Digital Strategy

Avoir un calendrier éditorial est essentiel pour toute entreprise.  Le calendrier éditorial permet de planifier, naturellement, mais surtout permet d’avoir une gestion saine de ses médias sociaux.  Être organisé permet de diminuer le stress, d’arrêter d’être en  mode réactif, surtout d’avoir des publications qui sont ciblées sur les objectifs de l’entreprise.

Le mois de septembre est la fin de Q3 et le moment idéal pour planifier Q4.

Au mois de septembre il faut penser à planifier pour la grande période d’achats pour le temps des fêtes.  Il est important de planifer les offres et promotions, mais aussi de sensibiliser les consommateurs à vos produits. Comme par exemple penser à mettre de l’avant des témoignages, planifier des événements, des démonstration de produits.

Voici quelques idées pour votre calendrier éditorial du mois de septembre.

1 post par semaine pour vos services ou produits

1 post par mois avec une offre à durée limitée

1 article de blog par semaine

1 post sur votre portefolio

2 témoignages de vos clients

4 posts sur votre marque afin de travailler votre notoriété

Le marketing de contenu implique plusieurs types de contenu et de ressources.  Un processus solide est le seul moyen de réussir à recueillir toutes les informations dans une organisation afin de produire du contenu pertinent.  Un calendrier éditorial est un outil de planification essentiel.  

1. Connaître ses dates importantes.

Est-ce que vous avez un lancement de produit ? Une campagne publicitaire ou encore des communications des ressources humaines. La planification du contenu est plus facile lorsque les processus sont bien identifiés.

Vous pouvez naturellement identifier du contenu plus léger avec les jours de la semaine par exemple.

2. Pensez à votre contenu intemporel

Votre calendrier éditorial doit aussi contenir du contenu intemporel.  C’est ce type de contenu qui fera que vos usagers retourneront sur votre site Web et vos médias sociaux.  N’hésitez pas à demander à vos usagers quel type de contenu ils auraient besoin.

3. Tous les détails de votre calendrier éditorial sont importants

La précision des informations et le langage utilisé sont importants.  Les textes doivent être complets, les hashtags recherchés d’avance.  Pensez à inclure quel personae sera utilisé et à quel étape dans le processus de vente se trouve votre contenu.

Lorsque votre contenu est publié, pensez à mettre les liens dans votre calendrier éditorial, ceci vous permettra d’avoir à un seul endroit l’organisation de vos archives.

4. Planifiez pour tout le processus de création

Votre calendrier éditorial centralise l’information, mais peut aussi servir pour la gestion de projet.  Chaque individu impliqué aura une idée claire de ce qu’il y a à produire et à quelle date il doit livrer.  Naturellement, pensez aux étapes de révision et de contrôle qualité.  

5.  S’adapter aux urgences

En marketing, il y a souvent des urgences, que ce soit une annonce du président ou encore profiter d’un contenu viral, il faut se garder de la place.  L’idée est de ménager son équipe et de ne pas booker leurs temps à 100% afin de leur laisser de la place pour gérer les imprévus.

6. Votre contenu est pour votre auditoire

L’idée de base du marketing de contenu est de fournir de l’information pertinente pour votre auditoire afin de les intéresser et qu’éventuellement, ils se convertissent.  Toujours avoir vos personae à porté de main.

7. Identifiez vos indicateurs de performance