EL CLICKBAIT/LOS BOTS/ LOS AUDIOS Y LA REALIDAD VIRTUAL Y EN 360º
Se puede definir como la estrategia discursiva para formular títulos generadores de expectativas —lo que se conoce como el “salto o brecha de curiosidad” (curiosity gap)— que sólo pueden ser satisfechas haciendo click en el enlace y accediendo al contenido completo.
Más sencillo: un título que tienta a la audiencia para que haga click.
Los medios usan esta estrategia porque necesitan que la audiencia visite sus plataformas. A más volumen de tráfico, más publicidad. Se podría decir, entonces, que el clickbait es una forma operativa del modelo de negocio basado en la publicidad: si tu negocio es el volumen —los clicks— , harás todo lo posible por aumentar ese volumen.
El clickbait puede garantizar clicks pero no garantiza la viralización. Uno comparte aquello que le es significativo y que puede hacerle sentido a tu comunidad. Por eso el clickbait es pan para hoy y hambre para mañana. /Puroperiodismo.cl
El clickbait resulta tan incómodo para los lectores, que algunos de ellos se han dedicado a crear cuentas de Twitter como@SavedYouAClick y @ElAntiClicks, desde donde se denuncia a los medios que abusan de esta manera engañosa de titular, ocultándole información a sus lectores para obligarlos a visitar sus páginas web y enterarse así de la historia completa.
El clickbait está mal, pues es el reflejo de una visión del periodismo como negocio y no como servicio. Un medio de comunicación que le oculta información a su audiencia para generar clics no está prestando un servicio. Está tratando a sus lectores como mercancía. Peor aún, los medios que recurren al clickbait tratan a sus seguidores en redes sociales como idiotas útiles a los cuales les ordeñan clics hasta dejarlos secos.
ESTUDIO “CLICKS MODERNOS” LA AGENDA DEL PÚBLICO EN LA WEB DE ARGENTINA
EL AÑO DE LOS BOTS: “Aplicaciones de mensajes como plataforma y bots como servicio de noticias
El New York Times creó un sistema de bots a través de la plataforma de mensajería Slack para las elecciones.
Quartz lanzó una aplicación para iPhone que se aleja del modelo de simplemente poner una lista de titulares como notificaciones.
La noticia por sí sola es enviada en un mensaje y aparece en la pantalla del teléfono del usuario. Si le interesa, el usuario hace clic en la nota y se le presentan palabras claves que los mandan a la siguiente pieza de información.
Alex Swan, programador con BreakingNews.com/NBCUniversal, explicó cómo la aplicación de su compañía para iPhone usa la ubicación para mandar alertas de proximidad, incluyendo notificaciones sobre emergencias, accidentes, etc. a usuarios que están cerca. El servicio noticioso también se ha integrado a Slack e incluso le permite a los usuarios seguir canales de temas específicos.
EL AUDIO /LOS PODCASTS COMO FUENTES DE INFORMACIÓN
Huffington Post y su apuesta por el 360º
El primer reportaje en realidad virtual de EL PAÍS: dentro de Fukushima
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