Communiting

A plataforma Converse Music é um excelente exemplo de plataforma que consegue balancear a visibilidade da marca sem deixar a comunidade em segundo plano.

O conceito 'communiting' foi publicado pela primeira vez em um artigo da revista Advertising Age (no Brasil pelo Meio e Mensagem) em 2011 pelo popstar Will.I.Am, líder da banda Black Eyed Peas como uma provocação ao mercado publicitário.

Em forma de manifesto, Will.I.Am desafiou os profissionais do mercado a "criar conversas, não anúncios". 

Como se poderia esperar, a reação ao artigo foi, em grande parte, algo como: "quem é você para achar que sabe o que o mercado precisa". 

O interessante é muitas marcas que conhecem ou não o conceito já absorveram a essência do 'communiting'.

O communiting está diretamente associado a outro conceito que ganhou força recentemente que é o H2H 'human to human'. Da mesma forma que o communiting, o H2H reforça a necessidade de humanizar a comunicação, seja ela B2B ou B2C.

A ideia que permeia ambos conceitos é a mesma: valorizar as pessoas, ouvir pessoas, interagir com pessoas e, obviamente, vender para essas pessoas como consequência natural desse relacionamento. 

Communiting pode ser definido como uma estratégia de comunicação que objetiva conectar comunidades e marcas que compartilham os mesmos valores, causas ou interesses.