Muziek

Ja ja! Ik heb vrijwilligerswerk gedaan op Eurosonic. Woensdag en donderdag was ik te vinden achter de incheckbalie in de Oosterpoort. De eerste dag hebben we ongeveer 2000 mensen ingecheckt! Dat was best een pittig dagje van 11 uur lang mensen inchecken, maar iedereen die ik geholpen heb was gelukkig onwijs relaxed! De tweede dag was het minder druk en had ik meer tijd om een praatje te maken met de gasten. Daarnaast stond ik vaak bij de ETEP-incheck.  ETEP staat voor ESNS’ Talent Exchange Programme, ik hielp dus veel bookers. Die bookers krijgen met een ETEP bandje voorrang, en kunnen de rij als het ware ‘skippen’. Het was interessant om gezichten te zien bij bedrijven als Coachella tot de Melkweg tot Ticketswap. Daarnaast heb ik tijdens het werken en tijdens het lunchen veel mensen gesproken binnen ESNS zelf, dat was ook ontzettend interessant, omdat ik echt een breder zicht heb gekregen in wat er eigenlijk allemaal niet te doen valt binnen Muziek en Evenementen.

Het sociale gedeelte van het inchecken vond ik onwijs leuk, maar het blijft toch robotwerk, de hele dag achter zo’n computer. Ik heb er wel door ontdekt dat ik goed ben in mensen aanspreken, en ik ben ook goed stressbestendig, de eerste dag stond er een rij waar ik uren lang het einde niet van zag, maar ik bleef gewoon doorgaan. Misschien dat ik die stressbestendigheid bij het werken in de strandtent ontwikkeld heb. De tweede dag begon ik een griepje op te lopen, en kon ik na een paar uur geen mensen meer helpen, omdat ik mijn stem kwijt raakte! Maar in mijn voordeel kon ik daardoor wel een interessante conferentie bijwonen.

Woensdag en donderdag heb ik nog interessante artiesten mogen zien. De eerste act is hier te zien op de foto: l’ Eclair. Het was een gekke ervaring; er stonden zoveel mensen in de zaal maar  niemand danste op de swingende muziek. Toen besefte ik mij dat dat kwam omdat de meerderheid er was om te kijken of ze de band willen gaan boeken, het voelde letterlijk als een soort keuring. 

Voor Werkveldverkenning Muziek zijn wij als excursie een dag naar dB’s geweest. dB’s is een muzikale broedplaats en biedt 17 ingerichte oefenstudio’s en een cafe. In het grote pand, wat eerst een CAB gebouw was, bevinden zich ook twee andere ondernemingen: Moscowstudio’s en stichting Ruis. Stichting Ruis organiseert het programma wat zich op het podium in dB’s bevindt. Alle drie de ondernemingen mochten wij even spreken.

dB’s is gevestigd in het CAB-gebouw wat zich in Zuilen bevindt. Het gebouw is industrieel erfgoed, maar was in verkoop gezet omdat er plannen waren gemaakt het gebied vrij te maken voor een creatieve industrie. Inmiddels is het plan Werkspoorkwartier: Creatief Circulair Maakgebied van start gegaan (hier heb ik al veel mee te maken gehad voor schoolopdrachten). dB’s vestigde zich als een van de eerste in dit gebied en is daarnaast onafhankelijk en vrij van subsidie en heeft zich zo tot een belangrijke schakel voor het  Werkspoorkwartier in Utrecht gemaakt.

Dat dB’s onafhankelijk is, betekend dus ook dat zij voor een groot deel afhankelijk zijn van vrijwilligers en omzet (horeca en verhuur). Ik vond het grappig dat Paul, de oprichter en eigenaar van dB’s, dan ook zei: ‘ als podiumeigenaar ben je eigenlijk automatisch horecaondernemer.

Na een bezoek aan een Q&A van Cloudkid op ADE, en een gastcollege van Martijn Crama, raakte ik gemotiveerd om een  blog te wijden aan artiestenmanagement. 

Cloudkid helpt artiesten bij het maken van de volgende stap in hun carrière. Dat doen ze door marketing, storytelling en branding van de artiest op nummer 1 te zetten. ‘Muziek kan iedereen maken... Het gaat er om dat ze een team om hun heen bouwen.’ zegt Cloudkid. Martijn Crama, artiestenmanager en auteur, omschrijft in zijn boek Basisbagage een stappenplan voor artiesten. Stap 7 omschrijft net als Cloudkid een marketingstrategie: vind jou liefhebbers, en bouw een leger om je heen. Puur op typering, niet op geslacht of leeftijd maar op lifestyle. Waar kom je ze tegen? Voor storytelling is het van belang dat de artiest mensen emotioneel, intellectueel en aesthetisch boeit. Wat zijn je drijfveren? Waar sta je voor? Straal dit uit! En niet te vergeten: deel wat je doet op social media! Social media is namelijk gewoon Promotie media.

Raad het of niet, maar dit heeft gevolg voor de muziekindustrie. Samen met aan de bar hangen is voor de muziekindustrie de rokersruimte een belangrijke plek. Dat klinkt gek, omdat roken, nou ja, nogal slecht voor je is, en alcohol, niet echt een ander verhaal. Maar toch, netwerken gebeurt hier! 

Ik zal het niet ontkennen, ik ben voor het verbod, want man, wat ik van rokershokken kan herinneren is de knallende koppijn van de volgende dag. Toch zal deze gemist worden in de muziekindustrie. Het is immers de plek waar praatjes makkelijk worden gemaakt en banden worden opgebouwd. 

Trend 2 is de tegenhanger van de langspeelplaat namelijk Streamen!  Muziek streamen is eigenlijk het distribueren van audio en/of video via computernetwerken. Om muziek te luisteren door te te streamen heb je een telefoon of computer nodig met internetverbinding. Een voorbeeld van een DSP ( digital streaming platform) is Spotify. Als gebruiker kan je op Spotify kiezen voor een free-, premium- of premium family abonnement. Het grote voordeel van betaalde Spotify is dat je elk nummer kan afspelen zonder advertentieonderbrekingen. Maar streamen kan dus gratis zijn en is gemakkelijk in gebruik. 

Op school heb ik een interessant gastcollege gehad over streamen. Wat zo interessant was, is dat we niet vanuit de consument keken, maar vanuit de artiest. Voor muziekartiesten is streamen een vrij eenvoudige manier van inkomsten genereren. Helaas verdiend het niet heel veel, maar het kan wel als tool gebruiken om zijn bekendheid te vergroten. Als een artiest muziek heeft gemaakt en opgenomen, gaat hij via zijn eventuele platenlabel met zijn muziek naar een distributeur (zoals Fuga) die zet zijn muziek om naar een bepaalde code, zodat zijn muziek klaar is om gestreamd te kunnen worden, en de muziek op Spotify geplaatst kan worden. Dit is natuurlijk een versimpelde uitleg, maar voor mij werd mijn blik op het werkveld toch een stukje groter!

Trend 1 is de comeback van vinyl. Van 1948 tot ongeveer de jaren 80 had de langspeelplaat zijn beste tijd, toen kwamen de cassette, cd, en mp3 aanbod en inmiddels is zijn tegenhanger (en trend 2) streaming geboren. Zelf geloof ik dat de hernieuwde interesse voor LP's en platenspelers, een reactie is op de manier waarop we naar muziek zijn gaan luisteren: streaming.

Deze blog wil ik graag besteden aan een paar belangrijke spelers voor Nederland in het Muziek werkveld namelijk: ADE, ESNS, en Popronde.

Eurosonic Noorderslag

Elk jaar wordt er in januari een van de belangrijkste events voor de muziekindustrie in ons lieve Groningen gehouden: ESNS! Van over de hele wereld komen mensen om dit event te bezoeken, want dit is het moment om te netwerken en kennis uit te wisselen of te genieten van (bijna) ontdekte-bandjes met potentie. Deze opkomende bandjes breken vaak (internationaal) door na op ESNS gespeeld te hebben. Het Showcasefestival duurt 4 dagen lang en zal conferenties aanbieden, een goede line up en een zullen er een aantal awards uitgereikt worden, waaronder de Popprijs die aan de persoon of artiest word gegeven die in het afgelopen jaar de belangrijkste bijdrage heeft geleverd aan de Nederlandse popmuziek. Dus dit niet alleen voor artiesten, managers, scouts en muziekliefhebbers is dit een belangrijk event, maar ook onze economie heeft grote baat bij ESNS. Denk maar eens aan de omzet die wordt gemaakt bij horeca en hotels in Groningen tijdens deze dagen. De economische waarde van het festival is de afgelopen jaren zelfs fors toegenomen: in 2018 4,7 miljoen, wat in 2011 nog 1,7 miljoen was. ESNS kan wel rekenen op een vaste subsidie!

ADE 

Een wat mij betreft stijvere, maar vergelijkbare grote speler in het muziek werkveld is Amsterdam Dance Events. ADE is het grootste dance-conferentie ter wereld. Hier ontmoeten dj’s producers, platenlabels en meer. Net als ESNS is dit een plek voor netwerken en het delen van kennis. Internationale DJ’s draaien tijdens het event in verschillende locaties in Amsterdam. De Dance-scene is nog niet heel lang groot maar is voor Nederland inmiddels van grote waarde.  In 2020 wordt verwacht dat de exportwaarde op zo’n €150 miljoen uitkomt  (ING). Iets minder dan de helft van de Nederlanders is liefhebber van Dance (47%). Vooral onder jongeren is Dance populair: 72% van de jongeren onder de 30 jaar noemt zichzelf een liefhebber van deze muziekstroom. Niet alleen voor de Muziek is er een wereld open gegaan maar ook voor de evenementen. Volgens de Dance Festival Monitor 2017 vinden in Nederland inmiddels meer dan 250 dancefestivals per jaar plaats! 

Popronde