Sélectionnés au Club des DA, ces prints textuels signés BETC pour Ricard sont une démonstration de rédaction, de typographie et d'illustration à la fois, c'est rare. Un vrai plaisir à lire et à regarder.

BETC 2013

Conception rédaction : Patrice Dumas

Illustration : Cyril Dosnon

Direction artistique : Aurélie Scalabre & Cyril Dosnon

Récompensée au CDA dans la catégorie affichage/rédaction, cette campagne de CLM BBDO pour Plan France (une organisation de protection de l'enfance, spécifiquement les jeunes filles) marque par la justesse de ses accroches, un travail efficace sur un sujet difficile. 

Direction artistique

Lucie Vallotton

Conception rédaction

Vincent Cusenier

Photographie

Stéphanie Sinclair

Achat d'art

Sylvie Etchémaïté

Direction de la Création

Matthieu Elkaïm

Direction de la Création

Olivier Lefebvre

Une rédac' chauvine et inspirante pour Nike (et une belle DA) par feu Leg. 

Le film est là.

Agence : Leg

Directeur de Création : Gabriel Gaultier 

Concepteur-rédacteur : Olivier Camensuli

Directeur artistique : Sébastien Pierre 

The Economist, deuxième fournée.

The Economist, second batch. 

The Economist, un monument de la publicité rédac' entretenu depuis des années par AMV BBDO...Ces accroches et ce style sont devenus des classiques, faisant toujours comprendre la supériorité intellectuelle des lecteurs du magazine. 

The Economist is a copy-driven advertising monument built by AMV BBDO...The headlines and style have become classics, always hinting at the intellectual superiority of The Economist's readers.

Il n'est pas toujours nécessaire de créer un film de 5 minutes animé en 3D pour transmettre le message d'une marque. Voici un affichage Nike à l'insight fort, composé uniquement d'espace vide et de texte. En quatre mots, une publicité inspirante, puissante et vraie. La crème de la crème de la conception-rédaction.

You don't always need to create a 5 minutes-long  3D animated film to convey a brand's message. Here's an insightful Nike billboard made of blank space and four words. In four words, you get a powerful, inspiring and insightful ad. Copywriting at its finest. 

Grâce au double sens bien pratique du mot "balls" en anglais, Impact BBDO Dubai¨sort une campagne simple et efficace basée sur un insight évident : l'argent donne une certaine confiance en soi et donc le courage et la possibilité de faire des choses...drôles ici. Une vérité ici renforcée par le rôle joué par les boules caractéristiques du Loto. 

The double meaning of "balls" in english comes in handy for Impact BBDO Dubaï and its Lebanese Loto campaign. Simple and efficient, the insight that when you get a lot of money, self-confidence comes with it works well. It cleverly links boldness, money and the famous Loto balls.  

En Avril 2014, Duval Guillaume lance une nouvelle marque de bière : Seth & Rileys Garage avec une campagne complètement méta comme disent les Américains. Toutes ces annonces presses sont des privates jokes sur la publicité, des idées plus ou moins géniales énoncées de manière très directe en typo manuscrite. On peut se poser la question de l'intérêt de ce genre de campagne : qui sourit à part les créatifs et autres publicitaires ? Et bien apparemment, beaucoup de gens puisque la première annonce a été partagée plus de 2 millions de fois sur Twitter et Facebook via Imgur (la photo d'une annonce presse dans un journal Danois selon Duval Guillaume). Ce qui amène l'agence à déclarer que les réseaux sociaux sont une opportunité pour le print et non une menace, intéressant. 

In April 2014, Duval Guillaume debuted a new campaign for Seth & Rileys Garage with a totally meta campaign. All these press ads are advertising private jokes, more or less genius ideas expressed in a very direct way, in handwritten type. One could wonder how effective can this be ? Who smiles at this except for industry people ? Apparently, many people because the first ad was shared more than 2 million times on social networks thanks to an Imgur link (the press ad was photographed in a Danish newspaper according to the agency). Which led the agency to declare that social media is an opportunity for print advertising and not a threat, an interesting thought. 

Advertising Agency: Duval Guillaume, Belgium

Retour en 2005 avec cette campagne presse brillante de DDB pour l'Équipe. L'insight est fort, la créa aussi, par son vide absolu, ou presque. Le sport, ce n'est pas qu'un résultat, c'est une épopée. 

Find the english version here. 

Back to 2005 with this press campaign by DDB for french sports newspaper L'Équipe. The insight is strong, so is the creative, almost blank and utterly minimalistic. Sports aren't just about results, they are about a story, an adventure. 

Agency:DDB, Paris, France

Copywriter:Olivier Henry

Creative Director:Sylvain Thirache

Toujours dans la série "campagnes mots 2014 primées à Cannes", voici une annonce pour McDonald's par DDB Sydney. Elle a remporté le bronze en catégorie presse et son idée le justifie : les détails font la renommée d'une icône. Qu'il s'agisse d'une robe blanche pour Marilyn ou des hilarants problèmes respiratoires de Dark Vador. 

In the string of Cannes winning word campaigns, here is a press ad for McDonald's (or Macca's) by DDB Sydney. It won a bronze Lion in the press category and the idea let us understand why : icon status is achieved by details and features, not only by a name. Features such as Monroe's white dress or the Dark Vador's hilarious respiratory problems.

Advertising Agency: DDB, Sydney, Australia Deputy Executive Creative Director: Cameron Hoelter Creative Director: Steve Jackson Head of Design: Ramon Rodriguez

La passion du texte ciselé - et ici, de la littérature - s'exprime également dans les films. Leg. pour Nike. Bon week-end tout le monde !

Copywriter : Olivier Camensuli Art Director : Sébastien Pierre Creative Director : Gabriel Gaultier Director : Alaux & de Crécy

Voici une autre campagne récompensée aux Cannes Lions (édition 2013) , pour Volkswagen. Ici, Ogilvy Cape Town s'appuie sur la fameuse auto-correction de l'iPhone pour exprimer les dangers encourus quand on envoie des SMS au volant, simple et angoissant. 

Here is another campaign awarded at Cannes Lions (2013 edition), for Volkswagen. Here, Ogilvy Cape Town uses the famous autocorrect feature of the iPhone to express the danger of texting while driving, simple and harrowing. 

Existe-t-il une manière plus efficace pour dire que tout peut basculer avec le Loto ? J'en doute. J'adore. 

Agence : BETC

Conception-rédaction : Lessly Chmil

Direction Artistique : David Troquier

Direction de Création : Olivier Apers, Stéphane Xiberras 

Aux Cannes Lions, royaume du craft, les campagnes mots sont rarement récompensées. Raison de plus pour s'arrêter sur cette campagne Penguin Books. Elle fait comprendre la puissance d'évocation et de stimulation de l'écriture. Une simplicité désarmante et une efficacité qui laisse...sans mots. Vous remarquerez les références littéraires (Don Quichotte et Gulliver) ainsi  le logo, juste décrit. La cerise sur le gâteau.

Advertising Agency: Y&R, São Paulo, Brazil Chief Creative Officer: Rui Branquinho Executive Creative Director: Flavio Casarotti Creative Directors: Rui Branquinho, Flavio Casarotti Creatives: Leandro Câmara, Christian Fontana Art Buyers: Monica Beretta, Stephanie Wang Production Director: Elaine Carvalho Agency Producer: Ronaldo Cavalcante Account Director: Vivianne Brafmann Account Coordinator: Heloisa Guimarães Evp Planning: David Laloum Planning Director: ANA Kuroki Evp Media: Gustavo Gaion Media Manager: Marcello Bolla

Mars 2014

Il y a deux ans déjà, Leg. sortait ces annonces mots pour le calendrier numérique d'Eurostar à l'occasion des Jeux Olympiques de Londres...Du haut niveau. 

Agence : Leg.

Conception : Virgile Lassalle, Stéphane Richard

Conception-rédaction : Aurel Cablan

Direction artistique : Stéphane Richard

Direction de Création : Gabriel Gauthier

Pour bien commencer la semaine (et ce blog), voici une campagne bien connue mais surtout intelligente, pertinente et drôle. Le bureau Suisse de Leo Burnett illustre brillamment le concept de changement ici, du beau boulot. 

J'ai fait une sélection mais la totalité des visuels est dispo sur Ads Of The World. 

Bon lundi tout le monde (si une telle chose est possible). 

Advertising Agency: Spillmann/Felser/Leo Burnett, Zurich, Switzerland Creative Director: Peter Brönnimann Copywriters: Thomas Schöb, Simon Smit Art Directors: Reto Clement, Daniele Barbiereo