Pressé à froid

C'est arrivé. La pub sur le Net a dépassé le volume de la pub sur papier en France, l'an dernier. Internet a concentré 25% des investissements publicitaires contre 24% pour la presse écrite, et devient le deuxième support publicitaire derrière la télévision qui elle culmine encore à 27%. Si les spécialistes français pensent que la pub sur le Web aura passé devant la pub télé en 2016, c'est déjà le cas en Finlande. En Suisse, la presse écrite récolte toujours plus de 40% des dépenses publicitaires, contre 10% pour les annonces sur Internet.

Au cours des trois dernières décennies, j'ai pu constater une tendance forte qui est loin de se limiter aux Etats-Unis. La plupart des démocraties, qui ont fait de l'économie de marché leur modèle, se sont transformées, sans que nous nous en apercevions, en des sociétés marchandes. En soi, l'économie de marché est un outil efficace pour organiser les activités productives. Une société marchande est plus problématique. Tout y a un prix. Les valeurs du marché commencent à envahir tous les aspects de nos vies, de la famille aux relations personnelles en passant par la santé, l'éducation, la politique et la vie civique. Mon livre pose une question simple: doit-on s'inquiéter de l'emprise de la pensée marchande sur la société? La réponse est clairement oui. Plus on est en mesure d'acheter des choses, plus les pauvres voient leur condition se détériorer. Le fait de conférer un prix à presque tout accentue les inégalités. S'il était seulement question de pouvoir s'acheter un yacht ou une belle voiture, la question des inégalités n'importerait pas tant. Mais quand l'argent détermine l'accès à une couverture santé décente, à une bonne éducation et la capacité d'exercer une influence politique, alors il faut commencer à tirer la sonnette d'alarme.

Quel est le point commun entre les taxis et les banques? Les premiers sont confrontés, partout dans le monde, à l'arrivée d'un nouvel acteur, Uber, qui bouleverse les règles du jeu [...] Pendant ce temps, des bouleversements se produisent aussi dans la finance et ils sont également liés à Internet. Hasard de circonstances, c'est dans la même rue, à San Francisco, qu'Uber et Lending Club sont installés. Le second vient de faire son entrée en bourse, en fin de semaine dernière. Il s'agit d'une plateforme internet de prêts entre particuliers fondée en 2007.

La technologie est un serviteur utile mais un maître dangereux.

Gerd Leonhard, futuriste, confirme l'intérêt croissant pour la protection privée des données. Un métier émergera, pense-t-il, qui n'existe pas encore aujourd'hui, celui de manager de la sphère privée. Aujourd'hui, le coût du maintien de la sphère privée, qui consiste en grande partie à éviter d'être tracé par les moteurs de recherche anglo-saxons, est compris entre 2000 et 5000 francs par an.