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Dispositif : films TV/digital, affichage​BETC repositionne le prix bas comme un levier d’émotion. Chaque produit Decathlon devient un déclencheur d’expérience : un VTT pour goûter à l’indépendance, une paire de lunettes pour apprendre le courage. Le propos est clair : un prix accessible peut transformer une vie.​

Pas de discours promo, pas d’effet grandiloquent. Juste des scènes simples, humaines, qui redonnent de la valeur à l’essentiel. La campagne installe un territoire émotionnel cohérent avec la mission de la marque : rendre le sport possible, pour tous.​

Un travail juste, populaire, qui prouve que l’utilité sociale d’une marque peut aussi s’exprimer dans sa copie pub. Pas besoin de surjouer pour toucher juste

Agence : BETC​ Dispositif : brand utility / terrain / média détourné​

Plutôt que d’investir dans de la publicité traditionnelle, Citroën choisit d’investir dans la route elle-même.​ Avec l’initiative Bumpboards, la marque redirige son budget média pour financer la rénovation de ralentisseurs non conformes dans les petites communes françaises.​

Premier test à Issoire, où deux ralentisseurs estampillés Citroën ont été installés. Résultat : une solution concrète à un problème largement répandu (plus de 80 % des ralentisseurs en France seraient hors norme), et une économie de 10 000 euros pour la municipalité. Le tout, avec un branding minimal et assumé.​

Au-delà de l’impact local, Citroën réactive un marqueur fort de son histoire. En 1919, André Citroën finançait les premiers panneaux de signalisation pour moderniser le réseau routier. Plus d’un siècle plus tard, la marque revient sur le terrain, fidèle à cette vision d’une voiture au service du collectif.​

Ici, pas de promesse. Une preuve.​ Une campagne où la marque ne prend pas la parole : elle laisse parler l’asphalte.

Dispositif : TV, digital, SoMe

Pour promouvoir son nouveau C3 Aircross Hybride, Citroën met en scène une bande d'ours prêts à tout pour s'approprier le confort exceptionnel du SUV. Un scénario décalé qui casse les codes des publicités automobiles traditionnelles.​

Grâce à des effets spéciaux signés Zauberberg et au studio spécialisé en CGI, b-Epic, Citroën confirme son renouveau créatif en réinventant la communication automobile avec des récits surprenants et mémorables.​

Dans la lignée de sa campagne pour la ë-C4 "L'Alien", Citroën enrichit son dispositif avec des vidéos humoristiques conçues pour les réseaux sociaux, qui viennent prolonger l'histoire et interagir avec sa communauté.

Un insight en communication publicitaire est une vérité profonde et souvent non dite qui touche émotionnellement le consommateur et permet de créer une connexion authentique entre la marque et son audience. Voici les caractéristiques d’un excellent insight : Dimension psychologique Révèle un sentiment, un désir ou une préoccupation caché Capture une émotion universelle et vraie Transcende le…

Il est 8 heures, le dimanche 4 novembre 1984. Les Français assistent au lancement de la toute première chaîne payante, CANAL+ : une révolution dans le PAF qui, à l’époque, ne diffusait que trois chaînes gratuites. Un positionnement résolument irrévérencieux, des programmes cultes, des personnalités emblématiques, une offre cinéma-sport unique : il y a 40 ans naissait CANAL+. BETC, dans un film…