French Mustache

Politics & Campaign dergisi 2013’de öne çıkan Kamu İlişkileri trendlerini içeren bir dosya hazırlamış. Bu dosyadan hem marka danışmanlarına hem de siyasal iletişim uzmanlarına güzel dersler çıkabilir. İşte öne çıkan bazı trendler;

 -  Data is the new king: Amerika’daki Kamu İlişkileri uzmanları ‘Big Data’nın 2014 yılında daha fazla önem kazanacağının altının çiziyor. Büyük veri kullanımı siyasal kampanyalarda büyük önem kazanıyor. Bu teknik gönüllü kazanmada, tüketici/seçmen ile etkileşime geçmede ve değerleri, inançları ve davranışları anlayarak stratejiyi ve hedeflemeyi belirlemek için kullanıyor. Aaron Guiterman, DDC Advocacy, Dijital Strateji Başkan Yardımcısı, mevcut trendi yorumluyor: “Artık sosyal medyayı nasıl kullanacağımız mistisizmi ötesinde veriyi nasıl kullanacağımız meselesine geçiyoruz”

-  Storytelling: İnsan odaklı ve kişisel hikâyeler kampanyalarda etkili oluyor ve etkisi artacak gibi duruyor. Kamu İlişkileri Danışmanlığı Yardımcı Başkanı, Sheree Anne Kelly de bu trendi takip ediyor. Kendisi bu konuda  “Çok etkili olduğunu düşündüğüm kampanyalara bakıyorum ve bu kampanyaların insan odaklı ve kişisel olduğunu görüyorum” diyor. Merak edenlere American Express’in hayata geçirdiği ‘The Small Business Saturday’ kampanya videosunu izlemeyi öneriyorum.

-  Mizah hala etkili bir yöntem. Amerika’da mizahın ön plana çıktığı iki kampanya örneği;  “Defeat the debt” kampanyası yazılı, dijital ve viral video çalışmalarıyla mizahı, kongrede süregelen kamu borçlarına yönelik tonu, bakışı ve hisleri etkilemek için kullanıldı. İkinci kampanya ise Tüketici Özgürlüğü Merkezi sivil toplum kuruluşu, “Humane Watch” adlı kampanyasın ile mizahı ince bir şekilde kullanarak gözlemci ve denetleyici misyonunu sağlamlaştırdı. Sonuç: sosyal paydaşlar ilgili konuları konuşuyor, destekçilerin safları sıklaştırıldı ve geleneksel medyada alamayacağı kadar ‘earned media’ tıkları aldı.

-  Lezzetli içerikler: Geleneksel etkileşim kanalları artık yürürlükten kalktı. Artık arkadaş tavsiyesi (Word of Mouth) ya da seni sosyal mecralar üzerinden bulan lezzetli içerikler. Buna  Inbound Marketing diyoruz. Inbound Marketing, uygun içeriği yaratma, optimize etme ve kanallar üzerinden dağıtarak hedef kitleni bulması ve onların daha sonra seninle etkileşime girmesi demek. J. Walter Thompson Worldwide Eski Kreaktif Direktörü Craig Davis’in bu konu ile ilgili sözleri her şeyi özetliyor: “İnsanların ne ile ilgilendiklerini engellemek yerine onların ilgilendiği şey olmalıyız”

Gönüllük esasına dayalı seçim kampanyalarında dijital platformların öneminden bahsetmiştim. Benzer bir kampanyayı geçtiğimiz Mart ayında Paris seçimlerinde UMP'nin adayı Marie Kosciusko-Morizet yürüttü. Paris’in “Bobo” gençleri ile ılımlı sağ seçmenini hedefleyen Monzet, sol geleneğin kurumsallaştığı Paris’te stratejisini bir alternatif yaratmak üzerine oluşturdu. Siyasal iletişim çalışmalarında, dijitalin yanında sokak buluşmalarına ağırlık verdi.

  Morizet’nin seçim çalışmalarını özetlemek gerekirse;

İnterneti ve sosyal medya araçlarını çok etkin kullandı. Kampanya için NKMparis.fr resmi internet sitesi ile kullanıcı dostu ve sade bir site tasarlandı. @Jeunesnkm, @NKM_Paris, @NK_MTwitterhesapları üzerinden gençleri hedefledi.

  Türkiye’de 70’lerin siyasal iletişim çalışmalarının bir parçası olan liderlerin ses kayıtlarının kapı kapı dağıtılmasının bir benzeri Paris seçimlerinde kullanıldı. Bir Paris Start-up’ı olan sesli mesaj gönderme uygulaması Blober’ı kullanan Morizet, seçmenlere mesajını Blober üzerinden iletti. ‘Sharable’ yani paylaşılabilir ses kayıtları kulaktan kulağa dolaşma potansiyeline sahip.

  30 Temmuz’da “gönüllüleri” ile Bastille meydanında buluşan Morizet, mesajını Fransız devriminin sembolik meydanından verdi.  

  Kampanyayı Obamavari kılan ‘gönüllü’ kelimesini devşirdi ve kullandı. Bunun yanı sıra Paris’in dört bir yanında gönüllüleriyle buluşmalar gerçekleştirdi. Bu yönü ile de sokaktaki seçmene fiziksel olarak yakın olmanın ve spontane görünmenin önemini farkına vardı.

  Hem Obama’nın 2012 seçimleri hem de Morizet’nin 2014 Paris seçimlerinde iki siyasal iletişim çalışması öne çıkıyor; dijitalin kampanyaya desteği ve seçmenlerden gönüllüler devşirmek. 

Bütün dünya 2008 ve 2012 Obama kampanyalarındaki dijital iletişim uygulamalarının ne kadar başarılı olduğunu konuşuyor. Obama başarısını 2012'de de devam ettirdi ve 2. defa Amerikan başkanı seçildi. Evet, doğru, Obama ve ekibi çok başarılı bir dijital kampanya yürüttü ancak sosyal mecralar üzerinden yapılan iletişim çalışması, ana kampanyanın bir ayağı olarak konumlandırıldı. Dijital iletişim başlı başına başarının temel direği olamaz, sadece ana kampanyanın desteği olabilir. Bu açıdan bakıldığında siyasal iletişimde dijitalin iki başat görevi var;

  1-      Seçmenler ile iletişimi geçerek interaktif iletişimi tetiklemek.

2-      Çevrimiçi olan kitleyi çevrimdışı hale getirmek yani sokağa çıkarmak.

  Strateji Bütünlüğü; Tweet Atmaktan Kapı Çalmaya…

  İşte Obama’nın başarısı ikinci maddede yatıyor. Obama dijital iletişimi, kitleleri sokağa çıkarmak için kullandı. Obama kampanyasının milyonlarca gönüllüsü (grassroots) kapı kapı gezerek, kararsızları Obama için oy kullanmaya ikna etti.  Zaten politikacılardan, bir davanın ve ya ideolojinin sözcülüğünü yaparak kitleleri harekete geçirmeleri beklenir. 2015 genel seçimleri öncesinde partilerin gençlik ve kadın örgütlerinin, liderlerinin mesajını taşıyarak seçmenleri ikna etmesi için sokağa çıkması gerekiyor. Türkiye’de ne kadar teşkilat sistemi geçerli olsa da liderin destekçilerini harekete geçirecek vizyon ve yol haritası çok önemli.   

  Online ile Offline Arasındaki Köprü; Dashboard

  2012 Amerikan seçimlerinden devam edelim. Obama 2012 Başkanlık seçimlerinde yeniden seçilmek için çok önemli bir dijital araç kullandı; Dashboard. Pekâlâ, nedir bu Dashboard?

Dashboard en temel ve sade tanımı itibariyle; Obama kampanyasının gönüllülerini organize etmek, mobilize etmek ve daha çok gönüllü kazanmak için kurulmuş dijital bir platform. Basit bir arayüze sahip platform bütün Amerika üzerindeki destekçileri organize eden büyük bir sistem olarak düşünülebilir. İkamet edilen mahalleye göre kayıt olarak mahalle ekibinin bir parçası Obama kampanyasına destek olmak mümkün.

Bu platform Obama destekçileri için her şeyi bir yerde toplamış. Mahallende aranıp ikna edilecek kararsız seçmenler, yakınındaki etkinlikler, Obama’nın paylaşılabilir videoları, bir merkezden yüklenen flyerlar, metinler, her türlü basılı materyal yine bu platforma yükleniyor. Günlük görevlerin platform aracılığıyla bildiriliyor. Bu göreve göre kapı çalabiliyorsun, telefonla arama yapabiliyorsun ya da istersen Twitter’da içerik paylaşabiliyorsun. Hepsi Obama’nın seçim mesajlarını ve vaatlerini ikna edilecek kitlelere götürmek. Bütün bunların yanında kampanyanın üst düzey yöneticileri, yayınladıkları eğitici videolarlar gönüllüleri eğitime önem vermiş. Nasıl oy isteyeceksin? Nasıl ikna edeceksin? Kampanya bir nevi ‘community trainning’ misyonu da üstlenmiş. Sadece sıkıcı bir seçim bürosunda değil evinde, arabanda istediğin şekilde ve zamanda çalışabiliyorsun.

  Organizasyon piramit şeklinde kurgulanmış. Herkesin mahallesinde günlük hedefleri olan bir takım lideri var. Mahallenin üzerinde eyalet lideri var. Onun üzerinde ulusal takım lideri. Bu sistemin mimarlarından birisi bu çalışma yöntemine ‘kar tanesi etkisi’ adını vermiş. Herkes elinden geldiğince çalışarak büyük resmi gerçekleştirmek için çaba gösteriyor. Kimisi bağışta bulunarak, kimisi kapı çalarak kimisi de evinden telefon görüşmeleri yaparak kampanyaya destek oluyor. Bu sistem siyasal iletişimin iki güçlü ayağını gözler önüne seriyor.

1- Seçmenleri harekete geçirmenin ve liderin ve davanın elçisi yapmak

2- Son dönemde ivme kazanan dijital iletişim ile kapı çalmak ya da telefonla seçmen arama gibi geleneksel (offline) taktikleri bütünleştirmek. 

İyi bir logo nasıl olur? 

İnternet zamanlarından önce, kamu ilişkileri kampanyaları çoğunlukla ulusal ve küçük tirajlı gazetelerde yer alan reklamlarla yürürdü. Bu reklam yerleştirmeler Washington’un kamu politikalarını etkilemek isteyen bir çok STK bütçelerini aşıyordu ve hala aşmakta. 

Ama şimdilerde en tutumlu bütçeler bile dijital reklamlar sayesinde, gönülleri kazanmak için paralı reklam arenasında var olabiliyor. “Online reklamlar artıyor ve ileriki dönemde daha da artacak çünkü ucuz ve hedeflemesi daha kolay” diye açıklıyor MOB STK başkanı Michael O’Brien.

Elissa Dodge, Qorvis ortağı yukarıdaki açıklamaya ekliyor: “Bir içerik girişinin maliyeti çok düşük ve hedfeleme ve tekrar hedefleme kapasitesi çok yüksek. Ayrıca bir çok organizasyon için hedef kitleye ulaşmak adına maliyet avantajı sağlayan bir yol.

Bir kere çerez (cookie),  kişinin bilgisayarına yerleştiği zaman, reklam hedefleme teknolojisi devreye giriyor ve aktivistin profiline uygun diğer kampanyalar kişiye sunuluyor.  Guiterman, tekrar hedefleme (retargeting) teknolojisinin daha gelişme aşamasında olduğunu ve ilerleyen zamanda kullanımının artacağını belirtiyor.

Yine de şaşırtıcı sayıdaki grup, rakiplerini etkisiz kılmak ve ilgi odağını değiştirmek için dünyanın en eski ikna tekniklerini yaratıcı bir şekilde kullanıyorlar. Tüketici Özgürlüğü Merkezi sivil toplum kuruluşu, “Humane Watch” adlı kampanyasında mizahı ince bir şekilde kullanarak gözlemci ve denetleyici misyonunu sağlamlaştırdı. Kampanyanın “kafesteki avukatlar” videosunu muhteşem bir örnek olarak izleyebilirsiniz. “Defeat the debt” kampanyası da bir kaç yazılı, dijital ve video çalışmalarıyla mizahı, kongrede süregelen kamu borçlarına yönelik tonu, bakışı ve hisleri etkilemek için kullanıldı.

Bugünün gerçeğini düşünürsek, bir meseleye veya davaya olan tanışıklığımız bir arkadaş aracılığıyla gerçekleşiyor (Word of Mouth) Bunun yanı sıra, veri kullanma modelimizdeki ilerlemeler sonucu yüksek hedefleme yapılan içerik aracılığıyla ilgilendiğimiz konular önümüze geliyor. Sonuç olarak geleneksel iletişim kanalları daha az insan tarafından takip ediliyor.

Gelenekselden Inbound Marketing'e geçişin etkisi ile kamu ilişkileri profesyonelleri potansiyel aktivistlerin akıllarına ve kalplerine mesajlarını yollamak için marketing, topluluk ilişkileri ve PR alanlarındaki yöneticilerle çalışmaları gerekecek.

J. Walter Thompson, Worldwide eski kreaktif direktörü Craig Davis’in bu konu ile ilgili sözleri her şeyi özetliyor: “İnsanların ne ile ilgilendiklerini engellemek yerine onların ilgilendiği şey olmalıyız”

Petri Darby, “Elini Kaldır Texas” sivil toplum kuruluşunun başkan yardımcısı, Davis’in yukarıdaki yöntemini organizasyonları eğitmek için kullandı. Bu eğitimde geleneksel kanalların sonu ve yeni Inbound pazarlamanın yükselişinin güçlü ve sadık destekçi kitle oluşturmadaki önemi üzerinde duruldu. Inbound, uygun içeriği yaratma, optimize etme ve kanallar üzerinden dağıtarak hedef kitleyi bulması ve onların daha sonra seninle iletişime geçmesi anlamına geliyor. Inbound pazarlama, maliyetsiz kanallar üzerinden (internet) oluşturulur. İnternet trafiğinin %88’ini işgal eder ve organik arama (organic search), içerik pazarlaması, sosyal medya, bloglar, üyelik mailleri, videolar ve diğer kanallardan oluşur.

Bu çevrede başarı olmanın en önemli malzemesi: leziz içerikler. Destekçi havuzu oluşturma meselesini strateji ile uyumlu hale getirmek kritik bir mesele çünkü içerik üretme ve markanın sosyal paydaşlarla olan interaktif ilişkini yönetme için ayrılan kaynaklar bir çok departman ve bütçe anlamına geliyor.

"Elini Kaldır Texas" kampanyasını izlemek için tıklayın.

Terry McAuliffe Demokrat Partili siyasetçi ve 72. Virgina valisi…2001-2005 arasında Demokratik Ulusal Komite başkanlığı yapıyor. 2008 yılında Hilary Clinton’ın başkanlık seçim ofisinde başkanlık görevini yerine getiriyor. 2009 Demokrat Parti Virginia vali adayı adayı. Aday olamadan kaybediyor. 2014’te aday olarak vali seçiliyor. Başarılı bir seçim yürütüyor.

Kampanyaların soğuk savaşı eriyor gibi. Dijital danışmanlar, geleneksel danışmanları kampanya bütçesini online için harcamanın değeri konusunda ikna ettiklerini düşünüyorlar.

Terry McAuliffe’in başarılı valilik seçimlerini yürütürken, bir buçuk milyon dolara yakın bir parayı dijital reklama yani Bully Pulpit Interactive şirketine yatırdığını gördük. BPI CEO’su Andrew Beleeker, bu TV bütçesinin yaklaşık onda birini temsil ediyor ancak felsefi ve zihinsel dönüşümü çok iyi anlatıyor diye açıklama yaptı.

Bleeker sözlerine şöyle devam ediyor: “Dijital herkesin sahip olmak zorunda olduğu parıltı bir nesneydi ama kimse ne işe yaradığını bilmiyordu. Kampanyalar dijitalin rolüne uygun bir hale geliyor. Dijital, kampanyanın esas hedeflerine direk katkıda bulunabilir- gerçek oylar, mesajı iletmek, bağış toplamak gibi. Yani boşa zaman harcamıyoruz artık”

Bu 2013’ün en önemli sonucu ve çıktısı. Eğer hangi reklam bütçelerinin yarısının boşa gittiğini görmek istiyorsanız, dijitalleşin…

Bleeker’e göre reklam tarafında her şey bir noktada veriye indirgenebilir.

Bleeker artık “çay içen babayla, yemek yapan anne” prototip günlerinin bitti ğini söylüyor. Seçmen profili artık daha karmaşık ve sofistike. Ankatörlerin seçmenlere sunduğu etiketler artık yetersiz kalıyor ve seçmenin profiline uymuyor. Modelleme yeni norm. 2012’den modelleri alarak yerel yarışlara ölçekleyerek uyguluyoruz. Bütün geleneksel medya programı bunu takip ediyor.

McAuliffe’in kampanyası, modellerini yaratmak için Blue Labs analatik ve veri şirketiyle çalıştı. Blue Labs şirketi danışmanı, McAuliffe kampanya sorumlusu Harrison Kreisberg, düşük motivasyonlu 2012-2013 oy vermiş seçmeni tekrar motive etmek çok önemliydi diyor.

“Kimlerin oy vereceğini, kimlerin bizi destekleyeceğini belirledikten sonra oluşturduğumuz kümelerden yola çıkarak gerçekçi bir şekilde kimleri hedeflememiz gerektiğini çözebildik”

“Bu modeli kullanarak kampanyaya gerçek dünyada hangi kapıları çalınacağına ve hangi insanlarla iletişime geçmenin en etkili olacağı konusunda yardımcı olduk”

McAuliffe kampanyasının diğer bir atılımı focus grupları deneyleriyle kimin seçmen etkileşime cevap vereceğini belirlemek oldu. Bu etkileşimden etkilenen insan tipleri belirlendi ve genel olarak kiminle iletişime geçilmesi konusunda bir model hazırlandı.

Kreisberg bu yöntemin kampanyanın kiminle nerede ve nasıl konuşacağı konusuda kesin ve net olmasına yardımcı olduğunu söylüyor.

Eğer dijital yeni normsa, bununla beraber bir bütçe gerekliliği ortaya çıkıyor. Cumhuriyetçi danışmanlar bunun partilerinin 2013’den sonra sıkıntı çekeceği bir alan olduğunu söylüyor. McAuliffe rakibi Cuccinelli’den 15 milyon dolar gibi bir farkla daha fazla bağış topladı. Bu da Cuccinelli’yi televizyonda güçsüz bıraktı. Seçim demokratların lehine bir ivme kazanınca Cuccinelli dönüp danıştığı dijital danışmanı olmadı.

“2013’te yaşanan bütün kültürel değişime rağmen, bütçedeki kısıntıların dijitalden başlaması gerçeği değişmedi.” Wesley Donehue, Cuccinelli’nin baş dijital danışmanı. Daha büyük bir bütçeyle ve 3 puan farkla kazanan McAuliffe ile arayı kapatabileceğini söylüyor Wesley.

“Yarışın at başı gitmesinin sebebi Cuccinelli’nin kullandığı özel (sofistike) hedeflemeydi. Bütün soru paraydı. Müthiş lüks bir araba yaptık ama içine benzin koyamadık”

Vali Chris Christie’nin seçim yürüttüğü New Jersey’de, vali için para sorun değildi. 13.2 milyon dolarlık bir bütçeye sahipti vali. Cumhuriyeçi dahi olsa, Obama’nın taktiklerini tekrarlamak bir başarı hikayesi yarattı.

Rentrak veri analiz şirketiyle çalışarak Christie, eyaletin ikna edilebilir seçmenlerini tespit ederek onların izlediği dizilerde boy gösterdi.

Mike DuHaime, Christie’nin baş stratejisti, Obama’nın geçen yıl yaptığı başkanlık seçimini tekrarladık. Daha önce başkanlık seviyesinde yapılanları uygulamaya çalıştık şeklinde konuştu.

Christie, kampanya bütçesinin 1 milyon dolardan fazla bir miktarını özenle seçilmiş seyircinin, başkanın “latinolara” özel mesajını duyduğu İspanyolca TV reklamlarına harcadı. Bu hareket, adanmış İspanyolca konuşan saha takımı ve gönüllü İspanyolca konuşan telefon bankası çalışanları eklenince Hispanik oyların %51’nin alarak 2009’daki performansının üzerine 19 puan koydu.

Christie Cumhuriyetçilerin hükümetin kapanması yüzünden günah keçisi haline geldiği bir atmosferde ulusal partiye (Cumhuriyetçi) alternatif bir kampanya yürütme modeli sundu. “Hükümetin kapanması “Grand Old Parti”,Cumhuriyetçi Parti, markasına zarar verdiği kesin.” diyor DuHaime.

Christie tekrar seçilme çabası kapsamında işçi ve demokrat desteği çalışmalarına geçen aralıkta başladı. “Christie o kadar güçlü bir marka oluşturduki bu süreç ona zarar vermedi” diye ekliyor DuHaime.

Markalar ve İnsan Hikayeleri - III

Markalar ve İnsan Hikayeleri - II

Markalar ve İnsan Hikayeleri - I

Big Data ve Siyasal İletişim

Erişilebilir ve yenilikçi data kullanımı kamu ilişkilerini ve siyasal iletişim süreçlerini dönüştürüyor. Anketler artık yeterli değil. Büyük data (Big Data) geniş tabanlı bir koalisyon oluşturmaya yönelirken "grassroots", üyeliğe dayalı  gönüllük, başarıda büyük rol oynuyor. Kamu ilişkileri, araştırma tabanlı pazarlamanın (insight-driven marketing) plana nasıl uygulanacağı, alınacak kararların nasıl verileceği, gönüllü devşirmesi nasıl yapılacağı ve kampanya optimizasyonu yapmaktan ibaret bir hale geldi. 

Müşteriler Big Data Hizmeti Bekliyor

Veriye erişim artık daha ekonomik. İşlenmiş veri, içeriğin yaygınlaşmasına destek oluyor. Bunun sonucu olarak müşteriler, paydaşlarını büyük veri bilgilerinden yararlandıracak daha bilgilendirici kampanya planlaması ve optimizasyon hizmetleri bekliyor.

"Müşterilerimiz, büyük olsun küçük olsun, haklı olarak 360 derece kampanyalar bekliyor" diye ifade ediyor Edelman Global Kamu İlişkileri Başkanı Katie Burke ve devam ediyor : "Basitçe söylemek gerekirse, kampanyanın başında ve kampanya sırasında yapılacak araştırmadan çıkan veriler olmaksızın, sosyal ve dijital kanallar vasıtasıyla gerçek zamanlı olarak sosyal paydaşa erişim ve dahil etme (engagement) yetisi olmaksızın kampanyanın başarısı mümkün değil."

Aaron Guiterman, DDC Advocacy, dijital strateji başkan yardımcısı, mevcut trendi yorumluyor: "Artık sosyal medyayı nasıl kullanacağımız mistisizmi ötesinde veriyi nasıl kullanacağımız meselesine geçiyoruz"

Bir kamu ilişkileri kampanyası planladığımızda, plan sadece demografik verilerden ibaret değil.  Demografik bilgiler sadece başlangıç noktasına tekabül ediyor. Verileri toparlamamızın sebebi değerleri, inançları ve davranışları anlayarak stratejiyi ve hedeflemeyi belirlemek. Bizim burada sahip olduğumuz iş, tüketici marketing modeli ve politik kampanyaların uyumudur.

Aslında, Guiterman, kamu ilişkileri ve politika profesyonellerinin veriyi kullanarak yeni bir yol açtığını düşünüyor. “Şimdi bu teknikler marka pazarlamacıları tarafından kullanıyor.”

Burke’ye göre, Edelman, araştırmayı ve dijitali, ister iletişim ihtiyaçları için olsun ister üye kazanma istwer tüketici/seçmen/kamu ile etkileşim olsun, her kampanyalarına entegre etmeye odaklanıyor.

Kimin verisini daha büyük olduğu 2014’ün farklılaştırıcı sorusu mu olacak?

Dünya dijitalleşiyor. 

Aşk markaları dijital dünyada tüketicileriyle kurduğu samimi ilişkiyle kendini insanlaştırma yoluna gidiyor.

Sanayi döneminde ürün vardı. Daha sonra ürün markalaştı. Markalaşamayan markalar hakkı rahmetine kavuştu. Şimdi aşk markası olamayanların nesli tükenecek.

Bütün bu hengamenin içinde gönderilen basın bültenlerinin yansıma alması ve marka-tüketici ilişkisini yönetmesi mümkün değil. Daha önemlisi kimsenin umurunda değil.

Bu gelişmelere paralel  "Native" trendi kendini hissettiriyor. Dijitalleşen dünyada sosyal mecralara uygun içerik üreterek tüketiciyle organik bir ilişki kurma yoluna gidiyor markalar. Bunu adı da Native Advertising. 

İçerik candır: Native ad yüksek kaliteli içeriği belirlenmiş platformun doğal deneyimlenmesine entegre eder. – Advertorial değildir.

Mecranın kollarına bırak kendini: İçerik, akışa uygun olarak genel akışı bozmaz ve tüketici ile etkileşimde eşit mesafededir. – Reklam kutusu değildir.

Kendine uygun tüketiciye seçer: Otomatik seçim, içeriğin özünün markanın içeriğine uygun olmasını garanti etmez.- Otomatik değildir.