Black Friday: Un anhelo de mentes escasas
Tener “slow fashion” o “moda lenta” en la bio de Instagram se volvió trendy en el 2018. Porque se puso de moda posar de ser éticos y humanitarios. Más adelante les explicaré qué es ‘estar de moda’. En primer lugar, empezaré por dirigirme a mis colegas diseñadores (sí, les hablo en primera persona como Lina, la cabeza de Mamelouka, porque yo sí tengo voz), a las marcas colombianas que entraron en este jueguito que se inventó EEUU, a lxs influenciadorxs -que no influencian una mierda- y a todo el capital humano que hace funcionar la industria de la moda: Vendan al precio que es. Todo el año, todas las temporadas. De vez en cuando no vienen mal detalles de un 10-15-20% de descuento, en aprecio a alguien, como un regalo. Pero no abusen. No se burlen de la gente. No traten a sus consumidores como si fueran estúpidos. No se les burlen en la cara metiéndoles por los ojos descuentos ridículos en un rango de 40-80% en referencias que no tienen ni siquiera el año de haberlas lanzado, que no hacen más que dejarse en evidencia a ustedes mismos: La primera vez que intentaron vender el producto, lo compraron quienes creen en ustedes. Pero ahora que está en descuento, esos clientes leales se sienten como una mierda porque automáticamente piensan: “La próxima mejor espero que lo pongan en descuento y solamente me toca esperar 2 meses”. Se restan fidelidad ustedes y le escupen en la cara a sus clientes, que solos no llegaron. Dejen de atentar contra nuestra propia industria. De donde sale lo que les da de comer. Dejen de atentar contra los mares y la tierra. Respeten el diseño. Valoren lo que les ha costado llegar hasta donde están hoy. Respeten los procesos creativos. Respeten la creación de las ideas. Respétense a sí mismos, a sus empleados, a sus productos. Dejen de confundir ‘mercadeo’ que es la ciencia de seducir al cliente, con ‘ventas’ que son únicamente las transacciones. Y con todo el cariño les digo: En el diseño trabajen por amor, sino sean sólo del área financiera.
Un acto de rebeldía dentro de la industria de la moda en la actualidad es ir en contra de las tendencias sin consciencia que tienen el único objetivo de alcanzar una meta en cifras sin importar las consecuencias que su acelerada ejecución acarrea. Y tendencia no es moda, les dije una vez. En economía la tendencia es, valga la redundancia, ‘tender a’. La tendencia es inclinación, dirección. Y para encontrar la dirección de algo, necesitas su objeto de estudio. Mientras que, en estadística la moda es el valor que más se repite en una población. ¿Qué les quiero decir con esto? Que la moda en sociología, es decir, en la vida diaria es un acto político, económico, social, ambiental y cultural. La moda es un medio para protestar haciendo uso del lenguaje de signos mejor entendidos globalmente. Y la moda en los 50s, era el consumismo de la mano de la propaganda publicitaria engañosa, que surgió en Estados Unidos como consecuencia de la posguerra, para contrarrestar la carencia y depresión masiva de aquellos tiempos y lograr una rápida recuperación integral... Y masiva. Esta medida no sólo transformó la industria de la moda, sino la de la comida, los electrodomésticos, el estilo de vida y la vida misma. En esta década que ya está por acabar la moda no fue la escacez, sino todo lo contrario: La hiper saturación de todo, el ritmo acelerado de todo, la impaciencia, la extrema contaminación visual, auditiva y ambiental general, los abusos, los asesinatos de líderes sociales, el paramilitarismo, los feminicidios, la transformación de los estilos de vida, las nuevas formas de consumo y más. Estos han sido los valores más repetitivos, y siguen siendo moda hoy.
Entonces, ¿Por qué siguen alimentando el mismo sistema que fue creado para los tiempos de escacez cuando actualmente lo que estamos es repletos? ¿Tan ciegos nos pone la plata? ¿O tan inconscientes crecimos? ¿O a nuestra industria honestamente le sabe a tanta mierda el planeta en que tiene puestas sus bases para existir? ¿O todas las anteriores? Eso, amigos, es ser de mente escasa.
