strukturen und Unternehmensfähigkeiten Wachstum erzeugen bzw. dazu beitragen. 

In über 325 Tiefeninterviews und 10.000 Interviews in 60 Ländern vergleicht die Studie Overperformer mit Underperformern und analysiert was die Treiber von Kundenorientierung in Unternehmen sind und wie Kundenfokus die Unternehmensleistung beeinflusst.

Hier ein paar Ergebnisse:

83 % des Umsatzwachstums von Overperformern haben einen klaren Bezug zum Markenzweck. Dies gilt nur bei 31 % des Umsatzwachstums bei Underperformern. 

62 % der Overperformer nutzen Insights und Analytik, um Konsistenz entlang aller Kundentouchpoints zu erzeugen. Dies gilt nur bei 26 % der Underperformer. 

Bei 78 % der Overperformer wird Kundenfokussierung in allen Abteilungen gelebt, während dies nur bei 12 % der Underperformer gilt. 

66 % der Overperformer arbeiten darauf hin, ihre zerstreuten Datenquellen zu verbinden. Dies trifft nur auf 33 % der Underperformer zu. 

Die Insights & Analytik Abteilung berichtet bei 33 % der Overperformer direkt an die Geschäftsführung. Dies ist nur bei 13 % der Underperformer der Fall.

AdReaction - Video Creative in a Digital World

Die wichtigsten Ergebnissen unserer großen globalen Multiscreen- und Video-Studie auf einen Blick in unserem Video.

AdReaction - Video Creative in a Digital World

Millward Browns Studie AdReaction untersucht wie, wo und warum Multiscreen-Nutzer in 42 Staaten Videos konsumieren und was Marketingfachleute wissen müssen, um effektivere Videoinhalte zu erstellen.

Dazu haben wir über 13.500 Multiscreen-Nutzer im Alter zwischen 16 und 45 Jahren, welche einen Fernseher sowie ein Smartphone oder Tablet besitzen bzw. Zugang dazu haben, befragt. Zusätzlich wurden 20 TV-Spots in acht Ländern sowohl im Fernsehen selbst als auch auf digitalen Plattformen und auf mobilen Endgeräten getestet und miteinander verglichen.

Hier drei Erkenntnisse:

Viele Nutzer bewerten Werbung auf mobilen Endgeräten wesentlich negativer als klassische Fernsehwerbung. 

Retargeting mittels Auswertung des Browserverlaufs ist weniger wirkungsvoll als passgenaue Werbung über Kontext und Beachtung der direkten Nutzerinteressen.

Nutzer konsumieren TV-Inhalte und Online-Video gleich stark.

BrandZ Top 50 Most Valuable Latin American Brands 2015

Das Markenranking von Millward Brown identifiziert die Schlüsselfaktoren von Markenwachstum in den sechs Märkten Argentinien, Brasilien, Chile, Kolumbien, Mexiko und Peru.

Welche Schritte haben lateinamerikanische Marken unternommen, um in einem wirtschaftlich schwierigen Umfeld zu bestehen und zu wachsen? Welche Marken haben einen besonderen Einfluß auf die Lebenswelten ihrer Konsumenten ausüben können?

Dies und mehr beantwortet die BrandZLatAm in detaillierten Hintergrundberichten und Analysen.

Finden Sie bei der Lektüre auch heraus, warum lokale Marken das Markenranking dominieren, welche fünf Marken der Kategorie Alkohol in den Top 10 versammelt sind und welchem Getränkeriesen vier dieser Marken gehören.

Indische Marken konnten ihren Markenwert im vergangenen Jahr um 33 Prozent steigern

Die 2015er Ausgabe der Top 50 wertvollsten indischen Marken von Millward Brown und WPP sieht die HDFC Bank mit einem Markenwert von 12,5 Milliarden USD vor dem Telekommunikationskonzern Airtel an der Spitze thronen. Insgesamt dominieren der Bankensektor und die Automobilbranche die wertvollsten Marken in Indien. Auf Rang 15 schafft es auch der Konsumgüterproduzent Nestlé in die Rangliste. 

Millward Brown Germany zieht in das Frankfurter WPP Gebäude

LinkNow Webinar – die Sicherheit, nur starke Werbung zu schalten! 

Werbung wird heute immer schneller produziert und muss auf immer mehr Kanälen wirken – die Zeit für einen ordentlichen Copy-Test ist häufig nicht mehr da. Sie wollen aber trotzdem sicher sein, nur wirklich starke Werbung zu schalten. Aus diesem Grund haben Millward Brown und Zappistore den schnellsten Pretest „LinkNow“ entwickelt. In nur sechs Stunden haben Sie Gewissheit, ob Ihre TV- oder Online-Videos stark genug sind.

In unserem Webinar werden Ihnen Kim Malcolm, Brand Director – Creative Development, Millward Brown Europa, und Thomas Deneke, Client Director, Millward Brown Deutschland, LinkNow vorstellen und zeigen, wie …

- … einfach eine Studie aufgesetzt werden kann (dies geschieht live während des Webinars) - … das interaktive Dashboard mit den Ergebnissen aussieht - … Facebook und Youtube Videos in-context getestet werden - … schnell die Ergebnisse zur Verfügung stehen. Lassen Sie Ihre Werbung nicht scheitern. Nehmen Sie an unserem Webinar teil, damit Sie sicherstellen können nur erfolgreiche Werbung zu schalten.

Holen Sie mehr aus Ihrem Multimedia-Investment heraus. Mit CrossMedia Research integrierte Mediakampagnen messen.

In einer zunehmend fragmentierten Mediawelt bestimmen Konsumenten die Interaktionsrate mit Marken und ihrer Werbung. In dieser Welt ist ein kreativer Mix aus traditionellen und digitalen Kanälen essentiell, um Zielgruppen zu erreichen. Für Markenverantwortliche, ihre Agenturen und Medienhäuser ist dies eine dauerhafte Herausforderung. Denn wie kann sichergestellt werden, dass alle einzelnen Elemente einer vielschichtigen Mediakampagne ihre Kommunikationsziele erreicht haben und Markenwerte wie angestrebt profitieren?

Am 19. August veröffentlichen Millward Brown und WPP zum ersten Mal die BrandZ Top 50 Most Valuable Indonesian Brands.

Mit fast 240 Millionen Einwohnern ist Indonesien nicht nur ein enorm großer Markt, die rapide steigende Durchdringung von Smartphones im Land wird Unternehmen und Werbetreibenden zudem zahlreiche Möglichkeiten bieten, mit potentiellen Konsumenten zu kommunizieren.

Normale Fokusgruppen waren gestern: Mit “Consumer Theater” ehrliches Konsumentenfeedback erhalten

Das “Consumer Theater” ist eine Kooperation von Millward Brown mit der Comedy-Truppe von Second City. Auf der Suche nach ehrlichen Meinungen und kreativen Ideen von Konsumenten für Marken und Produkte werden Marktforscher innovativer.

Facebook ist Top Riser, Alibaba wertvoller als Amazon

Apple ist 2015 das wertvollste Unternehmen der Welt. Google und Microsoft folgen auf den Plätzen 2 und 3. Doch welche Erkenntnisse ergeben sich aus der Zusammenstellung der BrandZ™ Top 100 insgesamt?

Apple verdrängt Google und ist wertvollste Marke der Welt

Im Markenranking BrandZ Top 100 von Millward Brown konnte Apple dieses Jahr die Spitzenposition ergattern - und das mit einem beeindruckenden Markenwert in Höhe von 247 Mrd. USD. Doch welche Faktoren haben zu diesem Ergebnis entscheidend beigetragen?

Der Videotrailer zu Millward Browns Markenranking BrandZ Top 100 - Most Valuable Global Brands 2015.