Después de ni siquiera dos años, en 2022 Sprite decidió rediseñar su identidad.
El caso del rebranding de Sprite es muy interesante, en primer lugar porque estamos hablando de la segunda marca más vendida de Coca Cola Company, pero sobre todo porque se trató de re-posicionar la marca con una imagen más limpia, con un estilo urbano, bastante diferente a lo que nos ha acostumbrado Sprite.
Empecemos por el logotipo: lo más interesante es la curva creada encima de la «r, i, t» que da movimiento a la letra (por ejemplo, el movimiento de una bebida balanceándose dentro de una botella)
Si queremos, podemos verlo como una especie de homenaje a las versiones antiguas donde este efecto lo creaba el limón sobre las 3 letras, que a partir de 2018 ha desaparecido un poco.
Otros dos detalles que observamos son el enderezamiento de las letras (un acierto, de lo contrario se habrÃa perdido el detalle curvo de las 3 letras), y la desaparición del starburst, es decir, el elemento gráfico de fondo estrellado tÃpico de Sprite
En realidad, no se elimina totalmente, sino que adquiere una importancia secundaria y se utiliza como elemento de apoyo en el packaging
En cuanto a los colores, el amarillo desaparece casi por completo, dejando sitio a un precioso verde intenso, blanco y negro para las versiones cero azúcar
En los packagings hay varios cambios: se tiende hacia un estilo más limpio y minimalista (en lÃnea y coherencia con la marca Coca-Cola), las letras de Sprite se leen muy bien, sobre todo en las latas en versión horizontal
Para subrayar la voluntad de limpieza de la marca, cabe destacar la decisión de pasar de las botellas verdes a las transparentes.
Esta medida tiene un doble significado: por un lado, hace que el packaging tenga un aspecto más limpio y, por otro, hace que las botellas sean más fácilmente reciclables
Asà que, más allá del beneficio de un pequeño paso hacia un consumo más ecológico para el consumidor, hay una ganancia de imagen para la marca y es algo muy valiente porque la botella verde era icónica y hacÃa reconocible la marca Sprite.
En apoyo de esta tesis, este año se ha dado un paso más, ya que se está probando en el Reino Unido una versión de las botellas de Sprite de 500 ml sin etiqueta
Creo que es una novedad tan importante como arriesgada, porque desde el punto de vista ecológico es sin duda mejor, pero desde el punto de vista de la reconocibilidad y el impacto en general, algo se pierde, porque en un mar de botellas transparentes, encontrar la que tiene un logotipo semivisible en relieve y sólo el tapón verde para identificar el elemento Sprite se hace difÃcil.
Sin embargo, desde el punto de vista del marketing, es algo interesante, ya que si los resultados de ventas fueran positivos, serÃa una señal de gran fortaleza para la marca Sprite, que resultarÃa reconocible incluso sin etiqueta y sin el predominio de sus colores, y podrÃa abrir nuevas vÃas en el ámbito del diseño de packagings en el futuro.
