#ut2020

為了深究這些你所鍾愛的T卹背後的秘密，優衣庫出了本《UT2020 MAGAZINE》，狠狠咬住“文化”這題眼。衣服上印的圖形紋樣究竟是什麼意思？誰創造了它？到底棒在哪兒？字裡行間，埋的都是寶藏。

從這本創刊號裡，我們可以看到創造了符號的藝術家與創作者，是如何詮釋“文化”的，這些創作靈感又是從何而來。從另一個角度也證明，UT一直以來的選擇有依有據，有料可挖。

從做品牌的角度做內容，用做內容的思路經營品牌，目標受眾們又一次心甘情願被教育。 UT x Peter Saville

UT找上Peter Saville時，全球的後朋克樂迷都興奮地搓起了手掌。

當Joy Division的《Unknown Pleasures》印花被各大品牌換著法子致敬，某寶的無版權周邊印得停不下來，UT終於給了我們一個名正言順向上世紀七十年代末揮手致意的機會。

Peter Saville就是這張傳奇封面的設計師。

“Joy Division的Bernard Sumner在一本天文學書籍中發現了這幅圖像，第一顆脈衝星CP1919的一百多次連續脈衝波形，他們認為這能啟發封面。我從來沒有做過專輯封面，但據了解，它將以黑白呈現。 這很好，因為我不知道如何處理配色。 我喜歡這個形象。

“樂隊希望它是白底的，但我覺得'黑色更好'。所以，它被黑色宇宙包圍，就像我想的那樣：圖形來自宇宙。”至於為什麼封面沒有標題，Saville表示“我不希望它看起來像一張唱片封面， 年輕人不需要貼上標籤。 所以我從一個收藏家、一位消費者的角度，這麼做了。”

文化對於Saville意味著什麼？

“我開始工作時，我發現我對周遭的一切感到不快。有些東西很棒沒錯，但一輛公交車、一張公交車票，都讓人失望。在我成長的曼徹斯特，日常生活平淡且平庸，而我在一家藝術學院待了三四年，我覺得可以做得更好。有人讓我做海報，我就試圖使這些海報表現得比同類們更聰明。幾個世紀以來，試圖把事情做得更好的人——足球運動員、音樂家、建築師、律師——一起創造了我們的文化。這是個體關心、職業修養、以及認為一切可以更好的信念，加持在一起的產物。 ” UT x Nissin Foods

1966年，日清品牌創始人，同時也是泡麵創造者安藤百福，遠赴美國推銷他的雞湯泡麵。他驚訝地發現西方人大都不用碗，而是直接把麵丟進他們常用的紙杯裡再衝熱水。他們用叉子代替筷子，將面切成兩半再送進嘴裡。

如此一來他意識到，大多數西餐都不是盛在碗裡用筷子吃的，在全球範圍內銷售泡麵的關鍵在於適應不同的飲食風格——於是，他得到了“杯麵”的靈感。

令人驚訝的是，這種味道並不完全日式。日清的品牌經理Tsutomu Hirasawa告訴UT：“我們用醬油，但我們的基底是雞湯與豚骨湯，更西方一些。配料包括蝦、炒雞蛋與肉丁——而非傳統拉麵食材。”

日清在過去49年，推出了一百來種杯麵風味，如今仍然以每年至少10種新口味的步伐向前邁進著。

“當你告別常態時，便會獲得通往自由的門票。”

這句順口溜在品牌早期的廣告裡，迴響不斷。而用來概括日清一路走來的行為風格，再合適不過。 UT x Hakuju Kuiseko

UT今年與日本書道藝術家杭迫柏樹（Hakuju Kuiseko）、久木田（Hironobu Kukita）與山口芳水（Housui Yamaguchi）的合作，讓所有的Slogan Tee都乖乖靠邊站。

優衣庫正試圖將這樣的傳統文化玩出新意。對於這次聯名，品牌表示是“以書道作品中包含的體諒、熱情、關懷等處世之道為設計元素”，《UT2020 MAGAZINE》在這事兒上則充分擔當了“說明書”的要職。

他們採訪了杭迫柏樹，這位我們或許從來陌生的藝術家，他告訴我們“書道”是一種生命。

“晚上的時間我會用來研究，從古代文字和其他書籍中尋找靈感。人們通常認為書法是一種手部技巧，但'第三隻眼'同樣重要。如果沒有能力讀進文字並找到其內在美，你的手將無法傳達那種美。這也與線條有關，一筆一畫都傳達著創作者的生活，他們賦予作品自己的個性，這就像沒有兩片樹葉是完全一樣的。同樣，沒有兩件作品具有相同的品質。書法的核心是探索定義線條的方式。我想要用書法為文化界帶來新的活力，激發我自己和與我互動的人們。”

或許這對於字體設計師也同樣適用。 藝術家眼中的文化是……

縱覽創作者們對於“文化”的定義，我們發現大同小異。

“文化”，正是牽引他們作品形成脈絡的那一條生命線。

潮流圈的寵兒Daniel Arsham說：“文化是我們定義自己的依據。”

日本超現實藝術指導吉田ユニ表示，“文化就是輸入與輸出。”

在善於將流行文化符號內化為作品的巴黎藝術家Tiffany Cooper看來，“文化屬於每一代人。”

迪奧首位亞裔珠寶設計師、AMBUSH創意總監YOON心中，“文化是志趣相投的人身上共同的時代反映。”

這本《UT2020 MAGAZINE》中，還收錄了日本漫畫家Shiriagari Kotobuki與手塚治虫女兒Rumiko Tezuka關於迪士尼的對話，日本最潮畫廊NANZUKA的經營之道，UT聯合知名紡織品品牌Finlayson的最新LOOKBOOK，高達模型生產地萬代工廠車間一日遊，以及品牌產品相關的尺碼示範、發布會實況。

據悉，實體中文版《UT2020 MAGAZINE》將於4月10日正式登陸優衣庫全國各大門店，屆時朋友們就可免費取閱。

要我說UT的魅力吧，或許正是誰穿著，都能外顯出自己的解讀與風格，就算撞衫也能雄赳赳氣昂昂打個招呼握個手：喲，同道中人交個朋友。